De ce și cum să creați un calendar editorial de conținut

Printre specialiștii în marketing, este cunoscut faptul că dezvoltarea conținutului ucigaș poate aduce rezultate incredibile, motiv pentru care nenumărați agenți de marketing profită de această strategie rentabilă în fiecare an. De fapt, conform unui studiu realizat de Content Marketing Institute, 91% dintre agenții de marketing B2B spun că organizațiile lor folosesc în prezent marketingul de conținut ( 1 ). În ciuda implementării pe scară largă a marketingului de conținut, același studiu a relevat că doar 37% dintre organizații au o strategie de conținut documentată.

Afacerile fără un plan de conținut scris probabil au o idee despre ceea ce doresc să realizeze cu piesele pe care le creează. Eșecul în a-și documenta strategia, totuși, îi împiedică să folosească pe deplin fiecare piesă, să-și folosească timpul în mod eficient, să-și urmărească succesul și să-și optimizeze eforturile.

Un aspect critic al dezvoltării și implementării unei strategii de conținut de succes care să susțină obiectivele dvs. de afaceri este crearea unui calendar editorial de conținut. Pe lângă programarea eforturilor dvs. și construirea flexibilității și structurii în ceea ce privește crearea de conținut, acest instrument ar trebui să fie conceput pentru a vă ajuta să identificați lacunele din biblioteca dvs. de conținut și să acționeze ca un ghid despre cum să abordați proiectele viitoare.

Indiferent dacă doriți să începeți să creați o strategie de conținut documentată sau să găsiți modalități de a îmbunătăți planul pe care îl aveți deja, avem câteva sfaturi pentru a vă ajuta să construiți un calendar editorial puternic de conținut. Includerea acestor câmpuri și funcții în calendarul dvs. editorial va crea o bază solidă pentru strategia dvs. de conținut, va informa pe toată lumea din organizația dvs. despre proiectele viitoare și vă va oferi puterea de a obține rezultate măsurabile.

Câmpuri și caracteristici de inclus în calendarul dvs. editorial

Scopul principal al calendarului dvs. editorial de conținut ar trebui să fie acela de a oferi tuturor celor din echipa dvs. vizibilitate despre stadiul proiectelor viitoare, când vă așteptați ca fiecare articol să fie difuzat și unde va fi conținutul lor (site-ul dvs. web, campaniile de e-mail, tipărirea etc. .). Cel puțin, calendarul dvs. editorial ar trebui să conțină următoarele:

• Schița, editarea și data limită
• Autor
• Subiect
• Mediu (blog, pagină de destinație, carte electronică etc.)

Menținerea echipei la curent cu crearea de conținut viitoare o va pregăti să vă sprijine pe măsură ce lucrați pentru a lansa conținut nou, astfel încât acesta să ajungă la publicul țintă și să genereze conversii. De exemplu, echipa dvs. de generare a cererii va dori probabil să folosească această nouă piesă pentru a lansa o campanie plătită care va aduce noi clienți potențiali. În mod similar, managerul dvs. de marketing pentru evenimente ar putea vedea valoarea trimiterii prin e-mail a acestei piese ca parte a unei campanii de promovare pentru noi clienți potențiali, produse de la o expoziție comercială recentă.

Așa cum este cazul în orice organizație, schimbarea priorităților te poate face să împingi sau să accelerezi anumite proiecte. Actualizați aceste câmpuri în consecință pentru a arăta echipei dvs. ce proiecte sunt în prezent în lucru. Acest lucru îi va permite să știe unde veți avea nevoie de ajutorul lor pentru a demara anumite proiecte, precum și cum îi veți sprijini în propriile eforturi de marketing.

Includeți cuvinte cheie SEO în calendarul editorial de conținut

Cu toții am auzit despre importanța SEO atunci când vine vorba de a genera trafic pe site, iar conținutul tău este o piesă esențială a unei strategii de succes pentru cuvinte cheie. Asigurarea că postările de blog, paginile de destinație și paginile web au cuvinte cheie și expresii pe care publicul dvs. le caută vă va ajuta să apăreați mai sus în rezultatele căutării, vă va ghida publicul către ceea ce caută și vă va alimenta eforturile de generare a cererii.

În timp ce reînnoirea completă a site-ului dvs. ar putea fi imposibilă dacă începeți de la zero, simpla adăugare a câtorva bloguri optimizate și pagini de destinație cu CTA bine plasate poate crește drastic traficul pe site-ul dvs. Toate aceste mici îmbunătățiri încep cu calendarul dvs. editorial de conținut. În plus față de informațiile de bază menționate mai sus, ar trebui să includeți un câmp pentru cuvintele cheie adecvate punctelor critice ale publicului dvs. și limbajului industriei.

Dacă nu știți ce cuvinte cheie ar trebui să includeți în conținutul dvs., începeți prin a vă uita la Google Analytics pentru a vedea ce termeni și expresii cheie au folosit membrii publicului pentru a căuta site-ul dvs. De asemenea, puteți utiliza instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads, Google Trends, SEMrush și Moz pentru a vă ajuta să vă extindeți lista.

Dezvoltarea unei strategii GTM ca parte a calendarului editorial de conținut

Lipsa unei strategii de distribuție poate face ca chiar și cele mai utile, optimizate și bine scrise piese să producă rezultate slabe. O bucată bună de conținut ar trebui să susțină și să informeze strategia generală de marketing - și invers.

Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de o strategie de distribuție pentru fiecare piesă, astfel încât echipa dvs. să fie pregătită să folosească și să reutilizeze conținutul proaspăt în cât mai multe moduri posibil. Asigurarea că ți-ai acoperit toate bazele în ceea ce privește distribuția te va ajuta să-ți aduci conținutul în fața publicului potrivit, astfel încât să îi poți capta atenția, să-i hrănești de la o fază a călătoriei clienților la alta și să-i motivezi să convertească .

Nu credeți că ar trebui să includeți fiecare aspect al strategiei dvs. de introducere pe piață în calendarul dvs. editorial. În schimb, includeți un câmp în care enumerați unde și cum plănuiți să vă distribuiți conținutul. Mai bine, dacă aveți strategia de lansare pe piață construită într-un instrument de management de proiect, luați în considerare adăugarea unui link, astfel încât membrii echipei dvs. să o poată accesa cu ușurință.

Urmăriți rezultatele și identificați modalități de optimizare a calendarului

Dacă doriți să vă îmbunătățiți strategia de conținut, este esențial să vă urmăriți succesul și să vă revizuiți strategia în consecință. Pentru a face acest lucru, ar trebui să includeți câmpuri în calendarul dvs. editorial care vă permit să urmăriți valori importante, cum ar fi vizualizări de pagină, vizitatori unici și conversii într-o anumită perioadă de timp.

Folosind aceste rezultate, determinați ce piese de conținut rezonează cu publicul dvs. și ce eforturi pur și simplu cade la nebunie. Aceste informații ar trebui să vă ajute să vă dezvoltați strategia de conținut, astfel încât să puteți continua să vă rafinați și să vă îmbunătățiți conținutul și să maximizați rezultatele pe viitor.

Calendarul dvs. de conținut ar trebui să fie unic pentru organizația dvs

Aceste domenii și caracteristici vă vor face să începeți pe calea către succesul în marketingul de conținut, dar ceea ce includeți în calendarul dvs. de conținut depinde în cele din urmă de obiectivele organizației dvs. Când decideți ce să includeți, rețineți cine va folosi acest calendar editorial și de ce informații vor avea nevoie pentru a utiliza pe deplin acest instrument în avantajul lor.

Dacă doriți să aflați mai multe, descărcați această carte electronică despre dezvoltarea unei strategii de conținut care se potrivește organizației dvs. Sau, dacă preferați să aflați mai multe despre platforma noastră de automatizare a marketingului de creștere și despre cum vă poate ajuta să implementați și să vă îmbunătățiți strategia de conținut pe fiecare canal, vă rugăm să faceți clic aici pentru a vă programa astăzi demonstrația gratuită de 20 de minute!