콘텐츠 편집 캘린더를 만드는 이유와 방법

숙련된 마케터들 사이에서는 킬러 콘텐츠를 개발하면 놀라운 결과를 얻을 수 있다는 것은 일반적인 지식입니다. 이것이 수많은 마케터가 매년 이 비용 효율적인 전략을 활용하는 이유입니다. 실제로 Content Marketing Institute의 연구에 따르면 B2B 마케터의 91%가 조직에서 현재 콘텐츠 마케팅을 활용하고 있다고 말합니다( 1 ). 콘텐츠 마케팅의 광범위한 구현에도 불구하고 동일한 연구에 따르면 조직의 37%만이 문서화된 콘텐츠 전략을 가지고 있습니다.

서면 콘텐츠 계획이 없는 기업은 제작 중인 작품으로 달성하고자 하는 바가 무엇인지 어느 정도 알고 있을 것입니다. 그러나 전략을 문서화하지 못하면 각 부분을 최대한 활용하고, 시간을 효율적으로 사용하고, 성공을 추적하고, 노력을 최적화하지 못하게 됩니다.

비즈니스 목표를 지원하는 성공적인 콘텐츠 전략을 개발하고 구현하는 데 있어 중요한 측면은 콘텐츠 편집 일정을 만드는 것입니다. 콘텐츠 생성 측면에서 노력을 계획하고 유연성과 구조를 구축하는 것 외에도 이 도구는 콘텐츠 라이브러리의 격차를 식별하고 향후 프로젝트에 접근하는 방법에 대한 가이드 역할을 하도록 설계되어야 합니다.

문서화된 콘텐츠 전략을 만들기 시작하려는 경우나 이미 갖고 있는 계획을 향상시키는 방법을 찾고 있는 경우 강력한 콘텐츠 편집 일정을 구축하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁이 있습니다. 편집 일정에 이러한 필드와 기능을 포함하면 콘텐츠 전략을 위한 강력한 기반이 만들어지고 조직의 모든 사람이 향후 프로젝트에 대해 알 수 있으며 측정 가능한 결과를 얻을 수 있습니다.

편집 캘린더에 포함할 필드 및 기능

콘텐츠 편집 캘린더의 주요 목적은 팀의 모든 사람에게 다가오는 프로젝트의 상태, 각 부분이 게시될 것으로 예상되는 시기, 콘텐츠가 게시될 위치(웹사이트, 이메일 캠페인, 인쇄물 등)에 대한 가시성을 제공하는 것입니다. .). 편집 캘린더에는 최소한 다음이 포함되어야 합니다.

• 초안, 편집 및 마감일
• 작가
• 주제
• 매체(블로그, 랜딩 페이지, eBook 등)

팀에서 예정된 콘텐츠 생성에 대해 계속 알려주면 타겟 고객에게 도달하고 전환을 유도할 수 있도록 새로운 콘텐츠를 푸시하기 위해 작업할 때 팀에서 지원을 준비할 수 있습니다. 예를 들어 수요 창출 팀은 이 새로운 부분을 사용하여 새로운 리드를 가져올 유료 캠페인을 시작하려고 할 것입니다. 마찬가지로, 이벤트 마케팅 관리자는 최근 전시회에서 생성된 새로운 리드를 위한 육성 캠페인의 일환으로 이 자료를 이메일로 보내는 것이 가치 있다고 생각할 수 있습니다.

모든 조직의 경우와 마찬가지로 우선 순위를 변경하면 특정 프로젝트를 추진하거나 속도를 높일 수 있습니다. 이에 따라 이 필드를 업데이트하여 현재 진행 중인 프로젝트를 팀에 표시하십시오. 이렇게 하면 특정 프로젝트를 시작하는 데 도움이 필요한 위치와 자체 마케팅 노력에서 프로젝트를 지원하는 방법을 알 수 있습니다.

콘텐츠 편집 캘린더에 SEO 키워드 포함

웹사이트 트래픽을 유도하는 데 있어 SEO의 중요성에 대해 모두 들어보았고 귀하의 콘텐츠는 성공적인 키워드 전략의 필수 요소입니다. 블로그 게시물, 방문 페이지 및 웹 페이지에 청중이 검색하는 키워드와 구문이 있는지 확인하면 검색 결과에서 더 높게 표시되고 청중이 찾고 있는 것을 안내하며 수요 창출 노력을 촉진할 수 있습니다.

처음부터 웹사이트를 완전히 개조하는 것은 불가능할 수 있지만 몇 개의 최적화된 블로그와 CTA가 잘 배치된 랜딩 페이지를 추가하는 것만으로도 웹사이트의 트래픽을 크게 늘릴 수 있습니다. 이러한 작은 개선 사항은 모두 콘텐츠 편집 일정에서 시작됩니다. 위에서 언급한 기본 정보 외에도 잠재고객의 고충 및 업계 언어에 적합한 키워드 필드를 포함해야 합니다.

어떤 키워드를 콘텐츠에 통합해야 할지 모르겠다면 먼저 Google Analytics를 살펴보고 청중이 웹사이트를 검색하는 데 사용한 핵심 용어와 구문을 확인하십시오. 또한 Google Ads의 키워드 플래너, Google 트렌드, SEMrush 및 Moz와 같은 도구를 사용하여 목록을 확장할 수 있습니다.

콘텐츠 편집 일정의 일부로 GTM 전략 개발

배포 전략이 없으면 가장 유용하고 최적화되고 잘 작성된 부분도 좋지 않은 결과를 초래할 수 있습니다. 좋은 콘텐츠는 전반적인 마케팅 전략을 지원하고 알려야 하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

그렇게 하려면 팀이 최대한 많은 방법으로 신선한 콘텐츠를 활용하고 용도를 ​​변경할 수 있도록 각 부분에 대한 배포 전략이 필요합니다. 배포 측면에서 모든 기반을 다뤘다면 적절한 청중에게 콘텐츠를 제공하여 관심을 끌고 고객 여정의 한 단계에서 다음 단계로 넘어가도록 하며 전환하도록 동기를 부여할 수 있습니다. .

편집 일정에 시장 진출 전략의 모든 측면을 포함해야 한다고 생각하지 마십시오. 대신 콘텐츠를 배포할 위치와 방법을 나열하는 필드를 포함하세요. 더 좋은 점은 프로젝트 관리 도구에 시장 출시 전략이 구축되어 있는 경우 팀 구성원이 쉽게 액세스할 수 있도록 링크를 추가하는 것입니다.

결과 추적 및 캘린더 최적화 방법 식별

콘텐츠 전략을 개선하려면 성공을 추적하고 그에 따라 전략을 수정하는 것이 중요합니다. 이렇게 하려면 특정 기간 동안 페이지 조회수, 순 방문자수, 전환수와 같은 중요한 측정항목을 추적할 수 있는 필드를 편집 캘린더에 포함해야 합니다.

이 결과를 사용하여 어떤 콘텐츠 조각이 청중에게 반향을 일으키고 어떤 노력이 단순히 실패하는지 확인하십시오. 이러한 통찰력은 콘텐츠 전략을 발전시키는 데 도움이 되어 콘텐츠를 계속 수정 및 개선하고 앞으로 결과를 최대화할 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더는 조직에 고유해야 합니다.

이러한 필드와 기능을 통해 콘텐츠 마케팅 성공을 향한 여정을 시작할 수 있지만 콘텐츠 캘린더에 포함하는 내용은 궁극적으로 조직의 목표에 따라 다릅니다. 포함할 항목을 결정할 때 이 편집 캘린더를 사용할 사람과 이 도구를 최대한 활용하는 데 필요한 정보를 염두에 두십시오.

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