Por que e como criar um calendário editorial de conteúdo

Entre os profissionais de marketing qualificados, é do conhecimento geral que o desenvolvimento de conteúdo matador pode gerar resultados incríveis, e é por isso que inúmeros profissionais de marketing aproveitam essa estratégia econômica todos os anos. De fato, de acordo com um estudo do Content Marketing Institute, 91% dos profissionais de marketing B2B dizem que suas organizações estão atualmente alavancando o marketing de conteúdo ( 1 ). Apesar da ampla implementação do marketing de conteúdo, o mesmo estudo revelou que apenas 37% das organizações possuem uma estratégia de conteúdo documentada.

As empresas sem um plano de conteúdo escrito provavelmente têm alguma ideia do que desejam alcançar com as peças que estão criando. Deixar de documentar sua estratégia, no entanto, impede que aproveitem totalmente cada peça, usem seu tempo com eficiência, acompanhem seu sucesso e otimizem seus esforços.

Um aspecto crítico do desenvolvimento e implementação de uma estratégia de conteúdo bem-sucedida que apoie seus objetivos de negócios é criar um calendário editorial de conteúdo. Além de agendar seus esforços e construir flexibilidade e estrutura em termos de criação de conteúdo, essa ferramenta deve ser projetada para ajudá-lo a identificar lacunas em sua biblioteca de conteúdo e atuar como um guia sobre como abordar quaisquer projetos futuros.

Se você deseja começar a criar uma estratégia de conteúdo documentada ou maneiras de aprimorar o plano que já possui, temos algumas dicas para ajudá-lo a criar um calendário editorial de conteúdo forte. Incluir esses campos e recursos em seu calendário editorial criará uma base sólida para sua estratégia de conteúdo, manterá todos em sua organização informados sobre os próximos projetos e capacitará você a alcançar resultados mensuráveis.

Campos e recursos para incluir em seu calendário editorial

O objetivo principal do seu calendário editorial de conteúdo deve ser dar a todos em sua equipe visibilidade sobre o status de seus próximos projetos, quando você espera que cada peça seja publicada e onde o conteúdo deles ficará (seu site, campanhas de e-mail, impressão, etc.) .). No mínimo, seu calendário editorial deve conter o seguinte:

• Rascunho, edição e data de vencimento
• Autor
• Tema
• Meio (blog, página de destino, eBook, etc.)

Manter sua equipe informada sobre a próxima criação de conteúdo irá prepará-los para apoiá-lo enquanto você trabalha para lançar novos conteúdos para que eles alcancem seu público-alvo e gerem conversões. Por exemplo, sua equipe de geração de demanda provavelmente desejará usar essa nova peça para lançar uma campanha paga que trará novos leads. Da mesma forma, seu gerente de marketing de eventos pode ver valor em enviar este artigo por e-mail como parte de uma campanha de nutrição para novos leads produzidos em uma feira recente.

Como é o caso em qualquer organização, a mudança de prioridades pode fazer com que você acelere ou acelere determinados projetos. Atualize esses campos de acordo para mostrar à sua equipe quais projetos estão atualmente em andamento. Isso permitirá que eles saibam onde você precisará da ajuda deles para tirar certos projetos do papel e como você os apoiará em seus próprios esforços de marketing.

Inclua palavras-chave de SEO em seu calendário editorial de conteúdo

Todos nós já ouvimos sobre a importância do SEO quando se trata de direcionar o tráfego do site, e seu conteúdo é uma parte essencial de uma estratégia de palavras-chave bem-sucedida. Garantir que suas postagens de blog, páginas de destino e páginas da Web tenham palavras-chave e frases que seu público está pesquisando ajudará você a aparecer mais nos resultados de pesquisa, orientará seu público para o que eles estão procurando e alimentará seus esforços de geração de demanda.

Embora renovar completamente seu site possa ser impossível se você estiver começando do zero, simplesmente adicionar alguns blogs otimizados e páginas de destino com CTAs bem posicionados pode aumentar drasticamente o tráfego em seu site. Todas essas pequenas melhorias começam com seu calendário editorial de conteúdo. Além das informações básicas mencionadas acima, você deve incluir um campo para palavras-chave adequadas aos pontos problemáticos do seu público e ao idioma do setor.

Se você não sabe quais palavras-chave você deve incorporar em seu conteúdo, comece analisando seu Google Analytics para ver quais termos e frases-chave seus membros do público usaram para pesquisar em seu site. Você também pode usar ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google Ads, Google Trends, SEMrush e Moz para ajudá-lo a expandir sua lista.

Desenvolvendo uma estratégia de GTM como parte de seu calendário editorial de conteúdo

Não ter uma estratégia de distribuição pode fazer com que até mesmo as peças mais úteis, otimizadas e bem escritas produzam resultados medíocres. Um bom conteúdo deve apoiar e informar sua estratégia geral de marketing – e vice-versa.

Para fazer isso, você precisa de uma estratégia de distribuição para cada peça, para que sua equipe esteja preparada para aproveitar e redirecionar novos conteúdos de todas as maneiras possíveis. Garantir que você cobriu todas as suas bases em termos de distribuição ajudará você a colocar seu conteúdo na frente do público certo para que você possa capturar sua atenção, alimentá-los de uma fase da jornada do cliente para a próxima e motivá-los a converter .

Não pense que você deve incluir todos os aspectos de sua estratégia de entrada no mercado em seu calendário editorial. Em vez disso, inclua um campo onde você liste onde e como planeja distribuir seu conteúdo. Melhor ainda, se você tiver sua estratégia de entrada no mercado construída em uma ferramenta de gerenciamento de projetos, considere adicionar um link para que os membros de sua equipe possam acessá-lo facilmente.

Acompanhe seus resultados e identifique maneiras de otimizar seu calendário

Se você deseja melhorar sua estratégia de conteúdo, acompanhar seu sucesso e revisar sua estratégia de acordo é fundamental. Para fazer isso, você deve incluir campos em seu calendário editorial que permitam rastrear métricas importantes, como visualizações de página, visitantes únicos e conversões em um determinado período de tempo.

Usando esses resultados, determine quais partes de conteúdo estão ressoando com seu público e quais esforços estão simplesmente fracassando. Esses insights devem servir para ajudá-lo a evoluir sua estratégia de conteúdo para que você possa continuar a refinar e melhorar seu conteúdo e maximizar os resultados no futuro.

Seu calendário de conteúdo deve ser exclusivo para sua organização

Esses campos e recursos ajudarão você a iniciar o caminho para o sucesso do marketing de conteúdo, mas o que você inclui em seu calendário de conteúdo depende, em última análise, dos objetivos da sua organização. Ao decidir o que incluir, lembre-se de quem usará este calendário editorial e quais informações serão necessárias para utilizar plenamente essa ferramenta a seu favor.

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