Warum und wie man einen Redaktionskalender für Inhalte erstellt

Unter erfahrenen Vermarktern ist es allgemein bekannt, dass die Entwicklung von Killerinhalten unglaubliche Ergebnisse erzielen kann, weshalb unzählige Vermarkter jedes Jahr von dieser kostengünstigen Strategie profitieren. Tatsächlich geben laut einer Studie des Content Marketing Institute 91 % der B2B-Vermarkter an, dass ihre Organisationen derzeit Content-Marketing einsetzen ( 1 ). Trotz der weit verbreiteten Implementierung von Content-Marketing hat dieselbe Studie ergeben, dass nur 37 % der Unternehmen über eine dokumentierte Content-Strategie verfügen.

Unternehmen ohne einen schriftlichen Inhaltsplan haben wahrscheinlich eine Vorstellung davon, was sie mit den von ihnen erstellten Stücken erreichen möchten. Das Versäumnis, ihre Strategie zu dokumentieren, hält sie jedoch davon ab, jeden Teil voll auszuschöpfen, ihre Zeit effizient zu nutzen, ihren Erfolg zu verfolgen und ihre Bemühungen zu optimieren.

Ein entscheidender Aspekt bei der Entwicklung und Umsetzung einer erfolgreichen Inhaltsstrategie, die Ihre Geschäftsziele unterstützt, ist die Erstellung eines Inhaltsredaktionskalenders. Neben der Planung Ihrer Bemühungen und dem Aufbau von Flexibilität und Struktur in Bezug auf die Inhaltserstellung sollte dieses Tool so konzipiert sein, dass es Ihnen hilft, Lücken in Ihrer Inhaltsbibliothek zu identifizieren, und als Leitfaden für die Vorgehensweise bei anstehenden Projekten dient.

Egal, ob Sie mit der Erstellung einer dokumentierten Inhaltsstrategie beginnen oder nach Möglichkeiten suchen, Ihren bereits bestehenden Plan zu verbessern, wir haben ein paar Tipps, die Ihnen helfen, einen starken Inhalts-Redaktionskalender zu erstellen. Die Aufnahme dieser Felder und Funktionen in Ihren Redaktionskalender schafft eine solide Grundlage für Ihre Inhaltsstrategie, hält alle in Ihrer Organisation über anstehende Projekte auf dem Laufenden und befähigt Sie, messbare Ergebnisse zu erzielen.

Felder und Funktionen, die Sie in Ihren Redaktionskalender aufnehmen können

Der Hauptzweck Ihres Content-Redaktionskalenders sollte darin bestehen, jedem in Ihrem Team Einblick in den Status Ihrer anstehenden Projekte zu geben, wann Sie davon ausgehen, dass jedes Teil live geht und wo der Inhalt zu finden sein wird (Ihre Website, E-Mail-Kampagnen, Druck usw .). Ihr Redaktionskalender sollte mindestens Folgendes enthalten:

• Entwurf, Bearbeitung und Fälligkeitsdatum
• Autor
• Thema
• Medium (Blog, Landingpage, eBook etc.)

Wenn Sie Ihr Team über die bevorstehende Erstellung von Inhalten auf dem Laufenden halten, wird es darauf vorbereitet, Sie bei der Veröffentlichung neuer Inhalte zu unterstützen, damit sie Ihre Zielgruppe erreichen und die Conversions steigern. Zum Beispiel wird Ihr Team zur Nachfragegenerierung dieses neue Element wahrscheinlich verwenden wollen, um eine bezahlte Kampagne zu starten, die neue Leads einbringt. In ähnlicher Weise könnte Ihr Event-Marketing-Manager Wert darin sehen, diesen Artikel als Teil einer Pflegekampagne für neue Leads, die von einer kürzlich stattgefundenen Messe stammen, per E-Mail zu versenden.

Wie in jedem Unternehmen kann eine Änderung der Prioritäten dazu führen, dass Sie bestimmte Projekte verschieben oder beschleunigen. Aktualisieren Sie diese Felder entsprechend, um Ihrem Team zu zeigen, welche Projekte derzeit in Arbeit sind. Dadurch wissen sie, wo Sie ihre Hilfe benötigen, um bestimmte Projekte auf den Weg zu bringen, und wie Sie sie bei ihren eigenen Marketingbemühungen unterstützen.

Fügen Sie SEO-Keywords in Ihren Content-Redaktionskalender ein

Wir haben alle von der Bedeutung von SEO gehört, wenn es darum geht, den Website-Traffic zu steigern, und Ihre Inhalte sind ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Keyword-Strategie. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Blog-Posts, Zielseiten und Webseiten alle Schlüsselwörter und Phrasen enthalten, nach denen Ihr Publikum sucht, können Sie in den Suchergebnissen höher erscheinen, Ihr Publikum zu dem führen, wonach es sucht, und Ihre Bemühungen zur Nachfragegenerierung ankurbeln.

Während eine vollständige Überarbeitung Ihrer Website möglicherweise unmöglich ist, wenn Sie bei Null anfangen, kann das einfache Hinzufügen einiger optimierter Blogs und Zielseiten mit gut platzierten CTAs den Verkehr auf Ihrer Website drastisch steigern. Diese kleinen Verbesserungen beginnen alle mit Ihrem Content-Redaktionskalender. Zusätzlich zu den oben genannten grundlegenden Informationen sollten Sie ein Feld für Schlüsselwörter einfügen, die den Schmerzpunkten Ihrer Zielgruppe und der Branchensprache entsprechen.

Wenn Sie nicht wissen, welche Keywords Sie in Ihre Inhalte einbauen sollten, schauen Sie zunächst in Google Analytics nach, welche Schlüsselbegriffe und Phrasen Ihre Zielgruppe zum Durchsuchen Ihrer Website verwendet hat. Sie können auch Tools wie den Keyword-Planer von Google Ads, Google Trends, SEMrush und Moz verwenden, um Ihre Liste zu erweitern.

Entwicklung einer GTM-Strategie als Teil Ihres Content-Redaktionskalenders

Das Fehlen einer Vertriebsstrategie kann dazu führen, dass selbst die nützlichsten, optimiertesten und am besten geschriebenen Artikel glanzlose Ergebnisse liefern. Ein guter Inhalt sollte Ihre gesamte Marketingstrategie unterstützen und informieren – und umgekehrt.

Dazu benötigen Sie für jedes Stück eine Vertriebsstrategie, damit Ihr Team darauf vorbereitet ist, neue Inhalte auf so viele Arten wie möglich zu nutzen und wiederzuverwenden. Wenn Sie sicherstellen, dass Sie alle Ihre Grundlagen in Bezug auf die Verteilung abgedeckt haben, können Sie Ihre Inhalte vor das richtige Publikum bringen, damit Sie ihre Aufmerksamkeit erregen, sie von einer Phase der Customer Journey zur nächsten fördern und sie zur Konvertierung motivieren können .

Denken Sie nicht, dass Sie jeden Aspekt Ihrer Markteinführungsstrategie in Ihren Redaktionskalender aufnehmen sollten. Fügen Sie stattdessen ein Feld hinzu, in dem Sie angeben, wo und wie Sie Ihre Inhalte verteilen möchten. Besser noch, wenn Sie Ihre Markteinführungsstrategie in einem Projektmanagement-Tool integriert haben, sollten Sie einen Link hinzufügen, damit Mitglieder Ihres Teams einfach darauf zugreifen können.

Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse und identifizieren Sie Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Kalenders

Wenn Sie Ihre Content-Strategie verbessern möchten, ist es entscheidend, Ihren Erfolg zu verfolgen und Ihre Strategie entsprechend zu überarbeiten. Dazu sollten Sie Felder in Ihren Redaktionskalender aufnehmen, mit denen Sie wichtige Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Unique Visitors und Conversions über einen bestimmten Zeitraum verfolgen können.

Bestimmen Sie anhand dieser Ergebnisse, welche Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden und welche Bemühungen einfach ins Leere laufen. Diese Erkenntnisse sollen Ihnen dabei helfen, Ihre Inhaltsstrategie weiterzuentwickeln, damit Sie Ihre Inhalte weiter verfeinern und verbessern und die Ergebnisse in Zukunft maximieren können.

Ihr Inhaltskalender sollte für Ihre Organisation einzigartig sein

Diese Felder und Funktionen werden Sie auf den Weg zum Content-Marketing-Erfolg bringen, aber was Sie in Ihren Content-Kalender aufnehmen, hängt letztendlich von den Zielen Ihrer Organisation ab. Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung, was aufgenommen werden soll, wer diesen Redaktionskalender verwenden wird und welche Informationen sie benötigen, um dieses Tool vollständig zu ihrem Vorteil zu nutzen.

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