Зачем и как создавать редакционный календарь контента

Среди опытных маркетологов общеизвестно, что разработка убойного контента может дать невероятные результаты, поэтому бесчисленное количество маркетологов каждый год пользуются этой рентабельной стратегией. На самом деле, согласно исследованию Института контент-маркетинга, 91% маркетологов B2B говорят, что их организации в настоящее время используют контент-маркетинг ( 1 ). Несмотря на широкое внедрение контент-маркетинга, то же исследование показало, что только 37% организаций имеют задокументированную контент-стратегию.

Компании, не имеющие письменного плана контента, вероятно, имеют некоторое представление о том, чего они хотят достичь с помощью создаваемых материалов. Однако неспособность задокументировать свою стратегию мешает им полностью использовать каждую часть, эффективно использовать свое время, отслеживать свои успехи и оптимизировать свои усилия.

Важным аспектом разработки и реализации успешной контент-стратегии, которая поддерживает ваши бизнес-цели, является создание редакторского календаря контента. В дополнение к планированию ваших усилий и созданию гибкости и структуры с точки зрения создания контента, этот инструмент должен быть разработан, чтобы помочь вам выявить пробелы в вашей библиотеке контента и действовать как руководство о том, как подходить к любым предстоящим проектам.

Независимо от того, хотите ли вы приступить к созданию документированной стратегии контента или хотите улучшить уже имеющийся план, у нас есть несколько советов, которые помогут вам составить надежный календарь редактирования контента. Включение этих полей и функций в ваш редакционный календарь создаст прочную основу для вашей контент-стратегии, будет держать всех в вашей организации в курсе предстоящих проектов и даст вам возможность достичь измеримых результатов.

Поля и функции для включения в ваш редакционный календарь

Основная цель вашего календаря редактирования контента должна заключаться в том, чтобы дать всем членам вашей команды представление о статусе ваших предстоящих проектов, когда вы ожидаете, что каждая часть будет запущена, и где будет размещаться их контент (ваш веб-сайт, кампании по электронной почте, печать и т. д.). .). Как минимум, ваш редакционный календарь должен содержать следующее:

• Черновик, редактирование и срок выполнения
• Автор
• Тема
• Среда (блог, целевая страница, электронная книга и т. д.)

Информирование вашей команды о предстоящем создании контента подготовит их к поддержке вас, когда вы работаете над продвижением нового контента, чтобы он достиг вашей целевой аудитории и стимулировал конверсии. Например, ваша команда по формированию спроса, вероятно, захочет использовать эту новую часть для запуска платной кампании, которая привлечет новых потенциальных клиентов. Точно так же ваш менеджер по маркетингу событий может увидеть ценность в отправке этой статьи по электронной почте в рамках кампании по привлечению новых лидов, полученных на недавней выставке.

Как и в любой организации, изменение приоритетов может заставить вас отложить или ускорить определенные проекты. Обновите эти поля соответствующим образом, чтобы показать вашей команде, какие проекты в настоящее время находятся в работе. Это позволит им узнать, где вам понадобится их помощь в реализации определенных проектов, а также как вы будете поддерживать их в их собственных маркетинговых усилиях.

Включите ключевые слова SEO в редакционный календарь вашего контента

Мы все слышали о важности SEO, когда речь идет о привлечении трафика на веб-сайт, и ваш контент является важной частью успешной стратегии ключевых слов. Обеспечение того, чтобы ваши сообщения в блоге, целевые страницы и веб-страницы содержали ключевые слова и фразы, которые ищет ваша аудитория, поможет вам занять более высокое место в результатах поиска, направить вашу аудиторию к тому, что они ищут, и подпитать ваши усилия по формированию спроса.

Хотя полное обновление вашего веб-сайта может быть невозможным, если вы начинаете с нуля, простое добавление нескольких оптимизированных блогов и целевых страниц с хорошо размещенными призывами к действию может значительно увеличить трафик на вашем веб-сайте. Все эти небольшие улучшения начинаются с вашего календаря редактирования контента. В дополнение к основной информации, упомянутой выше, вы должны включить поле для ключевых слов, соответствующих болевым точкам вашей аудитории и отраслевому языку.

Если вы не знаете, какие ключевые слова следует включать в свой контент, начните с просмотра Google Analytics, чтобы узнать, какие ключевые термины и фразы члены вашей аудитории использовали для поиска на вашем веб-сайте. Вы также можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google Ads, Google Trends, SEMrush и Moz, чтобы расширить свой список.

Разработка стратегии GTM как части вашего редакционного календаря контента

Отсутствие стратегии распространения может привести к тому, что даже самые полезные, оптимизированные и хорошо написанные материалы будут давать блеклые результаты. Хороший контент должен поддерживать и информировать вашу общую маркетинговую стратегию — и наоборот.

Для этого вам нужна стратегия распространения для каждой части, чтобы ваша команда была готова максимально эффективно использовать и перепрофилировать свежий контент. Убедившись, что вы охватили все свои базы с точки зрения распространения, вы поможете представить свой контент нужной аудитории, чтобы вы могли привлечь их внимание, развивать их от одного этапа пути клиента к другому и мотивировать их к конверсии. .

Не думайте, что вы должны включать каждый аспект своей стратегии выхода на рынок в свой редакционный календарь. Вместо этого включите поле, в котором вы указываете, где и как вы планируете распространять свой контент. Еще лучше, если ваша стратегия выхода на рынок разработана в инструменте управления проектами, рассмотрите возможность добавления ссылки, чтобы члены вашей команды могли легко получить к ней доступ.

Отслеживайте свои результаты и определяйте способы оптимизации календаря

Если вы хотите улучшить свою контент-стратегию, крайне важно отслеживать успехи и соответствующим образом пересматривать свою стратегию. Для этого вы должны включить в свой редакционный календарь поля, позволяющие отслеживать важные показатели, такие как просмотры страниц, уникальные посетители и конверсии за определенный период времени.

Используя эти результаты, определите, какие элементы контента находят отклик у вашей аудитории, а какие усилия просто не увенчались успехом. Эти идеи должны помочь вам развить вашу контент-стратегию, чтобы вы могли продолжать совершенствовать и улучшать свой контент и добиваться максимальных результатов в будущем.

Ваш календарь контента должен быть уникальным для вашей организации

Эти поля и функции помогут вам начать путь к успеху в контент-маркетинге, но то, что вы включите в свой календарь контента, в конечном итоге зависит от целей вашей организации. Решая, что включать, имейте в виду, кто будет использовать этот редакционный календарь и какая информация им потребуется, чтобы в полной мере использовать этот инструмент в своих интересах.

Если вы хотите узнать больше, загрузите эту электронную книгу о разработке контент-стратегии, подходящей для вашей организации. Или, если вы хотите узнать больше о нашей платформе автоматизации маркетинга роста и о том, как она может помочь вам внедрить и улучшить вашу контент-стратегию по каждому каналу, нажмите здесь, чтобы запланировать бесплатную 20-минутную демонстрацию сегодня!