Temel Site Sayfalarınıza Ne Kadar Gelen Trafik Vurmalıdır?

Bunalmış hissetmek ve pazarlama çabalarınız için hangi web analitiğinin gerçekten önemli olduğu konusunda emin olamamak çok kolaydır. Google Analytics veya HubSpot gibi platformlar, ölçümleri toplamayı kolaylaştırır, ancak bunların ne anlama geldiğini anlamak göz korkutucu görünebilir.

Web sitesi performansı özellikle karmaşıktır. Günümüzün web siteleri, bloglardan açılış sayfalarına ve temel site sayfalarına kadar birçok bileşen içerir ve elbette web sitenize gelen trafik her zamankinden daha fazla kaynaktan gelmektedir. Bu nedenle, web sitesi analitik raporları genellikle yönetilmesi ve yoğunlaştırılması gereken bir canavar haline gelir.

Pazarlama yöneticileri için özel bir endişe alanı, temel web sitesi sayfalarının düzenli olarak nasıl performans gösterdiğidir. Sonuçta, yeni, özel bir web sitesi projesi bir şirkete on binlerce dolara mal olabilir; sonuçların ortaya çıktığından emin olmak istersiniz. Özellikle tasarımda özel işlevler oluşturmak için çok fazla zaman ve kaynak harcıyorsanız, işinizi mümkün olduğunca çok kişinin görmesini sağlamaya çalışmalısınız.

Web sitesi sayfa performansının nasıl analiz edileceğine ilişkin bu incelemede, web sitenizin bloglar gibi içerik pazarlama işlevlerine karşı "Ana Sayfa", "Hakkımızda", "Bize Ulaşın" gibi temel sayfaların nasıl analiz edileceğinin özelliklerini vurgulayacağım. ve açılış sayfaları. Gelen pazarlama programlarında, genellikle toplam trafiğe odaklanırız ve her bir bileşenin nasıl performans gösterdiğini öğrenmek için zaman ayırmayız.

Temel Web Sitesi Sayfaları Nasıl Analiz Edilir?
(blog ve açılış sayfaları gibi trafik sağlayan işlevlerin aksine)

1. Toplam Site Sayfa Görüntülemesine Katkı

Genel web sitesi trafik hedeflerinize baktığınızda, analistler trafiği genellikle ziyaretlere (veya oturumlara) göre değerlendirir. Toplam trafiğe kıyasla sayfalarınızın alt kümelerini analiz etmek istiyorsanız, sayfa görüntülemelerini bir birim olarak kullanmak daha iyi bir seçenektir.

Web sitesi trafiği için toplam bir gelen pazarlama hedefiniz varsa, ana web sitesi sayfalarınızı değerlendirmek için etkili bir seçenek, toplam sayfa görüntülemelerinizin bu ana sayfalardan ne gibi katkı sağlayacağına dair bir kıyaslama belirlemektir. Örneğin, yaklaşık 12-14.000 sayfa görüntüleme olabilen aylık 10.000 web sitesi ziyareti hedefiniz varsa, o zaman temel site sayfalarınızın bu hedefin yüzde kaçının katkıda bulunmasını beklersiniz?

Etkili bir gelen pazarlama planı, trafiğin çoğunu getirmek için temel site sayfalarına dayanmaz, ancak ziyaretçilerin web sitenizdeki önemli sayfaları keşfetmesini sağlamayı çözecektir.

2. Hemen Çıkma Oranını Analiz Etme

Hemen çıkma oranı, tek sayfalık site ziyaretlerinin yüzdesidir. Başka bir deyişle, ziyaretçilerin gelme, istediklerinin olmadığını görme ve hızlı bir şekilde ayrılma oranı nedir.

Genel bir kullanıcı etkileşimi sinyalini ve içerik kalitesini ölçmek için kullanılan hemen çıkma oranı, sitenizde ne zaman sorun olduğunu belirlemeye yardımcı olabilir. Ancak, belirli bir web sitesine çok bağlıdır ve kendi başına bakıldığında güvenilmezdir. Hemen çıkma oranınız anormal derecede yükselirse, bu, ziyaretçilerin sitenizden ayrıldığına ve keşfetmek için etrafta dolaşmak istemediğine dair bir uyarıdır.

Önemli web sitesi sayfaları için, hemen çıkma oranı özellikle önemli bir ölçüm olabilir, çünkü bu sayfalar bir blog makalesinden veya açılış sayfasından daha az okuyucu dostu olma eğilimindedir. Göz alıcı tasarım ve sıra dışı metin desenleri oldukça çekici olabilirken, hemen çıkma oranında artışa neden olarak rahatsız edici olabilir.

Temel Site Sayfalarının Görüntüleme Sayısını Artıran Etkinlik

Çoğu sitenin amacı, kullanıcıyı etkileşimde tutmak, ilgilerini beslemek ve onları bir sonraki adıma taşımaktır. Gelen pazarlamada, ziyaretçiler potansiyel müşteri haline geldikçe ve bir satıcı olarak şirketinizle giderek daha fazla ilgilendikçe, belirli web sitesi sayfalarına, özellikle de "Fiyatlandırma", "Başlarken" ve "Teklif İsteyin" gibi sayfalara daha fazla bakmaya başlarlar. "

Bu tür sayfaların görüntülenme sayısını artırmak için, bir analitiği diğerine göre optimize edemezsiniz. Bu sayfaların daha fazla görüntülenmesi, sadece onları sosyal medyada daha fazla paylaşmaktan ibaret değildir. Bunun yerine, potansiyel müşterilerin çekirdek sayfalara daha sık ulaşmasını sağlamak için hem toplam ziyaretleri artırmanın hem de dönüşüm yollarını optimize etmenin sonuçlarıdır.

Önemli Gösterge: Sitede Geçirilen Ortalama Süre

Optimizasyon çalışmanızın ne kadar iyi gittiğini anlamanın bir yolu, sitede geçirilen ortalama süreyi analiz etmektir. İyi bir endüstri kriteri 2-3 dakikadır. Ancak, daha uzun oturumlar, daha ilgili ziyaretçilerin olduğunu gösterir. Zaman hepimiz için değerli ve sınırlı bir kaynaktır, bu nedenle bu ölçüm, kullanıcıların içeriğinizi tüketmek için ne kadar zaman harcamak istediğini gösterir. Genel ziyaretleri artırdıkça ve web sitesi sayfa görüntülemelerinin katkısını optimize ederken, bu metriği de artırmalısınız.

Müşteri Adayları Temel Site Sayfalarına Nasıl Yönlendirilir

Genel olarak, sosyal medya, blog oluşturma, açılış sayfaları vb. gibi içerik pazarlama kanalları aracılığıyla web sitenize trafik çekmeye güveniyorsanız, bu ziyaretçileri almak ve ana site sayfalarınıza yönlendirme yapmak iyi bir gelen kullanıcı deneyimi meselesidir.

Ziyaretçileri ana web sitesi sayfalarına yönlendirmek için iki farklı senaryo hayal edelim.

#1. Searcher Blog'da Bulunur

Bir ziyaretçi organik arama yoluyla blogunuza gelirse, etkili bir gelen pazarlama kurulumu, bir potansiyel müşteriyi bir açılış sayfasına ve dönüşüm formuna yönlendiren bir harekete geçirici mesaj düğmesine sahip olmaktır. Bununla birlikte, istenen birincil gezinme yolu bu olsa da, ana üst gezinmenizin ziyaretçilere ana web sitenizi keşfetmeleri için bir neden sunacak şekilde yapılandırıldığından da emin olmak istersiniz. Gezinme deneyiminizi ziyaretçiler için basit hale getirmek için bu ipuçlarına göz atın.

#2. Sosyal Medya Takipçisi Açılış Sayfası Bulur

Bir sosyal medya takipçisinin paylaşılan bir açılış sayfası teklifine, belki bir e-Kitap özelliği veya yeni bir web seminerine tıklaması oldukça arzu edilen bir durum olabilir. Bir müşteri adayını bir açılış sayfasından sonraki adıma yönlendirmek için önemli gelen pazarlama teknikleri şunlardır:

1. Takip eden teşekkür sayfasına ana navigasyonu dahil edin
2. Teşekkür sayfasına temel site sayfalarından faydalı bağlantılar ekleyin
3. İnsanların temel site sayfalarınızla tanışmasını sağlayan bir takip e-postası gönderin

Web Sitesi Beklentilerini Uygunsuz Şekilde Yükseltmeyin

Özetle, "Ana Sayfa", "Hakkımızda", "Fiyatlandırma" vb. gibi önemli ana web sitesi sayfalarına trafik çekmek, gelen bir pazarlama programı için merkezi bir hedeftir. Bir noktada, gelen ziyaretçilerinizin ne yaptığınızı öğrenmekten şirketinizi ve yeteneklerinizi keşfetmeye geçmeleri gerekir. Çekirdek web sitesi sayfaları bu sürecin büyük bir parçasıdır.

Ancak, web sitesi sayfalarının genel web sitesi trafiğine çok fazla katkıda bulunmasını beklemeyin. Sağlıklı bir gelen pazarlama programı, ziyaretçileri çekmek için büyük ölçüde içeriğe dayanır ve bu ziyaretçilerin çoğu (en azından ilk ziyaretleri sırasında) bu ilk makaleden daha fazlasını keşfetmeyecektir. Amaç, ana sayfalara yapılan görüntülemelerin genel sayfa görüntülemelerine katkıda bulunma oranını optimize etmektir ve aynı zamanda trafiği artırırsanız, satışa hazır olası satışların ve ilgili destekçilerin sayısı artacaktır.

Bu makalede incelenen analizler ve bunların tamamen geliştirilmiş bir pazarlama ve satış planıyla ilişkisi hakkında daha fazla bilgi için bu pazarlama kılavuzuna göz atın: