您的核心网站页面应该有多少入站流量？
已发表: 2022-04-27
很容易感到不知所措并且不确定哪些网络分析对您的营销工作真正重要。 像 Google Analytics 或 HubSpot 这样的平台让收集指标变得更容易，但要弄清楚它们的全部含义似乎令人生畏。
网站性能特别复杂。 今天的网站包含许多组件——从博客到登录页面到核心网站页面——当然，您网站的流量来自比以往更多种类的来源。 因此，网站分析报告经常成为管理和浓缩的野兽。
营销主管特别担心的一个领域是核心网站页面如何定期执行。 毕竟，一个新的、定制的网站项目可能会花费公司数万美元； 你想确保它出现结果。 特别是如果您花费大量时间和资源在设计中创建自定义功能，您应该尝试确保尽可能多的眼睛看到您的工作。
在这篇关于如何分析网站页面性能的评论中，我将重点介绍如何分析“主页”、“关于我们”、“联系我们”等核心页面与您网站的内容营销功能（如博客）的对比和登陆页面。 在入站营销计划中，我们经常关注总流量，以至于我们没有花时间了解每个组件的执行情况。
如何分析核心网站页面
（与流量驱动功能相反，例如博客和登录页面）
1. 对网站总浏览量的贡献
当您查看您的整体网站流量目标时，分析师通常通过访问（或会话）来评估流量。 如果您想将网页的子集与总流量进行比较，更好的选择是将网页浏览量作为一个单位。
如果您对网站流量有一个总体入站营销目标，那么评估您的核心网站页面的一个有效选择是为您的总浏览量将来自这些核心页面的贡献设置一个基准。 例如，如果您的每月入站目标是 10,000 次网站访问，这可能是大约 12-14,000 次网页浏览量，那么您希望您的核心网站页面贡献该目标的百分比是多少？
有效的入站营销计划不会依赖核心网站页面来带来大部分流量，但它会解决让访问者浏览您网站上的重要页面的问题。
2. 分析跳出率
跳出率是单页网站访问的百分比。 换句话说，访客来的速度是多少，看到这不是他们想要的，然后迅速离开。
跳出率用于衡量用户参与度和内容质量状态的一般信号，有助于确定您的网站何时存在问题。 但是，它非常依赖于特定的网站，如果单独看，它是不可靠的。 如果您的跳出率变得异常高，这是警告访问者正在离开您的网站，并且不愿意留下来探索。
对于重要的网站页面，跳出率可能是一个特别重要的指标，因为这些页面往往不如博客文章或登录页面对读者友好。 虽然引人注目的设计和不寻常的文本模式可能非常有吸引力，但它可能会导致跳出率上升。
增加核心网站页面浏览量的活动
大多数网站的目标是保持用户的参与度，培养他们的兴趣并将他们带到下一步。 在入站营销中，随着访问者成为潜在客户并对您的公司作为供应商越来越感兴趣，通常，他们会开始更多地查看某些网站页面，特别是“定价”、“入门”和“请求报价”等页面。 "
要增加这些类型页面的浏览量，您不一定要针对一项分析进行优化。 让这些页面获得更多浏览量不仅仅是在社交媒体上分享更多内容。 相反，它是增加总访问量和优化转换路径的结果，以便潜在客户更频繁地到达核心页面。
重要指标：现场平均时间
判断优化工作进展情况的一种方法是分析现场平均时间。 一个好的行业基准是 2-3 分钟。 然而，更长的会话表明更多的访客参与。 时间对我们所有人来说都是宝贵且有限的资源，因此该指标显示用户愿意花费多少时间来消费您的内容。 随着您增加总体访问量并优化网站页面浏览量的贡献，您还应该增加此指标。
如何将潜在客户引导至核心网站页面
总体而言，如果您指望通过社交媒体、博客、登录页面等内容营销渠道为您的网站带来流量，那么吸引这些访问者并引导您访问您的核心网站页面是一个良好的入站用户体验问题。
让我们想象一下将访问者引导回核心网站页面的两种不同场景。
#1。 搜索者登陆博客
如果访问者通过自然搜索访问您的博客，有效的入站营销设置是有一个号召性用语按钮，将潜在客户引导至登录页面和转换表单。 但是，即使这是所需的主要导航路径，您也希望确保您的主要顶部导航的构建方式能够为访问者提供探索您的核心网站的理由。 查看这些提示，让您的导航体验对访问者来说更直观。
#2。 社交媒体关注者找到登陆页面
一个非常理想的情况是，如果社交媒体关注者点击共享的登陆页面优惠，可能是电子书功能或新的网络研讨会。 将潜在客户从登录页面引导到下一步的重要入站营销技术是：
- 在后续感谢页面上包含主导航
- 在感谢页面上包含来自核心网站页面的有用链接
- 发送后续电子邮件，让人们熟悉您的核心网站页面
不要不恰当地提高网站期望值
简而言之，让流量回到重要的核心网站页面，如“主页”、“关于我们”、“定价”等，是入站营销计划的核心目标。 在某些时候，您的入境访问者需要从了解您的工作转变为探索您的公司和能力。 核心网站页面是该过程的重要组成部分。
但是，不要期望网站页面对整体网站流量的贡献太大。 一个健康的入站营销计划在很大程度上依赖于内容来吸引访问者，其中许多访问者不会比最初的文章进行更深入的探索（至少在他们第一次访问期间）。 目标是优化核心页面的浏览量对整体页面浏览量的贡献率，如果您同时增加流量，销售就绪的潜在客户和感兴趣的支持者的数量将会增加。
有关本文探讨的分析以及它们如何与完善的营销和销售计划相关的更多信息，请查看此营销指南：
