どのくらいのインバウンドトラフィックがコアサイトページにヒットする必要がありますか？

どのWeb分析が実際にマーケティング活動に重要であるかについて、圧倒され、確信が持てないことは非常に簡単です。 Google AnalyticsやHubSpotのようなプラットフォームは、メトリックの収集を容易にしますが、それらがすべて何を意味するのかを理解するのは困難に思えるかもしれません。

Webサイトのパフォーマンスは特に複雑です。 今日のWebサイトには、ブログからランディングページ、コアサイトページまで、多くのコンポーネントが含まれています。もちろん、Webサイトへのトラフィックは、これまでになく多くの種類のソースから来ています。 したがって、Webサイト分析レポートは、多くの場合、管理および要約するための獣になります。

マーケティングディレクターにとって特に心配なのは、コアWebサイトページが定期的にどのように機能するかです。 結局のところ、新しいカスタムWebサイトプロジェクトは、企業に数万ドルの費用がかかる可能性があります。 あなたはそれが結果をもたらすことを確認したいです。 特に、デザインにカスタム機能を作成するために多くの時間とリソースを費やす場合は、できるだけ多くの人が自分の作業を見るようにする必要があります。

ウェブサイトページのパフォーマンスを分析する方法のこのレビューでは、「ホーム」、「会社概要」、「お問い合わせ」などのコアページとブログなどのウェブサイトのコンテンツマーケティング機能を分析する方法の詳細を強調します。とランディングページ。 インバウンドマーケティングプログラムでは、トラフィック全体に焦点を当てることが多いため、各コンポーネントのパフォーマンスを学ぶのに時間がかかりません。

コアウェブサイトページを分析する方法
（ブログやランディングページなどのトラフィック駆動機能とは対照的に）

1.サイトの総ページビューへの貢献

Webサイトの全体的なトラフィック目標を見ると、アナリストは通常​​、訪問（またはセッション）によってトラフィックを評価します。 総トラフィックと比較してページのサブセットを分析する場合は、ページビューを1つの単位として使用することをお勧めします。

ウェブサイトトラフィックのインバウンドマーケティングの総目標がある場合、コアウェブサイトページを評価するための効果的なオプションは、総ページビューのどのような貢献がそれらのコアページからもたらされるかについてのベンチマークを設定することです。 たとえば、毎月のインバウンド目標が10,000のWebサイト訪問（約12〜14,000ページビュー）である場合、その目標の何パーセントがコアサイトページに貢献すると予想しますか？

効果的なインバウンドマーケティングプランは、トラフィックの大部分を取り込むためにコアサイトページに依存しませんが、訪問者がWebサイトの重要なページを探索できるようにするために解決します。

2.バウンス率の分析

バウンス率は、単一ページのサイト訪問の割合です。 言い換えれば、訪問者が来て、それが彼らが望んでいたものではないことを見て、すぐに去る率は何ですか。

ユーザーエンゲージメントの一般的なシグナルとコンテンツ品質の状態を測定するために使用されるバウンス率は、サイトに問題が存在する時期を特定するのに役立ちます。 ただし、特定のWebサイトに大きく依存しており、単独で見ると信頼性が低くなります。 バウンス率が異常に高くなった場合、これは訪問者がサイトを離れようとしていることを警告するものであり、探索に固執することを望んでいません。

重要なウェブサイトページの場合、これらのページはブログ記事やランディングページよりも読みにくい傾向があるため、バウンス率は特に重要な指標になる可能性があります。 目を引くデザインと珍しいテキストパターンは非常に魅力的ですが、それは不快感を与える可能性があり、バウンス率の上昇を引き起こします。

コアサイトページへのビューを増やすアクティビティ

ほとんどのサイトの目標は、ユーザーの関心を維持し、関心を高め、次のステップに進むことです。 インバウンドマーケティングでは、訪問者がリードになり、ベンダーとしての会社への関心が高まるにつれて、通常、特定のWebサイトのページ、具体的には「価格設定」、「はじめに」、「見積もりの​​リクエスト」などのページを見るようになります。 「」

これらのタイプのページの表示を増やすために、ある分析を別の分析よりも最適化する必要はありません。 これらのページへのより多くのビューを取得することは、単にソーシャルメディアでそれらをより多く共有することの問題ではありません。 むしろ、総訪問数の増加とコンバージョン経路の最適化の両方の結果であり、リードがコアページに到達する頻度が高くなります。

重要な指標：サイトでの平均滞在時間

最適化作業がどの程度うまくいっているのかを知る1つの方法は、現場での平均時間を分析することです。 優れた業界ベンチマークは2〜3分です。 ただし、セッションが長いほど、訪問者の関心が高いことを示します。 時間は私たち全員にとって貴重で限られたリソースであるため、このメトリックは、ユーザーがコンテンツの消費にどれだけの時間を費やしても構わないと思っているかを示します。 全体的な訪問数を増やし、Webサイトのページビューの貢献度を最適化するにつれて、このメトリックも増やす必要があります。

リードをコアサイトページに誘導する方法

全体として、ソーシャルメディア、ブログ、ランディングページなどのコンテンツマーケティングチャネルを介してWebサイトへのトラフィックを増やすことを期待している場合、それらの訪問者を獲得してコアサイトページに誘導することは、優れたインバウンドユーザーエクスペリエンスの問題です。

訪問者をコアWebサイトページに戻すための2つの異なるシナリオを想像してみましょう。

＃1。 Searcher Lands on Blog

訪問者がオーガニック検索を介してブログにアクセスした場合、効果的なインバウンドマーケティングの設定は、ランディングページとコンバージョンフォームに誘導するための召喚ボタンを用意することです。 ただし、これがナビゲーションの主要な望ましいパスである場合でも、メインのトップナビゲーションが、訪問者にコアWebサイトを探索する理由を提供する方法で構築されていることを確認する必要があります。 訪問者にとってナビゲーション体験を簡単にするためのこれらのヒントを確認してください。

＃2。 ソーシャルメディアフォロワーがランディングページを見つける

非常に望ましい状況は、ソーシャルメディアのフォロワーが共有のランディングページのオファー、おそらく電子書籍の機能や新しいウェビナーをクリックした場合です。 ランディングページから次のステップにリードを向けるための重要なインバウンドマーケティング手法は次のとおりです。

1. フォローアップのありがとうページにメインナビゲーションを含める
2. ありがとうページにコアサイトページからの役立つリンクを含める
3. コアサイトのページを知ってもらうためのフォローアップメールを送信する

ウェブサイトの期待を不適切に高くしないでください

一言で言えば、「ホーム」、「会社概要」、「価格設定」などの重要なコアWebサイトページにトラフィックを戻すことは、インバウンドマーケティングプログラムの中心的な目標です。 ある時点で、あなたのインバウンド訪問者はあなたが何をしているのかを学ぶことからあなたの会社と能力を探求することへと移行する必要があります。 コアウェブサイトページは、そのプロセスの大きな部分です。

ただし、WebサイトページがWebサイト全体のトラフィックに大きく寄与することを期待しないでください。 健全なインバウンドマーケティングプログラムは、訪問者を引き付けるためにコンテンツに大きく依存しており、それらの訪問者の多くは、最初の記事よりも先に探索することはありません（少なくとも最初の訪問中）。 目標は、コアページへのビューが全体的なページビューに寄与する割合を最適化することです。同時にトラフィックを増やすと、販売準備の整ったリードと関心のあるサポーターの数が増えます。

この記事で検討した分析と、それらが完全に開発されたマーケティングおよび販売計画にどのように関連しているかについての詳細は、次のマーケティングガイドを確認してください。