Wie viel Inbound-Traffic sollte Ihre Core-Site-Seiten erreichen?

Es ist sehr leicht, sich überfordert und unsicher zu fühlen, welche Webanalysen für Ihre Marketingbemühungen tatsächlich wichtig sind. Plattformen wie Google Analytics oder HubSpot erleichtern das Sammeln von Metriken, aber es kann entmutigend erscheinen, herauszufinden, was sie alle bedeuten.

Die Website-Performance ist besonders komplex. Heutige Websites umfassen viele Komponenten – von Blogs über Landing Pages bis hin zu Kernseiten der Website – und natürlich kommt der Traffic zu Ihrer Website aus mehr Arten von Quellen denn je. Daher werden Website-Analytics-Berichte oft zu einem Monster, das es zu verwalten und zu verdichten gilt.

Ein besonderer Bereich, der Marketingleitern Sorgen bereitet, ist die regelmäßige Leistung der zentralen Website-Seiten. Schließlich kann ein neues, individuelles Website-Projekt ein Unternehmen Zehntausende von Dollar kosten; Sie möchten sicherstellen, dass Ergebnisse angezeigt werden. Besonders wenn Sie viel Zeit und Ressourcen aufwenden, um benutzerdefinierte Funktionalitäten im Design zu erstellen, sollten Sie versuchen, sicherzustellen, dass so viele Augen wie möglich Ihre Arbeit sehen.

In diesem Überblick über die Analyse der Leistung von Website-Seiten werde ich die Besonderheiten der Analyse von Kernseiten wie „Startseite“, „Über uns“, „Kontakt“ usw. im Vergleich zu Content-Marketing-Funktionen Ihrer Website wie Blogs hervorheben und Landingpages. In Inbound-Marketing-Programmen konzentrieren wir uns so oft auf den Gesamtverkehr, dass wir uns nicht die Zeit nehmen, die Leistung der einzelnen Komponenten zu erfahren.

So analysieren Sie Kernwebseiten
(im Gegensatz zu verkehrssteigernden Funktionen wie Blogs und Zielseiten)

1. Beitrag zu den gesamten Seitenaufrufen der Website

Wenn Sie sich Ihre allgemeinen Website-Traffic-Ziele ansehen, bewerten Analysten den Traffic normalerweise nach Besuchen (oder Sitzungen). Wenn Sie Teilmengen Ihrer Seiten im Vergleich zum Gesamtverkehr analysieren möchten, ist es besser, Seitenaufrufe als Einheit zu verwenden.

Wenn Sie ein Gesamt-Inbound-Marketing-Ziel für den Website-Traffic haben, besteht eine effektive Option zur Bewertung Ihrer wichtigsten Website-Seiten darin, einen Benchmark dafür festzulegen, welcher Beitrag Ihrer gesamten Seitenaufrufe von diesen Kernseiten stammen wird. Wenn Sie beispielsweise ein monatliches eingehendes Ziel von 10.000 Website-Besuchen haben, was etwa 12-14.000 Seitenaufrufen entsprechen könnte, welchen Prozentsatz dieses Ziels erwarten Sie dann von Ihren Kernseiten?

Ein effektiver Inbound-Marketing-Plan wird sich nicht auf Kernseiten der Website stützen, um den Großteil des Traffics zu generieren, aber er wird dafür sorgen, dass Besucher wichtige Seiten auf Ihrer Website erkunden.

2. Analyse der Absprungrate

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Website-Besuche auf einer einzelnen Seite. Mit anderen Worten, wie schnell kommen Besucher, sehen, dass es nicht das ist, was sie wollten, und gehen schnell wieder.

Die Absprungrate wird verwendet, um ein allgemeines Signal für das Benutzerengagement und den Zustand der Inhaltsqualität zu messen, und kann dabei helfen, Probleme auf Ihrer Website zu erkennen. Es ist jedoch sehr abhängig von der jeweiligen Website und unzuverlässig, wenn es für sich genommen betrachtet wird. Wenn Ihre Absprungrate ungewöhnlich hoch wird, ist dies eine Warnung, dass Besucher Ihre Website verlassen und nicht bereit sind, dort zu bleiben, um sie zu erkunden.

Für wichtige Website-Seiten kann die Absprungrate eine besonders wichtige Kennzahl sein, da diese Seiten tendenziell weniger leserfreundlich sind als ein Blogartikel oder eine Zielseite. Während ein auffälliges Design und ungewöhnliche Textmuster sehr attraktiv sein können, können sie abschreckend wirken und die Absprungrate erhöhen.

Aktivität, die die Aufrufe der Hauptseiten der Website erhöht

Das Ziel der meisten Websites ist es, den Benutzer zu beschäftigen, sein Interesse zu wecken und ihn zum nächsten Schritt zu führen. Wenn Besucher im Inbound-Marketing zu Leads werden und sich zunehmend für Ihr Unternehmen als Anbieter interessieren, beginnen sie in der Regel damit, sich bestimmte Website-Seiten häufiger anzusehen – insbesondere Seiten wie „Preisgestaltung“, „Erste Schritte“ und „Angebot anfordern“. "

Um die Aufrufe für diese Art von Seiten zu erhöhen, können Sie nicht unbedingt für eine Analyse eine andere optimieren. Um mehr Aufrufe auf diese Seiten zu bekommen, geht es nicht nur darum, sie mehr in den sozialen Medien zu teilen. Vielmehr ist es das Ergebnis sowohl der Erhöhung der Gesamtzahl der Besuche als auch der Optimierung der Konversionspfade, sodass Leads häufiger die Kernseiten erreichen.

Wichtiger Indikator: Durchschnittliche Verweildauer vor Ort

Eine Möglichkeit, festzustellen, wie gut Ihre Optimierungsarbeit läuft, ist die Analyse der durchschnittlichen Zeit vor Ort. Ein guter Branchenmaßstab sind 2-3 Minuten. Längere Sitzungen weisen jedoch auf engagiertere Besucher hin. Zeit ist für uns alle eine wertvolle und begrenzte Ressource, daher zeigt diese Kennzahl, wie viel Zeit Benutzer bereit sind, mit der Nutzung Ihrer Inhalte zu verbringen. Wenn Sie die Gesamtbesuche erhöhen und den Beitrag der Seitenaufrufe der Website optimieren, sollten Sie auch diese Kennzahl erhöhen.

So leiten Sie Leads auf die Seiten der Hauptwebsite weiter

Wenn Sie darauf zählen, den Verkehr auf Ihre Website über Content-Marketing-Kanäle wie soziale Medien, Blogging, Zielseiten usw. zu lenken, ist es insgesamt eine Frage der guten Inbound-Benutzererfahrung, diese Besucher und Leads auf Ihre Kernseiten zu bringen.

Stellen wir uns zwei verschiedene Szenarien vor, um Besucher zurück zu den Kernseiten der Website zu leiten.

#1. Searcher landet im Blog

Wenn ein Besucher über die organische Suche zu Ihrem Blog kommt, besteht ein effektives Inbound-Marketing-Setup darin, einen Call-to-Action-Button zu haben, der einen Lead auf eine Zielseite und ein Conversion-Formular weiterleitet. Auch wenn dies der primär gewünschte Navigationspfad ist, möchten Sie auch sicherstellen, dass Ihre Haupt-Top-Navigation so aufgebaut ist, dass sie Besuchern einen Grund bietet, Ihre Kernwebsite zu erkunden. Sehen Sie sich diese Tipps an, um Ihre Navigationserfahrung für Besucher unkompliziert zu gestalten.

#2. Social-Media-Follower findet Zielseite

Eine sehr wünschenswerte Situation wäre, wenn ein Social-Media-Follower auf ein geteiltes Landingpage-Angebot klickt, vielleicht ein eBook-Feature oder ein neues Webinar. Wichtige Inbound-Marketing-Techniken, um einen Lead von einer Zielseite zu einem nächsten Schritt zu leiten, sind:

1. Fügen Sie die Hauptnavigation auf der Folge-Dankeseite ein
2. Fügen Sie hilfreiche Links von den Kernseiten der Website auf der Dankesseite hinzu
3. Senden Sie eine Follow-up-E-Mail, um die Leute mit den Seiten Ihrer Hauptwebsite vertraut zu machen

Erhöhen Sie die Erwartungen an Websites nicht unangemessen hoch

Kurz gesagt, ist es ein zentrales Ziel eines Inbound-Marketing-Programms, den Verkehr auf wichtige Kernseiten der Website wie „Home“, „Über uns“, „Preise“ usw. zurückzuleiten. Irgendwann müssen Ihre eingehenden Besucher vom Lernen, was Sie tun, zum Erkunden Ihres Unternehmens und Ihrer Fähigkeiten übergehen. Kernwebseiten sind ein großer Teil dieses Prozesses.

Erwarten Sie jedoch nicht, dass Website-Seiten zu viel zum gesamten Website-Traffic beitragen. Ein gesundes Inbound-Marketing-Programm stützt sich stark auf Inhalte, um Besucher anzuziehen, und viele dieser Besucher werden nicht weiter als bis zu diesem ersten Artikel suchen (zumindest bei ihrem ersten Besuch). Ziel ist es, die Rate zu optimieren, mit der Aufrufe von Kernseiten zu den gesamten Seitenaufrufen beitragen, und wenn Sie gleichzeitig den Verkehr erhöhen, wird die Anzahl der verkaufsbereiten Leads und interessierten Unterstützer steigen.

Weitere Informationen zu den in diesem Artikel behandelten Analysen und ihrer Beziehung zu einem vollständig entwickelten Marketing- und Vertriebsplan finden Sie in diesem Marketingleitfaden: