您的核心網站頁面應該有多少入站流量？
已發表: 2022-04-27
很容易感到不知所措並且不確定哪些網絡分析對您的營銷工作真正重要。 像 Google Analytics 或 HubSpot 這樣的平台讓收集指標變得更容易，但要弄清楚它們的全部含義似乎令人生畏。
網站性能特別複雜。 今天的網站包含許多組件——從博客到登錄頁面到核心網站頁面——當然，您網站的流量來自比以往更多種類的來源。 因此，網站分析報告經常成為管理和濃縮的野獸。
營銷主管特別擔心的一個領域是核心網站頁面如何定期執行。 畢竟，一個新的、定制的網站項目可能會花費公司數万美元； 你想確保它出現結果。 特別是如果您花費大量時間和資源在設計中創建自定義功能，您應該嘗試確保盡可能多的眼睛看到您的工作。
在這篇關於如何分析網站頁面性能的評論中，我將重點介紹如何分析“主頁”、“關於我們”、“聯繫我們”等核心頁面與您網站的內容營銷功能（如博客）的細節和登陸頁面。 在入站營銷計劃中，我們經常關注總流量，以至於我們沒有花時間了解每個組件的執行情況。
如何分析核心網站頁面
（與流量驅動功能相反，例如博客和登錄頁面）
1. 對網站總瀏覽量的貢獻
當您查看您的整體網站流量目標時，分析師通常通過訪問（或會話）來評估流量。 如果您想將網頁的子集與總流量進行比較，更好的選擇是將網頁瀏覽量作為一個單位。
如果您對網站流量有一個總體入站營銷目標，那麼評估您的核心網站頁面的一個有效選擇是為您的總瀏覽量將來自這些核心頁面的貢獻設置一個基準。 例如，如果您的每月入站目標是 10,000 次網站訪問，這可能是大約 12-14,000 次網頁瀏覽量，那麼您希望您的核心網站頁面貢獻該目標的百分比是多少？
有效的入站營銷計劃不會依賴核心網站頁面來帶來大部分流量，但它會解決讓訪問者瀏覽您網站上的重要頁面的問題。
2. 分析跳出率
跳出率是單頁網站訪問的百分比。 換句話說，訪客來的速度是多少，看到這不是他們想要的，然後迅速離開。
跳出率用於衡量用戶參與度和內容質量狀態的一般信號，有助於確定您的網站何時存在問題。 但是，它非常依賴於特定的網站，如果單獨看，它是不可靠的。 如果您的跳出率變得異常高，這是警告訪問者正在離開您的網站，並且不願意留下來探索。
對於重要的網站頁面，跳出率可能是一個特別重要的指標，因為這些頁面往往不如博客文章或登錄頁面對讀者友好。 雖然引人注目的設計和不尋常的文本模式可能非常有吸引力，但它可能會導致跳出率上升。
增加核心網站頁面瀏覽量的活動
大多數網站的目標是保持用戶的參與度，培養他們的興趣並將他們帶到下一步。 在入站營銷中，隨著訪問者成為潛在客戶並對您的公司作為供應商越來越感興趣，他們通常會開始更多地查看某些網站頁面，特別是“定價”、“入門”和“請求報價”等頁面。 "
要增加這些類型頁面的瀏覽量，您不一定要針對一項分析進行優化。 讓這些頁面獲得更多瀏覽量不僅僅是在社交媒體上分享更多內容。 相反，它是增加總訪問量和優化轉換路徑的結果，以便潛在客戶更頻繁地到達核心頁面。
重要指標：現場平均時間
判斷優化工作進展情況的一種方法是分析現場平均時間。 一個好的行業基準是 2-3 分鐘。 然而，更長的會話表明更多的訪客參與。 時間對我們所有人來說都是寶貴且有限的資源，因此該指標顯示用戶願意花費多少時間來消費您的內容。 隨著您增加總體訪問量並優化網站頁面瀏覽量的貢獻，您還應該增加此指標。
如何將潛在客戶引導至核心網站頁面
總體而言，如果您指望通過社交媒體、博客、登陸頁面等內容營銷渠道為您的網站帶來流量，那麼吸引這些訪問者並引導您訪問您的核心網站頁面是一個良好的入站用戶體驗問題。
讓我們想像一下將訪問者引導回核心網站頁面的兩種不同場景。
#1。 搜索者登陸博客
如果訪問者通過自然搜索訪問您的博客，有效的入站營銷設置是有一個號召性用語按鈕，將潛在客戶引導至登錄頁面和轉換錶單。 但是，即使這是所需的主要導航路徑，您也希望確保您的主要頂部導航的構建方式能夠為訪問者提供探索您的核心網站的理由。 查看這些提示，讓您的導航體驗對訪問者來說更直觀。
#2。 社交媒體關注者找到登陸頁面
一個非常理想的情況是，如果社交媒體關注者點擊共享的登陸頁面優惠，可能是電子書功能或新的網絡研討會。 將潛在客戶從登錄頁面引導到下一步的重要入站營銷技術是：
- 在後續感謝頁面上包含主導航
- 在感謝頁面上包含來自核心網站頁面的有用鏈接
- 發送後續電子郵件，讓人們熟悉您的核心網站頁面
不要不恰當地提高網站期望值
簡而言之，讓流量回到重要的核心網站頁面，如“主頁”、“關於我們”、“定價”等，是入站營銷計劃的核心目標。 在某些時候，您的入境訪問者需要從了解您的工作轉變為探索您的公司和能力。 核心網站頁面是該過程的重要組成部分。
但是，不要期望網站頁面對整體網站流量的貢獻太大。 一個健康的入站營銷計劃在很大程度上依賴於內容來吸引訪問者，其中許多訪問者不會比最初的文章進行更深入的探索（至少在他們第一次訪問期間）。 目標是優化核心頁面的瀏覽量對整體頁面瀏覽量的貢獻率，如果您同時增加流量，銷售就緒的潛在客戶和感興趣的支持者的數量將會增加。
有關本文探討的分析以及它們如何與完善的營銷和銷售計劃相關的更多信息，請查看此營銷指南：
