얼마나 많은 인바운드 트래픽이 핵심 사이트 페이지에 도달해야 합니까?
게시 됨: 2022-04-27
어떤 웹 분석이 마케팅 활동에 실제로 중요한지 압도당하고 확신이 서지 않는 것은 매우 쉽습니다. Google Analytics 또는 HubSpot과 같은 플랫폼을 사용하면 메트릭을 더 쉽게 수집할 수 있지만 이 모든 것이 의미하는 바를 파악하는 것은 어려울 수 있습니다.
웹사이트 성능은 특히 복잡합니다. 오늘날의 웹 사이트에는 블로그에서 랜딩 페이지, 핵심 사이트 페이지에 이르기까지 많은 구성 요소가 포함되어 있으며 물론 웹 사이트에 대한 트래픽은 그 어느 때보다 다양한 소스에서 발생하고 있습니다. 따라서 웹 사이트 분석 보고서는 종종 관리하고 요약해야 할 짐승이 됩니다.
마케팅 이사가 걱정하는 한 가지 특정 영역은 핵심 웹 사이트 페이지가 정기적으로 수행되는 방식입니다. 결국, 새로운 맞춤형 웹 사이트 프로젝트는 회사에 수만 달러의 비용이 들 수 있습니다. 결과가 나오는지 확인하고 싶습니다. 특히 디자인에서 사용자 정의 기능을 만드는 데 많은 시간과 리소스를 소비하는 경우 가능한 한 많은 눈이 작업을 볼 수 있도록 해야 합니다.
웹사이트 페이지 성능을 분석하는 방법에 대한 이 리뷰에서는 "홈", "회사 소개", "문의하기" 등과 같은 핵심 페이지와 블로그와 같은 웹사이트의 콘텐츠 마케팅 기능을 분석하는 방법에 대한 세부 사항을 강조하겠습니다. 및 방문 페이지. 인바운드 마케팅 프로그램에서 우리는 종종 전체 트래픽에 집중하기 때문에 각 구성 요소의 성능을 알아보는 데 시간을 할애하지 않습니다.
핵심 웹사이트 페이지를 분석하는 방법
(블로그 및 방문 페이지와 같은 트래픽 유도 기능과 반대)
1. 총 사이트 페이지뷰 기여도
전반적인 웹사이트 트래픽 목표를 볼 때 분석가는 일반적으로 방문(또는 세션)별로 트래픽을 평가합니다. 전체 트래픽과 비교하여 페이지의 하위 집합을 분석하려는 경우 더 나은 옵션은 페이지뷰를 단위로 사용하는 것입니다.
웹사이트 트래픽에 대한 총 인바운드 마케팅 목표가 있는 경우 핵심 웹사이트 페이지를 평가하는 효과적인 옵션은 해당 핵심 페이지에서 전체 페이지뷰의 기여도에 대한 벤치마크를 설정하는 것입니다. 예를 들어 월별 인바운드 목표가 10,000 웹사이트 방문(약 12-14,000 페이지뷰일 수 있음)인 경우 핵심 사이트 페이지가 기여할 것으로 예상하는 목표의 비율은 얼마입니까?
효과적인 인바운드 마케팅 계획은 트래픽의 대부분을 가져오는 핵심 사이트 페이지에 의존하지 않지만 방문자가 웹사이트의 중요한 페이지를 탐색하도록 하는 데에는 문제가 없습니다.
2. 이탈률 분석
이탈률은 단일 페이지 사이트 방문 비율입니다. 즉, 방문자가 원하는 것이 아닌 것을 보고 빨리 떠나는 비율입니다.
사용자 참여의 일반적인 신호와 콘텐츠 품질 상태를 측정하는 데 사용되는 이탈률은 사이트에 문제가 있는 시기를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 특정 웹 사이트에 매우 의존적이며 자체적으로 보면 신뢰할 수 없습니다. 이탈률이 비정상적으로 높아지면 방문자가 사이트를 떠나고 탐색을 계속할 의사가 없다는 경고입니다.
중요한 웹사이트 페이지의 경우 이탈률은 블로그 기사나 방문 페이지보다 독자 친화적이지 않은 경향이 있기 때문에 특히 중요한 지표가 될 수 있습니다. 눈길을 사로잡는 디자인과 특이한 텍스트 패턴은 매우 매력적일 수 있지만, 이탈률을 높이는 원인이 될 수 있습니다.
핵심 사이트 페이지 조회수를 높이는 활동
대부분의 사이트의 목표는 사용자의 참여를 유지하고 관심을 키우며 다음 단계로 안내하는 것입니다. 인바운드 마케팅에서 방문자는 리드가 되고 공급업체로서 귀사에 점점 더 관심을 갖게 되면서 일반적으로 특정 웹사이트 페이지, 특히 "가격 책정", "시작하기" 및 "견적 요청"과 같은 페이지를 더 많이 보기 시작합니다. "
이러한 유형의 페이지에 대한 조회수를 늘리기 위해 한 분석을 다른 분석보다 최적화할 필요는 없습니다. 이 페이지에 대한 더 많은 조회수를 얻는 것은 단순히 소셜 미디어에서 더 많이 공유하는 문제가 아닙니다. 오히려 리드가 핵심 페이지에 더 자주 도달할 수 있도록 총 방문수를 늘리고 전환 경로를 최적화한 결과입니다.
중요 지표: 사이트에 머문 평균 시간
최적화 작업이 얼마나 잘 진행되고 있는지 알 수 있는 한 가지 방법은 사이트에 머문 평균 시간을 분석하는 것입니다. 좋은 업계 벤치마크는 2-3분입니다. 그러나 세션이 길수록 참여도가 높은 방문자를 나타냅니다. 시간은 우리 모두에게 가치 있고 제한된 자원이므로 이 측정항목은 사용자가 귀하의 콘텐츠를 소비하는 데 얼마나 많은 시간을 할애하는지 보여줍니다. 전체 방문수를 늘리고 웹사이트 페이지 조회수 기여도를 최적화함에 따라 이 측정항목도 늘려야 합니다.
핵심 사이트 페이지로 리드를 안내하는 방법
전반적으로 소셜 미디어, 블로깅, 방문 페이지 등과 같은 콘텐츠 마케팅 채널을 통해 웹사이트로 트래픽을 유도하는 경우 방문자를 확보하고 핵심 사이트 페이지로 연결하는 것은 우수한 인바운드 사용자 경험의 문제입니다.
방문자를 핵심 웹사이트 페이지로 다시 안내하는 두 가지 시나리오를 상상해 보겠습니다.
#1. Searcher는 블로그에 있습니다.
방문자가 자연 검색을 통해 블로그를 방문하는 경우 효과적인 인바운드 마케팅 설정은 리드를 방문 페이지 및 전환 양식으로 안내하는 클릭 유도문안 버튼을 갖는 것입니다. 그러나 이것이 기본적으로 원하는 탐색 경로일지라도 방문자에게 핵심 웹사이트를 탐색할 이유를 제공하는 방식으로 기본 상단 탐색을 구성해야 합니다. 방문자가 쉽게 탐색할 수 있도록 하려면 다음 팁을 확인하세요.
#2. 소셜 미디어 팔로워가 방문 페이지를 찾습니다.
매우 바람직한 상황은 소셜 미디어 팔로어가 공유 랜딩 페이지 제안, 아마도 eBook 기능 또는 새로운 웨비나를 클릭하는 것입니다. 랜딩 페이지에서 다음 단계로 리드를 유도하기 위한 중요한 인바운드 마케팅 기법은 다음과 같습니다.
- 후속 감사 페이지에 기본 탐색 포함
- 감사 페이지에 핵심 사이트 페이지의 유용한 링크 포함
- 사람들이 핵심 사이트 페이지를 알게 되는 후속 이메일을 보냅니다.
웹사이트 기대치를 부적절하게 높이지 마십시오
간단히 말해서 "홈", "회사 소개", "가격 책정" 등과 같은 중요한 핵심 웹사이트 페이지로 트래픽을 되돌리는 것이 인바운드 마케팅 프로그램의 핵심 목표입니다. 어느 시점에서 인바운드 방문자는 귀하가 하는 일에 대해 배우는 것에서 회사 및 기능을 탐색하는 것으로 전환해야 합니다. 핵심 웹사이트 페이지는 그 과정에서 큰 부분을 차지합니다.
그러나 웹 사이트 페이지가 전체 웹 사이트 트래픽에 너무 많이 기여할 것으로 기대하지 마십시오. 건전한 인바운드 마케팅 프로그램은 방문자를 끌어들이기 위해 콘텐츠에 크게 의존하며, 이러한 방문자 중 다수는 (최소한 첫 방문 동안) 초기 기사 이상을 탐색하지 않습니다. 핵심 페이지에 대한 조회수가 전체 페이지 조회수에 기여하는 비율을 최적화하는 것이 목표이며, 동시에 트래픽을 늘리면 판매 준비가 된 리드 및 관심 있는 서포터 수가 증가합니다.
이 기사에서 탐색한 분석에 대한 자세한 정보와 분석이 완전히 개발된 마케팅 및 판매 계획과 어떤 관련이 있는지 알아보려면 다음 마케팅 가이드를 확인하십시오.
