Berapa Banyak Lalu Lintas Masuk yang Harus Mencapai Halaman Situs Inti Anda?

Sangat mudah untuk merasa kewalahan dan tidak yakin tentang analisis web mana yang benar-benar penting bagi upaya pemasaran Anda. Platform seperti Google Analytics atau HubSpot membuat pengumpulan metrik lebih mudah, tetapi mungkin sulit untuk memahami apa artinya semua itu.

Kinerja situs web sangat kompleks. Situs web saat ini mencakup banyak komponen—mulai dari blog, laman landas, hingga laman situs inti—dan tentu saja, lalu lintas ke situs web Anda berasal dari lebih banyak jenis sumber daripada sebelumnya. Dengan demikian, laporan analitik situs web sering kali menjadi hal yang sulit untuk dikelola dan diringkas.

Salah satu area kekhawatiran khusus bagi direktur pemasaran adalah bagaimana kinerja halaman situs web inti secara teratur. Lagi pula, proyek situs web kustom baru dapat menghabiskan biaya puluhan ribu dolar bagi perusahaan; Anda ingin memastikan itu muncul hasil. Terutama jika Anda menghabiskan banyak waktu dan sumber daya untuk membuat fungsionalitas khusus dalam desain, Anda harus mencoba memastikan sebanyak mungkin mata melihat karya Anda.

Dalam ulasan tentang cara menganalisis kinerja halaman situs web ini, saya akan menyoroti secara spesifik cara menganalisis halaman inti seperti "Beranda", "Tentang Kami", "Hubungi Kami", dll. versus fungsi pemasaran konten situs web Anda, seperti blog dan halaman arahan. Dalam program pemasaran masuk, seringkali kita berfokus pada lalu lintas total sehingga kita tidak meluangkan waktu untuk mempelajari kinerja setiap komponen.

Cara Menganalisis Halaman Situs Web Inti
(berlawanan dengan fungsi penggerak lalu lintas, seperti blog dan halaman arahan)

1. Kontribusi terhadap Total Tampilan Halaman Situs

Saat Anda melihat sasaran lalu lintas situs web Anda secara keseluruhan, analis biasanya menilai lalu lintas berdasarkan kunjungan (atau sesi). Jika Anda ingin menganalisis subkumpulan halaman Anda dibandingkan dengan total lalu lintas, opsi yang lebih baik adalah menggunakan tampilan halaman sebagai satu unit.

Jika Anda memiliki total sasaran pemasaran masuk untuk lalu lintas situs web, opsi efektif untuk mengevaluasi halaman situs web inti Anda adalah dengan menetapkan tolok ukur untuk kontribusi total tampilan halaman Anda yang akan berasal dari halaman inti tersebut. Misalnya, jika Anda memiliki sasaran masuk bulanan 10.000 kunjungan situs web, yang mungkin kira-kira 12-14.000 tayangan laman, lalu berapa persentase sasaran tersebut yang Anda harapkan dapat disumbangkan oleh laman situs inti Anda?

Rencana pemasaran masuk yang efektif tidak akan bergantung pada halaman situs inti untuk mendatangkan sebagian besar lalu lintas, tetapi itu akan memecahkan masalah untuk membuat pengunjung menjelajahi halaman penting di situs web Anda.

2. Menganalisis Rasio Pentalan

Rasio pentalan adalah persentase kunjungan situs satu halaman. Dengan kata lain, berapa tingkat kedatangan pengunjung, melihat bahwa itu bukan yang mereka inginkan, dan pergi dengan cepat.

Digunakan untuk mengukur sinyal umum keterlibatan pengguna dan status kualitas konten, rasio pentalan dapat membantu mengidentifikasi saat ada masalah di situs Anda. Namun, itu sangat tergantung pada situs web tertentu dan tidak dapat diandalkan jika dilihat sendiri. Jika rasio pentalan Anda menjadi sangat tinggi, ini adalah peringatan bahwa pengunjung meninggalkan situs Anda, dan tidak mau bertahan untuk menjelajah.

Untuk halaman situs web yang penting, rasio pentalan bisa menjadi metrik yang sangat penting karena halaman ini cenderung kurang ramah pembaca dibandingkan artikel blog atau halaman arahan. Meskipun desain yang menarik dan pola teks yang tidak biasa bisa sangat menarik, hal itu bisa membuat Anda tidak nyaman karena menyebabkan peningkatan rasio pentalan.

Aktivitas yang Meningkatkan Tampilan ke Halaman Situs Inti

Tujuan dari sebagian besar situs adalah untuk membuat pengguna tetap terlibat, memelihara minat mereka, dan membawa mereka ke langkah berikutnya. Dalam pemasaran masuk, saat pengunjung menjadi prospek dan semakin tertarik pada perusahaan Anda sebagai vendor, biasanya, mereka akan mulai melihat lebih banyak halaman situs web tertentu—khususnya, halaman seperti "Harga", "Memulai", dan "Minta Penawaran. "

Untuk meningkatkan tampilan untuk jenis halaman ini, Anda tidak perlu mengoptimalkan satu bagian analitik di atas yang lain. Mendapatkan lebih banyak tampilan ke halaman-halaman ini bukan hanya soal membagikannya lebih banyak di media sosial. Sebaliknya, ini adalah hasil dari peningkatan total kunjungan dan pengoptimalan jalur konversi sehingga prospek mencapai halaman inti lebih sering.

Indikator Penting: Waktu Rata-Rata di Situs

Salah satu cara untuk mengetahui seberapa baik kerja pengoptimalan Anda adalah dengan menganalisis waktu rata-rata di situs. Tolok ukur industri yang baik adalah 2-3 menit. Namun, sesi yang lebih lama menunjukkan lebih banyak pengunjung yang terlibat. Waktu adalah sumber daya yang berharga dan terbatas bagi kita semua, jadi metrik ini menunjukkan berapa banyak waktu yang bersedia dihabiskan pengguna untuk mengonsumsi konten Anda. Saat Anda meningkatkan kunjungan keseluruhan dan mengoptimalkan kontribusi tampilan halaman situs web, Anda juga harus meningkatkan metrik ini.

Cara Mengarahkan Prospek ke Halaman Situs Inti

Secara keseluruhan, jika Anda mengandalkan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda melalui saluran pemasaran konten seperti media sosial, blogging, halaman arahan, dll. Maka mendapatkan pengunjung dan arahan ke halaman situs inti Anda adalah masalah pengalaman pengguna masuk yang baik.

Mari kita bayangkan dua skenario berbeda untuk mengarahkan pengunjung kembali ke halaman inti situs web.

#1. Pencari Mendarat di Blog

Jika pengunjung datang ke blog Anda melalui pencarian organik, pengaturan pemasaran masuk yang efektif adalah memiliki tombol ajakan bertindak yang mengarahkan arahan ke halaman arahan dan formulir konversi. Namun, meskipun itu jalur navigasi utama yang diinginkan, Anda juga ingin memastikan navigasi utama utama Anda dibuat dengan cara yang memberi pengunjung alasan untuk menjelajahi situs web inti Anda. Lihat kiat-kiat ini untuk membuat pengalaman navigasi Anda mudah bagi pengunjung.

#2. Pengikut Media Sosial Menemukan Halaman Arahan

Situasi yang sangat diinginkan adalah jika pengikut media sosial mengklik tawaran halaman arahan bersama, mungkin fitur e-book atau webinar baru. Teknik pemasaran masuk yang penting untuk mengarahkan prospek dari halaman arahan menuju langkah selanjutnya adalah:

1. Sertakan navigasi utama di halaman terima kasih tindak lanjut
2. Sertakan tautan bermanfaat dari halaman situs inti di halaman terima kasih
3. Kirim email tindak lanjut yang membuat orang mengenal halaman situs inti Anda

Jangan Tinggikan Ekspektasi Situs Web secara Tidak Pantas

Singkatnya, mendapatkan lalu lintas kembali ke halaman situs web inti yang penting, seperti "Beranda", "Tentang Kami", "Harga", dll. adalah tujuan utama untuk program pemasaran masuk. Pada titik tertentu, pengunjung masuk Anda perlu bertransisi dari belajar tentang apa yang Anda lakukan ke menjelajahi perusahaan dan kemampuan Anda. Halaman situs web inti adalah bagian besar dari proses itu.

Namun, jangan berharap halaman situs web berkontribusi terlalu banyak pada lalu lintas situs web secara keseluruhan. Program pemasaran masuk yang sehat sangat bergantung pada konten untuk menarik pengunjung, dan banyak dari pengunjung tersebut tidak akan menjelajahi lebih jauh dari artikel awal itu (setidaknya selama kunjungan pertama mereka). Tujuannya adalah untuk mengoptimalkan tingkat di mana tampilan ke halaman inti berkontribusi pada tampilan halaman secara keseluruhan, dan jika Anda meningkatkan lalu lintas pada saat yang sama, jumlah prospek yang siap penjualan dan pendukung yang tertarik akan meningkat.

Untuk informasi lebih lanjut tentang analitik yang dieksplorasi dalam artikel ini dan bagaimana mereka berhubungan dengan rencana pemasaran dan penjualan yang dikembangkan sepenuhnya, lihat panduan pemasaran ini: