2017'de video kullanan şirketlerin %67'sinden 2019'da videoları temel sosyal medya pazarlama stratejisi olarak kullanan şirketlerin % 87'sine kadar, dijital dünya videoyu iyi ve gerçekten kucakladı.

Ve bunun nedeni çok açık – tüketiciler video içeriğini seviyor .

2018'de yapılan bir ankete göre, tüketicilerin %54'ü diğer içerik türlerine kıyasla destekledikleri bir marka veya işletmeden video izlemeyi tercih ettiklerini söylüyor. Ve 2021 yılına kadar Cisco, videonun tüm tüketici trafiğinin %82'sini oluşturacağını tahmin ediyor .

 Kaynak

Peki bu makro trend için 2020'de neler var? Öğrenmek için okumaya devam edin…

Buzzfeed'in 3 Milyon Dolarlık Video Başarı Hikayesi

Buzzfeed'in bir dakikalık Tasty videoları çıktığında, videoların çoğu için 24 saat içinde inanılmaz bir 10 milyon gösterim elde ettiler. Yalnızca 2017'de, 65 milyar video görüntüsü aldılar.

Tasty'nin Baş Aşçısı Clare King'in dediği gibi, "Peynirli ve yapışkan çikolata izlemek çok tatmin edici ve bu kareler çok iyi göründükleri için neredeyse ağzınızın açık kalmasına neden oluyor." Ve tüm kalbimle Bayan King'e katılıyorum.

Buzzfeed, sosyal medyadaki video platformları aracılığıyla bir kamyon dolusu para kazanıyor – 2018'in ilk çeyreğinde BuzzFeed, Facebook videosundan yaklaşık 500.000 dolar kazandı; 2018'in dördüncü çeyreğinde, bu 3 milyon dolara yükseldi. Küçük bir başarı yok.

Kasıtsız, Ama Çok Bilgilendirici Bir Instagram Deneyi

Videolar tüm sosyal platformlarda daha iyi çalışır. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate Ve bunu sadece ben söylemiyorum, Mention tarafından hazırlanan bir rapor , Instagram'daki videoların görsel gönderilerden ortalama 2,1 kat daha fazla yorum aldığını ve Sean ORourke'nin kasıtsız deneyi, videoların Instagram'daki statik görüntülerin önüne geçtiğini de kanıtlıyor. Bir gün köpeğinin sevimli bir resmini yükledi ve sadece 200 kadar beğeni aldı. Onun için iyi bir gün değil.

Ardından, orijinal fotoğrafı çekerken kamerasının yanlışlıkla kaydettiği kısa bir videoyu yayınlamaya karar verdi. Videosu 20.000'den fazla beğeni ve olağanüstü katılım aldı. Şu anda 70.000 civarında izlenme sayısına sahip. Onun için oldukça iyi bir gün.

Bu deney aynı zamanda, sosyal video içeriği aracılığıyla sonuç verenlerin yalnızca Buzzfeed gibi güç merkezleri olmadığını gösteriyor - herkes öyle.

Uzun lafın kısası – sosyal medyada insanlar statik içerik yerine video izlemeyi tercih ediyor ve bu yüzden 2020'de epik video içeriği oluşturmaya daha fazla odaklanmalısınız. Daha fazla ikna etmeye ihtiyacınız varsa, o zaman şunu unutmayın: 'Video kullanan işletmeler, bunlardan %49 daha hızlı büyüyor . bu yok.'

Etkili Video Pazarlama Stratejisi + Kaliteli Video İçeriği = Buzzfeedesque Başarı

 kaynak

2019 sosyal medya pazarlama planınıza videoları dahil etmeye karar verdiniz. Mükemmel karar.

Şimdi nasıl yapacaksın? Başlayalım!

Kristal Netliğinde Video Pazarlama Hedefleri

Hedef odaklı bir video pazarlama stratejisi oluşturarak. Belirli bir strateji olmadan içerik oluşturmak karanlıkta çekim yapmak gibidir; hedefi bir kez vurabilirsin ama bir daha nasıl yapacağını asla bilemezsin.

Etkili bir video pazarlama stratejisi, net bir vizyona ve etkili kampanya hedeflerine ihtiyaç duyar.

Neden sosyal videolar oluşturmak istiyorsunuz?

• Daha geniş bir kitleye ulaşmak, daha fazla takipçi edinmek, marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz?
• Yoksa profilinizdeki etkileşimi artırmak mı istiyorsunuz? Ne de olsa videolar, Instagram'daki resim gönderilerinden 2,1 kat daha fazla yorum alıyor, bu yüzden sahip olmak harika bir hedef.
• Veya daha fazla dönüşüm mü istiyorsunuz? Soğuk Facebook müşteri adaylarını sıcak olanlara dönüştürmek mi istiyorsunuz? Ürünlerinizi\hizmetlerinizi sattınız mı? Sosyal kitlenizi web sitenize mi yönlendiriyorsunuz?

Bu hedeflerin her biri için videolar farklı olacaktır, bu nedenle video pazarlama hedefinizin ne olduğu konusunda çok net olmalısınız.

Altı Farklı Video Türü

Video pazarlama hedeflerinizi belirledikten sonra, hangi sosyal platformları kullanmak istediğinize ve ne tür videolar oluşturmak istediğinize karar vermeniz gerekir.

Küçük bir ipucu: Videoyu gerçekten iyi kullanan aynı niş içindeki rakiplerinizin ve markalarınızın bir listesini yapın. Videolarını ve pazarlama stratejilerini inceleyin - ne tür videolar oluşturuyorlar, ne sıklıkla yüklüyorlar, hangi videolar en çok etkileşim alıyor vb. Başlarken onlardan öğrenin.

Video yolculuğunuza başladıktan sonra, oynayabileceğiniz tüm farklı video türleri burada.

1) Canlı Videolar

Tubular Insights'a göre , izleyiciler canlı video ile 8 kat daha uzun zaman harcıyor.

Canlı akış, sosyal medya dünyasında onu öldürüyor. Facebook Live videoları , geleneksel videolardan 6 kat daha fazla etkileşim üretir ve normal videolardan 10 kat daha fazla yorum alır.

Ve canlı yayın yapmamanız için gerçekten hiçbir neden yok . Dizüstü bilgisayarınıza veya telefonunuza atlayın ve izleyicilerinizle canlı yayın yapmaya başlayın. Facebook canlı yayın akışı, Instagram canlı yayın, YouTube canlı yayın, SnapChat vb. ile, bu özelliği keşfetmeniz ve hedef kitlenizle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmanız için çok sayıda yol var.

Canlı oturumunuzda nasıl başarılı olunur?

“Bir senaryonuz olduğundan emin olun, hangi noktaları kapsadığınızı, genel olarak ne kadar süreceğinizi ve nasıl tamamlayacağınızı biliyorsunuz. ”

Andrea Vahl , sosyal medya danışmanı ve stratejisti.

Markalar, markalarını tanıtmak için canlı akışı kullanmanın yaratıcı yollarını buluyor. Bunlardan biri, onu geleneksel bir televizyon gibi kullanmak – canlı yayın yoluyla bir video dizisi yayınlamak.

Bir makyaj markası olan Benefit, belirli bir tarih ve saatte bir video dizisini canlı yayınlıyor. Neredeyse bir TV dizisi gibi, ancak daha iyi çünkü izleyici devreye girip etkileşime girebilir.

Tough Mudder, fiziksel olarak katılamayan herkesin en azından dijital olarak katılabilmesi için eğitim programlarını canlı yayınladı.

Ayrıca bazı çapraz tanıtım için SnapChat izleyicilerine bir not verirler.

 kaynak

2) Kısa ve Hızlı Videolar

Sosyal medyada sonuç almak için her zaman uzun, süper bilgilendirici, çaba gerektiren bir video oluşturmanız gerekmez. GIF'ler, bumeranglar, hızlandırılmış videolar gibi kısa ve hızlı video içerikleri de özellikle Instagram ve Twitter'da harika çalışıyor.

Warby Parker mükemmel kısa ve basit (3 ila 4 saniye uzunluğunda) videolar yapar.

Kısa ve tatlı oyunda TacoBell de kazanıyor.

3) Bilgilendirici Videolar

Satış huninizin en üstündeki ve ortasındaki tüketicileri hedeflediğinizde – marka bilinirliğini artırmaya ve tüketicileri eğitmeye çalışırken – bilgilendirici videolar bir zorunluluktur. Kitleye kısa eğitimler veya kendin yap videoları gibi ürünleriniz/hizmetlerinizle ilgili bir şeyler öğreten videolar. Bu tür videolar tüm sosyal medya platformlarında inanılmaz derecede başarılı.

Sephora, ürünlerini tanıtmak için birçok basit ama ilginç cilt bakımı, saç bakımı ve makyaj öğreticisi yüklüyor.

Feed'inize biraz çeşitlilik eklemek için kullanıcı tarafından oluşturulan video içeriğinden de yararlanabilirsiniz.

4) Soru ve Cevap

Rekabet her geçen gün arttıkça, markaların rakiplerine üstünlük sağlamak için kendilerini niş ve endüstri uzmanı olarak konumlandırması gerekiyor. Tüketicilerinize sektördeki en son trendlerin en üstünde olduğunuzu ve gözleri kapalı size güvenebileceklerini göstermeniz gerekiyor. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri Q ve As'ı barındırmaktır.

İşte size bunu nasıl yapacağınızı öğreten Huda Beauty.

Q ve As'ı endüstri uzmanları, etkileyiciler ile barındırabilir veya hatta kendiniz yönetebilirsiniz. Canlı Akış Q and As, izleyici katılımını artırmanın mükemmel bir yoludur. Hatta sosyal medyada bazı yaygın tüketici sorularını yanıtlayan bir dizi kısa SSS videosu bile yapabilirsiniz.

5) Ürün Videoları

Tüketicilerin %71'i videonun ürünleri daha iyi açıkladığını düşünüyor.

%57'si videolu ürünlere daha az şaşırıyor.

Alışveriş yapanların %58'i ürün videoları olan şirketlere güvenilebileceğini düşünüyor.

Ürün videoları markanızı kolayca yapabilir veya bozabilir.

Bunun hakkında düşün. Test sürüşü yapmadan, direksiyonun elinizin altında nasıl bir his olduğunu bilmeden, sayısız özelliğini test etmeden bir araba alır mıydınız? Şanslar hayır.

Benzer şekilde, tüketicileriniz ürün görsellerinden asla tatmin olmayacaklar - 'Şimdi Satın Al' düğmesine basmayı kolaylaştırmak için biraz daha fazlasına ihtiyaçları var. Ve bu bir şey bir ürün videosu.

Ürün videolarının sıkıcı olması gerekmez. oluşturabilirsiniz,

Ürün Demo Videoları

Yeni Ürün Tanıtımları

Kamera ARKASI

 kaynak

Ürün Özelliklerine Mikro Bir Bakış

Ürünlerinizi Kullanan Kişiler – Bir Hikaye Anlatma Videosu Olsa Bile

Veya Anthropolgie örneğinde, farklı vücut tiplerinde farklı elbiselerin nasıl göründüğünü gösteren basit bir video.

6) Video Reklamlar

Wave.Video tarafından yapılan bir araştırmaya göre , ' kaynak

Bu nedenle, ücretli sosyal reklamcılığı denerken videoları kullanın.

Kaliteli Video İçeriği Oluşturma

Kapsamlı bir video pazarlama stratejisi oluşturdunuz ve video oluşturmaya başlamaya hazırsınız.

 kaynak

İşte size yardımcı olacak birkaç ipucu.

Süslü Görseller Üzerindeki Netlik

'Birçok video pazarlamacısı netliğin kral olduğunu unutuyor . Açıklık, mizahtan, yüksek üretim değerinden veya harika bir konseptten daha önemlidir. Konseptiniz, komediniz veya prodüksiyonunuz müşterinizin kafasını karıştırırsa, batarsınız. Mesajınız net bir şekilde anlaşılırsa, müşteriniz bilinçli bir karar verebilir.'

Daniel Harmon , Harmon Brothers'ın kurucu ortağı ve baş yaratıcı sorumlusu

Harekete Geçirici Mesajları Videolarınıza Dahil Edin

Socialbakers'tan bir rapor, "yerli Facebook videolarının diğer herhangi bir gönderi türünden daha fazla erişim sağladığını", bir fotoğraf yerine bir video yayınlandığında erişimde yaklaşık %135 artış olduğunu ortaya koydu .

Tüm bu insanlara ulaştığınızda ve insanlar videonuzla etkileşim kurduğunda, bundan nasıl yararlanırsınız?

Net, basit bir CTA ekleyerek – harekete geçirici mesaj. Altyazılara, videonun kendisine metin yerleşimi veya seslendirme olarak bir CTA ekleyebilirsiniz. ' Beğen düğmesine basın ve bu videoyu paylaşın ' gibi basit bir şey de harika çalışıyor.

İlgilenen izleyicileri sıcak potansiyel müşterilere dönüştürmek için bu fırsatı kaçırmayın.

 kaynak

Müşteri Odaklı Videolar

Araştırmaya göre , bir kitleyi hedeflemek için özelliklerin, işlevlerin ve iş sonuçlarının kullanılması, algılanan marka yararlarında tipik olarak %21'lik bir artışla sonuçlanıyor. Buna karşılık, sosyal ve duygusal faydalara odaklanan pazarlamanın %42'lik bir artış sağladığı söyleniyor.

İzleyiciler için sosyal ve duygusal faydalara odaklanan videolar oluşturun. Ürününüzün/hizmetinizin ne yaptığı hakkında konuşmak yerine, müşteri için ne yaptığı hakkında konuşun – müşteriye nasıl fayda sağlar ve yardımcı olur. Videolarınızı bunlarla ilgili yapın.

Bunu yapmanın birkaç yolu,

Onlara Öğretmek

Onlara bir şeyi nasıl yapacaklarını öğreten içerik oluşturun.

• Emlakçıysanız, hedef kitlenize bir ev satın almak veya bir mülk kiralamak için yapılması ve yapılmaması gerekenleri öğretin.
• İç mekan işindeyseniz, hedef kitlenizi en son duvar rengi trendleri veya küçük, dar bir alanı nasıl döşeyeceğiniz konusunda eğitin.
• Cilt bakımı, saç bakımı, makyaj endüstrisindeyseniz, eğitimler oluşturun veya hedef kitlenize temel cilt bakımı konusunda 101 puan verin.

Onları Eğlendirmek

Kaç kez bir arkadaşını komik bir videoda etiketledin? Komik videolar her zaman viral olma potansiyeline sahiptir. Bu yüzden mizahi video içeriği yaratmanın yollarını bulmaya çalışın.

Duygu uyandıran

İzleyicilerinizi nostalji içinde ağlatın, güldürün veya güldürün. İçlerinde duyguları uyandırmak ve onlara bir şeyler hissettirmek için hikaye anlatımının gücünü kullanın.

2020 ve Ötesi – Nereye Gidiyoruz?

Tamamen videonun hakim olacağı bir dijital dünyaya doğru gidiyoruz. Tüketiciler her geçen gün daha fazla video talep ediyor, sosyal platformlar her gün yeni video özellikleri sunuyor, pazarlamacılar video pazarlama bütçelerini her geçen yıl dört katına çıkarıyor – tüm bunlar sadece 2020 ve sonrasında dijital dünyanın geleceğini gösteriyor. tamamen video hakim.

İleriye gidiyor,

• Sevimli bir köpeğin resmini koymayacaksın - sevimli bir köpeğin bumerangını koyacaksın.
• Satış sırasında fiziksel mağaza alışverişinizdeki kalabalığın fotoğrafını çekmeyeceksiniz – hızlandırılmış bir video yapacaksınız.
• Bir müşteri müşteri hizmetlerinize iltifat ettiğinde, 'Teşekkür ederim' yazmazsınız - Teşekkür Ederiz GIF'i eklersiniz.

Markanız için sosyal videolar oluşturmaya başladınız mı?