De 67 % des entreprises utilisant la vidéo en 2017 à 87 % des entreprises utilisant les vidéos comme stratégie marketing de base sur les réseaux sociaux en 2019, le monde numérique a bel et bien adopté la vidéo.

Et la raison en est évidente : les consommateurs adorent le contenu vidéo.

Selon une enquête de 2018, 54 % des consommateurs déclarent préférer voir la vidéo d'une marque ou d'une entreprise qu'ils soutiennent plutôt que d'autres types de contenu. Et d'ici 2021, Cisco prévoit que la vidéo représentera 82 % de tout le trafic des consommateurs .

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Alors que réserve 2020 à cette macro-tendance ? Continuez à lire pour savoir…

Histoire de réussite vidéo de 3 millions de dollars de Buzzfeed

Lorsque les vidéos Tasty d'une minute de Buzzfeed sont sorties, elles ont accumulé un nombre incroyable de 10 millions d'impressions en 24 heures pour la plupart des vidéos. Rien qu'en 2017, ils ont enregistré 65 milliards de vues de vidéos.

Comme le dit Clare King, chef de cuisine de Tasty , ""Les fromages et le chocolat gluant sont si satisfaisants à regarder, et ces cadres vous font presque haleter à haute voix parce qu'ils ont l'air si bons." Et je suis entièrement d'accord avec Mme King.

Buzzfeed gagne énormément d'argent grâce à ses plateformes vidéo sur les réseaux sociaux - au premier trimestre de 2018, BuzzFeed a généré environ 500 000 $ à partir de la vidéo Facebook ; au quatrième trimestre de 2018, ce montant était passé à 3 millions de dollars. Pas un mince exploit.

Une expérience Instagram involontaire, mais très informative

Les vidéos fonctionnent mieux sur toutes les plateformes sociales. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate Et ce n'est pas seulement moi qui le dis, un rapport de Mention indique que les vidéos sur Instagram reçoivent en moyenne 2,1 fois plus de commentaires un taux d'engagement global supérieur de 38 % L'expérience involontaire de Sean ORourke prouve également que les vidéos l'emportent sur les images statiques sur Instagram. Un jour, il a mis en ligne une jolie photo de son chien et n'a obtenu que 200 likes environ. Pas une bonne journée pour lui.

Puis il a décidé de publier une courte vidéo que son appareil photo a accidentellement enregistrée alors qu'il prenait la photo originale. Sa vidéo a obtenu plus de 20 000 likes et un engagement exceptionnel. Actuellement, il compte environ 70 000 vues. Une bonne journée pour lui.

Cette expérience montre également que les centrales comme Buzzfeed ne sont pas les seules à produire des résultats grâce au contenu vidéo social - tout le monde l'est.

Pour faire court - sur les réseaux sociaux, les gens préfèrent regarder des vidéos plutôt que du contenu statique et c'est pourquoi vous devriez vous concentrer davantage sur la création de contenu vidéo épique en 2020 . ce n'est pas le cas.

Stratégie de marketing vidéo efficace + contenu vidéo de qualité = succès Buzzfeedesque

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Vous avez décidé d'intégrer des vidéos dans votre plan de marketing des médias sociaux 2019. Excellente décision.

Maintenant, comment faites-vous ? Commençons!

Des objectifs de marketing vidéo parfaitement clairs

En créant une stratégie de marketing vidéo axée sur les objectifs. Créer du contenu sans stratégie définie revient à tirer dans le noir ; vous pourriez atteindre la cible une fois, mais vous ne saurez jamais comment le faire à nouveau.

Une stratégie de marketing vidéo efficace nécessite une vision claire et des objectifs de campagne efficaces.

Pourquoi voulez-vous créer des vidéos sociales ?

• Souhaitez-vous toucher un public plus large - obtenir plus d'abonnés, accroître la notoriété de votre marque ?
• Ou voulez-vous augmenter l'engagement sur votre profil ? Après tout, les vidéos reçoivent 2,1 fois plus de commentaires que les publications d'images sur Instagram, c'est donc un excellent objectif à atteindre.
• Ou voulez-vous plus de conversions ? Transformer les prospects Facebook froids en prospects chaleureux ? Vendre vos produits\services ? Dirigez votre public social vers votre site Web ?

Les vidéos pour chacun de ces objectifs seront différentes, vous devez donc être parfaitement clair sur votre objectif de marketing vidéo.

Six différents types de vidéos

Une fois que vous avez vos objectifs de marketing vidéo en place, vous devez décider quelles plateformes sociales vous souhaitez utiliser et quel type de vidéos vous souhaitez créer.

Un petit conseil sournois : faites une liste de vos concurrents et marques dans le même créneau qui utilisent très bien la vidéo. Disséquez leurs vidéos et leur stratégie marketing - quel type de vidéos créent-ils, à quelle fréquence les téléchargent-ils, quelles vidéos obtiennent le plus d'engagement, etc. Apprenez d'eux lorsque vous débutez.

Une fois que vous avez commencé votre voyage vidéo, voici tous les différents types de vidéos avec lesquels vous pouvez jouer.

1) Vidéos en direct

Selon Tubular Insights , les téléspectateurs passent 8 fois plus longtemps avec la vidéo en direct.

Le streaming en direct est en train de le tuer dans le monde des médias sociaux. Les vidéos Facebook Live produisent 6 fois plus d'interactions que les vidéos traditionnelles et reçoivent 10 fois plus de commentaires que les vidéos classiques.

Et il n'y a vraiment aucune raison pour que vous ne diffusiez pas en direct. Montez simplement sur votre ordinateur portable ou votre téléphone et commencez à diffuser en direct avec votre public. Avec la diffusion en direct sur Facebook, la diffusion en direct sur Instagram, la diffusion en direct sur YouTube, SnapChat, etc., vous disposez d'une pléthore de possibilités pour explorer cette fonctionnalité et interagir avec votre public en temps réel.

Comment réussir sa session live ?

«Assurez-vous d'avoir un script, vous savez quels points vous couvrez, en général combien de temps vous allez y passer et comment le conclure. ”

Andrea Vahl , consultante et stratège en médias sociaux.

Les marques ont trouvé des moyens créatifs d'utiliser la diffusion en direct pour promouvoir leur marque. L'un d'eux l'utilise comme une télévision traditionnelle - diffusant une série vidéo via la diffusion en direct.

Benefit, une marque de maquillage, diffuse une série de vidéos en direct à une date et une heure fixes. Presque comme une série télévisée, mais mieux parce que le public peut intervenir et interagir.

Tough Mudder a diffusé en direct son programme de formation afin que tous ceux qui ne pouvaient pas participer physiquement puissent au moins participer numériquement.

Ils remercient également leur public SnapChat pour une promotion croisée.

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2) Vidéos courtes et accrocheuses

Vous n'avez pas toujours besoin de créer une vidéo longue, super informative et exigeante pour obtenir des résultats sur les réseaux sociaux. Le contenu vidéo court et accrocheur comme les GIF, les boomerangs, les vidéos accélérées fonctionne également très bien, en particulier sur Instagram et Twitter.

Warby Parker réalise d'excellentes vidéos courtes et simples (3 à 4 secondes).

TacoBell gagne également au jeu court et doux.

3) Vidéos informatives

Lorsque vous ciblez les consommateurs en haut et au milieu de votre entonnoir de vente - en essayant d'accroître la notoriété de la marque et d'éduquer les consommateurs - les vidéos informatives sont indispensables. Des vidéos qui enseignent au public quelque chose en rapport avec vos produits\services, comme de courts didacticiels ou des vidéos de bricolage. Ces types de vidéos fonctionnent incroyablement bien sur toutes les plateformes de médias sociaux.

Sephora met en ligne de nombreux tutoriels simples mais intéressants sur les soins de la peau, les soins capillaires et le maquillage pour promouvoir leurs produits.

Vous pouvez également utiliser du contenu vidéo généré par l'utilisateur pour ajouter de la variété à votre flux.

4) Q et R

Alors que la concurrence augmente chaque jour qui passe, les marques doivent se positionner en tant qu'experts de niche et de l'industrie pour avoir un avantage sur leurs rivaux. Vous devez montrer à vos consommateurs que vous êtes au courant de toutes les dernières tendances de l'industrie et qu'ils peuvent vous faire confiance les yeux fermés. L'une des meilleures façons d'y parvenir est d'héberger Q and As.

Voici Huda Beauty qui vous apprend à le faire.

Vous pouvez héberger des questions et réponses avec des experts de l'industrie, des influenceurs ou même en mener une vous-même. Live Streaming Q and As est un excellent moyen d'augmenter l'engagement du public. Vous pouvez même faire une série de courtes vidéos FAQ sur les réseaux sociaux répondant à certaines questions courantes des consommateurs.

5) Vidéos de produits

71 % des consommateurs pensent que la vidéo explique mieux les produits.

57% sont moins surpris par les produits avec vidéos.

58 % des acheteurs pensent que les entreprises proposant des vidéos de produits sont dignes de confiance.

Les vidéos de produits peuvent facilement faire ou défaire votre marque.

Pensez-y. Achèteriez-vous une voiture sans faire un essai routier, sans savoir comment le volant se sent sous vos mains, ou sans tester ses innombrables fonctionnalités ? Les chances sont non.

De même, vos consommateurs ne seront jamais satisfaits des images de produits - ils ont besoin d'un petit quelque chose en plus pour qu'il leur soit plus facile d'appuyer sur le bouton "Acheter maintenant". Et ce quelque chose est une vidéo de produit.

Les vidéos de produits ne doivent pas être ennuyeuses. Vous pouvez créer,

Vidéos de démonstration de produits

Nouveaux produits révélés

Dans les coulisses

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Un aperçu des fonctionnalités du produit

Personnes utilisant vos produits - même s'il s'agit d'une vidéo de narration

Ou dans le cas d'Anthropolgie, une simple vidéo montrant à quoi ressemblent différentes robes sur différents types de corps.

6) Annonces vidéo

Selon une étude de Wave.Video , 92 % des la source

Ainsi, tout en expérimentant la publicité sociale payante, utilisez des vidéos.

Création de contenu vidéo de qualité

Vous avez créé une stratégie de marketing vidéo approfondie et vous êtes prêt à commencer à créer des vidéos.

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Voici quelques conseils pour vous aider.

Clarté sur les visuels fantaisistes

« De nombreux spécialistes du marketing vidéo oublient que la clarté est reine . La clarté est plus importante que l'humour, une valeur de production élevée ou un excellent concept. Si votre concept, votre comédie ou votre production confond votre client, vous êtes coulé. Si votre message est clair, votre client peut prendre une décision éclairée.'

Daniel Harmon , co-fondateur et directeur de la création chez Harmon Brothers

Intégrez des appels à l'action dans vos vidéos

Un rapport de Socialbakers a révélé que « les vidéos Facebook natives ont plus de portée que tout autre type de publication », une augmentation d'environ 135 % de la portée lorsqu'une vidéo est publiée au lieu d'une photo.

Une fois que vous avez atteint toutes ces personnes et que les personnes interagissent avec votre vidéo, comment en tirer parti ?

En ajoutant un CTA clair et simple - appel à l'action. Vous pouvez ajouter un CTA dans les sous-titres, dans la vidéo elle-même en superposition de texte ou en voix off. Quelque chose d'aussi simple que " Appuyez sur le bouton J'aime et partagez cette vidéo " fonctionne très bien aussi.

Ne manquez pas cette chance de convertir les téléspectateurs engagés en prospects chaleureux.

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Vidéos centrées sur le client

Selon les recherches , l'utilisation de caractéristiques, de fonctions et de résultats commerciaux pour cibler un public entraîne généralement une augmentation de 21 % des avantages perçus de la marque. En revanche, le marketing axé sur les avantages sociaux et émotionnels entraînerait une augmentation de 42 %.

Créez des vidéos qui mettent l'accent sur les avantages sociaux et émotionnels pour le public. Au lieu de parler de ce que fait votre produit\service, parlez de ce qu'il fait pour le client - comment profite-t-il et aide-t-il le client. Faites vos vidéos tout à leur sujet.

Voici quelques façons de le faire :

Leur enseigner

Créez du contenu qui leur apprend à faire quelque chose.

• Si vous êtes un agent immobilier, enseignez à votre auditoire les choses à faire et à ne pas faire pour acheter une maison ou louer une propriété.
• Si vous êtes dans le secteur de la décoration intérieure, informez votre public des dernières tendances en matière de couleurs de murs ou de la façon de meubler un petit espace restreint.
• Si vous êtes dans l'industrie des soins de la peau, des soins capillaires, du maquillage, créez des tutoriels ou donnez à votre public un 101 sur les soins de base de la peau.

Les divertir

Combien de fois avez-vous tagué un ami sur une vidéo amusante ? Les vidéos drôles ont toujours le potentiel de devenir virales. Essayez donc de trouver des moyens de créer du contenu vidéo humoristique.

Évoquer l'émotion

Faites sangloter, rire ou sourire votre public avec nostalgie. Utilisez le pouvoir de la narration pour évoquer des émotions en eux et leur faire ressentir quelque chose.

2020 et au-delà - Où allons-nous ?

Nous nous dirigeons vers un monde numérique qui sera complètement dominé par la vidéo. Les consommateurs demandent de plus en plus de vidéos, les plateformes sociales introduisent chaque jour de nouvelles fonctionnalités vidéo, les spécialistes du marketing quadruplent leurs budgets de marketing vidéo chaque année - tout cela ne fait que montrer qu'en 2020 et au-delà, le monde numérique va être complètement dominé par la vidéo.

En avant,

• Vous n'afficherez pas une photo d'un chien mignon - vous mettez en place un boomerang d'un chien mignon.
• Vous ne prendrez pas en photo la foule dans votre magasin physique pendant les soldes, vous ferez une vidéo accélérée.
• Lorsqu'un client complimente votre service client, vous ne tapez pas "Merci" - vous joignez un GIF de remerciement.

Avez -vous commencé à créer des vidéos sociales pour votre marque ?