Desde el 67 % de las empresas que usan videos en 2017 hasta el 87 % de las empresas que usan videos como una estrategia central de marketing en redes sociales en 2019, el mundo digital ha adoptado bien y verdaderamente el video.

Y es obvio por qué: a los consumidores les encanta el contenido de video.

Según una encuesta de 2018, el 54 % de los consumidores dicen que prefieren ver videos de una marca o empresa que apoyan sobre otros tipos de contenido. Y para 2021, Cisco predice que el video representará el 82 % de todo el tráfico de los consumidores .

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Entonces, ¿qué tiene reservado el 2020 para esta macrotendencia? Sigue leyendo para descubrirlo…

Historia de éxito de video de $ 3 millones de Buzzfeed

Cuando salieron los Tasty videos de un minuto de Buzzfeed, acumularon la increíble cantidad de 10 millones de impresiones en 24 horas para la mayoría de los videos. Solo en 2017, tuvieron la friolera de 65 mil millones de vistas de video.

Como dice Clare King, jefa de cocina de Tasty : "Los tiraditos de queso y el chocolate pegajoso son tan satisfactorios de ver, y esos marcos casi te hacen jadear en voz alta porque se ven tan bien". Y estoy totalmente de acuerdo con la Sra. King.

Buzzfeed está ganando una gran cantidad de dinero a través de sus plataformas de video en las redes sociales: en el primer trimestre de 2018, BuzzFeed generó alrededor de $ 500,000 a partir de videos de Facebook; en el cuarto trimestre de 2018, eso había aumentado a $ 3 millones. No es poca cosa.

Un experimento de Instagram no intencional, pero muy informativo

Los videos funcionan mejor en todas las plataformas sociales. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate Y no solo lo digo yo, un informe de Mention afirma que los videos en Instagram reciben 2.1 veces más comentarios una tasa de participación general 38% más alta El experimento no intencional de Sean ORourke también demuestra que los videos superan a las imágenes estáticas en Instagram. Un día subió una linda foto de su perro y obtuvo solo 200 me gusta. No es un buen día para él.

Entonces decidió publicar un video corto que su cámara grabó accidentalmente mientras tomaba la foto original. Su video obtuvo más de 20.000 me gusta y una participación excepcional. Actualmente, tiene alrededor de 70,000 visitas. Un muy buen día para él.

Este experimento también muestra que las potencias como Buzzfeed no son las únicas que obtienen resultados a través del contenido de video social: todos lo son.

Para resumir: en las redes sociales, las personas prefieren ver videos en lugar de contenido estático y es por eso que debe concentrarse más en crear contenido de video épico en 2020 . eso no.

Estrategia efectiva de video marketing + Contenido de video de calidad = Éxito Buzzfeedesque

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Has decidido incorporar videos en tu plan de marketing de redes sociales de 2019. Excelente decisión.

Ahora, ¿cómo lo haces? ¡Empecemos!

Objetivos de marketing de video claros como el cristal

Mediante la creación de una estrategia de video marketing basada en objetivos. Crear contenido sin una estrategia establecida es como disparar en la oscuridad; puede dar en el blanco una vez, pero nunca sabrá cómo hacerlo de nuevo.

Una estrategia de video marketing efectiva necesita una visión clara y objetivos de campaña efectivos.

¿Por qué quieres crear videos sociales?

• ¿Desea llegar a una base de audiencia más amplia: obtener más seguidores, aumentar el conocimiento de la marca?
• ¿O quieres aumentar el compromiso en tu perfil? Después de todo, los videos obtienen 2,1 veces más comentarios que las publicaciones de imágenes en Instagram, por lo que es un gran objetivo.
• O, ¿quieres más conversiones? ¿Convertir prospectos fríos de Facebook en cálidos? Vender sus productos\servicios? ¿Dirigir a su audiencia social a su sitio web?

Los videos para cada uno de estos objetivos serán diferentes, por lo que debe tener muy claro cuál es su objetivo de video marketing.

Seis tipos diferentes de videos

Una vez que haya establecido sus objetivos de marketing de video, debe decidir qué plataformas sociales desea usar y qué tipo de videos le gustaría crear.

Un pequeño consejo astuto: haga una lista de sus competidores y marcas en el mismo nicho que están usando muy bien el video. Analice sus videos y su estrategia de marketing: qué tipo de videos están creando, con qué frecuencia los cargan, qué videos obtienen la mayor participación, etc. Aprende de ellos al empezar.

Una vez que haya comenzado su viaje de video, aquí están todos los diferentes tipos de videos con los que puede jugar.

1) Vídeos en vivo

Según Tubular Insights , los espectadores pasan 8 veces más tiempo con el video en vivo.

La transmisión en vivo lo está matando en el mundo de las redes sociales. Los videos de Facebook Live producen 6 veces más interacciones que los videos tradicionales y obtienen 10 veces más comentarios que los videos normales.

Y realmente no hay razón para que no transmitas en vivo. Simplemente suba a su computadora portátil o teléfono y comience a transmitir en vivo con su audiencia. Con la transmisión en vivo de Facebook, la transmisión en vivo de Instagram, la transmisión en vivo de YouTube, SnapChat, etc., hay una gran cantidad de vías para explorar esta función e interactuar con su audiencia en tiempo real.

¿Cómo sobresalir en tu sesión en vivo?

“Asegúrate de tener un guión, sabes qué puntos estás cubriendo, en general cuánto tiempo vas a estar y cómo terminarlo. ”

Andrea Vahl , consultora y estratega de redes sociales.

Las marcas han estado encontrando formas creativas de utilizar la transmisión en vivo para promocionar su marca. Uno de ellos lo está usando como un televisor tradicional: transmitir una serie de videos a través de transmisión en vivo.

Benefit, una marca de maquillaje, transmite una serie de videos en vivo en una fecha y hora establecidas. Casi como una serie de televisión, pero mejor porque la audiencia puede intervenir e interactuar.

Tough Mudder transmitió en vivo su programa de capacitación para que todos los que no pudieron unirse físicamente, pudieran al menos unirse digitalmente.

También agradecen a su audiencia de SnapChat por alguna promoción cruzada.

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2) Videos cortos y ágiles

No siempre es necesario crear un video largo, súper informativo y que requiera esfuerzo para obtener resultados en las redes sociales. El contenido de video corto y ágil como GIF, boomerangs, videos de lapso de tiempo también funciona muy bien, especialmente en Instagram y Twitter.

Warby Parker hace excelentes videos cortos y simples (de 3 a 4 segundos de duración).

TacoBell también está ganando en el juego corto y dulce.

3) Vídeos informativos

Cuando se dirige a los consumidores en la parte superior y media de su embudo de ventas, tratando de aumentar el conocimiento de la marca y educar a los consumidores, los videos informativos son imprescindibles. Videos que enseñan a la audiencia algo relacionado con sus productos/servicios, como tutoriales breves o videos de bricolaje. Este tipo de videos funcionan increíblemente bien en todas las plataformas de redes sociales.

Sephora carga muchos tutoriales simples pero interesantes sobre el cuidado de la piel, el cabello y el maquillaje para promocionar sus productos.

También puede hacer uso del contenido de video generado por el usuario para agregar algo de variedad a su feed.

4) Preguntas y respuestas

A medida que aumenta la competencia cada día que pasa, las marcas deben posicionarse como expertos en nichos y en la industria para obtener una ventaja sobre los rivales. Debe mostrar a sus consumidores que está al tanto de las últimas tendencias en la industria y que pueden confiar en usted con los ojos cerrados. Una de las mejores formas de hacerlo es hospedando preguntas y respuestas.

Aquí está Huda Beauty enseñándote cómo hacerlo.

Puede organizar preguntas y respuestas con expertos de la industria, personas influyentes o incluso realizar una usted mismo. Live Streaming Q and As es una excelente manera de aumentar la participación de la audiencia. Incluso puede hacer una serie de videos breves de preguntas frecuentes en las redes sociales que respondan algunas preguntas comunes de los consumidores.

5) Vídeos de productos

El 71% de los consumidores piensa que el video explica mejor los productos.

Al 57 % le sorprenden menos los productos con vídeos.

El 58% de los compradores piensa que se puede confiar en las empresas con videos de productos.

Los videos de productos pueden hacer o deshacer fácilmente su marca.

Solo piensa en ello. ¿Compraría un automóvil sin probarlo, sin saber cómo se siente el volante bajo sus manos o sin probar sus innumerables características? Las posibilidades son no.

Del mismo modo, sus consumidores nunca estarán satisfechos con las imágenes del producto: necesitan algo más para que les resulte más fácil presionar el botón "Comprar ahora". Y ese algo es un video de producto.

Los videos de productos no tienen que ser aburridos. puedes crear,

Vídeos de demostración de productos

Revelaciones de nuevos productos

Entre bastidores

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Una mirada micro a las características del producto

Personas que usan sus productos, incluso si se trata de un video narrativo

O en el caso de Anthropolgie, un video simple que muestra cómo se ven diferentes vestidos en diferentes tipos de cuerpo.

6) Anuncios de vídeo

Según un estudio de Wave.Video , "el fuente

Entonces, mientras experimenta con la publicidad social paga, use videos.

Crear contenido de video de calidad

Ha creado una estrategia de marketing de video exhaustiva y está ansioso por comenzar a crear videos.

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Aquí hay algunos consejos para ayudarte.

Claridad sobre imágenes sofisticadas

'Muchos vendedores de video olvidan que la claridad es el rey . La claridad es más importante que el humor, el alto valor de producción o un gran concepto. Si su concepto, comedia o producción confunde a su cliente, está hundido. Si su mensaje llega claramente, su cliente puede tomar una decisión informada.'

Daniel Harmon , cofundador y director creativo de Harmon Brothers

Incorpore llamadas a la acción en sus videos

Un informe de Socialbakers reveló que “los videos nativos de Facebook obtienen más alcance que cualquier otro tipo de publicación”, un aumento de alrededor del 135 % en el alcance cuando se publica un video en lugar de una foto.

Una vez que ha llegado a todas esas personas y las personas están interactuando con su video, ¿cómo capitaliza eso?

Agregando un CTA claro y simple: llamada a la acción. Puede agregar un CTA en los subtítulos, en el video mismo como una superposición de texto o una voz en off. Algo tan simple como ' Presione el botón Me gusta y comparta este video ' también funciona muy bien.

Simplemente no pierda esta oportunidad de convertir a los espectadores comprometidos en clientes potenciales cálidos.

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Vídeos centrados en el cliente

Según la investigación , el uso de características, funciones y resultados comerciales para dirigirse a una audiencia generalmente genera un aumento del 21 % en los beneficios percibidos de la marca. Por el contrario, se dice que el marketing que se centra en los beneficios sociales y emocionales genera un aumento del 42 %.

Cree videos que se centren en los beneficios sociales y emocionales para la audiencia. En lugar de hablar sobre lo que hace su producto/servicio, hable sobre lo que hace por el cliente: cómo beneficia y ayuda al cliente. Haz tus videos sobre ellos.

Algunas formas en las que puedes hacerlo son,

enseñándoles

Crea contenido que les enseñe cómo hacer algo.

• Si es un agente de bienes raíces, enseñe a su audiencia qué hacer y qué no hacer al comprar una casa o alquilar una propiedad.
• Si está en el negocio de los interiores, eduque a su audiencia sobre las últimas tendencias en colores de paredes o cómo amueblar un espacio pequeño y estrecho.
• Si está en la industria del cuidado de la piel, el cuidado del cabello o el maquillaje, cree tutoriales o brinde a su audiencia un 101 sobre el cuidado básico de la piel.

Entreteniéndolos

¿Cuántas veces has etiquetado a un amigo en un video gracioso? Los videos divertidos siempre tienen el potencial de volverse virales. Así que trate de encontrar formas en que pueda crear contenido de video humorístico.

Evocando emoción

Haz que tu audiencia solloce, carcajee o sonría con nostalgia. Usa el poder de la narración para evocar emociones en ellos y hacerlos sentir algo.

2020 y más allá: ¿hacia dónde nos dirigimos?

Nos dirigimos hacia un mundo digital que estará completamente dominado por el video. Los consumidores exigen cada vez más videos, las plataformas sociales presentan nuevas funciones de video todos los días, los especialistas en marketing cuadriplican sus presupuestos de marketing de video cada año que pasa; todo esto solo demuestra que en 2020 y más allá, el mundo digital será completamente dominado por el video.

Avanzando,

• No pondrás una foto de un lindo perro , pondrás un boomerang de un lindo perro.
• No tomará una foto de la multitud en su tienda física comprando durante las ventas , hará un video de lapso de tiempo.
• Cuando un cliente elogie su servicio al cliente, no escribirá 'Gracias', sino que adjuntará un GIF de agradecimiento.

¿ Has comenzado a crear videos sociales para tu marca?