Dari 67% perusahaan yang menggunakan video pada tahun 2017, menjadi 87% perusahaan yang menggunakan video sebagai strategi pemasaran media sosial inti pada tahun 2019, dunia digital telah merangkul video dengan baik dan benar.

Dan sudah jelas alasannya – konsumen menyukai konten video.

Menurut survei 2018, 54% konsumen mengatakan mereka lebih suka melihat video dari merek atau bisnis yang mereka dukung daripada jenis konten lainnya. Dan pada tahun 2021, Cisco memperkirakan bahwa video akan mencapai 82% dari semua lalu lintas konsumen .

 Sumber

Jadi, apa yang tersedia di tahun 2020 untuk tren makro ini? Baca terus untuk mengetahui…

Kisah Sukses Video senilai $3 juta dari Buzzfeed

Ketika video Tasty berdurasi satu menit dari Buzzfeed keluar, mereka mengumpulkan 10 juta tayangan yang luar biasa dalam waktu 24 jam untuk sebagian besar video. Pada tahun 2017 saja, mereka memiliki 65 miliar tampilan video.

Seperti yang dikatakan Clare King, Kepala Koki Tasty , '“Cheese pulls dan cokelat lengket sangat memuaskan untuk ditonton, dan bingkai itu hampir membuat Anda terkesiap karena terlihat sangat bagus.” Dan saya sepenuh hati setuju dengan Ms. King.

Buzzfeed menghasilkan banyak uang melalui platform video mereka di media sosial – pada kuartal pertama tahun 2018, BuzzFeed menghasilkan sekitar $500.000 dari video Facebook; pada Q4 2018, yang telah meningkat menjadi $3 juta. Tidak ada prestasi kecil.

Eksperimen Instagram yang Tidak Disengaja, Tapi Sangat Informatif

Video berfungsi lebih baik di semua platform sosial. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate Dan bukan hanya saya yang mengatakan itu, sebuah laporan oleh Mention menyatakan bahwa video di Instagram menerima rata-rata 2,1x lebih banyak komentar tingkat keterlibatan keseluruhan 38% lebih tinggi Eksperimen Sean ORourke yang tidak disengaja juga membuktikan bahwa video mengalahkan gambar statis di Instagram. Suatu hari dia mengunggah gambar lucu anjingnya dan hanya mendapat 200 suka. Bukan hari yang baik untuknya.

Kemudian dia memutuskan untuk menerbitkan video pendek yang direkam kameranya secara tidak sengaja saat dia mengambil gambar aslinya. Videonya mendapat lebih dari 20.000 suka dan keterlibatan luar biasa. Saat ini, ia memiliki sekitar 70.000 tampilan. Hari yang cukup baik untuknya.

Eksperimen ini juga menunjukkan bahwa pembangkit tenaga listrik seperti Buzzfeed bukan satu-satunya yang memberikan hasil melalui konten video sosial – semua orang melakukannya.

Singkat cerita – di media sosial orang lebih suka menonton video daripada konten statis dan itulah mengapa Anda harus lebih fokus untuk membuat konten video epik pada tahun 2020. Dan jika Anda perlu meyakinkan lebih lanjut, ingatlah, 'Bisnis yang menggunakan video tumbuh 49% lebih cepat daripada bisnis yang menggunakan video. itu tidak.'

Strategi Pemasaran Video Efektif + Konten Video Berkualitas = Sukses Buzzfeedesque

 sumber

Anda telah memutuskan untuk memasukkan video ke dalam rencana pemasaran media sosial 2019 Anda. Keputusan yang sangat baik.

Sekarang bagaimana Anda melakukannya? Mari kita mulai!

Sasaran Pemasaran Video Sejernih Kristal

Dengan membuat strategi pemasaran video yang digerakkan oleh tujuan. Membuat konten tanpa strategi yang ditetapkan seperti memotret dalam kegelapan; Anda mungkin mencapai target sekali, tetapi Anda tidak akan pernah tahu bagaimana melakukannya lagi.

Strategi pemasaran video yang efektif membutuhkan visi yang jelas dan tujuan kampanye yang efektif.

Mengapa Anda ingin membuat video sosial?

• Apakah Anda ingin menjangkau basis audiens yang lebih luas – dapatkan lebih banyak pengikut, tingkatkan kesadaran merek?
• Atau apakah Anda ingin meningkatkan keterlibatan di profil Anda? Lagi pula, video mendapatkan 2,1x lebih banyak komentar daripada posting gambar di Instagram, jadi ini adalah tujuan yang bagus untuk dimiliki.
• Atau, apakah Anda ingin lebih banyak konversi? Ubah prospek Facebook yang dingin menjadi yang hangat? Jual produk\layanan Anda? Arahkan audiens sosial Anda ke situs web Anda?

Video untuk masing-masing tujuan ini akan berbeda, jadi Anda harus sangat jelas apa tujuan pemasaran video Anda.

Enam Jenis Video yang Berbeda

Setelah Anda memiliki tujuan pemasaran video, Anda perlu memutuskan platform sosial mana yang ingin Anda gunakan dan jenis video apa yang ingin Anda buat.

Tip kecil yang licik: Buat daftar pesaing dan merek Anda di ceruk yang sama yang menggunakan video dengan sangat baik. Pahami video mereka dan strategi pemasaran mereka – jenis video apa yang mereka buat, seberapa sering mereka mengunggah, video mana yang mendapatkan keterlibatan paling banyak, dan seterusnya. Belajarlah dari mereka saat memulai.

Setelah Anda memulai perjalanan video Anda, berikut adalah semua jenis video yang berbeda yang dapat Anda mainkan.

1) Video Langsung

Menurut Wawasan Tubular , pemirsa menghabiskan 8X lebih lama dengan video langsung.

Streaming langsung membunuhnya di dunia media sosial. Video Live Facebook menghasilkan interaksi 6 kali lebih banyak daripada video tradisional dan mendapatkan komentar 10 kali lebih banyak daripada video biasa.

Dan tidak ada alasan bagi Anda untuk tidak melakukan streaming langsung. Cukup buka laptop atau ponsel Anda dan mulai streaming langsung dengan audiens Anda. Dengan streaming langsung Facebook, streaming langsung Instagram, streaming langsung YouTube, SnapChat, dan sebagainya, ada banyak cara bagi Anda untuk menjelajahi fitur ini dan berinteraksi dengan audiens Anda secara real-time.

Bagaimana cara mendapatkan sesi langsung Anda?

“Pastikan Anda memiliki naskah, Anda tahu poin apa yang Anda liput, secara umum berapa lama Anda akan melakukannya, dan bagaimana menyelesaikannya. ”

Andrea Vahl , konsultan dan ahli strategi media sosial.

Merek telah menemukan cara kreatif untuk menggunakan streaming langsung untuk mempromosikan merek mereka. Salah satunya adalah menggunakannya seperti televisi tradisional – menayangkan serial video melalui live streaming.

Benefit, sebuah merek makeup, menyiarkan serial video secara langsung pada tanggal dan waktu yang telah ditentukan. Hampir seperti serial TV, tetapi lebih baik karena penonton bisa ikut serta dan berinteraksi.

Tough Mudder menyiarkan langsung program pelatihan mereka sehingga setiap orang yang tidak dapat bergabung secara fisik, setidaknya dapat bergabung secara digital.

Mereka juga memberikan shoutout kepada audiens SnapChat mereka untuk beberapa promosi silang.

 sumber

2) Video Pendek dan Tajam

Anda tidak perlu selalu membuat video yang panjang, sangat informatif, dan menguras tenaga untuk mendapatkan hasil di media sosial. Konten video pendek dan tajam seperti GIF, bumerang, video selang waktu juga berfungsi dengan baik, terutama di Instagram dan Twitter.

Warby Parker membuat video pendek dan sederhana yang luar biasa (3 hingga 4 detik).

TacoBell juga menang di game pendek dan manis.

3) Video Informatif

Saat Anda menargetkan konsumen di bagian atas dan tengah saluran penjualan Anda – mencoba meningkatkan kesadaran merek dan mendidik konsumen – video informatif adalah suatu keharusan. Video yang mengajarkan sesuatu yang berkaitan dengan produk\layanan Anda kepada penonton seperti tutorial singkat atau video DIY. Jenis video ini bekerja dengan sangat baik di semua platform media sosial.

Sephora mengunggah banyak tutorial perawatan kulit, perawatan rambut, dan makeup yang sederhana namun menarik untuk mempromosikan produknya.

Anda juga dapat menggunakan konten video yang dibuat pengguna untuk menambahkan beberapa variasi ke umpan Anda.

4) Q dan A

Seiring dengan meningkatnya persaingan setiap hari, merek perlu memposisikan diri mereka sebagai ceruk dan pakar industri untuk mendapatkan keunggulan atas pesaing. Anda perlu menunjukkan kepada konsumen Anda bahwa Anda berada di puncak semua tren terbaru di industri ini dan mereka dapat mempercayai Anda dengan mata tertutup. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan hosting Q dan As.

Inilah Huda Beauty yang mengajari Anda cara melakukannya.

Anda dapat menyelenggarakan Tanya Jawab dengan pakar industri, pemberi pengaruh, atau bahkan melakukannya sendiri. Live Streaming Q and As adalah cara terbaik untuk meningkatkan keterlibatan pemirsa. Anda bahkan dapat melakukan serangkaian video FAQ singkat di media sosial untuk menjawab beberapa pertanyaan umum konsumen.

5) Video Produk

71% konsumen berpikir video menjelaskan produk dengan lebih baik.

57% kurang terkejut dengan produk dengan video.

58% pembeli berpikir perusahaan dengan video produk dapat dipercaya.

Video produk dapat dengan mudah membuat atau menghancurkan merek Anda.

Pikirkan saja. Apakah Anda akan membeli mobil tanpa melakukan uji coba di dalamnya, tanpa mengetahui bagaimana rasanya setir di bawah tangan Anda, atau tanpa menguji fitur-fiturnya yang tak terhitung jumlahnya? Kemungkinannya tidak.

Demikian pula, konsumen Anda tidak akan pernah puas dengan gambar produk – mereka membutuhkan sedikit tambahan untuk memudahkan mereka menekan tombol 'Beli Sekarang'. Dan sesuatu itu adalah video produk.

Video produk tidak harus membosankan. Anda dapat membuat,

Video Demo Produk

Produk Baru Mengungkapkan

Di balik layar

 sumber

Tampilan Mikro pada Fitur Produk

Orang yang Menggunakan Produk Anda – Meskipun itu Video Mendongeng

Atau dalam kasus Anthropolgie, video sederhana yang menunjukkan bagaimana gaun yang berbeda terlihat pada tipe tubuh yang berbeda.

6) Iklan Video

Menurut sebuah studi oleh Wave.Video , ' sumber

Jadi saat bereksperimen dengan iklan sosial berbayar, gunakan video.

Membuat Konten Video Berkualitas

Anda telah membuat strategi pemasaran video yang menyeluruh dan Anda terdorong untuk mulai membuat video.

 sumber

Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda.

Kejelasan Di Atas Visual Mewah

'Banyak pemasar video lupa bahwa kejelasan adalah raja . Kejelasan lebih penting daripada humor, nilai produksi yang tinggi, atau konsep yang hebat. Jika konsep, komedi, atau produksi Anda membingungkan pelanggan, Anda tenggelam. Jika pesan Anda tersampaikan dengan jelas, pelanggan Anda dapat membuat keputusan yang tepat.'

Daniel Harmon , salah satu pendiri dan chief creative officer di Harmon Brothers

Gabungkan Ajakan Bertindak dalam Video Anda

Sebuah laporan dari Socialbakers mengungkapkan bahwa "video Facebook asli mendapatkan lebih banyak jangkauan daripada jenis posting lainnya," sekitar 135% peningkatan jangkauan ketika video diposting daripada foto.

Setelah Anda menjangkau semua orang itu dan orang-orang terlibat dengan video Anda, bagaimana Anda memanfaatkannya?

Dengan menambahkan CTA yang jelas dan sederhana – ajakan bertindak. Anda dapat menambahkan CTA dalam teks, dalam video itu sendiri sebagai hamparan teks, atau pengisi suara. Sesuatu yang sederhana seperti ' Tekan tombol suka dan bagikan video ini ' juga berfungsi dengan baik.

Jangan lewatkan kesempatan ini untuk mengubah pemirsa yang terlibat menjadi prospek yang hangat.

 sumber

Video Berpusat pada Pelanggan

Menurut penelitian , menggunakan fitur, fungsi, dan hasil bisnis untuk menargetkan audiens biasanya menghasilkan peningkatan 21% dalam manfaat merek yang dirasakan. Sebaliknya, pemasaran yang berfokus pada manfaat sosial dan emosional dikatakan menghasilkan peningkatan sebesar 42%.

Buat video yang berfokus pada manfaat sosial dan emosional bagi penonton. Alih-alih berbicara tentang apa yang dilakukan produk\layanan Anda, bicarakan tentang apa yang dilakukannya untuk pelanggan – bagaimana hal itu menguntungkan dan membantu pelanggan. Buat video Anda semua tentang mereka.

Beberapa cara yang dapat Anda lakukan adalah dengan,

Mengajar Mereka

Buat konten yang mengajari mereka cara melakukan sesuatu.

• Jika Anda seorang makelar barang tak bergerak, ajari audiens Anda apa yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam membeli rumah, atau menyewa properti.
• Jika Anda berkecimpung dalam bisnis interior, beri tahu audiens Anda tentang tren warna dinding terbaru, atau cara melengkapi ruang kecil dan sempit.
• Jika Anda berkecimpung dalam industri perawatan kulit, perawatan rambut, tata rias, buatlah tutorial atau berikan 101 kepada audiens Anda tentang perawatan kulit dasar.

Menghibur Mereka

Berapa kali Anda menandai teman di video lucu? Video lucu selalu berpotensi menjadi viral. Jadi cobalah untuk menemukan cara Anda dapat membuat konten video lucu.

Membangkitkan Emosi

Buat audiens Anda terisak, tertawa terbahak-bahak, atau tersenyum dalam nostalgia. Gunakan kekuatan mendongeng untuk membangkitkan emosi di dalamnya dan membuat mereka merasakan sesuatu.

2020 dan Selanjutnya – Ke Mana Arah Kita?

Kami sedang menuju dunia digital yang akan sepenuhnya didominasi oleh video. Konsumen menuntut semakin banyak video, platform sosial memperkenalkan fitur video baru setiap hari, pemasar melipatgandakan anggaran pemasaran video mereka setiap tahun – semua ini hanya menunjukkan bahwa pada tahun 2020 dan seterusnya, dunia digital akan menjadi sepenuhnya didominasi oleh video.

Maju,

• Anda tidak akan memasang gambar anjing lucu – Anda akan memasang bumerang anjing lucu.
• Anda tidak akan memotret kerumunan orang di toko fisik Anda berbelanja selama penjualan – Anda akan membuat video selang waktu.
• Saat pelanggan memuji layanan pelanggan Anda, Anda tidak akan mengetik 'Terima kasih' – Anda akan melampirkan GIF Terima Kasih.

Sudahkah Anda mulai membuat video sosial untuk merek Anda?