De 67% das empresas que usam vídeo em 2017 para 87% das empresas que usam vídeos como uma estratégia central de marketing de mídia social em 2019, o mundo digital abraçou o vídeo de verdade.

E é óbvio o porquê – os consumidores adoram conteúdo de vídeo.

De acordo com uma pesquisa de 2018, 54% dos consumidores dizem que preferem ver vídeos de uma marca ou empresa que apoiam em vez de outros tipos de conteúdo. E até 2021, a Cisco prevê que o vídeo representará 82% de todo o tráfego do consumidor .

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Então, o que 2020 reserva para essa macrotendência? Continue lendo para descobrir…

História de sucesso em vídeo de US$ 3 milhões do Buzzfeed

Quando os vídeos Tasty de um minuto do Buzzfeed foram lançados, eles acumularam inacreditáveis ​​10 milhões de impressões em 24 horas para a maioria dos vídeos. Só em 2017, eles tiveram 65 bilhões de visualizações de vídeos.

Como Clare King, chefe de cozinha do Tasty's, diz : '"Cheese pulls e chocolate pegajoso são tão gratificantes de assistir, e esses quadros quase fazem você suspirar alto porque eles parecem tão bons". E eu concordo plenamente com a Sra. King.

O Buzzfeed está ganhando muito dinheiro por meio de suas plataformas de vídeo nas mídias sociais – no primeiro trimestre de 2018, o BuzzFeed gerou cerca de US$ 500.000 com vídeos do Facebook; no quarto trimestre de 2018, que aumentou para US$ 3 milhões. Nenhum feito pequeno.

Um experimento do Instagram não intencional, mas muito informativo

Os vídeos funcionam melhor em todas as plataformas sociais. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate E não sou só eu que estou dizendo isso, um relatório da Mention afirma que vídeos no Instagram recebem 2,1x mais comentários taxa de engajamento geral 38% maior O experimento não intencional de Sean ORourke também prova que os vídeos superam as imagens estáticas no Instagram. Um dia ele postou uma foto fofa de seu cachorro e recebeu apenas 200 curtidas. Não é um bom dia para ele.

Então ele decidiu publicar um pequeno vídeo que sua câmera gravou acidentalmente enquanto ele tirava a foto original. Seu vídeo teve mais de 20.000 curtidas e um engajamento excepcional. Atualmente, tem cerca de 70.000 visualizações. Um bom dia para ele.

Esse experimento também mostra que potências como o Buzzfeed não são as únicas que produzem resultados por meio de conteúdo de vídeo social – todo mundo é.

Para encurtar a história - nas mídias sociais, as pessoas preferem assistir a vídeos em vez de conteúdo estático e é por isso que você deve se concentrar mais na criação de conteúdo de vídeo épico em 2020. E se você precisar de mais convencimento, lembre-se: 'As empresas que usam vídeo crescem 49% mais rápido do que aquelas isso não.

Estratégia eficaz de marketing de vídeo + conteúdo de vídeo de qualidade = sucesso do Buzzfeedesque

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Você decidiu incorporar vídeos em seu plano de marketing de mídia social de 2019. Excelente decisão.

Agora como você faz isso? Vamos começar!

Objetivos de marketing de vídeo cristalinos

Ao criar uma estratégia de marketing de vídeo orientada por objetivos. Criar conteúdo sem uma estratégia definida é como atirar no escuro; você pode acertar o alvo uma vez, mas nunca saberá como fazê-lo novamente.

Uma estratégia de marketing de vídeo eficaz precisa de uma visão clara e metas de campanha eficazes.

Por que você quer criar vídeos sociais?

• Você deseja alcançar uma base de público mais ampla – obter mais seguidores, aumentar o reconhecimento da marca?
• Ou quer aumentar o engajamento no seu perfil? Afinal, vídeos recebem 2,1x mais comentários do que postagens de imagens no Instagram, por isso é um grande objetivo ter.
• Ou você quer mais conversões? Transformar leads frios do Facebook em quentes? Vender seus produtos/serviços? Direcionar seu público social para o seu site?

Os vídeos para cada um desses objetivos serão diferentes, então você precisa ter clareza sobre qual é o seu objetivo de marketing de vídeo.

Seis tipos diferentes de vídeos

Depois de definir suas metas de marketing de vídeo, você precisa decidir quais plataformas sociais deseja usar e que tipo de vídeos deseja criar.

Uma pequena dica sorrateira: faça uma lista de seus concorrentes e marcas no mesmo nicho que estão usando vídeo muito bem. Disseque seus vídeos e sua estratégia de marketing – que tipo de vídeos eles estão criando, com que frequência eles carregam, quais vídeos obtêm mais engajamento e assim por diante. Aprenda com eles ao começar.

Depois de iniciar sua jornada de vídeo, aqui estão todos os diferentes tipos de vídeos com os quais você pode brincar.

1) Vídeos ao vivo

De acordo com a Tubular Insights , os espectadores gastam 8 vezes mais tempo com vídeo ao vivo.

A transmissão ao vivo está arrasando no mundo da mídia social. Os vídeos do Facebook Live produzem 6 vezes mais interações do que os vídeos tradicionais e recebem 10 vezes mais comentários do que os vídeos normais.

E não há realmente nenhuma razão para você não transmitir ao vivo. Basta acessar seu laptop ou telefone e começar a transmitir ao vivo com seu público. Com a transmissão ao vivo do Facebook, transmissão ao vivo do Instagram, transmissão ao vivo do YouTube, SnapChat e assim por diante, há uma infinidade de caminhos para você explorar esse recurso e interagir com seu público em tempo real.

Como ace sua sessão ao vivo?

“Certifique-se de que você tem um roteiro, você sabe quais pontos você está cobrindo, em geral quanto tempo você vai ficar e como encerrar. ”

Andrea Vahl , consultora de mídia social e estrategista.

As marcas têm encontrado maneiras criativas de usar a transmissão ao vivo para promover sua marca. Um deles é usá-lo como uma televisão tradicional – transmitindo uma série de vídeos via transmissão ao vivo.

Benefit, marca de maquiagem, transmite uma série de vídeos ao vivo em data e horário definidos. Quase como uma série de TV, mas melhor porque o público pode contribuir e interagir.

O Tough Mudder transmitiu ao vivo seu programa de treinamento para que todos que não pudessem participar fisicamente pudessem participar pelo menos digitalmente.

Eles também dão um alô para o público do SnapChat por alguma promoção cruzada.

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2) Vídeos curtos e rápidos

Você nem sempre precisa criar um vídeo longo, super informativo e de esforço para obter resultados nas mídias sociais. Conteúdos de vídeo curtos e rápidos, como GIFs, bumerangues, vídeos com lapso de tempo também funcionam muito bem, especialmente no Instagram e no Twitter.

Warby Parker faz excelentes vídeos curtos e simples (3 a 4 segundos de duração).

TacoBell também está ganhando no jogo curto e doce.

3) Vídeos informativos

Quando você está segmentando consumidores no topo e no meio do seu funil de vendas – tentando aumentar o reconhecimento da marca e educar os consumidores – vídeos informativos são obrigatórios. Vídeos que ensinam ao público algo relacionado aos seus produtos/serviços, como tutoriais curtos ou vídeos de bricolage. Esses tipos de vídeos se saem incrivelmente bem em todas as plataformas de mídia social.

A Sephora carrega muitos tutoriais simples, mas interessantes, de cuidados com a pele, cabelos e maquiagem para promover seus produtos.

Você também pode usar o conteúdo de vídeo gerado pelo usuário para adicionar alguma variedade ao seu feed.

4) Perguntas e Respostas

À medida que a concorrência aumenta a cada dia que passa, as marcas precisam se posicionar como especialistas de nicho e do setor para obter vantagem sobre os rivais. Você precisa mostrar aos seus consumidores que está por dentro de todas as últimas tendências do setor e que eles podem confiar em você de olhos fechados. Uma das melhores maneiras de fazer isso é hospedando perguntas e respostas.

Aqui está a Huda Beauty ensinando como fazer isso.

Você pode hospedar perguntas e respostas com especialistas do setor, influenciadores ou até mesmo realizar uma você mesmo. A transmissão ao vivo de perguntas e respostas é uma excelente maneira de aumentar o envolvimento do público. Você pode até fazer uma série de vídeos curtos de perguntas frequentes nas mídias sociais, respondendo a algumas perguntas comuns dos consumidores.

5) Vídeos de produtos

71% dos consumidores acham que o vídeo explica melhor os produtos.

57% ficam menos surpresos com produtos com vídeos.

58% dos compradores acham que as empresas com vídeos de produtos podem ser confiáveis.

Vídeos de produtos podem facilmente fazer ou quebrar sua marca.

Basta pensar sobre isso. Você compraria um carro sem fazer um test drive nele, sem saber como o volante se sente sob suas mãos ou sem testar seus inúmeros recursos? As chances são não.

Da mesma forma, seus consumidores nunca ficarão satisfeitos com as imagens dos produtos – eles precisam de algo mais para facilitar o pressionamento do botão 'Comprar agora'. E esse algo é um vídeo do produto.

Vídeos de produtos não precisam ser chatos. Você pode criar,

Vídeos de demonstração do produto

Revelações de novos produtos

Por trás das cenas

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Uma visão micro dos recursos do produto

Pessoas usando seus produtos – mesmo que seja um vídeo de storytelling

Ou no caso da Anthropolgie, um vídeo simples mostrando como diferentes vestidos ficam em diferentes tipos de corpo.

6) Anúncios em vídeo

De acordo com um estudo da Wave.Video , ' fonte

Portanto, ao experimentar a publicidade social paga, use vídeos.

Criando conteúdo de vídeo de qualidade

Você criou uma estratégia de marketing de vídeo completa e está animado para começar a criar vídeos.

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Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo.

Clareza sobre visuais extravagantes

'Muitos profissionais de marketing de vídeo esquecem que a clareza é fundamental . Clareza é mais importante que humor, alto valor de produção ou um ótimo conceito. Se o seu conceito, comédia ou produção confunde seu cliente, você está afundado. Se sua mensagem for clara, seu cliente poderá tomar uma decisão informada.'

Daniel Harmon , cofundador e diretor de criação da Harmon Brothers

Incorpore frases de chamariz em seus vídeos

Um relatório da Socialbakers revelou que “os vídeos nativos do Facebook têm mais alcance do que qualquer outro tipo de postagem”, cerca de 135% de aumento de alcance quando um vídeo é postado em vez de uma foto.

Depois de alcançar todas essas pessoas e as pessoas se envolverem com seu vídeo, como você capitaliza isso?

Adicionando um CTA claro e simples – call to action. Você pode adicionar um CTA nas legendas, no próprio vídeo como sobreposição de texto ou narração. Algo tão simples como ' Clique no botão curtir e compartilhe este vídeo ' também funciona muito bem.

Só não perca essa chance de converter espectadores engajados em leads quentes.

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Vídeos centrados no cliente

De acordo com a pesquisa , usar recursos, funções e resultados de negócios para atingir um público normalmente resulta em um aumento de 21% nos benefícios percebidos da marca. Em contraste, o marketing que se concentra em benefícios sociais e emocionais resulta em um aumento de 42%.

Crie vídeos que focam em benefícios sociais e emocionais para o público. Em vez de falar sobre o que seu produto/serviço faz, fale sobre o que ele faz pelo cliente – como ele beneficia e ajuda o cliente. Faça seus vídeos sobre eles.

Algumas maneiras de fazer isso são,

Ensinando-os

Crie conteúdo que os ensine como fazer algo.

• Se você é um corretor de imóveis, ensine seu público o que fazer e o que não fazer ao comprar uma casa ou alugar um imóvel.
• Se você está no ramo de interiores, informe seu público sobre as últimas tendências de cores de parede ou como mobiliar um espaço pequeno e apertado.
• Se você está na indústria de cuidados com a pele, cabelos e maquiagem, crie tutoriais ou dê ao seu público um 101 em cuidados básicos com a pele.

Entretendo-os

Quantas vezes você marcou um amigo em um vídeo engraçado? Vídeos engraçados sempre têm o potencial de se tornarem virais. Portanto, tente encontrar maneiras de criar conteúdo de vídeo bem-humorado.

Evocando Emoção

Faça seu público chorar, gargalhar ou sorrir de nostalgia. Use o poder da narrativa para evocar emoções neles e fazê-los sentir algo.

2020 e além – para onde estamos indo?

Estamos caminhando para um mundo digital que será completamente dominado pelo vídeo. Os consumidores estão exigindo cada vez mais vídeos, as plataformas sociais estão introduzindo novos recursos de vídeo todos os dias, os profissionais de marketing estão quadruplicando seus orçamentos de marketing de vídeo a cada ano que passa – tudo isso só mostra que em 2020 e além, o mundo digital será completamente dominado pelo vídeo.

Daqui para frente,

• Você não vai colocar uma foto de um cachorro fofo – você vai colocar um bumerangue de um cachorro fofo.
• Você não tirará uma foto da multidão em sua loja física fazendo compras durante as vendas – você fará um vídeo de lapso de tempo.
• Quando um cliente elogia seu atendimento, você não digitará 'Obrigado' – você anexará um GIF de agradecimento.

Você já começou a criar vídeos sociais para sua marca?