Von 67 % der Unternehmen, die 2017 Videos nutzten, bis hin zu 87 % der Unternehmen, die 2019 Videos als zentrale Marketingstrategie für soziale Medien nutzten, hat die digitale Welt Videos wirklich angenommen.

Und es ist offensichtlich, warum – Verbraucher lieben Videoinhalte.

Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2018 geben 54 % der Verbraucher an, dass sie lieber Videos von einer Marke oder einem Unternehmen sehen, die sie unterstützen, als andere Arten von Inhalten. Und bis 2021 prognostiziert Cisco, dass Videos 82 % des gesamten Verbraucherverkehrs ausmachen werden .

 Quelle

Was also hält 2020 für diesen Makrotrend bereit? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden …

Die Video-Erfolgsgeschichte von Buzzfeed im Wert von 3 Millionen US-Dollar

Als die einminütigen Tasty-Videos von Buzzfeed herauskamen, sammelten sie für die meisten Videos innerhalb von 24 Stunden unglaubliche 10 Millionen Impressionen. Allein im Jahr 2017 hatten sie satte 65 Milliarden Videoaufrufe.

Wie Clare King, Chefköchin von Tasty, sagt : „Käse-Pullover und klebrige Schokolade sind so befriedigend anzusehen, und diese Rahmen lassen Sie fast laut nach Luft schnappen, weil sie so gut aussehen.“ Und ich stimme Ms. King von ganzem Herzen zu.

Buzzfeed verdient mit seinen Videoplattformen in den sozialen Medien eine Wagenladung Geld – im ersten Quartal 2018 erwirtschaftete BuzzFeed etwa 500.000 US-Dollar mit Facebook-Videos; im vierten Quartal 2018 war das auf 3 Millionen US-Dollar gestiegen. Keine Kleinigkeit.

Ein unbeabsichtigtes, aber sehr informatives Instagram-Experiment

Videos funktionieren auf allen sozialen Plattformen besser. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate Und das sage nicht nur ich, ein Bericht von Mention besagt, dass Videos auf Instagram im Durchschnitt 2,1- mal mehr Kommentare erhalten Das unbeabsichtigte Experiment von Sean ORourke beweist auch, dass Videos statische Bilder auf Instagram übertrumpfen. Eines Tages hat er ein süßes Bild von seinem Hund hochgeladen und nur etwa 200 Likes bekommen. Kein guter Tag für ihn.

Dann beschloss er, ein kurzes Video zu veröffentlichen, das seine Kamera versehentlich aufgenommen hatte, während er das Originalbild machte. Sein Video erhielt über 20.000 Likes und ein außergewöhnliches Engagement. Derzeit hat es rund 70.000 Aufrufe. Ein ziemlich guter Tag für ihn.

Dieses Experiment zeigt auch, dass Kraftpakete wie Buzzfeed nicht die einzigen sind, die durch soziale Videoinhalte Ergebnisse erzielen – jeder ist es.

Lange Rede, kurzer Sinn – in den sozialen Medien schauen sich die Leute lieber Videos an als statische Inhalte, und deshalb sollten Sie sich 2020 mehr auf die Erstellung epischer Videoinhalte konzentrieren das nicht.'

Effektive Video-Marketing-Strategie + hochwertiger Video-Content = Buzzfeed-artiger Erfolg

 Quelle

Sie haben sich entschieden, Videos in Ihren Social-Media-Marketingplan für 2019 aufzunehmen. Hervorragende Entscheidung.

Nun, wie machst du es? Lass uns anfangen!

Kristallklare Videomarketing-Ziele

Durch die Erstellung einer zielorientierten Videomarketingstrategie. Das Erstellen von Inhalten ohne eine festgelegte Strategie ist wie ein Schießen im Dunkeln; Sie können das Ziel einmal treffen, aber Sie werden nie wieder wissen, wie es geht.

Eine effektive Videomarketingstrategie braucht eine klare Vision und effektive Kampagnenziele.

Warum möchten Sie soziale Videos erstellen?

• Möchten Sie eine breitere Zielgruppe erreichen – mehr Follower gewinnen, die Markenbekanntheit steigern?
• Oder möchten Sie das Engagement auf Ihrem Profil erhöhen? Schließlich erhalten Videos auf Instagram 2,1-mal mehr Kommentare als Bildposts, also ist es ein großartiges Ziel, es zu haben.
• Oder möchten Sie mehr Conversions? Aus kalten Facebook-Leads warme machen? Verkaufen Sie Ihre Produkte/Dienstleistungen? Lenken Sie Ihr soziales Publikum auf Ihre Website?

Videos für jedes dieser Ziele werden unterschiedlich sein, daher müssen Sie sich klar sein, was Ihr Videomarketingziel ist.

Sechs verschiedene Arten von Videos

Sobald Sie Ihre Videomarketingziele festgelegt haben, müssen Sie entscheiden, welche sozialen Plattformen Sie verwenden und welche Art von Videos Sie erstellen möchten.

Ein hinterhältiger kleiner Tipp: Erstellen Sie eine Liste Ihrer Konkurrenten und Marken in derselben Nische, die Videos wirklich gut einsetzen. Untersuchen Sie ihre Videos und ihre Marketingstrategie – welche Art von Videos erstellen sie, wie oft laden sie hoch, welche Videos erzielen die meisten Interaktionen und so weiter. Lernen Sie von ihnen, wenn Sie anfangen.

Sobald Sie Ihre Videoreise begonnen haben, finden Sie hier alle verschiedenen Arten von Videos, mit denen Sie herumspielen können.

1) Live-Videos

Laut Tubular Insights verbringen Zuschauer 8-mal länger mit Live-Videos.

Live-Streaming tötet es in der Welt der sozialen Medien. Facebook-Live-Videos erzeugen 6-mal so viele Interaktionen wie herkömmliche Videos und erhalten 10-mal mehr Kommentare als normale Videos.

Und es gibt wirklich keinen Grund für Sie, nicht live zu streamen. Steigen Sie einfach auf Ihren Laptop oder Ihr Telefon und starten Sie das Live-Streaming mit Ihrem Publikum. Mit Facebook-Live-Streaming, Instagram-Live-Streaming, YouTube-Live-Streaming, SnapChat usw. gibt es eine Fülle von Möglichkeiten, diese Funktion zu erkunden und mit Ihrem Publikum in Echtzeit zu interagieren.

Wie können Sie Ihre Live-Session verbessern?

„Stellen Sie sicher, dass Sie ein Skript haben, wissen Sie, welche Punkte Sie abdecken, im Allgemeinen, wie lange Sie dabei sein werden und wie Sie es abschließen. ”

Andrea Vahl , Social-Media-Beraterin und Strategin.

Marken haben kreative Wege gefunden, Live-Streaming zur Förderung ihrer Marke zu nutzen. Einer von ihnen nutzt es wie einen herkömmlichen Fernseher – und sendet eine Videoserie per Live-Streaming.

Benefit, eine Make-up-Marke, überträgt eine Videoserie live zu einem festgelegten Datum und zu einer festgelegten Uhrzeit. Fast wie eine Fernsehserie, aber besser, weil das Publikum mitmachen und interagieren kann.

Tough Mudder hat ihr Trainingsprogramm live gestreamt, damit alle, die nicht physisch mitmachen konnten, zumindest digital mitmachen konnten.

Sie loben auch ihr SnapChat-Publikum für Cross-Promotion.

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2) Kurze und knackige Videos

Sie müssen nicht immer ein langes, äußerst informatives und mühsames Video erstellen, um Ergebnisse in den sozialen Medien zu erzielen. Auch kurze und knackige Videoinhalte wie GIFs, Bumerangs und Zeitraffervideos funktionieren hervorragend, insbesondere auf Instagram und Twitter.

Warby Parker macht hervorragende kurze und einfache (3 bis 4 Sekunden lange) Videos.

TacoBell gewinnt auch bei dem kurzen und süßen Spiel.

3) Informative Videos

Wenn Sie Verbraucher an der Spitze und in der Mitte Ihres Verkaufstrichters ansprechen – versuchen, die Markenbekanntheit zu steigern und Verbraucher aufzuklären – sind informative Videos ein Muss. Videos, die dem Publikum etwas über Ihre Produkte/Dienstleistungen beibringen, z. B. kurze Tutorials oder Do-It-Yourself-Videos. Diese Art von Videos läuft auf allen Social-Media-Plattformen unglaublich gut.

Sephora lädt viele einfache, aber interessante Hautpflege-, Haarpflege- und Make-up-Tutorials hoch, um für ihre Produkte zu werben.

Sie können auch benutzergenerierte Videoinhalte verwenden, um Ihrem Feed etwas Abwechslung zu verleihen.

4) Fragen und Antworten

Da der Wettbewerb mit jedem Tag zunimmt, müssen sich Marken als Nischen- und Branchenexperten positionieren, um sich einen Vorteil gegenüber Konkurrenten zu verschaffen. Sie müssen Ihren Verbrauchern zeigen, dass Sie über die neuesten Trends in der Branche auf dem Laufenden sind und dass sie Ihnen mit geschlossenen Augen vertrauen können. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist das Hosten von Fragen und Antworten.

Hier ist Huda Beauty, die Ihnen beibringt, wie das geht.

Sie können Fragen und Antworten mit Branchenexperten und Influencern veranstalten oder sogar selbst eine durchführen. Live-Streaming Q and As ist eine hervorragende Möglichkeit, das Publikumsengagement zu steigern. Sie können sogar eine Reihe kurzer FAQ-Videos in den sozialen Medien erstellen, in denen einige häufig gestellte Verbraucherfragen beantwortet werden.

5) Produktvideos

71 % der Verbraucher sind der Meinung, dass Videos Produkte besser erklären.

57 % sind weniger überrascht von Produkten mit Videos.

58 % der Käufer glauben, dass Unternehmen mit Produktvideos vertrauenswürdig sind.

Produktvideos können Ihre Marke leicht machen oder brechen.

Denken Sie nur darüber nach. Würden Sie ein Auto kaufen, ohne es Probe zu fahren, ohne zu wissen, wie sich das Lenkrad unter Ihren Händen anfühlt, oder ohne seine unzähligen Funktionen zu testen? Die Chancen stehen nicht.

Ebenso werden Ihre Verbraucher nie mit Produktbildern zufrieden sein – sie brauchen etwas mehr, um es ihnen leichter zu machen, auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ zu klicken. Und das ist ein Produktvideo.

Produktvideos müssen nicht langweilig sein. Sie können erstellen,

Produkt-Demo-Videos

Neue Produktenthüllungen

Hinter den Kulissen

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Ein Mikroblick auf die Produkteigenschaften

Menschen, die Ihre Produkte verwenden – auch wenn es sich um ein Storytelling-Video handelt

Oder im Fall von Anthropologie ein einfaches Video, das zeigt, wie verschiedene Kleider an verschiedenen Körpertypen aussehen.

6) Videoanzeigen

Laut einer Studie von Wave.Video erstellen 92Quelle

Verwenden Sie also Videos, während Sie mit bezahlter sozialer Werbung experimentieren.

Erstellung hochwertiger Videoinhalte

Sie haben eine gründliche Video-Marketing-Strategie erstellt und sind voller Tatendrang, um mit der Erstellung von Videos zu beginnen.

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Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen dabei helfen.

Klarheit über ausgefallene Visuals

„Viele Video-Vermarkter vergessen, dass Klarheit das A und O ist . Klarheit ist wichtiger als Humor, hoher Produktionswert oder ein tolles Konzept. Wenn Ihr Konzept, Ihre Komödie oder Ihre Produktion Ihren Kunden verwirrt, sind Sie verloren. Wenn Ihre Botschaft klar rüberkommt, kann Ihr Kunde eine fundierte Entscheidung treffen.“

Daniel Harmon , Mitbegründer und Chief Creative Officer bei Harmon Brothers

Integrieren Sie Call-to-Actions in Ihre Videos

Ein Bericht von Socialbakers enthüllte, dass „native Facebook-Videos mehr Reichweite haben als jede andere Art von Post“, etwa 135 % mehr Reichweite, wenn ein Video anstelle eines Fotos gepostet wird.

Wenn Sie all diese Leute erreicht haben und sich die Leute mit Ihrem Video beschäftigen, wie können Sie daraus Kapital schlagen?

Durch das Hinzufügen eines klaren, einfachen CTA – Aufruf zum Handeln. Sie können einen CTA in den Untertiteln, im Video selbst als Textüberlagerung oder als Voice-Over hinzufügen. Etwas so Einfaches wie „ Klicken Sie auf die Schaltfläche „Gefällt mir“ und teilen Sie dieses Video “ funktioniert auch hervorragend.

Verpassen Sie einfach nicht diese Chance, engagierte Zuschauer in warme Leads umzuwandeln.

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Kundenorientierte Videos

Untersuchungen zufolge führt die Verwendung von Merkmalen, Funktionen und Geschäftsergebnissen zur Ausrichtung auf eine Zielgruppe in der Regel zu einer Steigerung der wahrgenommenen Markenvorteile um 21 %. Demgegenüber soll Marketing, das sich auf soziale und emotionale Vorteile konzentriert, zu einem Boost von 42 % führen.

Erstellen Sie Videos, die sich auf soziale und emotionale Vorteile für das Publikum konzentrieren. Anstatt darüber zu sprechen, was Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung tut, sprechen Sie darüber, was es für den Kunden tut – wie es dem Kunden nützt und hilft. Machen Sie Ihre Videos nur über sie.

Ein paar Möglichkeiten, wie Sie das tun können, sind,

Sie zu unterrichten

Erstellen Sie Inhalte, die ihnen beibringen, wie man etwas tut.

• Wenn Sie ein Immobilienmakler sind, bringen Sie Ihrem Publikum die Gebote und Verbote beim Kauf eines Hauses oder der Anmietung einer Immobilie bei.
• Wenn Sie in der Einrichtungsbranche tätig sind, informieren Sie Ihr Publikum über die neuesten Wandfarbentrends oder wie man einen kleinen, engen Raum einrichtet.
• Wenn Sie in der Hautpflege-, Haarpflege- oder Make-up-Branche tätig sind, erstellen Sie Tutorials oder geben Sie Ihrem Publikum eine 101-Hilfe zur grundlegenden Hautpflege.

Sie zu unterhalten

Wie oft hast du schon einen Freund in einem lustigen Video markiert? Lustige Videos haben immer das Potenzial, viral zu werden. Versuchen Sie also, Wege zu finden, wie Sie humorvolle Videoinhalte erstellen können.

Emotionen hervorrufen

Bringen Sie Ihr Publikum zum Schluchzen, Gelächter oder Lächeln in Nostalgie. Nutzen Sie die Kraft des Geschichtenerzählens, um Emotionen in ihnen hervorzurufen und sie etwas fühlen zu lassen.

2020 und darüber hinaus – wohin geht die Reise?

Wir steuern auf eine digitale Welt zu, die vollständig von Video dominiert wird. Verbraucher fordern immer mehr Videos, soziale Plattformen führen jeden Tag neue Videofunktionen ein, Vermarkter vervierfachen ihre Budgets für Videomarketing mit jedem Jahr – all dies zeigt nur, dass die digitale Welt im Jahr 2020 und darüber hinaus sein wird vollständig von Video dominiert.

Vorwärts gehen,

• Du wirst kein Bild von einem süßen Hund aufhängen – du wirst einen Bumerang von einem süßen Hund aufhängen.
• Sie machen kein Foto von der Menschenmenge in Ihrem physischen Geschäft, die während des Verkaufs einkauft – Sie machen ein Zeitraffervideo.
• Wenn ein Kunde Ihren Kundenservice lobt, geben Sie nicht „Danke“ ein – Sie hängen ein Danke-GIF an.

Haben Sie begonnen, Social-Media-Videos für Ihre Marke zu erstellen?