從2017年67%的公司使用視頻到 2019 年87%的公司將視頻作為核心社交媒體營銷策略，數字世界已經很好地、真正地接受了視頻。

原因很明顯——消費者喜歡視頻內容。

根據 2018 年的一項調查， 54% 的消費者表示，比起其他類型的內容，他們更喜歡觀看他們支持的品牌或企業的視頻。 到 2021 年，思科預測視頻將佔所有消費者流量的 82% 。

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那麼，對於這一宏觀趨勢，2020 年會發生什麼？ 繼續閱讀以了解...

Buzzfeed 的 300 萬美元視頻成功故事

Buzzfeed 的一分鐘 Tasty 視頻發布後，大多數視頻在 24 小時內獲得了令人難以置信的 1000 萬次展示。 僅在 2017 年，他們的視頻瀏覽量就高達 650 億次。

正如 Tasty 的主廚 Clare King所說， “奶酪拉絲和黏糊糊的巧克力看起來非常令人滿意，而這些框架幾乎讓你大吃一驚，因為它們看起來非常棒。” 我完全同意金女士的觀點。

Buzzfeed 通過他們在社交媒體上的視頻平台賺取了大量收入——2018 年第一季度，BuzzFeed 從 Facebook 視頻中獲得了約 500,000 美元的收入； 在 2018 年第四季度，這一數字已增加到 300 萬美元。 不小的壯舉。

一個無意但非常有用的 Instagram 實驗

視頻在所有社交平台上效果更好。 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate 不僅僅是我這麼說， Mention 的一份報告指出， Instagram 上的視頻平均收到的評論是圖片帖子的 2.1 倍，Sean ORourke 的無意實驗也證明了視頻勝過 Instagram 上的靜態圖片。 有一天，他上傳了一張他的狗的可愛照片，只得到了200個左右的讚。 對他來說不是個好日子。

然後他決定發布一段他在拍攝原始照片時相機不小心錄下來的短視頻。 他的視頻獲得了超過 20,000 個贊和非凡的參與度。 目前，它的瀏覽量約為 70,000 次。 對他來說是美好的一天。

該實驗還表明，像 Buzzfeed 這樣的強者並不是唯一通過社交視頻內容產生結果的公司——每個人都是。

長話短說——在社交媒體上，人們更喜歡觀看視頻而不是靜態內容，這就是為什麼您應該在 2020 年更加專注於創建史詩般的視頻內容。如果您需要進一步說服，請記住， “使用視頻的企業比那些使用視頻的企業增長速度快 49%不。

有效的視頻營銷策略 + 優質視頻內容 = Buzzfeedesque 成功

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您已決定將視頻納入您的 2019 年社交媒體營銷計劃。 絕妙的決定。

現在你是怎麼做到的？ 讓我們開始吧！

清晰的視頻營銷目標

通過創建目標驅動的視頻營銷策略。 在沒有固定策略的情況下創建內容就像在黑暗中射擊； 您可能會擊中目標一次，但您將永遠不知道如何再次擊中目標。

有效的視頻營銷策略需要清晰的願景和有效的活動目標。

為什麼要創建社交視頻？

• 您想接觸更廣泛的受眾群體——獲得更多關注者，提高品牌知名度嗎？
• 或者你想增加你的個人資料的參與度？ 畢竟，視頻在 Instagram 上獲得的評論是圖片帖子的 2.1 倍，所以這是一個很好的目標。
• 或者，您想要更多的轉化？ 將冷的 Facebook 線索變成溫暖的？ 賣你的產品\服務？ 將您的社交受眾引導到您的網站？

這些目標中的每一個目標的視頻都會有所不同，因此您必須非常清楚您的視頻營銷目標是什麼。

六種不同類型的視頻

制定視頻營銷目標後，您需要確定要使用的社交平台以及要創建的視頻類型。

一個偷偷摸摸的小提示：列出您在同一利基市場中使用視頻非常好的競爭對手和品牌。 剖析他們的視頻和他們的營銷策略——他們正在製作什麼樣的視頻，他們上傳的頻率，哪些視頻獲得最多的參與度等等。 開始時向他們學習。

一旦您開始了您的視頻之旅，這裡有您可以玩的所有不同類型的視頻。

1) 直播視頻

根據Tubular Insights的數據，觀眾觀看直播視頻的時間增加了 8 倍。

實時流媒體正在社交媒體世界中扼殺牠。 Facebook Live 視頻產生的互動是傳統視頻的 6 倍，獲得的評論是普通視頻的10 倍。

你真的沒有理由不直播。 只需跳上您的筆記本電腦或手機，開始與您的觀眾一起直播。 借助 Facebook 直播、Instagram 直播、YouTube 直播、SnapChat 等，您可以通過多種途徑探索此功能並與您的觀眾實時互動。

如何讓您的現場會議取得好成績？

“確保你有一個劇本，你知道你要涵蓋哪些要點，一般來說你要持續多長時間，以及如何結束它。 ”

Andrea Vahl ，社交媒體顧問和戰略家。

品牌一直在尋找創造性的方式來使用直播來推廣他們的品牌。 其中一個是像傳統電視一樣使用它——通過直播播放視頻系列。

彩妝品牌 Benefit 在設定的日期和時間直播一系列視頻。 幾乎像電視劇，但更好，因為觀眾可以參與和互動。

Tough Mudder 直播了他們的培訓計劃，以便每個無法實際加入的人，至少可以通過數字方式加入。

他們還向他們的 SnapChat 觀眾大喊大叫，以進行一些交叉推廣。

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2）簡短而活潑的視頻

你並不總是需要製作一個長的、信息量大、費力的視頻來在社交媒體上獲得結果。 GIF、迴旋鏢、延時視頻等簡短而活潑的視頻內容也很有效，尤其是在 Instagram 和 Twitter 上。

Warby Parker 製作了出色的簡短（3 到 4 秒長）視頻。

TacoBell 也在短暫而甜蜜的比賽中獲勝。

3) 信息豐富的視頻

當您在銷售漏斗的頂部和中間定位消費者時——試圖提高品牌知名度和教育消費者——信息豐富的視頻是必須的。 向觀眾傳授與您的產品\服務相關的內容的視頻，例如簡短教程或 DIY 視頻。 這些類型的視頻在所有社交媒體平台上都表現得非常好。

絲芙蘭上傳了很多簡單但有趣的護膚、護髮和化妝教程來推廣他們的產品。

您還可以利用用戶生成的視頻內容為您的提要添加一些多樣性。

4) 問與答

隨著競爭與日俱增，品牌需要將自己定位為利基市場和行業專家，以超越競爭對手。 您需要向您的消費者展示您處於行業所有最新趨勢的前沿，並且他們可以閉著眼睛相信您。 最好的方法之一是託管 Q 和 As。

這是 Huda Beauty 教你如何做到這一點。

您可以與行業專家、有影響力的人一起主持 Q 和 As，甚至自己主持。 直播 Q 和 As 是提高觀眾參與度的絕佳方式。 您甚至可以在社交媒體上製作一系列簡短的常見問題解答視頻，回答一些常見的消費者問題。

5) 產品視頻

71% 的消費者認為視頻能更好地解釋產品。

57%的人對帶有視頻的產品不那麼驚訝。

58% 的購物者認為擁有產品視頻的公司值得信賴。

產品視頻可以輕鬆成就或破壞您的品牌。

考慮一下。 您是否會在不試駕、不知道方向盤在您手上的感覺或不測試其無數功能的情況下購買汽車？ 機會是沒有的。

同樣，您的消費者永遠不會對產品圖片感到滿意——他們需要更多的東西才能讓他們更容易按下“立即購買”按鈕。 那就是產品視頻。

產品視頻不必無聊。 你可以創建，

產品演示視頻

新產品揭曉

幕後花絮

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產品特性的微觀觀察

人們使用你的產品——即使是講故事的視頻

或者在 Anthropolgie 的案例中，一個簡單的視頻展示了不同的衣服在不同的體型上的外觀。

6) 視頻廣告

根據Wave.Video 的一項研究， “ 來源

因此，在嘗試付費社交廣告時，請使用視頻。

創建高質量的視頻內容

您已經制定了一個全面的視頻營銷策略，並且您已經迫不及待地想要開始製作視頻了。

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這裡有一些提示可以幫助您。

清晰的視覺效果

' 許多 視頻 營銷 者 忘記 了清晰度 才是 王道. 清晰比幽默、高產值或偉大的概念更重要。 如果你的概念、喜劇或製作讓你的客戶感到困惑，你就完蛋了。 如果您的信息清楚地傳達，您的客戶可以做出明智的決定。

Harmon Brothers 聯合創始人兼首席創意官Daniel Harmon

在您的視頻中加入號召性用語

Socialbakers的一份報告顯示， “原生 Facebook 視頻比任何其他類型的帖子都具有更大的影響力”，當發布視頻而不是照片時，影響力增加了約 135%。

一旦你接觸到所有這些人並且人們正在與你的視頻互動，你如何利用它？

通過添加一個清晰、簡單的 CTA——號召性用語。 您可以在字幕、視頻本身中添加 CTA 作為文本疊加或畫外音。 像“點擊喜歡按鈕並分享此視頻”這樣簡單的操作也很有效。

只是不要錯過這個將參與的觀眾轉化為熱情線索的機會。

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以客戶為中心的視頻

根據研究，使用特性、功能和業務成果來定位受眾通常會使感知的品牌利益增加 21%。 相比之下，專注於社會和情感利益的營銷據說會帶來 42% 的提升。

製作專注於為觀眾帶來社交和情感益處的視頻。 與其談論你的產品\服務做什麼，不如談論它為客戶做了什麼——它如何使客戶受益和幫助客戶。 製作關於他們的視頻。

有幾種方法可以做到這一點，

教他們

創建教他們如何做某事的內容。

• 如果您是房地產經紀人，請教您的聽眾在買房或租房時該做和不該做的事。
• 如果您從事室內設計業務，請讓您的觀眾了解最新的牆壁顏色趨勢，或如何佈置狹小的空間。
• 如果您從事護膚、護髮、化妝行業，請創建教程或為您的聽眾提供基本護膚的 ​​101。

娛樂他們

你有多少次在有趣的視頻上給朋友加了標籤？ 有趣的視頻總是有可能傳播開來。 因此，請嘗試尋找可以創建幽默視頻內容的方法。

喚起情感

讓您的聽眾在懷舊中抽泣、大笑或微笑。 利用講故事的力量來喚起他們的情緒，讓他們感受到一些東西。

2020 年及以後——我們將走向何方？

我們正走向一個完全由視頻主導的數字世界。 消費者對視頻的需求越來越多，社交平台每天都在推出新的視頻功能，營銷人員的視頻營銷預算每年翻兩番——所有這些都表明，在 2020 年及以後，數字世界將完全由視頻主導。

向前走，

• 你不會放一張可愛狗的照片——你會放一隻可愛狗的迴旋鏢。
• 在銷售期間，您不會在實體店購物中拍攝人群的照片 -您將製作延時視頻。
• 當客戶稱讚您的客戶服務時，您不會輸入“謝謝”——您會附上一個謝謝您的 GIF。

您是否開始為您的品牌製作社交視頻？