2017년에 비디오를 사용하는 회사의 67% 에서 2019년에 핵심 소셜 미디어 마케팅 전략으로 비디오를 사용하는 회사의 87% 에 이르기까지 디지털 세계는 비디오를 제대로 그리고 진정으로 수용했습니다.

소비자들이 비디오 콘텐츠를 좋아 하는 이유는 분명 합니다.

2018년 설문 조사에 따르면 소비자의 54%는 다른 유형의 콘텐츠보다 자신이 지원하는 브랜드 또는 비즈니스의 비디오를 보는 것을 선호한다고 말했습니다. 그리고 2021년까지 Cisco는 비디오가 전체 소비자 트래픽의 82%를 차지할 것으로 예측합니다 .

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그렇다면 2020년은 이 거시적 추세를 위해 무엇을 준비하고 있습니까? 계속 읽으십시오.

Buzzfeed의 300만 달러 비디오 성공 사례

Buzzfeed의 1분짜리 Tasty 비디오가 나왔을 때 대부분의 비디오에서 24시간 만에 믿을 수 없는 천만 번의 노출을 기록했습니다. 2017년에만 650억 회라는 엄청난 동영상 조회수를 기록했습니다.

Tasty의 수석 셰프인 Clare King 은 ' "치즈 풀과 끈적끈적한 초콜릿은 보기에 너무 만족스럽습니다. 그 프레임은 보기에 너무 좋아서 숨이 막힐 정도입니다." 그리고 나는 Ms. King에 전적으로 동의합니다.

Buzzfeed는 소셜 미디어의 비디오 플랫폼을 통해 엄청난 돈을 벌고 있습니다. 2018년 1분기 BuzzFeed는 Facebook 비디오에서 약 $500,000를 벌어들였습니다. 2018년 4분기에는 3백만 달러로 증가했습니다. 작은 위업이 없습니다.

의도하지 않았지만 매우 유익한 Instagram 실험

비디오는 모든 소셜 플랫폼에서 더 잘 작동합니다. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate Mention 의 보고서 에 따르면 Instagram의 동영상은 평균적으로 이미지 게시물보다 2.1배 더 많은 댓글 을 받고 Sean ORourke의 의도하지 않은 실험은 Instagram에서 동영상이 정적인 이미지를 능가한다는 것도 증명합니다. 어느 날 그는 귀여운 강아지 사진을 올렸는데 200개 정도의 좋아요를 받았습니다. 그에게는 좋은 날이 아닙니다.

그런 다음 그는 원본 사진을 촬영하는 동안 자신의 카메라가 실수로 녹화한 짧은 동영상을 게시하기로 결정했습니다. 그의 비디오는 20,000개가 넘는 좋아요와 놀라운 참여를 얻었습니다. 현재 조회수는 약 7000만 회. 그를 위해 꽤 좋은 날.

이 실험은 또한 Buzzfeed와 같은 강국이 소셜 비디오 콘텐츠를 통해 결과를 산출하는 유일한 회사가 아니라 모든 사람이 그렇습니다.

간단히 말해서 소셜 미디어에서 사람들은 정적인 콘텐츠보다 동영상을 보는 것을 선호하므로 2020년에는 장대한 동영상 콘텐츠를 만드는 데 더 집중해야 합니다. 그리고 더 설득력이 필요한 경우 '동영상을 사용하는 비즈니스는 그보다 49% 빠르게 성장 합니다. 그렇지 않습니다.'

효과적인 비디오 마케팅 전략 + 양질의 비디오 콘텐츠 = Buzzfeedesque 성공

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2019년 소셜 미디어 마케팅 계획에 동영상을 포함하기로 결정했습니다. 탁월한 결정입니다.

이제 어떻게 합니까? 시작하자!

맑은 비디오 마케팅 목표

목표 중심의 비디오 마케팅 전략을 수립합니다. 정해진 전략 없이 콘텐츠를 만드는 것은 어둠 속에서 촬영하는 것과 같습니다. 목표물을 한 번 칠 수도 있지만 다시는 방법을 알 수 없습니다.

효과적인 비디오 마케팅 전략에는 명확한 비전과 효과적인 캠페인 목표가 필요합니다.

왜 소셜 비디오를 만들고 싶습니까?

• 더 많은 팔로워를 확보하고 브랜드 인지도를 높이고 더 광범위한 청중층에 도달하고 싶으십니까?
• 아니면 프로필에 대한 참여를 늘리고 싶으십니까? 결국, 비디오는 Instagram의 이미지 게시물보다 2.1배 더 많은 댓글을 받으므로 갖는 것이 좋은 목표입니다.
• 아니면 더 많은 전환을 원하십니까? 차가운 Facebook 리드를 따뜻한 리드로 바꾸시겠습니까? 제품/서비스를 판매하시겠습니까? 소셜 청중을 웹사이트로 안내하시겠습니까?

이러한 각 목표에 대한 비디오는 다를 수 있으므로 비디오 마케팅 목표가 무엇인지 명확해야 합니다.

6가지 유형의 비디오

비디오 마케팅 목표가 설정되면 사용할 소셜 플랫폼과 만들고 싶은 비디오 종류를 결정해야 합니다.

약간의 교묘한 팁: 비디오를 정말 잘 사용하고 있는 동일한 틈새 시장의 경쟁업체와 브랜드 목록을 만드십시오. 동영상 및 마케팅 전략을 분석하십시오. 동영상의 종류, 업로드 빈도, 참여도가 가장 높은 동영상 등. 시작할 때 그들에게서 배우십시오.

비디오 여행을 시작했다면 여기에서 다양한 유형의 비디오를 즐길 수 있습니다.

1) 라이브 비디오

Tubular Insights 에 따르면 시청자는 라이브 비디오에 8배 더 오랜 시간을 보냅니다.

라이브 스트리밍은 소셜 미디어 세계에서 그것을 죽이고 있습니다. Facebook 라이브 비디오 는 기존 비디오 보다 6배 더 많은 상호 작용 을 생성 하고 일반 비디오보다 10배 더 많은 댓글 을 받습니다 .

라이브 스트리밍 을 하지 않을 이유가 없습니다. 랩톱이나 휴대전화에 연결하여 청중과 함께 라이브 스트리밍을 시작하세요. Facebook 라이브 스트리밍, Instagram 라이브 스트리밍, YouTube 라이브 스트리밍, SnapChat 등을 통해 이 기능을 탐색하고 실시간으로 청중과 상호 작용할 수 있는 수많은 방법이 있습니다.

라이브 세션에 에이스하는 방법은 무엇입니까?

“대본이 있는지, 어떤 요점을 다루고 있는지, 일반적으로 얼마나 오래 있고, 어떻게 마무리해야 하는지 알고 있는지 확인하십시오. "

Andrea Vahl , 소셜 미디어 컨설턴트이자 전략가입니다.

브랜드는 브랜드 홍보를 위해 라이브 스트리밍을 사용하는 창의적인 방법을 찾고 있습니다. 그 중 하나는 라이브 스트리밍을 통해 비디오 시리즈를 방영하는 전통적인 텔레비전처럼 사용하는 것입니다.

메이크업 브랜드 베네피트는 정해진 날짜와 시간에 영상 시리즈를 생중계한다. 거의 TV 시리즈와 비슷하지만 청중이 참여하고 상호 작용할 수 있기 때문에 더 좋습니다.

Tough Mudder는 물리적으로 참여할 수 없는 모든 사람이 최소한 디지털 방식으로 참여할 수 있도록 교육 프로그램을 생중계했습니다.

그들은 또한 일부 교차 프로모션에 대해 SnapChat 청중에게 외침을 제공합니다.

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2) 짧고 짤막한 동영상

소셜 미디어에서 결과를 얻기 위해 항상 길고 매우 유익하며 노력이 필요한 비디오를 만들 필요는 없습니다. GIF, 부메랑, 타임랩스 동영상과 같은 짧고 빠른 동영상 콘텐츠도 특히 Instagram과 Twitter에서 훌륭하게 작동합니다.

Warby Parker는 훌륭하고 간단한(3~4초 길이) 비디오를 만듭니다.

TacoBell은 짧고 달콤한 게임에서도 승리했습니다.

3) 유익한 동영상

브랜드 인지도를 높이고 소비자를 교육하기 위해 판매 유입경로의 상단과 중간에 있는 소비자를 타겟팅할 때 유익한 비디오는 필수입니다. 짧은 튜토리얼이나 DIY 동영상과 같이 제품\서비스와 관련된 내용을 청중에게 가르치는 동영상입니다. 이러한 종류의 비디오는 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 매우 잘 작동합니다.

Sephora는 제품을 홍보하기 위해 간단하지만 흥미로운 스킨케어, 헤어케어, 메이크업 튜토리얼을 많이 업로드합니다.

사용자 생성 비디오 콘텐츠를 사용하여 피드에 다양성을 추가할 수도 있습니다.

4) 질의응답

날이 갈수록 경쟁이 치열해짐에 따라 브랜드는 경쟁자보다 우위를 점하기 위해 틈새 시장과 업계 전문가로 자리매김해야 합니다. 소비자에게 업계의 모든 최신 트렌드를 파악하고 눈을 감고도 당신을 신뢰할 수 있다는 것을 보여주어야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Q and As를 호스팅하는 것입니다.

Huda Beauty가 그 방법을 알려드립니다.

업계 전문가, 인플루언서와 함께 Q and As를 주최하거나 직접 진행할 수도 있습니다. 실시간 스트리밍 Q and As는 청중 참여를 높이는 훌륭한 방법입니다. 소셜 미디어에서 몇 가지 일반적인 소비자 질문에 답하는 일련의 짧은 FAQ 비디오를 만들 수도 있습니다.

5) 제품 비디오

소비자의 71%는 비디오가 제품을 더 잘 설명한다고 생각합니다.

57% 는 동영상이 있는 제품에 덜 놀라고 있습니다.

쇼핑객의 58%는 제품 비디오가 있는 회사를 신뢰할 수 있다고 생각합니다.

제품 비디오는 브랜드를 쉽게 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다.

생각 해보세요. 시승을 해보지 않고, 핸들이 손에 닿는 느낌을 알지 못하거나, 수많은 기능을 테스트하지 않고 차를 사겠습니까? 가능성은 없습니다.

마찬가지로 소비자는 제품 이미지에 결코 만족하지 않을 것입니다. '지금 구매' 버튼을 더 쉽게 누를 수 있도록 조금 더 필요한 것이 있습니다. 그리고 그 무언가가 제품 비디오입니다.

제품 비디오는 지루할 필요가 없습니다. 당신은 만들 수 있습니다,

제품 데모 비디오

신제품 공개

무대 뒤에서

 원천

제품의 기능에 대한 마이크로 살펴보기

제품을 사용하는 사람들 – 스토리텔링 비디오라도

또는 Anthropolgie의 경우 신체 유형에 따라 다른 드레스가 어떻게 보이는지 보여주는 간단한 비디오입니다.

6) 동영상 광고

Wave.Video의 연구에 따르면 ' 동영상 원천

따라서 유료 소셜 광고를 실험하면서 비디오를 사용하십시오.

양질의 비디오 콘텐츠 만들기

당신은 철저한 비디오 마케팅 전략을 세웠고 비디오 제작을 시작할 의욕이 넘쳤습니다.

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다음은 도움이 될 몇 가지 팁입니다.

화려한 영상보다 선명도

'많은 비디오 마케터들은 명료함이 왕 이라는 사실을 잊습니다 . 유머, 높은 생산 가치 또는 훌륭한 개념보다 명확성이 더 중요합니다. 당신의 컨셉, 코미디 또는 프로덕션이 고객을 혼란스럽게 하면 당신은 몰락합니다. 메시지가 명확하게 전달되면 고객이 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.'

Daniel Harmon , Harmon Brothers의 공동 창립자이자 최고 크리에이티브 책임자

동영상에 클릭 유도문안 통합

Socialbakers 의 보고서에 따르면 "네이티브 Facebook 비디오는 다른 유형의 게시물보다 도달 범위가 더 넓습니다." 사진 대신 비디오가 게시될 때 도달 범위가 약 135% 증가합니다.

그 모든 사람들에게 도달하고 사람들이 귀하의 비디오에 관심을 갖게 되면 이를 어떻게 활용할 수 있습니까?

명확하고 간단한 CTA를 추가하여 클릭 유도문안을 실행합니다. 캡션, 비디오 자체에 텍스트 오버레이 또는 음성 해설로 CTA를 추가할 수 있습니다. ' 좋아요 버튼을 누르고 이 동영상을 공유하세요 '와 같은 간단한 작업도 효과적입니다.

참여하는 시청자를 따뜻한 리드로 전환할 수 있는 이 기회를 놓치지 마세요.

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고객 중심 동영상

연구에 따르면 기능, 기능 및 비즈니스 결과를 사용하여 청중을 대상으로 하면 일반적으로 인지된 브랜드 이점이 21% 증가합니다. 이에 반해 사회적, 정서적 혜택에 초점을 맞춘 마케팅은 42%의 효과를 가져온다고 합니다.

청중을 위한 사회적, 정서적 혜택에 초점을 맞춘 동영상을 만드세요. 제품/서비스가 무엇을 하는지에 대해 이야기하는 대신 고객을 위해 무엇을 하는지, 즉 고객에게 어떤 이점이 있고 도움이 되는지에 대해 이야기하십시오. 그들에 관한 비디오를 만드십시오.

그렇게 할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

가르치기

그들에게 무언가를 하는 방법을 가르치는 콘텐츠를 만드십시오.

• 당신이 부동산 중개인이라면 청중에게 집을 사거나 부동산을 임대할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 가르치십시오.
• 인테리어 사업을 하고 있다면 청중에게 최신 벽 색상 트렌드나 작고 협소한 공간을 제공하는 방법에 대해 교육하십시오.
• 스킨케어, 헤어케어, 메이크업 산업에 종사하는 경우 튜토리얼을 만들거나 청중에게 기본 스킨케어에 대한 101점을 제공하십시오.

그들을 즐겁게

재미있는 동영상에 친구를 몇 번이나 태그했습니까? 재미있는 비디오는 항상 입소문을 일으킬 가능성이 있습니다. 따라서 유머러스한 비디오 콘텐츠를 만들 수 있는 방법을 찾으십시오.

감정을 불러일으키는

청중이 향수를 느끼며 흐느끼거나 헐떡거리거나 미소를 짓게 만드십시오. 스토리텔링의 힘을 사용하여 감정을 불러일으키고 무언가를 느끼게 하십시오.

2020년과 그 이후 – 우리는 어디로 가고 있습니까?

우리는 비디오가 완전히 지배할 디지털 세상을 향해 가고 있습니다. 소비자는 점점 더 많은 비디오를 요구하고, 소셜 플랫폼은 매일 새로운 비디오 기능을 도입하고, 마케터는 매년 비디오 마케팅 예산을 4배로 늘리고 있습니다. 이 모든 것은 2020년과 그 이후에 디지털 세계가 비디오가 완전히 지배합니다.

앞으로,

• 당신은 귀여운 강아지의 사진을 올리지 않을 것입니다 – 당신은 귀여운 강아지의 부메랑을 올릴 것입니다.
• 판매 기간 동안 실제 매장에서 쇼핑하는 군중의 사진을 찍는 것이 아니라 타임랩스 비디오를 만들 것입니다.
• 고객이 고객 서비스를 칭찬할 때 '감사합니다'라고 입력하지 않고 감사합니다 GIF를 첨부합니다.

브랜드에 대한 소셜 비디오를 만들기 시작하셨습니까 ?