จาก 67% ของบริษัทที่ใช้วิดีโอในปี 2017 เป็น 87% ของบริษัทที่ใช้วิดีโอเป็นกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียหลักในปี 2019 โลกดิจิทัลได้นำวิดีโอมาปรับใช้เป็นอย่างดี

และชัดเจนว่าทำไมผู้บริโภคถึง ชอบ เนื้อหาวิดีโอ

จากการสำรวจในปี 2018 ผู้บริโภค 54% กล่าวว่าพวกเขาต้องการดูวิดีโอจากแบรนด์หรือธุรกิจที่พวกเขาสนับสนุนมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ และภายในปี 2021 Cisco คาดการณ์ว่าวิดีโอจะคิดเป็น 82% ของการรับส่งข้อมูลของผู้บริโภค ทั้งหมด

 แหล่งที่มา

แล้วปี 2020 จะมีอะไรรออยู่สำหรับเทรนด์มาโครนี้? อ่านต่อเพื่อหา ...

เรื่องราวความสำเร็จของวิดีโอมูลค่า 3 ล้านเหรียญของ Buzzfeed

เมื่อวิดีโอ Tasty ความยาวหนึ่งนาทีของ Buzzfeed ออกมา พวกเขาได้รับการแสดงผลมากถึง 10 ล้านครั้งอย่างไม่น่าเชื่อภายใน 24 ชั่วโมงสำหรับวิดีโอส่วนใหญ่ ในปี 2560 เพียงปีเดียว พวกเขามียอดดูวิดีโอถึง 65 พันล้านครั้ง

ดังที่แคลร์ คิง หัวหน้าเชฟของเทสตี้ กล่าวว่า ' “ชีสดึงและช็อคโกแลตเหนอะหนะน่าพึงพอใจมากเมื่อได้ชม และเฟรมเหล่านั้นก็แทบจะทำให้คุณอ้าปากค้างเพราะมันดูดีมาก" และฉันเห็นด้วยกับคุณคิงอย่างสุดใจ

Buzzfeed สร้างรายได้มหาศาลจากแพลตฟอร์มวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย – ในไตรมาสแรกของปี 2018 BuzzFeed สร้างรายได้ประมาณ 500,000 ดอลลาร์จากวิดีโอบน Facebook; ในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็น 3 ล้านดอลลาร์ ไม่มีความสำเร็จเล็กน้อย

การทดลอง Instagram ที่ไม่ได้ตั้งใจ แต่ให้ข้อมูลมาก

วิดีโอทำงานได้ดีขึ้นบนทุกแพลตฟอร์มโซเชียล 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate และไม่ใช่แค่ฉันที่พูดแบบนั้น รายงาน โดย Mention ระบุว่า วิดีโอบน Instagram ได้รับ ความคิดเห็น มากกว่าโพสต์รูปภาพโดยเฉลี่ย 2.1 เท่า และ การทดลองโดยไม่ได้ตั้งใจ ของ Sean ORourke ยังพิสูจน์ว่าวิดีโอสำคัญกว่าภาพนิ่งบน Instagram วันหนึ่งเขาอัปโหลดรูปสุนัขน่ารักของเขาและมีคนไลค์เพียง 200 ไลค์เท่านั้น ไม่ใช่วันที่ดีสำหรับเขา

จากนั้นเขาจึงตัดสินใจเผยแพร่วิดีโอสั้นๆ ที่กล้องของเขาบันทึกโดยไม่ได้ตั้งใจขณะถ่ายภาพต้นฉบับ วิดีโอของเขามีคนไลค์มากกว่า 20,000 ครั้งและมีส่วนร่วมอย่างยอดเยี่ยม ปัจจุบันมีผู้เข้าชมประมาณ 70,000 วิว วันที่ดีสำหรับเขา

การทดลองนี้ยังแสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลอย่าง Buzzfeed ไม่ใช่คนเดียวที่ให้ผลลัพธ์ผ่านเนื้อหาวิดีโอโซเชียล – ทุกคนเป็น

เรื่องสั้นแบบสั้น – บนโซเชียลมีเดีย ผู้คนชอบดูวิดีโอมากกว่าเนื้อหาแบบคงที่ และนั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ยิ่งใหญ่ในปี 2020 และหากคุณต้องการความเชื่อมั่นเพิ่มเติม จำไว้ว่า 'ธุรกิจที่ใช้วิดีโอ เติบโตเร็ว กว่าธุรกิจเหล่านั้น 49% ที่ไม่.'

กลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ + เนื้อหาวิดีโอคุณภาพ = ความสำเร็จของ Buzzfeedsque

 แหล่งที่มา

คุณได้ตัดสินใจที่จะรวมวิดีโอไว้ในแผนการตลาดโซเชียลมีเดียปี 2019 ของคุณ การตัดสินใจที่ยอดเยี่ยม

ตอนนี้คุณจะทำอย่างไร? มาเริ่มกันเลย!

เป้าหมายการตลาดวิดีโอที่ชัดเจน

ด้วยการสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย การสร้างเนื้อหาโดยไม่มีกลยุทธ์ที่ตั้งไว้ก็เหมือนกับการถ่ายในที่มืด คุณอาจเข้าถึงเป้าหมายได้หนึ่งครั้ง แต่คุณจะไม่มีทางรู้วิธีทำมันอีก

กลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนและเป้าหมายแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ

ทำไมคุณถึงต้องการสร้างวิดีโอโซเชียล?

• คุณต้องการเข้าถึงฐานผู้ชมที่กว้างขึ้น – เพิ่มผู้ติดตาม เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่?
• หรือคุณต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมในโปรไฟล์ของคุณ? อย่างไรก็ตาม วิดีโอได้รับความคิดเห็นมากกว่าโพสต์รูปภาพบน Instagram 2.1 เท่า ดังนั้นจึงเป็นเป้าหมายที่ยอดเยี่ยม
• หรือคุณต้องการ Conversion เพิ่มขึ้น เปลี่ยนผู้มุ่งหวัง Facebook ที่เย็นชาให้กลายเป็นคนอบอุ่น? ขายผลิตภัณฑ์\บริการของคุณ? นำผู้ชมทางสังคมของคุณไปยังเว็บไซต์ของคุณ?

วิดีโอสำหรับแต่ละเป้าหมายเหล่านี้จะแตกต่างกัน ดังนั้นคุณต้องชัดเจนว่าเป้าหมายทางการตลาดวิดีโอของคุณคืออะไร

วิดีโอหกประเภทที่แตกต่างกัน

เมื่อคุณมีเป้าหมายทางการตลาดวิดีโอแล้ว คุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลใดและวิดีโอประเภทใดที่คุณต้องการสร้าง

เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ: สร้างรายชื่อคู่แข่งและแบรนด์ของคุณในช่องเดียวกับที่ใช้วิดีโอเป็นอย่างดี ผ่าวิดีโอและกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา พวกเขาสร้างวิดีโอประเภทใด พวกเขาอัปโหลดบ่อยแค่ไหน วิดีโอใดที่ได้รับความสนใจมากที่สุด และอื่นๆ เรียนรู้จากพวกเขาเมื่อเริ่มต้น

เมื่อคุณเริ่มต้นเส้นทางของวิดีโอแล้ว ต่อไปนี้คือวิดีโอประเภทต่างๆ ทั้งหมดที่คุณสามารถเล่นได้

1) วิดีโอสด

ตาม Tubular Insights ผู้ชมใช้เวลากับวิดีโอสดนานขึ้น 8 เท่า

การสตรีมสดกำลังฆ่ามันในโลกโซเชียลมีเดีย วิดีโอ Facebook Live สร้าง การโต้ตอบได้มากกว่าวิดีโอทั่วไปถึง 6 เท่า และได้รับ ความคิดเห็น มากกว่าวิดีโอปกติถึง 10 เท่า

และไม่มีเหตุผลจริงๆ ที่คุณจะ ไม่ สตรีมแบบสด เพียงเปิดแล็ปท็อปหรือโทรศัพท์ของคุณแล้วเริ่มสตรีมสดกับผู้ชมของคุณ ด้วยการสตรีมสดบน Facebook, การสตรีมสดบน Instagram, การสตรีมสดของ YouTube, SnapChat และอื่นๆ มีช่องทางมากมายให้คุณสำรวจคุณลักษณะนี้และโต้ตอบกับผู้ชมของคุณในแบบเรียลไทม์

วิธีการเอซเซสชั่นสดของคุณ?

“ให้แน่ใจว่าคุณมีสคริปต์ คุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงประเด็นใด โดยทั่วไปคุณจะต้องแสดงนานแค่ ไหน และสรุปได้อย่างไร ”

Andrea Vahl ที่ปรึกษาและนักยุทธศาสตร์ด้านโซเชียลมีเดีย

แบรนด์ต่างๆ ได้ค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการใช้สตรีมมิงแบบสดเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตน หนึ่งในนั้นใช้เหมือนกับโทรทัศน์ทั่วไป – ออกอากาศซีรีส์วิดีโอผ่านการสตรีมสด

Benefit แบรนด์เครื่องสำอางที่ถ่ายทอดสดซีรีส์วิดีโอตามวันและเวลาที่กำหนด เกือบจะเหมือนละครทีวี แต่ดีกว่าเพราะผู้ชมสามารถเข้าร่วมและโต้ตอบได้

Tough Mudder ถ่ายทอดสดโปรแกรมการฝึกอบรมของพวกเขา เพื่อให้ทุกคนที่ไม่สามารถเข้าร่วมทางกายภาพได้ อย่างน้อยก็สามารถเข้าร่วมแบบดิจิทัลได้

พวกเขายังให้คำชมแก่ผู้ชม SnapChat สำหรับการโปรโมตข้ามสาย

 แหล่งที่มา

2) วิดีโอสั้นและเร็ว

คุณไม่จำเป็นต้องสร้างวิดีโอที่ยาวและให้ข้อมูลมาก ๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์บนโซเชียลมีเดีย เนื้อหาวิดีโอที่สั้นและรวดเร็ว เช่น GIF, บูมเมอแรง, วิดีโอเหลื่อมเวลาก็ใช้งานได้ดีเช่นกัน โดยเฉพาะบน Instagram และ Twitter

Warby Parker สร้างวิดีโอที่สั้นและเรียบง่าย (ยาว 3 ถึง 4 วินาที) ที่ยอดเยี่ยม

TacoBell ยังชนะในเกมสั้นและน่ารัก

3) วิดีโอข้อมูล

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่ด้านบนและตรงกลางของช่องทางการขายของคุณ – พยายามเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และให้ความรู้ผู้บริโภค – วิดีโอที่ให้ข้อมูลเป็นสิ่งจำเป็น วิดีโอที่สอนผู้ชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์\บริการของคุณ เช่น บทแนะนำสั้นๆ หรือวิดีโอ DIY วิดีโอประเภทนี้ทำได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อบนทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

Sephora อัปโหลดคำแนะนำการดูแลผิว การดูแลผม และการแต่งหน้าที่เรียบง่ายแต่น่าสนใจมากมายเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน

คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อเพิ่มความหลากหลายให้กับฟีดของคุณ

4) Q และ A

ในขณะที่การแข่งขันเพิ่มขึ้นในแต่ละวันที่ผ่านไป แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มและในอุตสาหกรรมเพื่อเอาชนะคู่แข่ง คุณต้องแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าคุณอยู่เหนือเทรนด์ล่าสุดทั้งหมดในอุตสาหกรรมนี้ และพวกเขาสามารถไว้วางใจคุณได้เมื่อหลับตา วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งคือการโฮสต์ Q และ As

นี่คือ Huda Beauty ที่สอนวิธีการทำเช่นนั้น

คุณสามารถโฮสต์ Q และ As กับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ผู้มีอิทธิพล หรือแม้แต่ดำเนินการด้วยตัวเอง การสตรีมสดแบบถามและตอบเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม คุณยังสามารถทำชุดวิดีโอคำถามที่พบบ่อยสั้นๆ บนโซเชียลมีเดียเพื่อตอบคำถามทั่วไปของผู้บริโภค

5) วิดีโอสินค้า

71% ของผู้บริโภค คิดว่าวิดีโออธิบายผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้น

57% รู้สึกประหลาดใจน้อยลงกับผลิตภัณฑ์ที่มีวิดีโอ

58% ของนักช็อป คิดว่าบริษัทที่มีวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สามารถเชื่อถือได้

วิดีโอผลิตภัณฑ์สามารถสร้างหรือทำลายแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดาย

แค่คิดเกี่ยวกับมัน คุณจะซื้อรถโดยไม่ต้องทดลองขับ โดยที่ไม่รู้ว่าพวงมาลัยรู้สึกอย่างไรภายใต้มือคุณ หรือไม่ได้ทดสอบคุณสมบัติมากมายของรถเลยใช่หรือไม่ โอกาสไม่มี

ในทำนองเดียวกัน ผู้บริโภคของคุณจะไม่มีวันพอใจกับภาพผลิตภัณฑ์ พวกเขาต้องการอะไรอีกเล็กน้อยเพื่อให้พวกเขากดปุ่ม 'ซื้อเลย' ได้ง่ายขึ้น และนั่นคือวิดีโอผลิตภัณฑ์

วิดีโอผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อ คุณสามารถสร้าง

วิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์

เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

เบื้องหลัง

 แหล่งที่มา

การดูคุณสมบัติของสินค้าแบบจุลภาค

ผู้คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ – แม้ว่าจะเป็นวิดีโอเล่าเรื่อง

หรือในกรณีของ Anthropolgie วิดีโอง่ายๆ ที่แสดงให้เห็นว่าชุดต่างๆ มีลักษณะอย่างไรในร่างกายที่แตกต่างกัน

6) โฆษณาวิดีโอ

จากการ ศึกษา ของ Wave.Video ' แหล่งที่มา

ดังนั้นในขณะที่ทดลองโฆษณาโซเชียลแบบเสียเงิน ให้ใช้วิดีโอ

การสร้างเนื้อหาวิดีโอที่มีคุณภาพ

คุณได้สร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโออย่างละเอียดแล้ว และพร้อมที่จะเริ่มสร้างวิดีโอ

 แหล่งที่มา

นี่คือเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยคุณได้

ความชัดเจนเหนือภาพแฟนซี

'นักการตลาดวิดีโอหลายคนลืมไปว่าความ ชัดเจนคือสิ่ง สำคัญ ความชัดเจนมีความสำคัญมากกว่าอารมณ์ขัน มูลค่าการผลิตสูง หรือแนวคิดที่ดี หากแนวคิด เรื่องตลก หรือการผลิตของคุณทำให้ลูกค้าสับสน แสดงว่าคุณกำลังจม หากข้อความของคุณปรากฏอย่างชัดเจน ลูกค้าของคุณสามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูล'

Daniel Harmon ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Harmon Brothers

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจในวิดีโอของคุณ

รายงาน จาก Socialbakers เปิดเผยว่า "วิดีโอบน Facebook ดั้งเดิมเข้าถึงได้มากกว่าโพสต์ประเภทอื่น" เพิ่มขึ้นประมาณ 135% เมื่อมีการโพสต์วิดีโอแทนที่จะเป็นรูปถ่าย

เมื่อคุณเข้าถึงผู้คนทั้งหมดและผู้คนที่มีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณแล้ว คุณจะใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นได้อย่างไร

โดยการเพิ่ม CTA ที่ชัดเจนและเรียบง่าย - คำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณสามารถเพิ่ม CTA ในคำอธิบายภาพ ในวิดีโอเป็นข้อความซ้อนทับ หรือการพากย์เสียงได้ บางอย่างง่ายๆ เช่น ' กดปุ่มชอบและแชร์วิดีโอนี้ ' ก็ใช้งานได้ดีเช่นกัน

อย่าพลาดโอกาสนี้ในการเปลี่ยนผู้ดูที่มีส่วนร่วมให้กลายเป็นลีดที่อบอุ่น

 แหล่งที่มา

วิดีโอที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง

จากการวิจัย การ ใช้คุณลักษณะ ฟังก์ชัน และผลลัพธ์ทางธุรกิจเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมมักส่งผลให้การรับรู้ถึงประโยชน์ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 21% ในทางตรงกันข้าม การตลาดที่มุ่งเน้นผลประโยชน์ทางสังคมและอารมณ์นั้น ส่งผลให้มีการเพิ่มขึ้นถึง 42%

สร้างวิดีโอที่เน้นประโยชน์ทางสังคมและอารมณ์สำหรับผู้ชม แทนที่จะพูดถึงสิ่งที่ผลิตภัณฑ์\บริการของคุณทำ ให้พูดถึงสิ่งที่มันทำเพื่อลูกค้า – มีประโยชน์และช่วยเหลือลูกค้าอย่างไร ทำวิดีโอของคุณเกี่ยวกับพวกเขา

สองสามวิธีที่คุณสามารถทำได้คือ

สอนพวกเขา

สร้างเนื้อหาที่สอนวิธีทำบางสิ่ง

• หากคุณเป็นนายหน้า สอนผู้ชมของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการซื้อบ้านหรือเช่าอสังหาริมทรัพย์
• หากคุณอยู่ในธุรกิจตกแต่งภายใน ให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับเทรนด์สีผนังล่าสุด หรือวิธีจัดวางพื้นที่แคบและแคบ
• หากคุณอยู่ในแวดวงการดูแลผิว การดูแลผม การแต่งหน้า สร้างบทช่วยสอนหรือให้ 101 แก่ผู้ชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขั้นพื้นฐาน

ความบันเทิง

คุณแท็กเพื่อนในวิดีโอตลกกี่ครั้งแล้ว วิดีโอตลกมักมีศักยภาพที่จะแพร่ระบาดได้ ดังนั้นพยายามหาวิธีสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ตลกขบขัน

ปลุกอารมณ์

ทำให้ผู้ชมของคุณสะอื้น หัวเราะเยาะ หรือยิ้มให้กับความคิดถึง ใช้พลังของการเล่าเรื่องเพื่อกระตุ้นอารมณ์และทำให้พวกเขารู้สึกบางอย่าง

ปี 2020 และปีต่อๆ ไป – เราจะไปที่ไหน?

เรากำลังมุ่งหน้าสู่โลกดิจิทัลที่จะถูกครอบงำโดยวิดีโอโดยสิ้นเชิง ผู้บริโภคต้องการวิดีโอมากขึ้นเรื่อยๆ แพลตฟอร์มโซเชียลกำลังเปิดตัวฟีเจอร์วิดีโอใหม่ทุกวัน นักการตลาดใช้งบประมาณการตลาดวิดีโอเพิ่มขึ้นสี่เท่าในแต่ละปีที่ผ่านไป ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าในปี 2020 และปีต่อๆ ไป โลกดิจิทัลกำลังจะเป็น ครอบงำโดยวิดีโออย่างสมบูรณ์

ดำเนินต่อไป,

• คุณจะไม่ลงรูปสุนัขน่ารัก - คุณจะใส่บูมเมอแรงของสุนัขน่ารัก
• คุณจะไม่ถ่ายภาพฝูงชนขณะกำลังซื้อของในร้านค้าจริง คุณจะสร้างวิดีโอแบบไทม์แลปส์
• เมื่อลูกค้าชมการบริการลูกค้าของคุณ คุณจะไม่พิมพ์ 'ขอบคุณ' - คุณจะต้องแนบ GIF ขอบคุณ

คุณ เริ่มสร้างวิดีโอโซเชียลสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่?