从2017年67%的公司使用视频到 2019 年87%的公司将视频作为核心社交媒体营销策略，数字世界已经很好地、真正地接受了视频。

原因很明显——消费者喜欢视频内容。

根据 2018 年的一项调查， 54% 的消费者表示，比起其他类型的内容，他们更喜欢观看他们支持的品牌或企业的视频。 到 2021 年，思科预测视频将占所有消费者流量的 82% 。

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那么，对于这一宏观趋势，2020 年会发生什么？ 继续阅读以了解...

Buzzfeed 的 300 万美元视频成功故事

Buzzfeed 的一分钟 Tasty 视频发布后，大多数视频在 24 小时内获得了令人难以置信的 1000 万次展示。 仅在 2017 年，他们的视频浏览量就高达 650 亿次。

正如 Tasty 的主厨 Clare King所说， “奶酪拉丝和黏糊糊的巧克力看起来非常令人满意，而这些框架几乎让你大吃一惊，因为它们看起来非常棒。” 我完全同意金女士的观点。

Buzzfeed 通过他们在社交媒体上的视频平台赚取了大量收入——2018 年第一季度，BuzzFeed 从 Facebook 视频中获得了约 500,000 美元的收入； 在 2018 年第四季度，这一数字已增加到 300 万美元。 不小的壮举。

一个无意但非常有用的 Instagram 实验

视频在所有社交平台上效果更好。 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate 不仅仅是我这么说， Mention 的一份报告指出， Instagram 上的视频平均收到的评论是图片帖子的 2.1 倍，Sean ORourke 的无意实验也证明了视频胜过 Instagram 上的静态图片。 有一天，他上传了一张他的狗的可爱照片，只得到了200个左右的赞。 对他来说不是个好日子。

然后他决定发布一段他在拍摄原始照片时相机不小心录下来的短视频。 他的视频获得了超过 20,000 个赞和非凡的参与度。 目前，它的浏览量约为 70,000 次。 对他来说是美好的一天。

该实验还表明，像 Buzzfeed 这样的强者并不是唯一通过社交视频内容产生结果的公司——每个人都是。

长话短说——在社交媒体上，人们更喜欢观看视频而不是静态内容，这就是为什么您应该在 2020 年更加专注于创建史诗般的视频内容。如果您需要进一步说服，请记住， “使用视频的企业比那些使用视频的企业增长速度快 49%不。

有效的视频营销策略 + 优质视频内容 = Buzzfeedesque 成功

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您已决定将视频纳入您的 2019 年社交媒体营销计划。 绝妙的决定。

现在你是怎么做到的？ 让我们开始吧！

清晰的视频营销目标

通过创建目标驱动的视频营销策略。 在没有固定策略的情况下创建内容就像在黑暗中射击； 您可能会击中目标一次，但您将永远不知道如何再次击中目标。

有效的视频营销策略需要清晰的愿景和有效的活动目标。

为什么要创建社交视频？

• 您想接触更广泛的受众群体——获得更多关注者，提高品牌知名度吗？
• 或者你想增加你的个人资料的参与度？ 毕竟，视频在 Instagram 上获得的评论是图片帖子的 2.1 倍，所以这是一个很好的目标。
• 或者，您想要更多的转化？ 将冷的 Facebook 线索变成温暖的？ 卖你的产品\服务？ 将您的社交受众引导到您的网站？

这些目标中的每一个目标的视频都会有所不同，因此您必须非常清楚您的视频营销目标是什么。

六种不同类型的视频

制定视频营销目标后，您需要确定要使用的社交平台以及要创建的视频类型。

一个偷偷摸摸的小提示：列出您在同一利基市场中使用视频非常好的竞争对手和品牌。 剖析他们的视频和他们的营销策略——他们正在制作什么样的视频，他们上传的频率，哪些视频获得最多的参与度等等。 开始时向他们学习。

一旦您开始了您的视频之旅，这里有您可以玩的所有不同类型的视频。

1) 直播视频

根据Tubular Insights的数据，观众观看直播视频的时间增加了 8 倍。

实时流媒体正在社交媒体世界中扼杀它。 Facebook Live 视频产生的互动是传统视频的 6 倍，获得的评论是普通视频的10 倍。

你真的没有理由不直播。 只需跳上您的笔记本电脑或手机，开始与您的观众一起直播。 借助 Facebook 直播、Instagram 直播、YouTube 直播、SnapChat 等，您可以通过多种途径探索此功能并与您的观众实时互动。

如何让您的现场会议取得好成绩？

“确保你有一个剧本，你知道你要涵盖哪些要点，一般来说你要持续多长时间，以及如何结束它。 ”

Andrea Vahl ，社交媒体顾问和战略家。

品牌一直在寻找创造性的方式来使用直播来推广他们的品牌。 其中一个是像传统电视一样使用它——通过直播播放视频系列。

彩妆品牌 Benefit 在设定的日期和时间直播一系列视频。 几乎像电视剧，但更好，因为观众可以参与和互动。

Tough Mudder 直播了他们的培训计划，以便每个无法实际加入的人，至少可以通过数字方式加入。

他们还向他们的 SnapChat 观众大喊大叫，以进行一些交叉推广。

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2）简短而活泼的视频

你并不总是需要制作一个长的、信息量大、费力的视频来在社交媒体上获得结果。 GIF、回旋镖、延时视频等简短而活泼的视频内容也很有效，尤其是在 Instagram 和 Twitter 上。

Warby Parker 制作了出色的简短（3 到 4 秒长）视频。

TacoBell 也在短暂而甜蜜的比赛中获胜。

3) 信息丰富的视频

当您在销售漏斗的顶部和中间定位消费者时——试图提高品牌知名度和教育消费者——信息丰富的视频是必须的。 向观众传授与您的产品\服务相关的内容的视频，例如简短教程或 DIY 视频。 这些类型的视频在所有社交媒体平台上都表现得非常好。

丝芙兰上传了很多简单但有趣的护肤、护发和化妆教程来推广他们的产品。

您还可以利用用户生成的视频内容为您的提要添加一些多样性。

4) 问与答

随着竞争与日俱增，品牌需要将自己定位为利基市场和行业专家，以超越竞争对手。 您需要向您的消费者展示您处于行业所有最新趋势的前沿，并且他们可以闭着眼睛相信您。 最好的方法之一是托管 Q 和 As。

这是 Huda Beauty 教你如何做到这一点。

您可以与行业专家、有影响力的人一起主持 Q 和 As，甚至自己主持。 直播 Q 和 As 是提高观众参与度的绝佳方式。 您甚至可以在社交媒体上制作一系列简短的常见问题解答视频，回答一些常见的消费者问题。

5) 产品视频

71% 的消费者认为视频能更好地解释产品。

57%的人对带有视频的产品不那么惊讶。

58% 的购物者认为拥有产品视频的公司值得信赖。

产品视频可以轻松成就或破坏您的品牌。

考虑一下。 您是否会在不试驾、不知道方向盘在您手上的感觉或不测试其无数功能的情况下购买汽车？ 机会是没有的。

同样，您的消费者永远不会对产品图片感到满意——他们需要更多的东西才能让他们更容易按下“立即购买”按钮。 那就是产品视频。

产品视频不必无聊。 你可以创建，

产品演示视频

新产品揭晓

幕后花絮

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产品特性的微观观察

人们使用你的产品——即使是讲故事的视频

或者在 Anthropolgie 的案例中，一个简单的视频展示了不同的衣服在不同的体型上的外观。

6) 视频广告

根据Wave.Video 的一项研究， “ 来源

因此，在尝试付费社交广告时，请使用视频。

创建高质量的视频内容

您已经制定了一个全面的视频营销策略，并且您已经迫不及待地想要开始制作视频了。

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这里有一些提示可以帮助您。

清晰的视觉效果

' 许多 视频 营销 者 忘记 了清晰度 才是 王道. 清晰比幽默、高产值或伟大的概念更重要。 如果你的概念、喜剧或制作让你的客户感到困惑，你就完蛋了。 如果您的信息清楚地传达，您的客户可以做出明智的决定。

Harmon Brothers 联合创始人兼首席创意官Daniel Harmon

在您的视频中加入号召性用语

Socialbakers的一份报告显示， “原生 Facebook 视频比任何其他类型的帖子都具有更大的影响力”，当发布视频而不是照片时，影响力增加了约 135%。

一旦你接触到所有这些人并且人们正在与你的视频互动，你如何利用它？

通过添加一个清晰、简单的 CTA——号召性用语。 您可以在字幕、视频本身中添加 CTA 作为文本叠加或画外音。 像“点击喜欢按钮并分享此视频”这样简单的操作也很有效。

只是不要错过这个将参与的观众转化为热情线索的机会。

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以客户为中心的视频

根据研究，使用特性、功能和业务成果来定位受众通常会使感知的品牌利益增加 21%。 相比之下，专注于社会和情感利益的营销据说会带来 42% 的提升。

制作专注于为观众带来社交和情感益处的视频。 与其谈论你的产品\服务做什么，不如谈论它为客户做了什么——它如何使客户受益和帮助客户。 制作关于他们的视频。

有几种方法可以做到这一点，

教他们

创建教他们如何做某事的内容。

• 如果您是房地产经纪人，请教您的听众在买房或租房时该做和不该做的事。
• 如果您从事室内设计业务，请让您的观众了解最新的墙壁颜色趋势，或如何布置狭小的空间。
• 如果您从事护肤、护发、化妆行业，请创建教程或为您的听众提供基本护肤的 101。

娱乐他们

你有多少次在有趣的视频上给朋友加了标签？ 有趣的视频总是有可能传播开来。 因此，请尝试寻找可以创建幽默视频内容的方法。

唤起情感

让您的听众在怀旧中抽泣、大笑或微笑。 利用讲故事的力量来唤起他们的情绪，让他们感受到一些东西。

2020 年及以后——我们将走向何方？

我们正走向一个完全由视频主导的数字世界。 消费者对视频的需求越来越多，社交平台每天都在推出新的视频功能，营销人员的视频营销预算每年翻两番——所有这些都表明，在 2020 年及以后，数字世界将完全由视频主导。

向前走，

• 你不会放一张可爱狗的照片——你会放一只可爱狗的回旋镖。
• 在销售期间，您不会在实体店购物中拍摄人群的照片 -您将制作延时视频。
• 当客户称赞您的客户服务时，您不会输入“谢谢”——您会附上一个谢谢您的 GIF。

您是否开始为您的品牌制作社交视频？