От 67% компаний, использующих видео в 2017 году, до 87% компаний, использующих видео в качестве основной маркетинговой стратегии в социальных сетях в 2019 году, цифровой мир хорошо и по-настоящему принял видео.

И понятно почему — потребители любят видеоконтент.

Согласно опросу 2018 года, 54% потребителей говорят, что предпочитают смотреть видео от бренда или компании, которую они поддерживают, а не другим типам контента. А к 2021 году Cisco прогнозирует, что видео будет составлять 82% всего потребительского трафика .

 Источник

Так что же готовит 2020 год для этого макротренда? Продолжайте читать, чтобы узнать…

История успеха видео Buzzfeed за 3 миллиона долларов

Когда вышли одноминутные видео Tasty от Buzzfeed, они набрали невероятные 10 миллионов просмотров в течение 24 часов для большинства видео. Только в 2017 году у них было 65 миллиардов просмотров видео.

Как говорит Клэр Кинг, шеф-повар ресторана Tasty : «На сырные палочки и клейкий шоколад так приятно смотреть, а эти кадры почти заставляют вас задыхаться, потому что они выглядят так хорошо». И я полностью согласен с г-жой Кинг.

Buzzfeed зарабатывает кучу денег на своих видеоплатформах в социальных сетях — в первом квартале 2018 года BuzzFeed заработал около 500 000 долларов на видео в Facebook; в четвертом квартале 2018 года эта сумма увеличилась до 3 миллионов долларов. Не маленький подвиг.

Непреднамеренный, но очень информативный эксперимент в Instagram

Видео работает лучше на всех социальных платформах. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate И это не только я говорю, в отчете Mention говорится, что видео в Instagram получают в среднем в 2,1 раза больше комментариев 38% выше общий уровень вовлеченности Непреднамеренный эксперимент Шона Орурка также доказывает, что видео превосходит статические изображения в Instagram. Однажды он загрузил симпатичную фотографию своей собаки и получил всего около 200 лайков. Не лучший день для него.

Затем он решил опубликовать короткое видео, которое случайно записала его камера, пока он делал оригинальный снимок. Его видео набрало более 20 000 лайков и исключительную вовлеченность. На данный момент у него около 70 000 просмотров. Довольно хороший день для него.

Этот эксперимент также показывает, что такие влиятельные компании, как Buzzfeed, не единственные, кто приносит результаты через социальный видеоконтент — все.

Короче говоря, в социальных сетях люди предпочитают смотреть видео, а не статический контент, поэтому в 2020 году вам следует больше сосредоточиться на создании эпического видеоконтента . это не так.

Эффективная стратегия видеомаркетинга + качественный видеоконтент = успех Buzzfeedesque

 источник

Вы решили включить видео в свой план маркетинга в социальных сетях на 2019 год. Отличное решение.

Теперь, как вы это делаете? Давайте начнем!

Кристально чистые цели видеомаркетинга

Создав стратегию видеомаркетинга, ориентированную на достижение целей. Создание контента без заданной стратегии похоже на стрельбу в темноте; вы можете поразить цель один раз, но вы никогда не будете знать, как сделать это снова.

Эффективная стратегия видеомаркетинга требует четкого видения и эффективных целей кампании.

Почему вы хотите создавать социальные видео?

• Вы хотите охватить более широкую аудиторию — получить больше подписчиков, повысить узнаваемость бренда?
• Или вы хотите увеличить активность в своем профиле? В конце концов, видео получают в 2,1 раза больше комментариев, чем посты с изображениями в Instagram, так что это отличная цель.
• Или вы хотите больше конверсий? Превратить холодных лидов в Facebook в теплых? Продавать свои товары\услуги? Направить вашу социальную аудиторию на ваш сайт?

Видео для каждой из этих целей будут разными, поэтому вы должны четко представлять, какова ваша цель видеомаркетинга.

Шесть различных типов видео

После того, как у вас есть цели видеомаркетинга, вам нужно решить, какие социальные платформы вы хотите использовать и какие видео вы хотите создавать.

Подлый маленький совет: составьте список своих конкурентов и брендов в той же нише, которые действительно хорошо используют видео. Проанализируйте их видео и их маркетинговую стратегию — какие видео они создают, как часто загружают, какие видео вызывают наибольшую заинтересованность и так далее. Учитесь у них, когда начинаете.

После того, как вы начали свое видео-путешествие, вот все различные типы видео, с которыми вы можете поиграть.

1) Живые видео

По данным Tubular Insights , зрители тратят в 8 раз больше времени на живое видео.

Прямые трансляции убивают его в мире социальных сетей. Видео в Facebook Live вызывают в 6 раз больше взаимодействий , чем традиционные видео, и получают в 10 раз больше комментариев , чем обычные видео.

И у вас действительно нет причин не вести прямую трансляцию. Просто подключитесь к своему ноутбуку или телефону и начните прямую трансляцию со своей аудиторией. Прямая трансляция на Facebook, прямая трансляция в Instagram, прямая трансляция на YouTube, SnapChat и т. д. — у вас есть множество возможностей изучить эту функцию и взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени.

Как добиться успеха в живом сеансе?

«Убедитесь, что у вас есть сценарий, вы знаете, какие моменты освещаете, в целом, как долго вы собираетесь сниматься и как его завершить. ”

Андреа Вал , консультант по социальным сетям и стратег.

Бренды находят творческие способы использования прямых трансляций для продвижения своего бренда. Один из них использует его как традиционное телевидение — транслирует видеоряд в прямом эфире.

Benefit, косметический бренд, транслирует серию видеороликов в прямом эфире в установленный день и время. Почти как телесериал, но лучше, потому что зрители могут участвовать и взаимодействовать.

Tough Mudder транслировал свою тренировочную программу в прямом эфире, чтобы каждый, кто не мог присоединиться физически, мог хотя бы присоединиться в цифровом виде.

Они также приветствуют свою аудиторию SnapChat за перекрестное продвижение.

 источник

2) Короткие и четкие видео

Вам не всегда нужно создавать длинное, суперинформативное, трудоемкое видео, чтобы получить результаты в социальных сетях. Короткий и быстрый видеоконтент, такой как GIF-файлы, бумеранги, видеоролики с интервальной съемкой, также отлично работают, особенно в Instagram и Twitter.

Уорби Паркер делает отличные короткие и простые (от 3 до 4 секунд) видеоролики.

TacoBell также побеждает в короткой и приятной игре.

3) Информативные видео

Когда вы ориентируетесь на потребителей, находящихся в верхней и средней части вашей воронки продаж, пытаясь повысить узнаваемость бренда и обучать потребителей, информативные видеоролики просто необходимы. Видео, которые учат аудиторию чему-то, связанному с вашими продуктами/услугами, например, короткие обучающие видео или видеоролики, сделанные своими руками. Такие видео невероятно популярны на всех платформах социальных сетей.

Sephora загружает множество простых, но интересных руководств по уходу за кожей, волосами и макияжу для продвижения своей продукции.

Вы также можете использовать пользовательский видеоконтент, чтобы добавить разнообразия в свою ленту.

4) Вопросы и ответы

Поскольку конкуренция растет с каждым днем, бренды должны позиционировать себя как нишевые и отраслевые эксперты, чтобы получить преимущество над конкурентами. Вы должны показать своим потребителям, что вы в курсе всех последних тенденций в отрасли, и они могут доверять вам с закрытыми глазами. Один из лучших способов сделать это — разместить вопросы и ответы.

Вот Huda Beauty учит вас, как это сделать.

Вы можете проводить вопросы и ответы с отраслевыми экспертами, влиятельными лицами или даже проводить их самостоятельно. Прямая трансляция вопросов и ответов — отличный способ увеличить вовлеченность аудитории. Вы даже можете сделать серию коротких видеороликов с часто задаваемыми вопросами в социальных сетях, отвечая на некоторые распространенные вопросы потребителей.

5) Видео о продуктах

71% потребителей считают, что видео лучше объясняет продукты.

57% меньше удивляются продуктам с видео.

58% покупателей считают, что компаниям, у которых есть видеоролики о продуктах, можно доверять.

Видео о продуктах может легко создать или разрушить ваш бренд.

Просто подумай об этом. Вы бы купили автомобиль, не прокатившись на нем, не зная, как ощущается руль в ваших руках, или не протестировав его бесчисленные функции? Шансов нет.

Точно так же ваши потребители никогда не будут удовлетворены изображениями продуктов — им нужно нечто большее, чтобы им было легче нажать кнопку «Купить сейчас». И это нечто — видео о продукте.

Видео о продуктах не должно быть скучным. Вы можете создать,

Демонстрационные видеоролики о продуктах

Представление нового продукта

За кулисами

 источник

Микровзгляд на характеристики продукта

Люди используют ваши продукты — даже если это видео-рассказ

Или, в случае с Anthropolgie, простое видео, показывающее, как разные платья смотрятся на разных типах фигуры.

6) Видеообъявления

Согласно исследованию Wave.Video , « источник

Поэтому, экспериментируя с платной социальной рекламой, используйте видео.

Создание качественного видеоконтента

Вы создали тщательную стратегию видеомаркетинга и готовы приступить к созданию видеороликов.

 источник

Вот несколько советов, которые помогут вам.

Ясность важнее причудливых визуальных эффектов

«Многие специалисты по видеомаркетингу забывают, что главное — ясность . Ясность важнее юмора, высокой производительности или отличной концепции. Если ваша концепция, комедия или постановка смущают вашего покупателя, вы пропали. Если ваше сообщение понятно, ваш клиент может принять обоснованное решение».

Дэниел Хармон , соучредитель и главный креативный директор Harmon Brothers

Включите призывы к действию в свои видео

Отчет Socialbakers показал, что «нативное видео в Facebook получает больше охвата, чем любой другой тип публикации»: охват увеличивается примерно на 135%, когда вместо фотографии публикуется видео.

Когда вы охватите всех этих людей, и люди будут интересоваться вашим видео, как вы извлечете из этого выгоду?

Добавив четкий и простой CTA — призыв к действию. Вы можете добавить CTA в подписи, в само видео в виде наложения текста или закадрового голоса. Такая простая вещь, как « Нажми кнопку «Мне нравится» и поделись этим видео », тоже отлично работает.

Просто не упустите шанс превратить активных зрителей в потенциальных клиентов.

 источник

Клиентоориентированные видео

Согласно исследованиям , использование характеристик, функций и бизнес-результатов для таргетинга на аудиторию обычно приводит к увеличению воспринимаемых преимуществ бренда на 21%. Напротив, считается, что маркетинг, ориентированный на социальные и эмоциональные выгоды, приводит к росту на 42%.

Создавайте видеоролики, которые фокусируются на социальных и эмоциональных преимуществах для аудитории. Вместо того, чтобы говорить о том, что делает ваш продукт/услуга, говорите о том, что он делает для клиента – как он приносит пользу и помогает клиенту. Сделайте свои видео только о них.

Несколько способов сделать это,

Обучение их

Создавайте контент, который учит их, как что-то делать.

• Если вы риэлтор, научите свою аудиторию тому, что можно и чего нельзя делать при покупке дома или аренде недвижимости.
• Если вы занимаетесь интерьером, расскажите своей аудитории о последних тенденциях в цвете стен или о том, как обставить маленькое тесное пространство.
• Если вы работаете в индустрии ухода за кожей, волосами, макияжа, создайте учебные пособия или дайте своей аудитории 101 балл по базовому уходу за кожей.

Развлекая их

Сколько раз вы отмечали друга на смешном видео? Смешные видео всегда могут стать вирусными. Поэтому постарайтесь найти способы создания юмористического видеоконтента.

Вызов эмоций

Заставьте вашу аудиторию рыдать, хохотать или улыбаться в ностальгии. Используйте силу повествования, чтобы пробудить в них эмоции и заставить их что-то почувствовать.

2020 год и далее – куда мы идем?

Мы движемся к цифровому миру, в котором будет полностью доминировать видео. Потребители требуют все больше и больше видео, социальные платформы каждый день внедряют новые видеофункции, маркетологи с каждым годом увеличивают в четыре раза свои бюджеты на видеомаркетинг — все это только доказывает, что в 2020 году и далее цифровой мир будет полностью преобладает видео.

Идти вперед,

• Вы не повесите картинку милой собачки — вы повесите бумеранг милой собачки.
• Вы не будете фотографировать толпу в своем физическом магазине, делающем покупки во время распродаж, — вы сделаете замедленное видео.
• Когда клиент хвалит вашу службу поддержки, вы не будете печатать «Спасибо» — вы прикрепите GIF с благодарностью.

Вы начали создавать социальные видео для своего бренда?