Dal 67% delle aziende che utilizzano i video nel 2017, all'87% delle aziende che utilizzano i video come strategia di social media marketing di base nel 2019, il mondo digitale ha davvero abbracciato il video.

Ed è ovvio il motivo: i consumatori adorano i contenuti video.

Secondo un sondaggio del 2018, il 54% dei consumatori afferma di preferire vedere i video di un marchio o di un'azienda che supportano rispetto ad altri tipi di contenuti. Ed entro il 2021, Cisco prevede che i video rappresenteranno l' 82% di tutto il traffico dei consumatori .

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Quindi cosa ha in serbo il 2020 per questo macro-trend? Continua a leggere per scoprire...

La storia di successo video di Buzzfeed da 3 milioni di dollari

Quando sono usciti i video Tasty di un minuto di Buzzfeed, hanno accumulato un'incredibile cifra di 10 milioni di impressioni in 24 ore per la maggior parte dei video. Solo nel 2017, hanno avuto ben 65 miliardi di visualizzazioni di video.

Come dice Clare King, capocuoco di Tasty's , ""Le tirelle di formaggio e il cioccolato appiccicoso sono così soddisfacenti da guardare, e quei fotogrammi ti fanno quasi sussultare perché sono così belli". E sono pienamente d'accordo con la signora King.

Buzzfeed sta guadagnando un sacco di soldi attraverso le sue piattaforme video sui social media: nel primo trimestre del 2018, BuzzFeed ha generato circa $ 500.000 dai video di Facebook; nel quarto trimestre del 2018, era aumentato a $ 3 milioni. Non è un'impresa da poco.

Un esperimento Instagram non intenzionale, ma molto informativo

I video funzionano meglio su tutte le piattaforme social. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate E non lo dico solo io, un rapporto di Mention afferma che i video su Instagram ricevono in media 2,1 volte più commenti un tasso di coinvolgimento complessivo superiore del 38% L'esperimento non intenzionale di Sean ORourke dimostra anche che i video prevalgono sulle immagini statiche su Instagram. Un giorno ha caricato una bella foto del suo cane e ha ottenuto solo 200 like. Non è una buona giornata per lui.

Quindi ha deciso di pubblicare un breve video che la sua fotocamera ha registrato accidentalmente mentre stava scattando la foto originale. Il suo video ha ottenuto oltre 20.000 Mi piace e un coinvolgimento eccezionale. Attualmente, ha circa 70.000 visualizzazioni. Una bella giornata per lui.

Questo esperimento mostra anche che le centrali elettriche come Buzzfeed non sono le uniche a produrre risultati attraverso i contenuti dei social video, ma lo sono tutti.

Per farla breve: sui social media le persone preferiscono guardare i video rispetto ai contenuti statici ed è per questo che dovresti concentrarti maggiormente sulla creazione di contenuti video epici nel 2020. E se hai bisogno di ulteriori convincimenti, ricorda: "Le aziende che utilizzano i video crescono del 49% più velocemente di quelle che non lo fanno.'

Strategia di marketing video efficace + contenuto video di qualità = successo Buzzfeedesque

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Hai deciso di incorporare i video nel tuo piano di social media marketing 2019. Ottima decisione.

Ora come lo fai? Iniziamo!

Obiettivi di marketing video cristallini

Creando una strategia di video marketing basata sugli obiettivi. Creare contenuti senza una strategia prestabilita è come girare nel buio; potresti colpire il bersaglio una volta, ma non saprai mai più come farlo.

Una strategia di marketing video efficace richiede una visione chiara e obiettivi della campagna efficaci.

Perché vuoi creare video social?

• Vuoi raggiungere una base di pubblico più ampia: ottenere più follower, aumentare la consapevolezza del marchio?
• Oppure vuoi aumentare il coinvolgimento sul tuo profilo? Dopotutto, i video ottengono 2,1 volte più commenti rispetto ai post di immagini su Instagram, quindi è un grande obiettivo da raggiungere.
• Oppure vuoi più conversioni? Trasformare i lead freddi di Facebook in quelli caldi? Vendi i tuoi prodotti/servizi? Dirigere il tuo pubblico social al tuo sito web?

I video per ciascuno di questi obiettivi saranno diversi, quindi devi essere chiarissimo quale sia il tuo obiettivo di marketing video.

Sei diversi tipi di video

Una volta definiti i tuoi obiettivi di marketing video, devi decidere quali piattaforme social desideri utilizzare e che tipo di video desideri creare.

Un piccolo consiglio subdolo: fai un elenco dei tuoi concorrenti e marchi nella stessa nicchia che utilizzano i video davvero bene. Analizza i loro video e la loro strategia di marketing: che tipo di video stanno creando, con quale frequenza vengono caricati, quali video ottengono il maggior coinvolgimento e così via. Impara da loro quando inizi.

Una volta iniziato il tuo viaggio con i video, ecco tutti i diversi tipi di video con cui puoi giocare.

1) Video dal vivo

Secondo Tubular Insights , gli spettatori trascorrono 8 volte di più con i video live.

Lo streaming live sta uccidendo nel mondo dei social media. I video di Facebook Live producono 6 volte più interazioni dei video tradizionali e ottengono 10 volte più commenti rispetto ai video normali.

E non c'è davvero alcun motivo per non trasmettere in streaming. Basta salire sul tuo laptop o telefono e iniziare a trasmettere in diretta con il tuo pubblico. Con lo streaming live di Facebook, lo streaming live di Instagram, lo streaming live di YouTube, SnapChat e così via, c'è una miriade di strade per esplorare questa funzione e interagire con il tuo pubblico in tempo reale.

Come ace la tua sessione dal vivo?

“Assicurati di avere una sceneggiatura, di sapere quali punti stai trattando, in generale per quanto tempo rimarrai e come concludere. "

Andrea Vahl , consulente di social media e stratega.

I marchi hanno trovato modi creativi per utilizzare lo streaming live per promuovere il proprio marchio. Uno di questi lo sta usando come un televisore tradizionale, trasmettendo una serie di video tramite streaming live.

Benefit, un marchio di cosmetici, trasmette una serie di video in diretta in una data e un'ora prestabilite. Quasi come una serie TV, ma migliore perché il pubblico può partecipare e interagire.

Tough Mudder ha trasmesso in live streaming il proprio programma di allenamento in modo che tutti coloro che non potevano partecipare fisicamente, potessero partecipare almeno digitalmente.

Fanno anche uno shoutout al loro pubblico di SnapChat per alcune promozioni incrociate.

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2) Video brevi e scattanti

Non è sempre necessario creare un video lungo, super informativo e impegnativo per ottenere risultati sui social media. Anche i contenuti video brevi e scattanti come GIF, boomerang e video time-lapse funzionano alla grande, specialmente su Instagram e Twitter.

Warby Parker realizza eccellenti video brevi e semplici (da 3 a 4 secondi).

TacoBell sta vincendo anche al gioco corto e dolce.

3) Video informativi

Quando ti rivolgi ai consumatori nella parte superiore e centrale del tuo funnel di vendita, cercando di aumentare la consapevolezza del marchio e di educare i consumatori, i video informativi sono un must. Video che insegnano al pubblico qualcosa relativo ai tuoi prodotti/servizi come brevi tutorial o video fai-da-te. Questi tipi di video funzionano incredibilmente bene su tutte le piattaforme di social media.

Sephora carica molti tutorial semplici ma interessanti per la cura della pelle, dei capelli e del trucco per promuovere i propri prodotti.

Puoi anche utilizzare i contenuti video generati dagli utenti per aggiungere un po' di varietà al tuo feed.

4) Domande e risposte

Poiché la concorrenza aumenta ogni giorno che passa, i marchi devono posizionarsi come esperti di nicchia ed esperti del settore per ottenere un vantaggio sui rivali. Devi mostrare ai tuoi consumatori che sei al passo con tutte le ultime tendenze del settore e che possono fidarsi di te ad occhi chiusi. Uno dei modi migliori per farlo è ospitare Q and As.

Ecco Huda Beauty che ti insegna come farlo.

Puoi ospitare domande e risposte con esperti del settore, influencer o persino conducerne uno tu stesso. Lo streaming live di domande e risposte è un modo eccellente per aumentare il coinvolgimento del pubblico. Puoi anche fare una serie di brevi video di domande frequenti sui social media per rispondere ad alcune domande comuni dei consumatori.

5) Video sui prodotti

Il 71% dei consumatori pensa che il video spieghi meglio i prodotti.

Il 57% è meno sorpreso dai prodotti con video.

Il 58% degli acquirenti pensa che ci si possa fidare delle aziende con video di prodotti.

I video dei prodotti possono facilmente creare o distruggere il tuo marchio.

Basta pensarci. Compreresti un'auto senza fare un giro di prova, senza sapere come ti senti il ​​volante sotto le tue mani o senza testarne le innumerevoli caratteristiche? Le possibilità sono no.

Allo stesso modo, i tuoi consumatori non saranno mai soddisfatti delle immagini dei prodotti: hanno bisogno di qualcosa in più per rendere più facile per loro premere il pulsante "Acquista ora". E quel qualcosa è un video del prodotto.

I video dei prodotti non devono essere noiosi. Puoi creare,

Video dimostrativi del prodotto

Nuovi prodotti rivelati

Dietro le quinte

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Un micro sguardo alle caratteristiche del prodotto

Persone che usano i tuoi prodotti, anche se si tratta di un video di narrazione

O, nel caso di Anthropolgie, un semplice video che mostra come i diversi abiti appaiono su diversi tipi di corporatura.

6) Annunci video

Secondo uno studio di Wave.Video , "il fonte

Quindi, mentre sperimenti la pubblicità sui social a pagamento, usa i video.

Creazione di contenuti video di qualità

Hai creato una strategia di marketing video completa e sei pronto per iniziare a creare video.

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Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti.

Chiarezza su immagini fantasiose

'Molti venditori di video dimenticano che la chiarezza è il re . La chiarezza è più importante dell'umorismo, dell'alto valore di produzione o di un grande concetto. Se il tuo concetto, commedia o produzione confonde il tuo cliente, sei affondato. Se il tuo messaggio arriva chiaramente, il tuo cliente può prendere una decisione informata.'

Daniel Harmon , co-fondatore e chief creative officer di Harmon Brothers

Incorpora gli inviti all'azione nei tuoi video

Un rapporto di Socialbakers ha rivelato che "i video nativi di Facebook ottengono una copertura maggiore rispetto a qualsiasi altro tipo di post", circa il 135% di aumento della copertura quando viene pubblicato un video anziché una foto.

Una volta che hai raggiunto tutte quelle persone e le persone che interagiscono con il tuo video, come puoi capitalizzarlo?

Aggiungendo un CTA chiaro e semplice: un invito all'azione. Puoi aggiungere un CTA nelle didascalie, nel video stesso come testo in sovrimpressione o come voce fuori campo. Anche qualcosa di semplice come " Premi il pulsante Mi piace e condividi questo video " funziona alla grande.

Non perdere questa occasione per convertire gli spettatori coinvolti in lead caldi.

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Video incentrati sul cliente

Secondo la ricerca , l'utilizzo di caratteristiche, funzioni e risultati aziendali per raggiungere un pubblico si traduce in genere in un aumento del 21% dei vantaggi percepiti del marchio. Al contrario, si dice che il marketing che si concentra sui benefici sociali ed emotivi si traduca in un aumento del 42%.

Crea video incentrati sui benefici sociali ed emotivi per il pubblico. Invece di parlare di ciò che fa il tuo prodotto/servizio, parla di ciò che fa per il cliente: in che modo trae vantaggio e aiuta il cliente. Realizza i tuoi video su di loro.

Alcuni modi in cui puoi farlo è

Insegnando loro

Crea contenuti che insegnino loro come fare qualcosa.

• Se sei un agente immobiliare, insegna al tuo pubblico cosa fare e cosa non fare per comprare una casa o affittare una proprietà.
• Se sei nel settore degli interni, istruisci il tuo pubblico sulle ultime tendenze dei colori delle pareti o su come arredare uno spazio piccolo e ristretto.
• Se sei nel settore della cura della pelle, dei capelli e del trucco, crea tutorial o offri al tuo pubblico un 101 sulla cura della pelle di base.

Intrattenendoli

Quante volte hai taggato un amico in un video divertente? I video divertenti hanno sempre il potenziale per diventare virali. Quindi cerca di trovare modi per creare contenuti video umoristici.

Evocando Emozione

Fai singhiozzare, ridere o sorridere il tuo pubblico con nostalgia. Usa il potere della narrazione per evocare emozioni in loro e fargli provare qualcosa.

2020 e oltre: dove siamo diretti?

Siamo diretti verso un mondo digitale che sarà completamente dominato dal video. I consumatori richiedono sempre più video, le piattaforme social introducono nuove funzionalità video ogni giorno, i marketer quadruplicano i loro budget di marketing video ogni anno che passa: tutto ciò dimostra solo che nel 2020 e oltre, il mondo digitale sarà completamente dominato dal video.

Andando avanti,

• Non allegherai la foto di un cane carino, ma alzerai un boomerang di un cane carino.
• Non scatterai una foto della folla nel tuo negozio fisico che fa acquisti durante i saldi: farai un video time-lapse.
• Quando un cliente si complimenta con il tuo servizio clienti, non digiti "Grazie" , ma allegherai una GIF di ringraziamento.

Hai iniziato a creare video social per il tuo brand?