De la 67% dintre companiile care au folosit video în 2017, până la 87% dintre companiile care au folosit videoclipuri ca strategie de bază de marketing pe rețelele sociale în 2019, lumea digitală a îmbrățișat cu adevărat video.

Și este evident de ce – consumatorii adoră conținutul video.

Potrivit unui sondaj din 2018, 54% dintre consumatori spun că preferă să vadă videoclipuri de la o marcă sau o afacere pe care o susțin în detrimentul altor tipuri de conținut. Și până în 2021, Cisco estimează că videoclipurile vor reprezenta 82% din tot traficul consumatorilor .

 Sursă

Deci, ce are 2020 rezervat pentru acest macro-tenden? Continuați să citiți pentru a afla...

Povestea de succes video de la Buzzfeed, în valoare de 3 milioane USD

Când au apărut videoclipurile Tasty de un minut de la Buzzfeed, au strâns 10 milioane de afișări incredibile în 24 de ore pentru majoritatea videoclipurilor. Numai în 2017, au avut 65 de miliarde de vizionări ale videoclipurilor.

După cum spune Clare King, bucătarul șef al Tasty , „„Cheese pulls și ciocolata lipicioasă sunt atât de satisfăcătoare de vizionat, iar acele rame aproape că te fac să răsfoiești tare pentru că arată atât de bine.” Și sunt din toată inima de acord cu doamna King.

Buzzfeed câștigă o grămadă de bani prin platformele lor video de pe rețelele sociale – în primul trimestru al anului 2018, BuzzFeed a generat aproximativ 500.000 USD din videoclipurile de pe Facebook; în T4 2018, aceasta a crescut la 3 milioane USD. Nu este o faptă mică.

Un experiment Instagram neintenționat, dar foarte informativ

Videoclipurile funcționează mai bine pe toate platformele sociale. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate Și nu spun asta doar eu, un raport al Mention afirmă că videoclipurile de pe Instagram primesc în medie de 2,1 ori mai multe comentarii o rată generală de implicare cu 38% mai mare Experimentul neintenționat al lui Sean ORourke demonstrează, de asemenea, că videoclipurile depășesc imaginile statice de pe Instagram. Într-o zi, a încărcat o poză drăguță cu câinele său și a primit doar 200 de aprecieri. Nu este o zi bună pentru el.

Apoi a decis să publice un scurt videoclip pe care camera lui l-a înregistrat accidental în timp ce făcea fotografia originală. Videoclipul său a primit peste 20.000 de aprecieri și un angajament excepțional. În prezent, are aproximativ 70.000 de vizualizări. O zi destul de bună pentru el.

Acest experiment arată, de asemenea, că puteri precum Buzzfeed nu sunt singurele care dă rezultate prin conținutul video social – toată lumea o face.

Pe scurt – pe rețelele de socializare, oamenii preferă să vizioneze videoclipuri în detrimentul conținutului static și de aceea ar trebui să vă concentrați mai mult pe crearea de conținut video epic în 2020. Și dacă aveți nevoie de mai multă convingere, atunci amintiți-vă: „Afacerile care folosesc videoclipuri cresc cu 49% mai repede decât cele asta nu.

Strategie de marketing video eficientă + conținut video de calitate = succes Buzzfeedesque

 sursă

Ați decis să includeți videoclipuri în planul dvs. de marketing pe rețelele sociale pentru 2019. Excelenta decizie.

Acum cum o faci? Să începem!

Obiective de marketing video clare

Prin crearea unei strategii de marketing video bazate pe obiective. Crearea de conținut fără o strategie stabilită este ca și cum ați fotografia în întuneric; s-ar putea să lovești ținta o dată, dar nu vei mai ști niciodată cum să o faci.

O strategie eficientă de marketing video necesită o viziune clară și obiective eficiente ale campaniei.

De ce vrei să creezi videoclipuri sociale?

• Doriți să ajungeți la o bază mai largă de audiență – să obțineți mai mulți adepți, să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii?
• Sau vrei să crești implicarea în profilul tău? La urma urmei, videoclipurile primesc de 2,1 ori mai multe comentarii decât postările cu imagini pe Instagram, așa că este un obiectiv grozav de avut.
• Sau vrei mai multe conversii? Transformați leadurile reci de Facebook în cele calde? Vindeți produsele/serviciile dvs.? Îți direcționezi publicul social către site-ul tău web?

Videoclipurile pentru fiecare dintre aceste obiective vor fi diferite, așa că trebuie să fiți foarte clar care este obiectivul dvs. de marketing video.

Șase tipuri diferite de videoclipuri

Odată ce ați stabilit obiectivele de marketing video, trebuie să decideți ce platforme sociale doriți să utilizați și ce fel de videoclipuri doriți să creați.

Un mic sfat ascuns: faceți o listă cu concurenții și mărcile dvs. din aceeași nișă care folosesc foarte bine videoclipurile. Analizați videoclipurile și strategia lor de marketing – ce fel de videoclipuri creează, cât de des le încarcă, ce videoclipuri obțin cel mai mult implicare și așa mai departe. Învață de la ei când începi.

Odată ce ați început călătoria dvs. video, iată toate tipurile diferite de videoclipuri cu care vă puteți juca.

1) Videoclipuri live

Potrivit Tubular Insights , spectatorii petrec de 8 ori mai mult cu videoclipuri live.

Streamingul live îl distruge în lumea rețelelor sociale. Videoclipurile Facebook Live produc de 6 ori mai multe interacțiuni decât videoclipurile tradiționale și primesc de 10 ori mai multe comentarii decât videoclipurile obișnuite.

Și chiar nu există niciun motiv să nu transmiteți în flux live. Trebuie doar să accesați laptopul sau telefonul și începeți să transmiteți în direct cu publicul dvs. Cu streaming live Facebook, streaming live Instagram, streaming live YouTube, SnapChat și așa mai departe, există o multitudine de căi pentru a explora această funcție și a interacționa cu publicul în timp real.

Cum să faci o sesiune live?

„Asigură-te că ai un scenariu, știi ce puncte acoperă, în general, cât timp vei fi și cum să-l închei. ”

Andrea Vahl , consultant și strateg în rețelele sociale.

Mărcile au găsit modalități creative de a folosi transmisia în direct pentru a-și promova marca. Unul dintre ei îl folosește ca pe o televiziune tradițională - difuzând o serie video prin transmisie în direct.

Benefit, o marcă de machiaj, transmite un serial video în direct la o dată și oră stabilite. Aproape ca un serial TV, dar mai bine pentru că publicul poate prezenta și interacționa.

Tough Mudder și-a transmis în direct programul de antrenament, astfel încât toți cei care nu s-au putut alătura fizic, să poată participa cel puțin digital.

De asemenea, ei dau un strigăt publicului lor SnapChat pentru o promovare încrucișată.

 sursă

2) Videoclipuri scurte și captivante

Nu trebuie întotdeauna să creați un videoclip lung, super-informativ și care necesită efort pentru a obține rezultate pe rețelele sociale. Conținutul video scurt și captivant, cum ar fi GIF-urile, bumerangurile, videoclipurile time-lapse funcționează excelent, de asemenea, în special pe Instagram și Twitter.

Warby Parker realizează videoclipuri excelente, scurte și simple (de 3 până la 4 secunde).

TacoBell câștigă și la jocul scurt și dulce.

3) Videoclipuri informative

Când vizați consumatorii din partea de sus și de la mijlocul canalului de vânzări – încercând să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să educați consumatorii – videoclipurile informative sunt o necesitate. Videoclipuri care învață publicul ceva legat de produsele/serviciile dvs., cum ar fi scurte tutoriale sau videoclipuri DIY. Aceste tipuri de videoclipuri se descurcă incredibil de bine pe toate platformele de socializare.

Sephora încarcă o mulțime de tutoriale simple, dar interesante de îngrijire a pielii, îngrijire a părului și machiaj pentru a-și promova produsele.

De asemenea, puteți utiliza conținut video generat de utilizatori pentru a adăuga o varietate fluxului dvs.

4) Întrebări și răspunsuri

Pe măsură ce concurența crește cu fiecare zi care trece, mărcile trebuie să se poziționeze ca experți de nișă și din industrie pentru a obține un avantaj față de rivali. Trebuie să le arătați consumatorilor că sunteți la curent cu toate cele mai recente tendințe din industrie și că pot avea încredere în dvs. cu ochii închiși. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este găzduind Q și As.

Iată Huda Beauty care te învață cum să faci asta.

Puteți găzdui Q and As cu experți din industrie, influenți sau chiar să conduceți unul singur. Live Streaming Q and As este o modalitate excelentă de a crește implicarea publicului. Puteți chiar să faceți o serie de scurte videoclipuri cu întrebări frecvente pe rețelele sociale, care să răspundă la câteva întrebări frecvente ale consumatorilor.

5) Videoclipuri cu produse

71% dintre consumatori cred că videoclipul explică mai bine produsele.

57% sunt mai puțin surprinși de produsele cu videoclipuri.

58% dintre cumpărători cred că companiile cu videoclipuri cu produse pot fi de încredere.

Videoclipurile despre produse pot face cu ușurință marca dvs.

Gandeste-te la asta. Ți-ai cumpăra o mașină fără să faci un test de plimbare cu ea, fără să știi cum se simte volanul sub mâinile tale sau fără să-i testezi nenumăratele caracteristici? Șansele sunt nu.

În mod similar, consumatorii dvs. nu vor fi niciodată mulțumiți de imaginile produselor – au nevoie de ceva mai mult pentru a le facilita apăsarea butonului „Cumpărați acum”. Și acel ceva este un videoclip de produs.

Videoclipurile cu produse nu trebuie să fie plictisitoare. Puteți crea,

Videoclipuri demonstrative de produs

Dezvăluiri de produse noi

În spatele scenelor

 sursă

O privire micro asupra caracteristicilor produsului

Oameni care vă folosesc produsele – chiar dacă este un videoclip de poveste

Sau în cazul Anthropolgie, un videoclip simplu care arată cum arată diferite rochii pe diferite tipuri de corp.

6) Reclame video

Potrivit unui studiu realizat de Wave.Video , „ sursă

Așadar, în timp ce experimentați publicitatea socială plătită, folosiți videoclipuri.

Crearea de conținut video de calitate

Ați creat o strategie amănunțită de marketing video și sunteți motivat să începeți să creați videoclipuri.

 sursă

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta.

Claritate față de elementele vizuale fanteziste

„Mulți agenți de marketing video uită că claritatea este rege . Claritatea este mai importantă decât umorul, valoarea mare a producției sau un concept grozav. Dacă conceptul, comedia sau producția ta derutează clientul, ești scufundat. Dacă mesajul tău este clar, clientul tău poate lua o decizie în cunoștință de cauză.'

Daniel Harmon , co-fondator și director de creație la Harmon Brothers

Încorporați îndemnuri în videoclipurile dvs

Un raport de la Socialbakers a dezvăluit că „videoclipurile native de pe Facebook au o acoperire mai mare decât orice alt tip de postare”, o creștere cu aproximativ 135% a acoperirii atunci când un videoclip este postat în loc de o fotografie.

Odată ce ați ajuns la toți acești oameni și oameni care interacționează cu videoclipul dvs., cum valorificați acest lucru?

Prin adăugarea unui CTA clar și simplu – îndemn la acțiune. Puteți adăuga un CTA în subtitrări, în videoclipul în sine ca o suprapunere de text sau o voce off. Ceva la fel de simplu precum „ Apăsați butonul de like și distribuiți acest videoclip ” funcționează grozav.

Nu ratați șansa de a converti spectatorii implicați în clienți potențiali.

 sursă

Videoclipuri centrate pe client

Potrivit cercetărilor , utilizarea funcțiilor, funcțiilor și rezultatelor afacerii pentru a viza un public are ca rezultat, de obicei, o creștere cu 21% a beneficiilor percepute ale mărcii. În schimb, se spune că marketingul care se concentrează pe beneficiile sociale și emoționale are ca rezultat o creștere de 42%.

Creați videoclipuri care se concentrează pe beneficiile sociale și emoționale pentru public. În loc să vorbiți despre ceea ce face produsul/serviciul dvs., vorbiți despre ceea ce face acesta pentru client - cum beneficiază și îl ajută pe client. Creează-ți videoclipurile despre ele.

Câteva moduri în care poți face asta sunt prin,

Învățându-i

Creați conținut care să-i învețe cum să facă ceva.

• Dacă sunteți agent imobiliar, învățați-vă publicul ce trebuie și nu trebuie să facă despre cumpărarea unei case sau închirierea unei proprietăți.
• Dacă vă ocupați de afaceri de interioare, educați-vă publicul despre cele mai recente tendințe de culoare a pereților sau despre cum să amenajați un spațiu mic și îngust.
• Dacă sunteți în industria de îngrijire a pielii, îngrijire a părului, machiaj, creați tutoriale sau oferiți publicului dvs. un 101 la îngrijirea de bază a pielii.

Distrându-i

De câte ori ai etichetat un prieten într-un videoclip amuzant? Videoclipurile amuzante au întotdeauna potențialul de a deveni virale. Așa că încercați să găsiți modalități de a crea conținut video plin de umor.

Evocarea Emoției

Fă-ți publicul să plângă, să râdă sau să zâmbească cu nostalgie. Folosește puterea povestirii pentru a evoca emoții în ei și pentru a-i face să simtă ceva.

2020 și mai departe – Încotro ne îndreptăm?

Ne îndreptăm către o lume digitală care va fi complet dominată de video. Consumatorii cer din ce în ce mai multe videoclipuri, platformele sociale introduc noi funcții video în fiecare zi, marketerii își multiplică de patru ori bugetele de marketing video cu fiecare an care trece – toate acestea doar arată că în 2020 și mai departe, lumea digitală va fi complet dominat de video.

Mergand inainte,

• Nu vei pune o poză cu un câine drăguț – vei pune un bumerang cu un câine drăguț.
• Nu veți face o fotografie a mulțimii din magazinul dvs. fizic de cumpărături în timpul vânzărilor - veți realiza un videoclip time-lapse.
• Când un client vă complimentează serviciul pentru clienți, nu veți introduce „Mulțumesc” – veți atașa un GIF de mulțumire.

Ai început să creezi videoclipuri sociale pentru marca ta?