من 67٪ من الشركات التي تستخدم الفيديو في عام 2017 ، إلى 87٪ من الشركات التي تستخدم مقاطع الفيديو كاستراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأساسية في عام 2019 ، احتضن العالم الرقمي الفيديو بشكل جيد وحقيقي.

ومن الواضح لماذا - يحب المستهلكون محتوى الفيديو.

وفقًا لاستطلاع عام 2018 ، قال 54٪ من المستهلكين إنهم يفضلون مشاهدة فيديو من علامة تجارية أو شركة يدعمونها على أنواع أخرى من المحتوى. وبحلول عام 2021 ، تتوقع شركة Cisco أن يشكل الفيديو 82٪ من إجمالي حركة مرور المستهلكين .

 مصدر

إذن ما الذي يخبئه عام 2020 لهذا الاتجاه الكلي؟ واصل القراة حتى تفهم…

قصة نجاح فيديو Buzzfeed بقيمة 3 ملايين دولار

عندما ظهرت مقاطع الفيديو اللذيذة على Buzzfeed لمدة دقيقة واحدة ، حققت 10 ملايين مرة ظهور لا تصدق في غضون 24 ساعة لمعظم مقاطع الفيديو. في عام 2017 وحده ، حصلوا على 65 مليار مشاهدة فيديو.

كما تقول كلير كينج ، رئيس الطهاة في Tasty's ، " إن قطع الجبن والشوكولاتة اللزجة مرضية جدًا للمشاهدة ، وتكاد هذه الإطارات تجعلك تلهث بصوت عالٍ لأنها تبدو جيدة جدًا." وأنا أتفق تماما مع السيدة كينغ.

تكسب Buzzfeed مبلغًا كبيرًا من المال من خلال منصات الفيديو الخاصة بها على وسائل التواصل الاجتماعي - في الربع الأول من عام 2018 ، أنتجت BuzzFeed حوالي 500000 دولار من فيديو Facebook ؛ في الربع الرابع 2018 ، ارتفع هذا المبلغ إلى 3 ملايين دولار. ليس بالأمر الهين.

تجربة Instagram غير مقصودة ولكنها مفيدة للغاية

تعمل مقاطع الفيديو بشكل أفضل على جميع المنصات الاجتماعية. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate وأنا لا أقول ذلك فحسب ، فقد ذكر تقرير صادر عن Mention أن مقاطع الفيديو على Instagram تتلقى تعليقات أكثر بمقدار 2.1 مرة من منشورات 38٪ معدل مشاركة إجمالي أعلى أثبتت تجربة Sean ORourke غير المقصودة أيضًا أن مقاطع الفيديو تتفوق على الصور الثابتة على Instagram. في أحد الأيام قام بتحميل صورة لطيفة لكلبه وحصل على 200 إعجاب أو نحو ذلك. ليس يوما جيدا بالنسبة له.

ثم قرر نشر مقطع فيديو قصير سجلته كاميرته عن طريق الخطأ أثناء التقاطه للصورة الأصلية. حصد الفيديو الخاص به أكثر من 20000 إعجابًا ومشاركة استثنائية. حاليًا ، لديها حوالي 70000 مشاهدة. يوم جيد جدا بالنسبة له.

تُظهر هذه التجربة أيضًا أن الشركات القوية مثل Buzzfeed ليست الوحيدة التي تحقق نتائج من خلال محتوى الفيديو الاجتماعي - الجميع كذلك.

قصة قصيرة طويلة - يفضل الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي مشاهدة مقاطع الفيديو على محتوى ثابت ولهذا السبب يجب أن تركز أكثر على إنشاء محتوى فيديو ملحمي في عام 2020. وإذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإقناع ، فتذكر أن "الشركات التي تستخدم الفيديو تنمو بنسبة 49٪ أسرع من تلك التي لا تفعل ذلك.

إستراتيجية تسويق فيديو فعالة + محتوى فيديو عالي الجودة = نجاح Buzzfeedesque

 مصدر

لقد قررت دمج مقاطع الفيديو في خطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2019. قرار ممتاز.

الآن كيف تفعل ذلك؟ هيا بنا نبدأ!

أهداف تسويق فيديو واضحة تمامًا

من خلال إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو مدفوعة بالأهداف. إن إنشاء محتوى بدون استراتيجية محددة يشبه التصوير في الظلام ؛ قد تصل إلى الهدف مرة واحدة ، لكنك لن تعرف أبدًا كيفية القيام بذلك مرة أخرى.

تحتاج إستراتيجية تسويق الفيديو الفعالة إلى رؤية واضحة وأهداف حملة فعالة.

لماذا تريد إنشاء مقاطع فيديو اجتماعية؟

• هل ترغب في الوصول إلى قاعدة جمهور أوسع - الحصول على المزيد من المتابعين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
• أو هل تريد زيادة المشاركة في ملفك الشخصي؟ بعد كل شيء ، تحصل مقاطع الفيديو على 2.1 مرة من التعليقات أكثر من منشورات الصور على Instagram ، لذلك يعد تحقيق هدف رائع.
• أو هل تريد المزيد من التحويلات؟ تحويل الفيسبوك الباردة إلى دافئة؟ بيع منتجاتك / خدماتك؟ توجيه جمهورك الاجتماعي إلى موقع الويب الخاص بك؟

ستكون مقاطع الفيديو لكل من هذه الأهداف مختلفة ، لذلك عليك أن تكون واضحًا تمامًا ما هو هدف تسويق الفيديو الخاص بك.

ستة أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو

بمجرد وضع أهداف تسويق الفيديو الخاصة بك ، عليك تحديد الأنظمة الأساسية الاجتماعية التي تريد استخدامها ونوع مقاطع الفيديو التي ترغب في إنشائها.

نصيحة صغيرة مخادعة: قم بإعداد قائمة بمنافسيك والعلامات التجارية في نفس المكان الذي يستخدم فيه الفيديو بشكل جيد حقًا. قم بتشريح مقاطع الفيديو الخاصة بهم واستراتيجيتهم التسويقية - ما نوع مقاطع الفيديو التي يقومون بإنشائها ، وعدد مرات تحميلها ، ومقاطع الفيديو التي تحظى بأكبر قدر من المشاركة ، وما إلى ذلك. تعلم منهم عند البدء.

بمجرد أن تبدأ رحلة الفيديو الخاصة بك ، إليك جميع الأنواع المختلفة لمقاطع الفيديو التي يمكنك اللعب بها.

1) مقاطع الفيديو الحية

وفقًا لـ Tubular Insights ، يقضي المشاهدون 8 مرات أطول مع الفيديو المباشر.

البث المباشر يقتلها في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. تنتج مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook 6 أضعاف تفاعلات مقاطع الفيديو التقليدية وتحصل على تعليقات أكثر 10 مرات من مقاطع الفيديو العادية.

وليس هناك حقًا سبب يمنعك من البث المباشر. فقط انتقل إلى الكمبيوتر المحمول أو الهاتف وابدأ البث المباشر مع جمهورك. مع البث المباشر على Facebook ، والبث المباشر على Instagram ، والبث المباشر على YouTube ، و SnapChat ، وما إلى ذلك ، هناك عدد كبير من السبل لاستكشاف هذه الميزة والتفاعل مع جمهورك في الوقت الفعلي.

كيف تتفوق على جلستك الحية؟

"تأكد من حصولك على نص ، وأنك تعرف النقاط التي تغطيها ، بشكل عام ، المدة التي ستستغرقها ، وكيفية اختتامها. "

أندريا فال ، مستشار واستراتيجي لوسائل التواصل الاجتماعي.

تجد العلامات التجارية طرقًا إبداعية لاستخدام البث المباشر للترويج لعلامتها التجارية. أحدهم يستخدمه كجهاز تلفزيون تقليدي - يبث سلسلة فيديو عبر البث المباشر.

بنفت ، ماركة مستحضرات التجميل ، تبث سلسلة فيديو مباشرة في تاريخ ووقت محددين. يشبه المسلسل التلفزيوني تقريبًا ، ولكنه أفضل لأن الجمهور يمكنه المشاركة والتفاعل.

تقوم Tough Mudder ببث مباشر لبرنامج التدريب الخاص بهم بحيث يمكن لأي شخص لا يستطيع الانضمام جسديًا الانضمام إليه رقميًا على الأقل.

كما أنهم يقدمون صيحة لجمهور SnapChat لبعض الترويج المتبادل.

 مصدر

2) مقاطع فيديو قصيرة ولاذعة

لا تحتاج دائمًا إلى إنشاء مقطع فيديو طويل وغني بالمعلومات يتطلب مجهودًا للحصول على نتائج على وسائل التواصل الاجتماعي. يعمل محتوى الفيديو القصير والسريع مثل ملفات GIF ومقاطع الفيديو ذات الفاصل الزمني بشكل رائع أيضًا ، لا سيما على Instagram و Twitter.

يصنع Warby Parker مقاطع فيديو قصيرة وبسيطة ممتازة (مدتها من 3 إلى 4 ثوانٍ).

فاز TacoBell أيضًا في اللعبة القصيرة والحلوة.

3) مقاطع فيديو إعلامية

عندما تستهدف المستهلكين في أعلى منتصف مسار مبيعاتك - في محاولة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتثقيف المستهلكين - فإن مقاطع الفيديو التثقيفية أمر لا بد منه. مقاطع الفيديو التي تعلم الجمهور شيئًا متعلقًا بمنتجاتك / خدماتك مثل البرامج التعليمية القصيرة أو مقاطع الفيديو ذاتية الصنع. تعمل هذه الأنواع من مقاطع الفيديو بشكل جيد للغاية على جميع منصات الوسائط الاجتماعية.

تُحمِّل سيفورا الكثير من البرامج التعليمية البسيطة والمثيرة للاهتمام للعناية بالبشرة والعناية بالشعر والمكياج للترويج لمنتجاتها.

يمكنك أيضًا الاستفادة من محتوى الفيديو الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم لإضافة بعض التنوع إلى خلاصتك.

4) س و أ

مع تزايد المنافسة مع كل يوم يمر ، تحتاج العلامات التجارية إلى وضع نفسها كخبير متخصص وخبراء في الصناعة للحصول على ميزة على المنافسين. يجب أن تُظهر للمستهلكين أنك على رأس كل الاتجاهات الحديثة في الصناعة ويمكنهم الوثوق بك وأعينهم مغلقة. من أفضل الطرق للقيام بذلك هي استضافة Q و As.

ها هي هدى بيوتي تعلمك كيفية القيام بذلك.

يمكنك استضافة أسئلة وأجوبة مع خبراء الصناعة أو المؤثرين أو حتى التصرف بنفسك. يعد البث المباشر Q و As طريقة ممتازة لزيادة تفاعل الجمهور. يمكنك أيضًا عمل سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة للأسئلة الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي للإجابة على بعض أسئلة المستهلكين الشائعة.

5) مقاطع فيديو المنتج

يعتقد 71٪ من المستهلكين أن الفيديو يشرح المنتجات بشكل أفضل.

57٪ أقل تفاجأًا بالمنتجات التي تحتوي على مقاطع فيديو.

يعتقد 58٪ من المتسوقين أن الشركات التي لديها مقاطع فيديو للمنتجات يمكن الوثوق بها.

يمكن لمقاطع فيديو المنتج أن تصنع علامتك التجارية أو تحطمها بسهولة.

مجرد التفكير في ذلك. هل ستشتري سيارة دون إجراء تجربة ركوب فيها ، دون معرفة شعور عجلة القيادة تحت يديك ، أو دون اختبار ميزاتها التي لا تعد ولا تحصى؟ الفرص لا.

وبالمثل ، لن يشعر المستهلكون بالرضا عن صور المنتج أبدًا - فهم بحاجة إلى شيء أكثر قليلاً ليسهل عليهم الضغط على زر "الشراء الآن". وهذا الشيء هو منتج فيديو.

لا يجب أن تكون مقاطع فيديو المنتج مملة. ثستطيع ان تخلق،

فيديو عرض المنتج

منتج جديد يكشف

خلف الكواليس

 مصدر

نظرة دقيقة على ميزات المنتج

الأشخاص الذين يستخدمون منتجاتك - حتى لو كان مقطع فيديو لسرد القصص

أو في حالة أنثروبولجي ، مقطع فيديو بسيط يوضح كيف تبدو الفساتين المختلفة على أنواع الجسم المختلفة.

6) إعلانات الفيديو

وفقًا لدراسة أجرتها Wave.Video ، فإن مصدر

لذلك أثناء تجربة الإعلانات الاجتماعية المدفوعة ، استخدم مقاطع الفيديو.

إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة

لقد أنشأت إستراتيجية تسويق فيديو شاملة وأنت متحمس لبدء إنشاء مقاطع فيديو.

 مصدر

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك.

وضوح أكثر من المرئيات الفاخرة

ينسى العديد من مسوقي الفيديو أن الوضوح هو الملك . الوضوح أهم من الدعابة أو قيمة الإنتاج العالية أو المفهوم الرائع. إذا كان مفهومك أو كوميديا ​​أو إنتاجك يربك عميلك ، فأنت غارق. إذا ظهرت رسالتك بوضوح ، فيمكن لعميلك اتخاذ قرار مستنير.

دانيال هارمون ، المؤسس المشارك ورئيس قسم الإبداع في Harmon Brothers

قم بتضمين عبارة الحث على اتخاذ إجراء في مقاطع الفيديو الخاصة بك

كشف تقرير صادر عن Socialbakers أن "مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook تحصل على وصول أكبر من أي نوع آخر من المنشورات ،" حوالي 135٪ زيادة في الوصول عند نشر مقطع فيديو بدلاً من صورة.

بمجرد وصولك إلى كل هؤلاء الأشخاص والأشخاص الذين يتفاعلون مع الفيديو الخاص بك ، كيف يمكنك الاستفادة من ذلك؟

من خلال إضافة CTA واضحة وبسيطة - عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكنك إضافة CTA في التسميات التوضيحية ، في الفيديو نفسه كتراكب نص أو تعليق صوتي. شيء بسيط مثل " اضغط على زر الإعجاب وشارك هذا الفيديو " يعمل بشكل رائع أيضًا.

فقط لا تفوت هذه الفرصة لتحويل المشاهدين المتفاعلين إلى عملاء محتملين.

 مصدر

مقاطع فيديو تركز على العملاء

وفقًا للبحث ، فإن استخدام الميزات والوظائف ونتائج الأعمال لاستهداف جمهور يؤدي عادةً إلى زيادة بنسبة 21٪ في فوائد العلامة التجارية المتصورة. في المقابل ، يُقال إن التسويق الذي يركز على الفوائد الاجتماعية والعاطفية يؤدي إلى زيادة بنسبة 42٪.

أنشئ مقاطع فيديو تركز على الفوائد الاجتماعية والعاطفية للجمهور. بدلاً من التحدث عما يفعله منتجك / خدمتك ، تحدث عن ما يفعله للعميل - كيف يفيد العميل ويساعده. اجعل كل مقاطع الفيديو الخاصة بك عنها.

يمكنك فعل ذلك ببعض الطرق ،

تعليمهم

قم بإنشاء محتوى يعلمهم كيفية القيام بشيء ما.

• إذا كنت سمسار عقارات ، فعلم جمهورك ما يجب فعله وما لا يجب فعله عند شراء منزل أو استئجار عقار.
• إذا كنت تعمل في مجال التصميمات الداخلية ، فقم بتثقيف جمهورك حول أحدث اتجاهات ألوان الجدران ، أو كيفية توفير مساحة صغيرة وضيقة.
• إذا كنت تعمل في مجال العناية بالبشرة والعناية بالشعر والمكياج ، فقم بإنشاء برامج تعليمية أو امنح جمهورك 101 عن العناية الأساسية بالبشرة.

مسلية لهم

كم مرة قمت بوضع علامة على صديق في مقطع فيديو مضحك؟ تتمتع مقاطع الفيديو المضحكة دائمًا بإمكانية الانتشار السريع. لذا حاول إيجاد طرق يمكنك من خلالها إنشاء محتوى فيديو فكاهي.

استحضار العاطفة

اجعل جمهورك ينتحب أو يبتسم في حنين إلى الماضي. استخدم قوة سرد القصص لإثارة المشاعر فيهم وجعلهم يشعرون بشيء ما.

2020 وما بعده - إلى أين نتجه؟

نحن نتجه نحو عالم رقمي يهيمن عليه الفيديو بالكامل. يطالب المستهلكون بالمزيد والمزيد من مقاطع الفيديو ، تقدم المنصات الاجتماعية ميزات فيديو جديدة كل يوم ، يقوم المسوقون بمضاعفة ميزانياتهم لتسويق الفيديو أربع مرات مع مرور كل عام - كل هذا يظهر فقط أنه في عام 2020 وما بعده ، سيكون العالم الرقمي يهيمن عليها الفيديو تمامًا.

للمضي قدما،

• لن تضع صورة لكلب لطيف - بل ستضع صورة كلب لطيف.
• لن تلتقط صورة للجمهور في متجرك الفعلي أثناء التسوق أثناء التخفيضات - ستصنع مقطع فيديو بفاصل زمني.
• عندما يكمل أحد العملاء خدمة العملاء الخاصة بك ، فلن تكتب "شكرًا لك" - سترفق صورة شكرًا لك GIF.

هل بدأت في إنشاء مقاطع فيديو اجتماعية لعلامتك التجارية؟