Od 67% firm korzystających z wideo w 2017 r. do 87% firm wykorzystujących wideo jako podstawową strategię marketingową w mediach społecznościowych w 2019 r., cyfrowy świat dobrze i prawdziwie przyjął wideo.

I jest oczywiste dlaczego – konsumenci uwielbiają treści wideo.

Według ankiety z 2018 r. 54% konsumentów twierdzi, że woli oglądać wideo marki lub firmy, którą wspiera, niż inne rodzaje treści. A do 2021 r. Cisco przewiduje, że wideo będzie stanowić 82% całego ruchu konsumenckiego .

 Źródło

Co zatem przyniesie 2020 rok dla tego makro-trendu? Czytaj dalej aby się dowiedzieć…

Historia sukcesu wideo Buzzfeed o wartości 3 milionów dolarów

Kiedy ukazały się jednominutowe filmy Buzzfeed Tasty, większość z nich uzyskała niewiarygodne 10 milionów wyświetleń w ciągu 24 godzin. Tylko w 2017 roku mieli aż 65 miliardów wyświetleń filmów.

Jak mówi Clare King, szef kuchni Tasty: „ Serowe ciasteczka i lepka czekolada są tak satysfakcjonujące do oglądania, a te oprawki prawie sprawiają, że głośno dyszysz, ponieważ wyglądają tak dobrze”. I całym sercem zgadzam się z panią King.

Buzzfeed zarabia mnóstwo pieniędzy za pośrednictwem swoich platform wideo w mediach społecznościowych – w pierwszym kwartale 2018 r. BuzzFeed wygenerował około 500 000 USD z wideo na Facebooku; w IV kwartale 2018 r. wzrósł do 3 mln USD. Niemały wyczyn.

Niezamierzony, ale bardzo pouczający eksperyment na Instagramie

Filmy działają lepiej na wszystkich platformach społecznościowych. 2.1x more comments 38% higher overall engagement rate I nie tylko ja to mówię, raport Mention stwierdza, że ​​filmy na Instagramie otrzymują średnio 2,1 razy więcej komentarzy niż posty ze zdjęciami i Niezamierzony eksperyment Seana ORourke dowodzi również, że filmy wideo przewyższają statyczne obrazy na Instagramie. Pewnego dnia przesłał śliczne zdjęcie swojego psa i dostał tylko około 200 lajków. Nie jest to dla niego dobry dzień.

Potem zdecydował się opublikować krótki film, który jego kamera przypadkowo nagrała podczas robienia oryginalnego zdjęcia. Jego wideo zdobyło ponad 20 000 polubień i wyjątkowe zaangażowanie. Obecnie ma około 70 000 wyświetleń. Całkiem dobry dzień dla niego.

Ten eksperyment pokazuje również, że potęgi takie jak Buzzfeed nie są jedynymi, które przynoszą wyniki dzięki treściom wideo społecznościowym – wszyscy tak.

Krótko mówiąc – w mediach społecznościowych ludzie wolą oglądać filmy niż treści statyczne i dlatego w 2020 r. powinieneś bardziej skupić się na tworzeniu epickich treści wideo . to nie.

Skuteczna strategia marketingu wideo + wysokiej jakości treść wideo = sukces Buzzfeedesque

 źródło

Zdecydowałeś się włączyć filmy do swojego planu marketingowego w mediach społecznościowych na 2019 rok. Doskonała decyzja.

Jak to robisz? Zacznijmy!

Krystalicznie czyste cele marketingowe wideo

Tworząc strategię marketingu wideo opartą na celach. Tworzenie treści bez ustalonej strategii jest jak strzelanie w ciemności; możesz trafić w cel raz, ale nigdy nie będziesz wiedział, jak to zrobić ponownie.

Skuteczna strategia marketingu wideo wymaga jasnej wizji i skutecznych celów kampanii.

Dlaczego chcesz tworzyć filmy społecznościowe?

• Chcesz dotrzeć do szerszej bazy odbiorców – zdobyć więcej obserwujących, zwiększyć świadomość marki?
• A może chcesz zwiększyć zaangażowanie na swoim profilu? W końcu filmy mają 2,1 razy więcej komentarzy niż posty ze zdjęciami na Instagramie, więc jest to świetny cel.
• A może chcesz więcej konwersji? Zamienić zimne leady z Facebooka w ciepłe? Sprzedać swoje produkty\usługi? Skierować odbiorców społecznościowych do swojej witryny?

Filmy dla każdego z tych celów będą inne, więc musisz jasno określić, jaki jest Twój cel marketingu wideo.

Sześć różnych typów filmów

Po ustaleniu celów marketingu wideo musisz zdecydować, z jakich platform społecznościowych chcesz korzystać i jakie filmy chcesz tworzyć.

Podstępna wskazówka: zrób listę konkurentów i marek w tej samej niszy, którzy naprawdę dobrze wykorzystują wideo. Przeanalizuj ich filmy i strategię marketingową – jakie filmy tworzą, jak często przesyłają, które filmy są najbardziej angażujące i tak dalej. Ucz się od nich na początku.

Gdy już rozpoczniesz swoją przygodę z filmami, oto wszystkie rodzaje filmów, z którymi możesz się bawić.

1) Filmy na żywo

Według Tubular Insights widzowie spędzają 8 razy dłużej na wideo na żywo.

Transmisje na żywo zabijają go w świecie mediów społecznościowych. Filmy na żywo na Facebooku generują 6 razy więcej interakcji niż tradycyjne filmy i otrzymują 10 razy więcej komentarzy niż zwykłe filmy.

I naprawdę nie ma powodu, aby nie transmitować na żywo. Po prostu wskocz na laptopa lub telefon i rozpocznij transmisję na żywo z publicznością. Dzięki strumieniowaniu na żywo na Facebooku, strumieniowaniu na żywo na Instagramie, strumieniowaniu na żywo w YouTube, SnapChat i tak dalej, istnieje mnóstwo możliwości odkrywania tej funkcji i interakcji z odbiorcami w czasie rzeczywistym.

Jak odbyć sesję na żywo?

„Upewnij się, że masz scenariusz, wiesz, jakie punkty będziesz omawiać, ogólnie, jak długo będziesz grać i jak go zakończyć. ”

Andrea Vahl , konsultant ds. mediów społecznościowych i strateg.

Marki znajdują kreatywne sposoby wykorzystania transmisji na żywo do promowania swojej marki. Jednym z nich jest używanie go jak tradycyjnej telewizji – emitowanie serialu wideo za pośrednictwem transmisji na żywo.

Benefit, marka kosmetyków do makijażu, transmituje na żywo serię filmów o ustalonej dacie i godzinie. Prawie jak serial telewizyjny, ale lepiej, ponieważ widzowie mogą się zaangażować i wchodzić w interakcje.

Tough Mudder transmitował na żywo swój program treningowy, aby każdy, kto nie mógł dołączyć fizycznie, mógł przynajmniej dołączyć cyfrowo.

Wzywają również swoich widzów na SnapChat za wzajemną promocję.

 źródło

2) Krótkie i żwawe filmy

Nie zawsze musisz tworzyć długie, bardzo pouczające i wymagające wysiłku wideo, aby uzyskać wyniki w mediach społecznościowych. Krótkie i zgryźliwe treści wideo, takie jak GIF-y, bumerangi, filmy poklatkowe, również działają świetnie, zwłaszcza na Instagramie i Twitterze.

Warby Parker tworzy doskonałe, krótkie i proste (od 3 do 4 sekund) filmy.

TacoBell również wygrywa w krótkiej i słodkiej grze.

3) Filmy informacyjne

Kiedy kierujesz reklamy do konsumentów znajdujących się na szczycie i środku lejka sprzedażowego – próbując zwiększyć świadomość marki i edukować konsumentów – filmy informacyjne są koniecznością. Filmy, które uczą odbiorców czegoś związanego z Twoimi produktami/usługami, np. krótkie samouczki lub filmy o majsterkowaniu. Tego rodzaju filmy radzą sobie niesamowicie dobrze na wszystkich platformach społecznościowych.

Sephora udostępnia wiele prostych, ale interesujących samouczków dotyczących pielęgnacji skóry, włosów i makijażu, aby promować swoje produkty.

Możesz także skorzystać z treści wideo generowanych przez użytkowników, aby urozmaicić swój kanał.

4) Q i A

Ponieważ konkurencja rośnie z każdym dniem, marki muszą pozycjonować się jako eksperci niszowi i branżowi, aby uzyskać przewagę nad rywalami. Musisz pokazać swoim konsumentom, że jesteś na bieżąco z najnowszymi trendami w branży i że mogą Ci zaufać z zamkniętymi oczami. Jednym z najlepszych sposobów na to jest hostowanie Q i As.

Oto Huda Beauty uczy Cię, jak to zrobić.

Możesz organizować Q and As z ekspertami branżowymi, wpływowymi osobami, a nawet przeprowadzać je samodzielnie. Transmisje na żywo Q i As to doskonały sposób na zwiększenie zaangażowania odbiorców. Możesz nawet zrobić serię krótkich filmów z najczęściej zadawanymi pytaniami w mediach społecznościowych, odpowiadając na niektóre typowe pytania konsumentów.

5) Filmy o produktach

71% konsumentów uważa, że ​​wideo lepiej wyjaśnia produkty.

57% jest mniej zaskoczonych produktami z filmami.

58% kupujących uważa, że ​​można zaufać firmom z filmami o produktach.

Filmy produktowe mogą z łatwością stworzyć lub zepsuć Twoją markę.

Po prostu o tym pomyśl. Czy kupiłbyś samochód bez jazdy próbnej, nie wiedząc, jak czuje się kierownica pod ręką, ani nie testując jej niezliczonych funkcji? Szanse są nie.

Podobnie Twoi konsumenci nigdy nie będą zadowoleni ze zdjęć produktów – potrzebują czegoś więcej, aby ułatwić im naciśnięcie przycisku „Kup teraz”. A tym czymś jest film produktowy.

Filmy produktowe nie muszą być nudne. Możesz tworzyć,

Filmy demonstracyjne produktów

Ujawnia nowe produkty

Za kulisami

 źródło

Mikro spojrzenie na cechy produktu

Ludzie korzystający z Twoich produktów — nawet jeśli jest to film opowiadający historię

Lub w przypadku Anthropolgie, prosty film pokazujący, jak różne sukienki wyglądają na różnych typach ciała.

6) Reklamy wideo

Według badania przeprowadzonego przez Wave.Video , 92% twórców źródło

Dlatego eksperymentując z płatnymi reklamami społecznościowymi, korzystaj z filmów.

Tworzenie wysokiej jakości treści wideo

Stworzyłeś dokładną strategię marketingu wideo i masz ochotę zacząć tworzyć filmy.

 źródło

Oto kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc.

Przejrzystość nad fantazyjnymi wizualizacjami

„Wielu sprzedawców wideo zapomina, że ​​najważniejsza jest przejrzystość . Przejrzystość jest ważniejsza niż humor, wysoka wartość produkcji czy świetny pomysł. Jeśli Twój pomysł, komedia lub produkcja wprawia klienta w zakłopotanie, jesteś zatopiony. Jeśli przekaz jest jasny, klient może podjąć świadomą decyzję”.

Daniel Harmon , współzałożyciel i dyrektor kreatywny w Harmon Brothers

Uwzględnij w swoich filmach wezwanie do działania

Raport z Socialbakers ujawnił, że „natywne filmy na Facebooku mają większy zasięg niż jakikolwiek inny rodzaj postu”, około 135% zwiększa zasięg, gdy publikowany jest film zamiast zdjęcia.

Po dotarciu do wszystkich tych osób i ludzi, którzy angażują się w Twój film, w jaki sposób możesz to wykorzystać?

Dodając jasne, proste CTA – wezwanie do działania. Możesz dodać wezwanie do działania w podpisach, w samym filmie jako nakładkę tekstową lub narrację. Coś tak prostego jak „ Naciśnij przycisk Lubię to i udostępnij ten film ” również działa świetnie.

Tylko nie przegap tej szansy na przekształcenie zaangażowanych widzów w ciepłe leady.

 źródło

Filmy zorientowane na klienta

Według badań , używanie cech, funkcji i wyników biznesowych w celu dotarcia do odbiorców zwykle skutkuje 21% wzrostem postrzeganych korzyści marki. W przeciwieństwie do tego, marketing, który koncentruje się na korzyściach społecznych i emocjonalnych, ma przynieść wzrost o 42%.

Twórz filmy, które skupiają się na społecznych i emocjonalnych korzyściach dla widzów. Zamiast mówić o tym, co robi Twój produkt\usługa, porozmawiaj o tym, co robi dla klienta – jakie przynosi korzyści i pomaga klientowi. Twórz swoje filmy o nich.

Możesz to zrobić na kilka sposobów:

Nauczanie ich

Twórz treści, które uczą ich, jak coś zrobić.

• Jeśli jesteś pośrednikiem w handlu nieruchomościami, naucz swoich odbiorców, co robić, a czego nie, kupować dom lub wynajmować nieruchomość.
• Jeśli zajmujesz się wnętrzami, poinformuj odbiorców o najnowszych trendach kolorystycznych ścian lub o tym, jak urządzić małą, ciasną przestrzeń.
• Jeśli zajmujesz się pielęgnacją skóry, włosów, makijażem, stwórz samouczki lub daj odbiorcom 101 punktów na temat podstawowej pielęgnacji skóry.

Zabawa dla nich

Ile razy oznaczyłeś znajomego w zabawnym filmie? Śmieszne filmy zawsze mogą stać się wirusowe. Spróbuj więc znaleźć sposoby na tworzenie humorystycznych treści wideo.

Wywoływanie emocji

Spraw, aby publiczność szlochała, śmiała się lub uśmiechała z nostalgią. Wykorzystaj moc opowiadania historii, aby wywołać w nich emocje i sprawić, by coś poczuli.

2020 i później – dokąd zmierzamy?

Zmierzamy w kierunku cyfrowego świata, który zostanie całkowicie zdominowany przez wideo. Konsumenci domagają się coraz większej liczby filmów, platformy społecznościowe wprowadzają codziennie nowe funkcje wideo, marketerzy z każdym rokiem czterokrotnie zwiększają budżety na marketing wideo – wszystko to tylko pokazuje, że w 2020 roku i później świat cyfrowy będzie całkowicie zdominowany przez wideo.

Iść naprzód,

• Nie umieścisz obrazka uroczego psa – postawisz bumerang uroczego psa.
• Nie sfotografujesz tłumu w swoim fizycznym sklepie robiącym zakupy podczas wyprzedaży – zrobisz film poklatkowy.
• Kiedy klient pochwala twoją obsługę klienta, nie wpiszesz „Dziękuję” – dołączysz GIF z podziękowaniem.

Czy zacząłeś tworzyć filmy społecznościowe dla swojej marki?