Video Pazarlama Çabalarınızı Ölçmek için Nihai Kılavuz

Video pazarlama , marka adınızı ortaya çıkarmanın ve müşterilerle güven oluşturmanın harika bir yoludur. Karmaşık ürünleri veya hizmetleri açıklamak için de mükemmeldir çünkü videolar, bunların nasıl çalıştığını anlaşılması kolay bir biçimde gösterir.

İşletmeler için video kullanmak artık her zamankinden daha önemli. Salgının canını sıkması ve insanları daha sık evde kalmaya zorlamasıyla birlikte, markalar tüketicilerin artan video tüketimine tanık oldu. Araştırma, 10 izleyiciden dokuzunun markalardan ve işletmelerden daha fazla video görmek istediğini gösteriyor.

Ancak cep telefonunuzu alıp Instagram Reel'i çekmek kadar kolay değil! Video pazarlamanızdan harika bir yatırım getirisi elde etmek, planlama ve zaman alır. Videoların uzun vadeli bir strateji olarak başarılı olması için hedeflere, testlere ve değerlendirmeye ihtiyaçları vardır.

Video çalışmalarınızın başarısını ölçmek, onları planlamak kadar önemlidir. Platform veya video türü ne olursa olsun bir videoyu neyin başarılı kıldığını bilmek, karlı bir yatırım getirisi elde etmenin ilk adımıdır.

Pazarlama video metriklerinizi ölçmeye şu şekilde yaklaşabilirsiniz.

Video Etkileşimini Ölçmenize Yardımcı Olan İçgörüler ve Veriler

Ölçmesi en kolay video öngörülerinden biri etkileşimdir . Sosyal medya platformları, izleyicilere içeriği derecelendirmek için çeşitli yollar sunar. Bu metriklere dikkat etmek, markaların içeriklerinin etkisi hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasına yardımcı olur .

Gösterimler

Marka bilinirliğini takip ederken gösterimleri kullanmayı düşünün. Gösterimler, kullanıcıların onu tıklayıp tıklamadığına bakılmaksızın içeriğinizin kaç kez görüntülendiğini ölçer.

Gösterimlerin, içeriğinizi kaç kullanıcının tıkladığını ölçen erişimden biraz farklı olduğunu unutmayın. Birisi kendi özet akışında videonuzu bir kereden fazla görürse, bu başka bir gösterim olarak sayılır. Bu nedenle, gösterimleriniz her zaman erişiminizden daha yüksek olacaktır .

Gösterim sayınız düşükse, pazarlama planınızı gözden geçirmeniz gerektiği anlamına gelebilir. Belki de yanlış hedef kitleyi hedefliyorsunuz veya ilgi çekici görüntüler veya konular kullanmıyorsunuz. Daha yakından bak.

Beğeniler ve beğenmemeler

Her video platformu, kullanıcıların onaylarını bildirmeleri için kendi yöntemiyle gelir. Görmesi çok kolay olduğu ve sosyal medya içgörüleri genellikle beğenileri topladığı için, bu yöntem etkileşimi takip etmeyi kolaylaştırır.

Çok beğeni alan bir video, içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını gösterir. Bir "beğenme" veya olumlu bir emoji kullanarak etkileşim kurmak için zaman ayırdılarsa, içeriğinizin isabetli olduğunu bilirsiniz.

Ancak, her iki şekilde de çalışır. Kitleniz videoyla olumsuz emojiler kullanarak etkileşim kuruyorsa içeriğinizin hedef dışı olabileceği açıktır.

Ölçmek kolay olsa da, beğeniler ve beğenmemeler biraz vurulur ve kaçırılır. Bazı izleyiciler içeriğinizi sevebilir, ancak sosyal medyada yanıt vermemeyi seçebilir . En iyi şey, bu metriği daha sağlam verilerle birlikte temel bir kılavuz olarak kullanmaktır.

Paylaşımlar ve Yorumlar

Yorumlar, video içeriğinizin bir izlenim yaratıp yaratmadığının sağlam bir göstergesidir. Kullanılan dile ve hedef kitlenizin belirttiği noktalara dikkat etmek de müşteri araştırması için değerli olabilir.

Bir videoyu paylaşmak , yorumlardan bile daha anlayışlıdır. Videonuzu paylaşan bir kullanıcı, içeriğinizi görüş ve düşünceleriyle ilişkilendirmeye istekli olduğunu ifade eder. İzleyici, başkalarına iletmek için paylaştığınız şeyle yeterince ilgileniyor.

Hepsinden iyisi, ne kadar çok yorum ve paylaşım alırsanız, algoritmanın içeriğinizi Keşfet sekmelerinde o kadar fazla göstermesi olasıdır .

Bazen içeriğiniz, mesajlaşmanızı desteklemeyen yorumları da beraberinde getirir. Unutma, bu her zaman kötü bir şey değildir. Farklı görüşler dünyayı ilginç bir yer haline getirir - eğer görüşlerinizi haklı çıkarabiliyorsanız, o zaman küçük bir tartışma katılım yaratabilir.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Neden Bir Şirket Kültürü Videosuna İhtiyacınız Var?

İçeriğiniz Dönüşüyor mu? Bu Veri Analizleri, Öğrenmenize Yardımcı Olacak

Video pazarlama, etkileşimi izlemek için kolay yollar sunsa da, dönüşümleri izlemek daha zordur. Ancak bu imkansız değil ve YouTube gibi bazı platformlar yazdırılabilir verilerle bunu kolaylaştırıyor.

Oynatma Oranları ve İzlenme Süresi

Videonuzu yayınladıysanız, kaç kişinin izlediğini bilmek istersiniz. Oynatma oranınız , videonuzu gören ve izlemek için tıklayan kişi sayısını temsil eder.

Örneğin, %25'lik bir oynatma oranınız varsa, videonuzu fark eden kişilerin yalnızca dörtte biri gerçekten oynat düğmesini tıklamaktadır.

Oyun oranları düşükse cesaretinizin kırılmasına gerek yok. Aşağıdakiler dahil olmak üzere çeşitli nedenler düşük oyun oranlarına neden olabilir:

• Uygun kanalda yayınlamamak
• Yanlış kitleyi hedefleme
• Trend olmayan içerik yayınlamak
• Dikkat çekmeyen bir küçük resim veya açıklayıcı bir kopya kullanma

Videonuz ne kadar ilgi çekici olursa, insanlar onu izlemek için o kadar uzun süre kalır. İzlenme süresi verileri, kitlenizin videoyla sonuna kadar izleyecek kadar ilgilenip ilgilenmediğini anlamak için kullanışlıdır. Değillerse, bu veriler dikkatlerinin hangi noktada uzaklaştığını değerlendirmenize yardımcı olur.

Kitleniz videonuzu ne kadar uzun süre izlerse, Google ve YouTube'da sıralanma olasılığı o kadar artar.

Tıklama Oranı

Tıklama oranı (TO), içeriğinizin etkinliğini incelerken kontrol edilmesi gereken en önemli metriklerden biridir.

TO'yu , video görüntüleme sayısını alıp tıklama sayısına bölerek hesaplarsınız. Videonuzun amacı potansiyel müşteriler oluşturmaksa, TO, başarısının önemli bir göstergesidir.

Videoya çekici bir küçük resim ve ilgi çekici bir başlık eklemek TO'yu büyük olasılıkla artıracaktır. Sosyal medyada altyazıları kullanın ve TO'nuzu iyileştirmek için ilgi çekici bir harekete geçirici mesaj oluşturun.

Tüm platformlar TO metriklerini aynı şekilde hesaplamaz, bu nedenle denklemlere hangi sayıların girdiğini bildiğinizden emin olun.

2022 İçin Çabalarınızı Ölçün ve Video Pazarlamanızı Güçlendirin

Yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanın anahtarı, video pazarlama stratejinizi ölçmek için metrikleri ve verileri kullanmaktır. Video pazarlamanızı takip etmek ve bilgileri uygulamak, etkili ve hesap verebilir bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Analizlerinizi test etmenin yanı sıra ölçün ve markanıza müşteri katılımını en üst düzeye çıkarmak için çeşitli video içeriği seçenekleri sunun.

Denemekten korkmayın ve metriklerinizi her zaman hedeflerinizle eşleştirin. Unutmayın, bir kanalda çalışmayan bir ölçüm başka bir kanalda işe yarayabilir.

Ek Video Pazarlama Kaynakları

Daha derine inmek ister misiniz? Weidert Group, video pazarlama dünyası hakkında eksiksiz bir kaynak merkezine sahiptir! Video prodüksiyon ipuçları alın, işletmeniz için hangi video türlerinin önemli olduğunu öğrenin ve daha fazlasını yapın!