Guía definitiva para medir sus esfuerzos de video marketing

El video marketing es una excelente manera de dar a conocer su marca y generar confianza con los clientes. También es perfecto para explicar productos o servicios complicados , porque los videos muestran cómo funcionan en un formato fácil de entender.

Para las empresas, el uso de videos es ahora más importante que nunca. Con la pandemia pasando factura y obligando a las personas a quedarse en casa con más frecuencia, las marcas han visto un aumento en el consumo de videos por parte de los consumidores. Eso no muestra signos de desaceleración, con investigaciones que muestran que nueve de cada 10 espectadores quieren ver más videos de marcas y negocios.

¡Pero no es tan fácil como agarrar tu teléfono móvil y filmar un Instagram Reel! Obtener un gran ROI de su video marketing requiere planificación y tiempo. Para que los videos tengan éxito como estrategia a largo plazo, necesitan objetivos, pruebas y evaluación.

Medir el éxito de sus esfuerzos de video es tan importante como planificarlos. Saber qué hace que un video sea exitoso, sea cual sea la plataforma o el tipo de video, es el primer paso para lograr un ROI rentable.

Así es como puede abordar la medición de sus métricas de video de marketing.

Perspectivas y datos que lo ayudan a medir la interacción con el video

Una de las ideas de video más fáciles de medir es el compromiso . Las plataformas de redes sociales brindan a los espectadores una variedad de formas de calificar el contenido. Prestar atención a estas métricas ayuda a las marcas a comprender mejor el impacto de su contenido .

impresiones

Al realizar un seguimiento del conocimiento de la marca, considere usar impresiones . Las impresiones miden cuántas veces se mostró tu contenido , independientemente de si los usuarios hicieron clic en él.

Tenga en cuenta que las impresiones son ligeramente diferentes del alcance , que mide cuántos usuarios hicieron clic en su contenido. Si alguien ve su video más de una vez en su feed, cuenta como otra impresión. Por lo tanto, tus impresiones siempre serán más altas que tu alcance .

Si su recuento de impresiones es bajo, podría significar que necesita revisar su plan de marketing. Tal vez te estés dirigiendo a la audiencia equivocada o no estés utilizando imágenes o temas atractivos. Mira más de cerca.

Gustos y disgustos

Cada plataforma de video viene con su propia forma para que los usuarios señalen su aprobación . Dado que es tan fácil de ver, y las ideas de las redes sociales generalmente suman los Me gusta, este método facilita el seguimiento del compromiso.

Un video que obtiene muchos Me gusta muestra que su contenido resuena con su público objetivo. Si se han tomado el tiempo de interactuar usando un "me gusta" o un emoji positivo, sabes que tu contenido está dando en el blanco.

Sin embargo, funciona en ambos sentidos. Si su audiencia está interactuando con el video mediante el uso de emojis negativos , está claro que su contenido puede estar fuera de lugar.

Aunque es fácil de medir, los gustos y disgustos son un poco impredecibles. A algunos espectadores les puede encantar su contenido, pero eligen no responder en las redes sociales. Lo mejor es usar esta métrica como una guía básica junto con datos más sólidos.

Acciones y comentarios

Los comentarios son un indicador sólido de si el contenido de su video está causando una buena impresión. Prestar atención al lenguaje utilizado y los puntos planteados por su audiencia también puede ser valioso para la investigación de clientes.

Compartir un video es aún más revelador que los comentarios. Un usuario que comparte su video expresa su voluntad de asociar su contenido con sus vistas y opiniones. El espectador está lo suficientemente interesado en lo que publicaste como para pasárselo a otros.

Lo mejor de todo es que cuantos más comentarios y recursos compartidos obtenga, más probable es que el algoritmo muestre su contenido en las pestañas Explorar.

A veces, su contenido generará comentarios que no necesariamente respaldan su mensaje. Recuerde, esto no siempre es algo malo. Las diferentes opiniones hacen del mundo un lugar interesante : si puede justificar sus puntos de vista , entonces una pequeña controversia puede crear compromiso.

Obtenga más información: ¿Por qué necesita un video sobre la cultura de la empresa?

¿Se está convirtiendo su contenido? Estos conocimientos de datos lo ayudarán a averiguarlo

Aunque el video marketing ofrece formas sencillas de realizar un seguimiento de la participación, el seguimiento de las conversiones es más complicado. Sin embargo, no es imposible, y algunas plataformas como YouTube lo facilitan con datos imprimibles .

Tasas de reproducción y tiempo de reproducción

Si ha publicado su video, querrá saber cuántas personas lo están viendo . Su tasa de reproducción representa la cantidad de personas que ven su video y hacen clic para verlo.

Por ejemplo, si tiene una tasa de reproducción del 25%, solo una cuarta parte de las personas que notan su video están haciendo clic en el botón de reproducción.

No hay necesidad de desanimarse si las tasas de juego son bajas. Varias razones pueden causar bajas tasas de juego, que incluyen:

• No publicar en el canal apropiado
• Dirigirse a la audiencia equivocada
• Publicar contenido fuera de tendencia
• Usar una miniatura o una copia descriptiva que no llame la atención

Cuanto más atractivo sea su video, más tiempo se quedará la gente para verlo. Los datos de tiempo de visualización son útiles para determinar si su audiencia está lo suficientemente interesada en el video como para verlo hasta el final. Y si no lo son, estos datos te ayudan a evaluar en qué punto se desvía su atención.

Cuanto más tiempo mi audiencia vea tu video , más probable es que se clasifique en Google y YouTube.

Clic por calificaciones

La tasa de clics (CTR) es una de las métricas más importantes para verificar cuando se observa la efectividad de su contenido.

El CTR se calcula tomando el número de visualizaciones de vídeo y dividiéndolo por el número de clics . Si el objetivo de su video es generar clientes potenciales, el CTR es un indicador importante de su éxito.

Agregar una miniatura atractiva y un título atractivo al video probablemente aumentará el CTR. Use subtítulos en las redes sociales y cree un llamado a la acción intrigante para mejorar su CTR.

No todas las plataformas calculan las métricas de CTR de la misma manera, así que asegúrese de saber qué números entran en las ecuaciones.

Mida sus esfuerzos y potencie su video marketing para 2022

La clave para maximizar su ROI es usar métricas y datos para medir su estrategia de video marketing. El seguimiento de su marketing de video y la implementación de la información lo ayudarán a crear una estrategia efectiva y responsable.

Mida sus análisis junto con las pruebas y proporcione a su marca varias opciones de contenido de video para maximizar la participación del cliente.

No tenga miedo de experimentar y siempre haga coincidir sus métricas con sus objetivos. Recuerde, una medida que no funciona en un canal puede funcionar en otro.

Recursos adicionales de video marketing

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