Guia definitivo para medir seus esforços de marketing de vídeo

O marketing de vídeo é uma ótima maneira de divulgar sua marca e criar confiança com os clientes. Também é perfeito para explicar produtos ou serviços complicados , porque os vídeos mostram como eles funcionam em um formato fácil de entender.

Para as empresas, o uso de vídeo agora é mais importante do que nunca. Com a pandemia cobrando seu preço e forçando as pessoas a ficar em casa com mais frequência, as marcas viram um aumento no consumo de vídeos dos consumidores. Isso não mostra sinais de desaceleração, com pesquisas mostrando que nove em cada 10 espectadores querem ver mais vídeos de marcas e empresas.

Mas não é tão fácil quanto pegar seu celular e filmar um Instagram Reel! Obter um ótimo ROI do seu marketing de vídeo exige planejamento e tempo. Para que os vídeos tenham sucesso como estratégia de longo prazo, eles precisam de metas, testes e avaliação.

Medir o sucesso de seus esforços de vídeo é tão importante quanto planejá-los. Saber o que torna um vídeo bem-sucedido – seja qual for a plataforma ou o tipo de vídeo – é o primeiro passo para alcançar um ROI lucrativo.

Veja como você pode abordar a medição de suas métricas de vídeo de marketing.

Insights e dados que ajudam você a avaliar o engajamento do vídeo

Um dos insights de vídeo mais fáceis de medir é o engajamento . As plataformas de mídia social fornecem aos espectadores uma variedade de maneiras de avaliar o conteúdo. Prestar atenção a essas métricas ajuda as marcas a entender mais sobre o impacto de seu conteúdo .

Impressões

Ao acompanhar o reconhecimento da marca, considere o uso de impressões . As impressões medem quantas vezes seu conteúdo foi exibido , independentemente de os usuários terem clicado nele.

Lembre-se de que as impressões são um pouco diferentes do alcance , que mede quantos usuários clicaram em seu conteúdo. Se alguém vir seu vídeo mais de uma vez no feed, isso contará como outra impressão. Portanto, suas impressões sempre serão maiores que seu alcance .

Se sua contagem de impressões for baixa, isso pode significar que você precisa revisar seu plano de marketing. Talvez você esteja segmentando o público errado ou não esteja usando imagens ou tópicos atraentes. Olhe mais de perto.

Gostos e desgostos

Cada plataforma de vídeo vem com sua própria maneira de os usuários sinalizarem sua aprovação . Como é tão fácil de ver e os insights de mídia social geralmente somam as curtidas, esse método facilita o rastreamento do engajamento.

Um vídeo que recebe muitas curtidas mostra que seu conteúdo ressoa com seu público-alvo. Se eles tiveram tempo para interagir usando um “curtir” ou um emoji positivo, você sabe que seu conteúdo está atingindo a marca.

No entanto, funciona nos dois sentidos. Se seu público estiver interagindo com o vídeo usando emojis negativos , fica claro que seu conteúdo pode estar fora do alvo.

Embora fácil de medir, gostos e desgostos são um pouco imprevisíveis. Alguns espectadores podem adorar seu conteúdo, mas optam por não responder nas mídias sociais. O melhor é usar essa métrica como um guia básico ao lado de dados mais robustos.

Compartilhamentos e comentários

Os comentários são um indicador sólido de que o conteúdo do seu vídeo está causando uma boa impressão. Prestar atenção à linguagem utilizada e aos pontos levantados pelo seu público também pode ser valioso para a pesquisa de clientes.

Compartilhar um vídeo é ainda mais perspicaz do que comentários. Um usuário que compartilha seu vídeo expressa sua vontade de associar seu conteúdo a seus pontos de vista e opiniões. O espectador está interessado o suficiente no que você postou para repassá-lo a outras pessoas.

O melhor de tudo é que quanto mais comentários e compartilhamentos você obtiver, maior será a probabilidade de o algoritmo mostrar seu conteúdo nas guias Explorar.

Às vezes, seu conteúdo trará comentários que não necessariamente apóiam suas mensagens. Lembre-se, isso nem sempre é uma coisa ruim. Diferentes opiniões tornam o mundo um lugar interessante – se você puder justificar suas opiniões , então um pouco de controvérsia pode criar engajamento.

Saiba mais: Por que você precisa de um vídeo de cultura da empresa?

Seu conteúdo está convertendo? Essas informações de dados ajudarão você a descobrir

Embora o marketing de vídeo ofereça maneiras fáceis de acompanhar o engajamento, acompanhar as conversões é mais desafiador. No entanto, não é impossível, e algumas plataformas como o YouTube facilitam com dados imprimíveis .

Taxas de reprodução e tempo de exibição

Se você postou seu vídeo, você vai querer saber quantas pessoas estão assistindo . Sua taxa de reprodução representa o número de pessoas que veem seu vídeo e clicam para assisti-lo.

Por exemplo, se você tem uma taxa de reprodução de 25%, apenas um quarto das pessoas que notam seu vídeo estão realmente clicando no botão de reprodução.

Não há necessidade de ficar desanimado se as taxas de reprodução forem baixas. Vários motivos podem causar baixas taxas de reprodução, incluindo:

• Não postar no canal apropriado
• Segmentar o público errado
• Publicação de conteúdo fora de moda
• Usando uma miniatura ou cópia descritiva que não chama a atenção

Quanto mais envolvente for o seu vídeo, mais tempo as pessoas ficarão por perto para assisti-lo. Os dados de tempo de exibição são úteis para descobrir se seu público está interessado no vídeo o suficiente para assisti-lo até o final. E se não forem, esses dados ajudam a avaliar em que ponto a atenção deles se desvia.

Quanto mais tempo seu público assiste ao seu vídeo , maior a probabilidade de classificação no Google e no YouTube.

Taxa de cliques

A taxa de cliques (CTR) é uma das métricas mais importantes a serem verificadas ao analisar a eficácia do seu conteúdo.

Você calcula a CTR pegando o número de visualizações do vídeo e dividindo-o pelo número de cliques . Se o objetivo do seu vídeo é gerar leads, o CTR é um importante indicador de sucesso.

Adicionar uma miniatura atraente e um título atraente ao vídeo provavelmente aumentará a CTR. Use legendas nas mídias sociais e crie um call to action intrigante para melhorar sua CTR.

Nem todas as plataformas calculam as métricas de CTR da mesma maneira, portanto, certifique-se de saber quais números estão entrando nas equações.

Meça seus esforços e potencialize seu marketing de vídeo para 2022

A chave para maximizar seu ROI é usar métricas e dados para medir sua estratégia de marketing de vídeo. Acompanhar seu marketing de vídeo e implementar as informações o ajudará a criar uma estratégia eficaz e responsável.

Avalie suas análises juntamente com testes e forneça à sua marca várias opções de conteúdo de vídeo para maximizar o envolvimento do cliente.

Não tenha medo de experimentar e sempre combine suas métricas com seus objetivos. Lembre-se, uma medição que não funciona em um canal pode funcionar em outro.

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