Guide ultime pour mesurer vos efforts de marketing vidéo

Le marketing vidéo est un excellent moyen de faire connaître votre marque et de renforcer la confiance des clients. Il est également parfait pour expliquer des produits ou services compliqués , car les vidéos montrent leur fonctionnement dans un format facile à comprendre.

Pour les entreprises, l'utilisation de la vidéo est désormais plus importante que jamais. Alors que la pandémie fait des ravages et oblige les gens à rester chez eux plus souvent, les marques ont constaté une augmentation de la consommation de vidéos par les consommateurs. Cela ne montre aucun signe de ralentissement, les recherches montrant que neuf téléspectateurs sur 10 souhaitent voir plus de vidéos de marques et d'entreprises.

Mais ce n'est pas aussi simple que de saisir votre téléphone portable et de filmer une bobine Instagram ! Obtenir un excellent retour sur investissement de votre marketing vidéo demande de la planification et du temps. Pour que les vidéos réussissent en tant que stratégie à long terme, elles ont besoin d' objectifs, de tests et d'évaluations.

Mesurer le succès de vos efforts vidéo est tout aussi important que de les planifier. Savoir ce qui fait le succès d'une vidéo, quelle que soit la plate-forme ou le type de vidéo, est la première étape pour obtenir un retour sur investissement rentable.

Voici comment vous pouvez approcher la mesure de vos métriques vidéo marketing.

Des informations et des données qui vous aident à mesurer l'engagement vidéo

L' engagement est l'un des insights vidéo les plus faciles à mesurer. Les plateformes de médias sociaux offrent aux téléspectateurs une variété de façons d' évaluer le contenu. L'attention portée à ces mesures aide les marques à mieux comprendre l'impact de leur contenu .

Impressions

Lors du suivi de la notoriété de la marque, envisagez d'utiliser les impressions . Les impressions mesurent le nombre de fois que votre contenu a été affiché , que les utilisateurs aient cliqué dessus ou non.

Gardez à l'esprit que les impressions sont légèrement différentes de la portée , qui mesure le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre contenu. Si quelqu'un voit votre vidéo plus d'une fois dans son flux, cela compte comme une autre impression. Par conséquent, vos impressions seront toujours supérieures à votre audience .

Si votre nombre d'impressions est faible, cela peut signifier que vous devez revoir votre plan marketing. Peut-être ciblez-vous le mauvais public ou n'utilisez-vous pas d'images ou de sujets attrayants. Regarde plus attentivement.

Aime et n'aime pas

Chaque plate-forme vidéo a sa propre façon pour les utilisateurs de signaler leur approbation . Puisqu'il est si facile à voir et que les informations sur les réseaux sociaux s'additionnent généralement, cette méthode facilite le suivi de l'engagement.

Une vidéo qui obtient beaucoup de likes montre que votre contenu résonne avec votre public cible. S'ils ont pris le temps d'interagir en utilisant un "j'aime" ou un emoji positif, vous savez que votre contenu fait mouche.

Cependant, cela fonctionne dans les deux sens. Si votre public interagit avec la vidéo en utilisant des émojis négatifs , il est clair que votre contenu n'est peut-être pas ciblé.

Bien que faciles à mesurer, les goûts et les aversions sont un peu aléatoires. Certains téléspectateurs peuvent aimer votre contenu mais choisir de ne pas répondre sur les réseaux sociaux. La meilleure chose à faire est d'utiliser cette métrique comme guide de base avec des données plus robustes.

Partages et commentaires

Les commentaires sont un bon indicateur pour savoir si votre contenu vidéo fait bonne impression. Prêter attention au langage utilisé et aux points soulevés par votre public peut également être précieux pour la recherche client.

Partager une vidéo est encore plus perspicace que les commentaires. Un utilisateur qui partage votre vidéo exprime sa volonté d'associer votre contenu à ses points de vue et opinions. Le spectateur est suffisamment intéressé par ce que vous avez publié pour le transmettre aux autres.

Mieux encore, plus vous obtenez de commentaires et de partages, plus l' algorithme est susceptible d'afficher votre contenu dans les onglets Explorer.

Parfois, votre contenu entraînera des commentaires qui ne prennent pas nécessairement en charge votre message. Rappelez-vous, ce n'est pas toujours une mauvaise chose. Des opinions différentes font du monde un endroit intéressant - si vous pouvez justifier vos opinions , alors une petite controverse peut créer un engagement.

En savoir plus : Pourquoi avez-vous besoin d'une vidéo sur la culture d'entreprise ?

Votre contenu se convertit-il ? Ces informations sur les données vous aideront à découvrir

Bien que le marketing vidéo offre des moyens simples de suivre l'engagement, le suivi des conversions est plus difficile. Cependant, ce n'est pas impossible, et certaines plateformes comme YouTube facilitent la tâche avec des données imprimables .

Taux de lecture et temps de visionnage

Si vous avez publié votre vidéo, vous voudrez savoir combien de personnes la regardent . Votre taux de lecture représente le nombre de personnes qui voient votre vidéo et cliquent pour la regarder.

Par exemple, si vous avez un taux de lecture de 25 %, seul un quart des personnes qui regardent votre vidéo cliquent réellement sur le bouton de lecture.

Il n'y a pas lieu de se décourager si les taux de lecture sont faibles. Plusieurs raisons peuvent entraîner de faibles taux de lecture, notamment :

• Ne pas publier sur le canal approprié
• Cibler le mauvais public
• Publier du contenu hors tendance
• Utiliser une vignette ou une copie descriptive qui n'attire pas l'attention

Plus votre vidéo est attrayante , plus les gens resteront longtemps pour la regarder. Les données de temps de visionnage sont utiles pour déterminer si votre public est suffisamment intéressé par la vidéo pour la regarder jusqu'à la fin. Et s'ils ne le sont pas, ces données vous aident à évaluer à quel point leur attention s'éloigne.

Plus votre audience regarde votre vidéo longtemps, plus elle a de chances d'être classée sur Google et YouTube.

Taux de clics

Le taux de clics (CTR) est l'une des mesures les plus importantes à vérifier lors de l'examen de l' efficacité de votre contenu.

Vous calculez le CTR en prenant le nombre de vues vidéo et en le divisant par le nombre de clics . Si le but de votre vidéo est de générer des leads, le CTR est un indicateur important de son succès.

L'ajout d'une vignette attrayante et d'un titre attrayant à la vidéo augmentera probablement le CTR. Utilisez des légendes sur les réseaux sociaux et créez un appel à l'action intrigant pour améliorer votre CTR.

Toutes les plates-formes ne calculent pas les métriques CTR de la même manière, alors assurez-vous de savoir quels chiffres entrent dans les équations.

Mesurez vos efforts et dynamisez votre marketing vidéo pour 2022

La clé pour maximiser votre retour sur investissement consiste à utiliser des métriques et des données pour mesurer votre stratégie de marketing vidéo. Le suivi de votre marketing vidéo et la mise en œuvre des informations vous aideront à créer une stratégie efficace et responsable.

Mesurez vos analyses parallèlement aux tests et fournissez à votre marque diverses options de contenu vidéo pour maximiser l'engagement des clients.

N'ayez pas peur d' expérimenter et associez toujours vos statistiques à vos objectifs. N'oubliez pas qu'une mesure qui ne fonctionne pas sur un canal peut fonctionner sur un autre.

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