Kompletny przewodnik po mierzeniu działań marketingowych w zakresie wideo

Marketing wideo to świetny sposób na wypromowanie marki i budowanie zaufania klientów. Świetnie nadaje się również do wyjaśniania skomplikowanych produktów lub usług , ponieważ filmy pokazują, jak one działają, w łatwym do zrozumienia formacie.

Dla firm korzystanie z wideo jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek. Ponieważ pandemia zbierała żniwo i zmuszała ludzi do częstszego pozostawania w domu, marki odnotowały zwiększoną konsumpcję wideo przez konsumentów. To nie wykazuje oznak spowolnienia, a badania pokazują, że 9 na 10 widzów chce oglądać więcej filmów marek i firm.

Ale to nie jest tak proste, jak złapanie telefonu komórkowego i nagranie rolki na Instagramie! Uzyskanie świetnego zwrotu z inwestycji w marketing wideo wymaga planowania i czasu. Aby filmy odniosły sukces jako długofalowa strategia, potrzebują celów, testów i oceny.

Mierzenie sukcesu Twoich działań wideo jest tak samo ważne, jak ich planowanie. Wiedza o tym, co sprawia, że ​​film odnosi sukces — bez względu na platformę lub rodzaj wideo — jest pierwszym krokiem do osiągnięcia opłacalnego zwrotu z inwestycji.

Oto, jak możesz podejść do mierzenia danych marketingowych wideo.

Statystyki i dane, które pomogą Ci mierzyć zaangażowanie wideo

Jednym z najłatwiejszych do zmierzenia spostrzeżeń wideo jest zaangażowanie . Platformy mediów społecznościowych zapewniają widzom różne sposoby oceniania treści. Zwracanie uwagi na te wskaźniki pomaga markom lepiej zrozumieć wpływ ich treści .

Wrażenia

Śledząc świadomość marki, rozważ użycie wyświetleń . Wyświetlenia mierzą , ile razy Twoja treść została wyświetlona , niezależnie od tego, czy użytkownicy ją kliknęli.

Pamiętaj, że wyświetlenia różnią się nieco od zasięgu , który mierzy, ilu użytkowników kliknęło Twoje treści. Jeśli ktoś zobaczy Twój film więcej niż raz w swoim kanale, liczy się to jako kolejne wyświetlenie. Dlatego Twoje wyświetlenia zawsze będą wyższe niż Twój zasięg .

Jeśli liczba wyświetleń jest niska, może to oznaczać, że musisz zmienić swój plan marketingowy. Być może kierujesz reklamy do niewłaściwych odbiorców lub nie używasz interesujących obrazów lub tematów. Przyjrzyj się bliżej.

Sympatie i antypatie

Każda platforma wideo ma własny sposób sygnalizowania zgody przez użytkowników. Ponieważ jest to tak łatwe do zobaczenia, a spostrzeżenia z mediów społecznościowych zwykle sumują liczbę polubień, ta metoda ułatwia śledzenie zaangażowania.

Film, który zyskuje wiele polubień , pokazuje, że Twoje treści rezonują z docelowymi odbiorcami. Jeśli poświęcili trochę czasu na interakcję za pomocą „polubienia” lub pozytywnego emoji, wiesz, że Twoje treści trafiają w sedno.

Działa to jednak w obie strony. Jeśli Twoi widzowie wchodzą w interakcję z filmem, używając negatywnych emotikonów , jasne jest, że Twoje treści mogą być nieodpowiednie .

Chociaż łatwe do zmierzenia, upodobania i antypatie są trochę na chybił trafił. Niektórzy widzowie mogą pokochać Twoje treści, ale nie chcą odpowiadać w mediach społecznościowych. Najlepiej jest używać tego wskaźnika jako podstawowego przewodnika wraz z bardziej solidnymi danymi.

Akcje i komentarze

Komentarze są solidnym wskaźnikiem tego, czy treść wideo robi wrażenie. Zwracanie uwagi na używany język i uwagi zgłoszone przez odbiorców może być również cenne w badaniach klientów.

Udostępnianie filmu jest jeszcze bardziej wnikliwe niż komentarze. Użytkownik, który udostępnia Twój film, wyraża chęć powiązania Twoich treści ze swoimi poglądami i opiniami. Widz jest wystarczająco zainteresowany tym, co zamieściłeś, aby przekazać to innym.

Co najlepsze, im więcej komentarzy i udostępnień otrzymasz, tym bardziej algorytm prawdopodobnie pokaże Twoje treści na kartach Eksploruj.

Czasami Twoje treści przynoszą komentarze, które niekoniecznie wspierają Twój przekaz. Pamiętaj, to nie zawsze jest złe. Różne opinie sprawiają, że świat jest ciekawym miejscem – jeśli potrafisz uzasadnić swoje poglądy , to odrobina kontrowersji może wywołać zaangażowanie.

Dowiedz się więcej: Dlaczego potrzebujesz filmu o kulturze firmy?

Czy Twoja treść się konwertuje? Te statystyki pomogą Ci się dowiedzieć

Chociaż marketing wideo oferuje łatwe sposoby śledzenia zaangażowania, śledzenie konwersji jest trudniejsze. Nie jest to jednak niemożliwe, a niektóre platformy, takie jak YouTube , ułatwiają to dzięki drukowaniu danych .

Ceny odtwarzania i czas oglądania

Jeśli opublikowałeś swój film, zechcesz wiedzieć, ile osób go ogląda . Twój współczynnik odtworzeń reprezentuje liczbę osób, które widzą Twój film i klikają, aby go obejrzeć.

Na przykład, jeśli współczynnik odtwarzania wynosi 25%, tylko jedna czwarta osób, które zauważyły ​​Twój film, faktycznie klika przycisk odtwarzania.

Nie musisz się zniechęcać, jeśli współczynniki odtwarzania są niskie. Kilka przyczyn może powodować niskie współczynniki odtwarzania, w tym:

• Nie publikujesz na odpowiednim kanale
• Kierowanie do niewłaściwych odbiorców
• Publikowanie treści, które nie są modne
• Używanie miniatury lub opisowej kopii, która nie przyciąga uwagi

Im bardziej angażujący jest Twój film, tym dłużej ludzie będą go oglądać. Dane dotyczące czasu oglądania są przydatne, gdy ustalasz, czy Twoi widzowie są wystarczająco zainteresowani filmem, aby obejrzeć go do końca. A jeśli tak nie jest, te dane pomagają ocenić, w którym momencie ich uwaga odpływa.

Im dłużej Twoi widzowie oglądają Twój film , tym większe prawdopodobieństwo, że zajmie on pozycję w Google i YouTube.

Współczynnik klikalności

Współczynnik klikalności (CTR) jest jednym z najważniejszych wskaźników, które należy sprawdzić, patrząc na skuteczność treści.

CTR oblicza się, dzieląc liczbę wyświetleń filmów przez liczbę kliknięć . Jeśli celem Twojego filmu jest generowanie leadów, CTR jest ważnym wskaźnikiem jego sukcesu.

Dodanie atrakcyjnej miniatury i ciekawego tytułu do filmu prawdopodobnie zwiększy CTR. Używaj napisów w mediach społecznościowych i stwórz intrygujące wezwanie do działania, aby poprawić swój CTR.

Nie wszystkie platformy obliczają wskaźniki CTR w ten sam sposób, więc upewnij się, że wiesz, które liczby wchodzą w skład równań.

Zmierz swoje wysiłki i wzmocnij swój marketing wideo w 2022 r.

Kluczem do maksymalizacji ROI jest wykorzystanie metryk i danych do pomiaru strategii marketingu wideo. Śledzenie marketingu wideo i wdrażanie informacji pomoże Ci stworzyć skuteczną i odpowiedzialną strategię.

Mierz swoje analizy wraz z testowaniem i dostarczaj swojej marce różne opcje treści wideo, aby zmaksymalizować zaangażowanie klientów.

Nie bój się eksperymentować i zawsze dopasowuj dane do swoich celów. Pamiętaj, że pomiar, który nie działa na jednym kanale, może działać na innym.

Dodatkowe zasoby marketingowe wideo

Chcesz kopać głębiej? Weidert Group posiada pełne centrum zasobów o świecie marketingu wideo! Uzyskaj wskazówki dotyczące produkcji wideo, dowiedz się, jakie rodzaje filmów są ważne dla Twojej firmy, i nie tylko!