衡量視頻營銷工作的終極指南

視頻營銷是宣傳您的品牌並與客戶建立信任的好方法。 它也非常適合解釋複雜的產品或服務，因為視頻以易於理解的格式展示了它們是如何工作的。

對於企業而言，使用視頻現在比以往任何時候都更加重要。 隨著大流行造成損失並迫使人們更頻繁地呆在家裡，品牌看到消費者的視頻消費增加了。 這絲毫沒有放緩的跡象，研究表明，十分之九的觀眾希望看到更多來自品牌和企業的視頻。

但這並不像拿起手機拍攝 Instagram Reel 那樣簡單！ 從視頻營銷中獲得巨大的投資回報率需要計劃和時間。 為了使視頻作為一項長期戰略取得成功，它們需要目標、測試和評估。

衡量視頻工作的成功與規劃它們同樣重要。 了解是什麼讓視頻成功——無論平台或視頻類型如何——是實現可盈利投資回報的第一步。

以下是衡量營銷視頻指標的方法。

幫助您衡量視頻參與度的見解和數據

最容易衡量的視頻洞察力之一是參與度。 社交媒體平台為觀眾提供了多種評價內容的方式。 關注這些指標有助於品牌更多地了解其內容的影響。

展示次數

在跟踪品牌知名度時，請考慮使用印像數。 展示次數衡量您的內容顯示了多少次，無論用戶是否點擊它。

請記住，展示次數與覆蓋率略有不同，後者衡量有多少用戶點擊了您的內容。 如果有人在他們的 Feed 中多次看到您的視頻，則計為另一次展示。 因此，您的展示次數將始終高於您的覆蓋範圍。

如果您的展示次數較​​少，則可能意味著您需要修改營銷計劃。 也許您的目標受眾不正確，或者沒有使用引人入勝的圖像或主題。 細看。

喜歡的和不喜歡的

每個視頻平台都有自己的方式讓用戶表示他們的認可。 由於它很容易看到，而且社交媒體的洞察力通常會增加喜歡，因此這種方法可以輕鬆跟踪參與度。

獲得很多讚的視頻表明您的內容與目標受眾產生了共鳴。 如果他們花時間使用“喜歡”或積極的表情符號進行互動，那麼您就知道您的內容達到了目標。

然而，它是雙向的。 如果您的觀眾使用負面表情符號與視頻互動，則很明顯您的內容可能偏離目標。

雖然很容易衡量，但喜歡和不喜歡有點偶然。 一些觀眾可能喜歡您的內容，但選擇不在社交媒體上做出回應。 最好的辦法是將此指標用作基本指南以及更可靠的數據。

分享和評論

評論是您的視頻內容是否給人留下深刻印象的可靠指標。 注意使用的語言和聽眾提出的觀點對於客戶研究也很有價值。

分享視頻比評論更有洞察力。 分享您的視頻的用戶表示願意將您的內容與他們的觀點和意見相關聯。 觀眾對您發布的內容有足夠的興趣將其傳遞給其他人。

最重要的是，您獲得的評論和分享越多，算法就越有可能在“探索”選項卡中顯示您的內容。

有時您的內容會帶來不一定支持您的消息傳遞的評論。 請記住，這並不總是一件壞事。 不同的意見使世界成為一個有趣的地方——如果你能證明你的觀點是正確的，那麼一點爭議就可以創造參與。

了解更多：為什麼需要公司文化視頻？

您的內容在轉換嗎？ 這些數據洞察力將幫助您找出答案

儘管視頻營銷提供了簡單的方法來跟踪參與度，但跟踪轉換更具挑戰性。 但是，這並非不可能， YouTube等一些平台使用可打印數據更容易做到這一點。

播放率和觀看時間

如果您發布了視頻，您會想知道有多少人正在觀看它。 您的播放率代表看到您的視頻並點擊觀看的人數。

例如，如果您的播放率為 25%，則只有四分之一的人注意到您的視頻實際上是在點擊播放按鈕。

如果播放率低，則無需灰心。 有幾個原因會導致播放率低，包括：

• 未在適當的頻道上發帖
• 針對錯誤的受眾
• 發布不合時宜的內容
• 使用不引起注意的縮略圖或描述性副本

您的視頻越吸引人，人們觀看它的時間就越長。 在確定您的觀眾是否對視頻足夠感興趣以將其觀看到最後時，觀看時間數據很有用。 如果不是，這些數據可以幫助您評估他們的注意力在什麼時候消失了。

您的觀眾觀看您的視頻的時間越長，它在 Google 和 YouTube 上排名的可能性就越大。

點擊率

點擊率(CTR) 是查看內容有效性時要檢查的最重要指標之一。

您可以通過將視頻觀看次數除以點擊次數來計算點擊率。 如果您的視頻的目的是產生潛在客戶，那麼點擊率是其成功的重要指標。

為視頻添加有吸引力的縮略圖和引人入勝的標題可能會增加點擊率。 在社交媒體上使用字幕，並創建一個有趣的號召性用語來提高您的點擊率。

並非所有平台都以相同的方式計算 CTR 指標，因此請確保您知道計算公式中的數字。

衡量您的努力並為 2022 年的視頻營銷提供動力

最大化您的投資回報率的關鍵是使用指標和數據來衡量您的視頻營銷策略。 跟踪您的視頻營銷並實施信息將幫助您制定有效且負責任的策略。

在測試的同時衡量您的分析，並為您的品牌提供各種視頻內容選項，以最大限度地提高客戶參與度。

不要害怕嘗試，並始終將您的指標與您的目標相匹配。 請記住，在一個通道上不起作用的測量可能在另一個通道上起作用。

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