비디오 마케팅 노력을 측정하기 위한 궁극적인 가이드

비디오 마케팅 은 브랜드 이름을 알리고 고객과의 신뢰를 구축 할 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 비디오는 이해하기 쉬운 형식으로 작동 방식을 보여주기 때문에 복잡한 제품이나 서비스를 설명 하는 데 적합합니다.

기업에게 있어 비디오 사용은 그 어느 때보다 중요합니다. 대유행이 만연하고 사람들이 집에 더 자주 머물게 되면서 브랜드는 소비자의 비디오 소비가 증가 하는 것을 목격했습니다. 시청자 10명 중 9명이 브랜드 및 비즈니스의 더 많은 동영상을 보고 싶어한다는 연구 결과를 보면 느려질 기미가 보이지 않습니다.

하지만 휴대폰을 들고 인스타그램 릴을 찍는 것만큼 쉬운 일이 아닙니다! 비디오 마케팅에서 큰 ROI 를 얻으려면 계획과 시간이 필요합니다. 비디오가 장기적인 전략으로 성공하려면 목표, 테스트 및 평가가 필요합니다.

비디오 작업 의 성공을 측정하는 것은 계획만큼 중요합니다. 플랫폼이나 비디오 유형에 관계없이 비디오를 성공으로 이끄는 요소를 아는 것은 수익성 있는 ROI를 달성하기 위한 첫 번째 단계입니다.

마케팅 비디오 측정항목을 측정하는 방법은 다음과 같습니다.

비디오 참여를 측정하는 데 도움이 되는 통찰력 및 데이터

측정할 수 있는 가장 쉬운 비디오 인사이트 중 하나는 참여 입니다. 소셜 미디어 플랫폼은 시청자에게 콘텐츠를 평가하는 다양한 방법을 제공합니다. 이러한 측정항목에 주의를 기울이면 브랜드가 콘텐츠의 영향에 대해 더 많이 이해하는 데 도움이 됩니다 .

노출수

브랜드 인지도를 추적할 때 노출 사용을 고려하십시오. 노출수는 사용자가 콘텐츠를 클릭했는지 여부에 관계없이 콘텐츠가 표시된 횟수를 측정합니다 .

노출수는 콘텐츠를 클릭한 사용자 수를 측정하는 도달범위와 약간 다릅니다 . 누군가가 피드에서 귀하의 동영상을 두 번 이상 본 경우 이는 또 다른 노출로 계산됩니다. 따라서 노출수는 항상 도달범위보다 높습니다 .

노출수가 적다면 마케팅 계획을 수정해야 할 수 있습니다. 아마도 잘못된 청중을 대상으로 하고 있거나 매력적인 이미지나 주제를 사용하고 있지 않을 수 있습니다. 자세히 살펴보세요.

좋아하는 것과 싫어하는

각 비디오 플랫폼에는 사용자가 승인 을 표시하는 고유한 방법이 있습니다. 보기가 매우 쉽고 소셜 미디어 통찰력은 일반적으로 좋아요를 추가하므로 이 방법 을 사용하면 참여를 쉽게 추적할 수 있습니다.

많은 좋아요를 받은 동영상은 콘텐츠 가 타겟 청중에게 반향을 일으키고 있음을 보여줍니다. 그들이 "좋아요" 또는 긍정적인 이모티콘 을 사용하여 상호작용하는 데 시간이 걸렸다면 귀하의 콘텐츠가 목표를 달성하고 있다는 것을 알 수 있습니다.

그러나 두 가지 방식으로 작동합니다. 잠재고객이 부정적인 그림 이모티콘 을 사용하여 동영상에 참여하고 있다면 콘텐츠가 타겟에서 벗어날 수 있음이 분명합니다.

측정하기 쉽지만 좋아하는 것과 싫어하는 것은 약간씩 다릅니다. 일부 시청자는 귀하의 콘텐츠를 좋아하지만 소셜 미디어에서 응답하지 않기로 선택할 수 있습니다 . 가장 좋은 점은 이 메트릭을 보다 강력한 데이터와 함께 기본 가이드 로 사용하는 것입니다.

공유 및 댓글

댓글은 동영상 콘텐츠가 인상적인지 여부를 나타내는 확실한 지표입니다. 사용된 언어 와 청중의 요점에 주의를 기울이는 것도 고객 조사에 유용할 수 있습니다.

동영상을 공유 하는 것은 댓글보다 훨씬 더 통찰력이 있습니다. 귀하의 동영상을 공유하는 사용자는 귀하의 콘텐츠를 자신의 견해 및 의견과 연관시키려는 의지를 나타냅니다. 시청자는 귀하가 게시한 내용에 관심이 있어 다른 사람에게 전달할 수 있습니다.

무엇보다도 댓글과 공유가 많을수록 알고리즘이 탐색 탭에 콘텐츠를 표시할 가능성이 높아집니다 .

때때로 귀하의 콘텐츠는 귀하의 메시지를 지원하지 않는 댓글을 가져올 것입니다. 이것이 항상 나쁜 것은 아니라는 것을 기억하십시오. 다양한 의견이 세상을 흥미로운 곳으로 만듭니다. 자신의 견해를 정당화 할 수 있다면 약간의 논쟁이 참여를 유도할 수 있습니다.

자세히 알아보기: 기업 문화 비디오가 필요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠가 전환되고 있습니까? 이 데이터 인사이트가 도움이 될 것입니다.

비디오 마케팅은 참여를 추적하는 쉬운 방법을 제공하지만 전환 추적은 더 어렵습니다. 그러나 불가능한 것은 아니며 YouTube 와 같은 일부 플랫폼에서는 인쇄 가능한 데이터 를 사용하여 더 쉽게 만들 수 있습니다.

재생 속도 및 시청 시간

동영상을 게시했다면 얼마나 많은 사람들이 동영상을 보고 있는지 알고 싶을 것 입니다. 재생률 은 동영상을 보고 클릭하여 시청한 사람들의 수를 나타냅니다.

예를 들어 재생률이 25%라면 동영상을 본 사람 중 4분의 1만이 실제로 재생 버튼을 클릭합니다.

플레이율이 낮다고 낙심할 필요는 없습니다. 다음과 같은 몇 가지 이유로 인해 낮은 재생률이 발생할 수 있습니다.

• 해당 채널에 게시하지 않음
• 잘못된 잠재고객 타겟팅
• 유행에 어긋나는 콘텐츠 게시
• 관심을 끌지 못하는 미리보기 이미지 또는 설명 문구 사용

비디오가 더 매력적 일수록 사람들이 더 오래 시청할 것입니다. 시청 시간 데이터는 시청자가 동영상을 끝까지 시청할 만큼 동영상에 관심이 있는지 파악할 때 유용합니다. 그렇지 않은 경우 이 데이터 는 관심이 어느 지점에서 멀어지는지 평가하는 데 도움이 됩니다.

시청자 가 동영상 을 오래 시청할수록 Google 및 YouTube에서 순위가 ​​올라갈 가능성이 높아집니다.

클릭률

클릭률 (CTR)은 콘텐츠의 효과 를 볼 때 확인해야 하는 가장 중요한 측정항목 중 하나입니다.

CTR 은 동영상 조회수 를 클릭수로 나누어 계산합니다. 비디오의 목적이 리드를 생성하는 것이라면 CTR은 성공의 중요한 지표입니다.

동영상에 매력적인 미리보기 이미지 와 매력적인 제목 을 추가하면 CTR이 증가할 수 있습니다. 소셜 미디어에서 캡션을 사용 하고 흥미로운 클릭 유도문안 을 만들어 CTR을 개선하십시오.

모든 플랫폼이 동일한 방식으로 CTR 측정항목을 계산하는 것은 아니므로 방정식에 포함되는 숫자를 알고 있어야 합니다.

노력을 측정하고 2022년 비디오 마케팅을 강화하십시오

ROI 극대화 의 핵심은 메트릭과 데이터를 사용하여 비디오 마케팅 전략을 측정하는 것입니다. 비디오 마케팅을 추적하고 정보를 구현하면 효과적이고 책임 있는 전략을 세우는 데 도움이 됩니다.

테스트와 함께 분석을 측정하고 브랜드에 다양한 비디오 콘텐츠 옵션을 제공하여 고객 참여를 극대화하십시오.

실험 을 두려워하지 말고 항상 측정항목을 목표에 맞추십시오. 한 채널에서 작동하지 않는 측정이 다른 채널에서 작동할 수 있음을 기억하십시오.

추가 비디오 마케팅 리소스

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