Guida definitiva per misurare i tuoi sforzi di marketing video

Il video marketing è un ottimo modo per far conoscere il tuo marchio e creare fiducia con i clienti. È perfetto anche per spiegare prodotti o servizi complicati , perché i video mostrano come funzionano in un formato di facile comprensione.

Per le aziende, l'utilizzo dei video è ora più importante che mai. Con la pandemia che ha preso il suo pedaggio e costringendo le persone a rimanere a casa più spesso, i marchi hanno visto un aumento del consumo di video da parte dei consumatori. Ciò non mostra segni di rallentamento, con una ricerca che mostra che nove spettatori su 10 vogliono vedere più video di marchi e aziende.

Ma non è facile come prendere il tuo cellulare e filmare un Instagram Reel! Ottenere un ottimo ROI dal tuo video marketing richiede pianificazione e tempo. Affinché i video abbiano successo come strategia a lungo termine, hanno bisogno di obiettivi, test e valutazione.

Misurare il successo delle tue attività video è importante tanto quanto pianificarle. Sapere cosa rende un video di successo, qualunque sia la piattaforma o il tipo di video, è il primo passo per ottenere un ROI redditizio.

Ecco come puoi avvicinarti alla misurazione delle metriche dei tuoi video di marketing.

Approfondimenti e dati che ti aiutano a misurare il coinvolgimento video

Uno degli approfondimenti video più facili da misurare è il coinvolgimento . Le piattaforme di social media offrono agli spettatori una varietà di modi per valutare i contenuti. Prestare attenzione a queste metriche aiuta i brand a comprendere meglio l'impatto dei loro contenuti .

Impressioni

Quando monitori la consapevolezza del marchio, prendi in considerazione l'utilizzo delle impressioni . Le impressioni misurano quante volte i tuoi contenuti sono stati visualizzati , indipendentemente dal fatto che gli utenti abbiano fatto clic su di essi.

Tieni presente che le impressioni sono leggermente diverse dalla copertura , che misura quanti utenti hanno fatto clic sui tuoi contenuti. Se qualcuno vede il tuo video più di una volta nel proprio feed, conta come un'altra impressione. Pertanto, le tue impressioni saranno sempre superiori alla tua copertura .

Se il numero di impressioni è basso, potrebbe significare che devi rivedere il tuo piano di marketing. Forse stai prendendo di mira il pubblico sbagliato o non stai utilizzando immagini o argomenti accattivanti. Dare un'occhiata più da vicino.

Simpatie e antipatie

Ogni piattaforma video viene fornita con il proprio modo per consentire agli utenti di segnalare la propria approvazione . Dal momento che è così facile da vedere e le informazioni sui social media di solito si sommano ai Mi piace, questo metodo semplifica il monitoraggio del coinvolgimento.

Un video che ottiene molti Mi piace mostra che i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico di destinazione. Se si sono presi il tempo di interagire usando un "mi piace" o un'emoji positiva, sai che il tuo contenuto sta colpendo nel segno.

Tuttavia, funziona in entrambi i modi. Se il tuo pubblico interagisce con il video utilizzando emoji negativi , è chiaro che i tuoi contenuti potrebbero essere fuori target.

Anche se facili da misurare, i gusti e le antipatie sono un po' incostanti. Alcuni spettatori potrebbero apprezzare i tuoi contenuti ma scegliere di non rispondere sui social media. La cosa migliore è utilizzare questa metrica come guida di base insieme a dati più solidi.

Condivisioni e commenti

I commenti sono un solido indicatore del fatto che i tuoi contenuti video stiano facendo impressione. Prestare attenzione al linguaggio utilizzato e ai punti espressi dal tuo pubblico può anche essere prezioso per la ricerca dei clienti.

Condividere un video è ancora più perspicace dei commenti. Un utente che condivide il tuo video esprime la volontà di associare i tuoi contenuti alle sue opinioni e opinioni. Lo spettatore è abbastanza interessato a ciò che hai pubblicato per passarlo ad altri.

Soprattutto, più commenti e condivisioni ricevi, più è probabile che l'algoritmo mostri i tuoi contenuti nelle schede Esplora.

A volte i tuoi contenuti genereranno commenti che non supportano necessariamente i tuoi messaggi. Ricorda, questa non è sempre una brutta cosa. Le opinioni divergenti rendono il mondo un posto interessante : se puoi giustificare le tue opinioni , una piccola controversia può creare coinvolgimento.

Ulteriori informazioni: Perché hai bisogno di un video sulla cultura aziendale?

Il tuo contenuto sta convertendo? Questi dati approfonditi ti aiuteranno a scoprirlo

Sebbene il marketing video offra semplici modi per monitorare il coinvolgimento, il monitoraggio delle conversioni è più impegnativo. Tuttavia, non è impossibile e alcune piattaforme come YouTube lo rendono più semplice con i dati stampabili .

Velocità di riproduzione e tempo di visualizzazione

Se hai pubblicato il tuo video, vorrai sapere quante persone lo stanno guardando . La tua frequenza di riproduzione rappresenta il numero di persone che vedono il tuo video e fanno clic per guardarlo.

Ad esempio, se hai una percentuale di riproduzione del 25%, solo un quarto delle persone che notano il tuo video stanno effettivamente facendo clic sul pulsante di riproduzione.

Non c'è bisogno di scoraggiarsi se i tassi di gioco sono bassi. Diversi motivi possono causare bassi tassi di riproduzione, tra cui:

• Non postare sul canale appropriato
• Mirare al pubblico sbagliato
• Pubblicazione di contenuti fuori tendenza
• Usare una miniatura o una copia descrittiva che non catturi l'attenzione

Più il tuo video è coinvolgente , più a lungo le persone rimarranno in giro per guardarlo. I dati sul tempo di visualizzazione sono utili per capire se il tuo pubblico è interessato al video abbastanza da guardarlo fino alla fine. E se non lo sono, questi dati ti aiutano a valutare in quale momento la loro attenzione si allontana.

Più a lungo il tuo pubblico guarda il tuo video , più è probabile che si posizioni su Google e YouTube.

Percentuale di clic

La percentuale di clic (CTR) è una delle metriche più importanti da controllare quando si esamina l' efficacia dei tuoi contenuti.

Calcoli il CTR prendendo il numero di visualizzazioni di video e dividendo per il numero di clic . Se lo scopo del tuo video è generare lead, il CTR è un indicatore importante del suo successo.

L'aggiunta di una miniatura accattivante e di un titolo accattivante al video aumenterà probabilmente il CTR. Usa i sottotitoli sui social media e crea un intrigante invito all'azione per migliorare il tuo CTR.

Non tutte le piattaforme calcolano le metriche CTR allo stesso modo, quindi assicurati di sapere quali numeri entrano nelle equazioni.

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La chiave per massimizzare il tuo ROI è utilizzare metriche e dati per misurare la tua strategia di marketing video. Tenere traccia del tuo marketing video e implementare le informazioni ti aiuterà a creare una strategia efficace e responsabile.

Misura le tue analisi insieme ai test e offri al tuo marchio varie opzioni di contenuti video per massimizzare il coinvolgimento dei clienti.

Non aver paura di sperimentare e abbina sempre le tue metriche ai tuoi obiettivi. Ricorda, una misurazione che non funziona su un canale può funzionare su un altro.

Risorse di marketing video aggiuntive

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