衡量视频营销工作的终极指南

视频营销是宣传您的品牌并与客户建立信任的好方法。 它也非常适合解释复杂的产品或服务，因为视频以易于理解的格式展示了它们是如何工作的。

对于企业而言，使用视频现在比以往任何时候都更加重要。 随着大流行造成损失并迫使人们更频繁地呆在家里，品牌看到消费者的视频消费增加了。 这丝毫没有放缓的迹象，研究表明，十分之九的观众希望看到更多来自品牌和企业的视频。

但这并不像拿起手机拍摄 Instagram Reel 那样简单！ 从视频营销中获得巨大的投资回报率需要计划和时间。 为了使视频作为一项长期战略取得成功，它们需要目标、测试和评估。

衡量视频工作的成功与规划它们同样重要。 了解是什么让视频成功——无论平台或视频类型如何——是实现可盈利投资回报的第一步。

以下是衡量营销视频指标的方法。

帮助您衡量视频参与度的见解和数据

最容易衡量的视频洞察力之一是参与度。 社交媒体平台为观众提供了多种评价内容的方式。 关注这些指标有助于品牌更多地了解其内容的影响。

展示次数

在跟踪品牌知名度时，请考虑使用印象数。 展示次数衡量您的内容显示了多少次，无论用户是否点击它。

请记住，展示次数与覆盖率略有不同，后者衡量有多少用户点击了您的内容。 如果有人在他们的 Feed 中多次看到您的视频，则计为另一次展示。 因此，您的展示次数将始终高于您的覆盖范围。

如果您的展示次数较少，则可能意味着您需要修改营销计划。 也许您的目标受众不正确，或者没有使用引人入胜的图像或主题。 细看。

喜欢的和不喜欢的

每个视频平台都有自己的方式让用户表示他们的认可。 由于它很容易看到，而且社交媒体的洞察力通常会增加喜欢，因此这种方法可以轻松跟踪参与度。

获得很多赞的视频表明您的内容与目标受众产生了共鸣。 如果他们花时间使用“喜欢”或积极的表情符号进行互动，那么您就知道您的内容达到了目标。

然而，它是双向的。 如果您的观众使用负面表情符号与视频互动，则很明显您的内容可能偏离目标。

虽然很容易衡量，但喜欢和不喜欢有点偶然。 一些观众可能喜欢您的内容，但选择不在社交媒体上做出回应。 最好的办法是将此指标用作基本指南以及更可靠的数据。

分享和评论

评论是您的视频内容是否给人留下深刻印象的可靠指标。 注意使用的语言和听众提出的观点对于客户研究也很有价值。

分享视频比评论更有洞察力。 分享您的视频的用户表示愿意将您的内容与他们的观点和意见相关联。 观众对您发布的内容有足够的兴趣将其传递给其他人。

最重要的是，您获得的评论和分享越多，算法就越有可能在“探索”选项卡中显示您的内容。

有时您的内容会带来不一定支持您的消息传递的评论。 请记住，这并不总是一件坏事。 不同的意见使世界成为一个有趣的地方——如果你能证明你的观点是正确的，那么一点争议就可以创造参与。

了解更多：为什么需要公司文化视频？

您的内容在转换吗？ 这些数据洞察力将帮助您找出答案

尽管视频营销提供了简单的方法来跟踪参与度，但跟踪转换更具挑战性。 但是，这并非不可能， YouTube等一些平台使用可打印数据更容易做到这一点。

播放率和观看时间

如果您发布了视频，您会想知道有多少人正在观看它。 您的播放率代表看到您的视频并点击观看的人数。

例如，如果您的播放率为 25%，则只有四分之一的人注意到您的视频实际上是在点击播放按钮。

如果播放率低，则无需灰心。 有几个原因会导致播放率低，包括：

• 未在适当的频道上发帖
• 针对错误的受众
• 发布不合时宜的内容
• 使用不引起注意的缩略图或描述性副本

您的视频越吸引人，人们观看它的时间就越长。 在确定您的观众是否对视频足够感兴趣以将其观看到最后时，观看时间数据很有用。 如果不是，这些数据可以帮助您评估他们的注意力在什么时候消失了。

您的观众观看您的视频的时间越长，它在 Google 和 YouTube 上排名的可能性就越大。

点击率

点击率(CTR) 是查看内容有效性时要检查的最重要指标之一。

您可以通过将视频观看次数除以点击次数来计算点击率。 如果您的视频的目的是产生潜在客户，那么点击率是其成功的重要指标。

为视频添加有吸引力的缩略图和引人入胜的标题可能会增加点击率。 在社交媒体上使用字幕，并创建一个有趣的号召性用语来提高您的点击率。

并非所有平台都以相同的方式计算 CTR 指标，因此请确保您知道计算公式中的数字。

衡量您的努力并为 2022 年的视频营销提供动力

最大化您的投资回报率的关键是使用指标和数据来衡量您的视频营销策略。 跟踪您的视频营销并实施信息将帮助您制定有效且负责任的策略。

在测试的同时衡量您的分析，并为您的品牌提供各种视频内容选项，以最大限度地提高客户参与度。

不要害怕尝试，并始终将您的指标与您的目标相匹配。 请记住，在一个通道上不起作用的测量可能在另一个通道上起作用。

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