Ghid suprem pentru măsurarea eforturilor dvs. de marketing video

Marketingul video este o modalitate excelentă de a-ți arăta numele mărcii și de a construi încrederea clienților. De asemenea, este perfect pentru a explica produse sau servicii complicate , deoarece videoclipurile arată cum funcționează acestea într-un format ușor de înțeles.

Pentru companii, folosirea videoclipurilor este acum mai importantă ca niciodată. Odată cu pandemia și-i forțează pe oameni să stea acasă mai des, mărcile au înregistrat un consum crescut de videoclipuri din partea consumatorilor. Acest lucru nu arată semne de încetinire, cercetările arătând că nouă din 10 spectatori doresc să vadă mai multe videoclipuri de la mărci și companii.

Dar nu este la fel de ușor ca să-ți apuci telefonul mobil și să filmezi un Instagram Reel! Obținerea unui ROI excelent din marketingul video necesită planificare și timp. Pentru ca videoclipurile să aibă succes ca strategie pe termen lung, au nevoie de obiective, testare și evaluare.

Măsurarea succesului eforturilor dvs. video este la fel de importantă ca și planificarea acestora. A ști ce face ca un videoclip să aibă succes – indiferent de platformă sau de tipul de videoclip – este primul pas pentru a obține un ROI profitabil.

Iată cum puteți aborda măsurarea valorilor video de marketing.

Informații și date care vă ajută să măsurați implicarea video

Una dintre cele mai ușor de măsurat informații video este implicarea . Platformele de social media oferă spectatorilor o varietate de moduri de a evalua conținutul. Acordarea atenției acestor valori ajută mărcile să înțeleagă mai multe despre impactul conținutului lor .

Impresii

Când urmăriți gradul de cunoaștere a mărcii, luați în considerare utilizarea afișărilor . Afișările măsoară de câte ori a fost afișat conținutul dvs. , indiferent dacă utilizatorii au făcut clic pe el.

Rețineți că afișările sunt ușor diferite de acoperire , care măsoară câți utilizatori au făcut clic pe conținutul dvs. Dacă cineva vede videoclipul dvs. de mai multe ori în feedul său, acesta contează ca o altă impresie. Prin urmare, impresiile tale vor fi întotdeauna mai mari decât acoperirea ta .

Dacă numărul de afișări este scăzut, ar putea însemna că trebuie să vă revizuiți planul de marketing. Poate că vizați publicul greșit sau nu utilizați imagini sau subiecte captivante. Priveste mai atent.

Like și Antipatii

Fiecare platformă video vine cu propriul mod prin care utilizatorii își semnalează aprobarea . Deoarece este atât de ușor de văzut, iar statisticile rețelelor sociale adună de obicei like-urile, această metodă face ușoară urmărirea implicării.

Un videoclip care primește multe aprecieri arată că conținutul tău rezonează cu publicul țintă. Dacă și-au făcut timp să interacționeze folosind un „like” sau un emoji pozitiv, știi că conținutul tău atinge obiectivul.

Cu toate acestea, funcționează în ambele sensuri. Dacă publicul dvs. interacționează cu videoclipul folosind emoji-uri negative , este clar că conținutul dvs. poate fi nerespectat.

Deși ușor de măsurat, aprecierile și antipatiile sunt puțin întâmpinate. Unii spectatori ar putea să -ți placă conținutul, dar aleg să nu răspundă pe rețelele sociale. Cel mai bun lucru este să folosiți această valoare ca ghid de bază alături de date mai solide.

Partajări și comentarii

Comentariile sunt un indicator solid al faptului că conținutul dvs. video face impresie. Acordarea atenției limbajului folosit și punctelor făcute de publicul dvs. poate fi, de asemenea, valoroasă pentru cercetarea clienților.

Distribuirea unui videoclip este chiar mai perspicace decât comentariile. Un utilizator care vă distribuie videoclipul își exprimă disponibilitatea de a asocia conținutul dvs. cu opiniile și opiniile sale. Spectatorul este suficient de interesat de ceea ce ați postat pentru a le transmite și altora.

Cel mai bine, cu cât primiți mai multe comentarii și distribuiri, cu atât este mai probabil ca algoritmul să vă afișeze conținutul în filele Explorare.

Uneori, conținutul tău va aduce comentarii care nu vă sprijină neapărat mesajele. Amintiți-vă, acesta nu este întotdeauna un lucru rău. Opiniile diferite fac lumea un loc interesant – dacă vă puteți justifica opiniile , atunci o mică controversă poate crea implicare.

Aflați mai multe: De ce aveți nevoie de un videoclip despre cultura companiei?

Conținutul tău se transformă? Aceste informații despre date vă vor ajuta să aflați

Deși marketingul video oferă modalități simple de a urmări implicarea, urmărirea conversiilor este mai dificilă. Cu toate acestea, nu este imposibil, iar unele platforme precum YouTube facilitează datele imprimabile .

Tarife de joc și durata de vizionare

Dacă ți-ai postat videoclipul, vei dori să știi câți oameni îl urmăresc . Rata de redare reprezintă numărul de persoane care văd videoclipul și dau clic pentru a-l viziona.

De exemplu, dacă aveți o rată de redare de 25%, doar un sfert dintre persoanele care observă videoclipul dvs. fac de fapt clic pe butonul de redare.

Nu este nevoie să fii descurajat dacă ratele de joc sunt scăzute. Mai multe motive pot cauza rate de joc scăzute, inclusiv:

• Nu se postează pe canalul corespunzător
• Vizează publicul greșit
• Postarea de conținut care nu este în tendințe
• Folosind o miniatură sau o copie descriptivă care nu atrage atenția

Cu cât videoclipul tău este mai captivant , cu atât oamenii vor rămâne mai mult timp în preajmă să-l vizioneze. Datele privind timpul de vizionare sunt utile atunci când îți dai seama dacă publicul tău este suficient de interesat de videoclip pentru a-l urmări până la sfârșit. Și dacă nu sunt, aceste date vă ajută să evaluați în ce moment le este îndepărtată atenția.

Cu cât publicul tău urmărește mai mult videoclipul , cu atât este mai probabil să se claseze pe Google și YouTube.

Rata de clic

Rata de clic (CTR) este una dintre cele mai importante valori pe care trebuie să le verifici atunci când te uiți la eficacitatea conținutului tău.

Calculați CTR luând numărul de vizionări ale videoclipului și împărțindu-l la numărul de clicuri . Dacă scopul videoclipului tău este de a genera clienți potențiali, CTR-ul este un indicator important al succesului său.

Adăugarea unei miniaturi atractive și a unui titlu captivant la videoclip va crește probabil CTR-ul. Folosiți subtitrări pe rețelele sociale și creați un îndemn intrigant pentru a vă îmbunătăți CTR.

Nu toate platformele calculează valorile CTR în același mod, așa că asigurați-vă că știți ce numere intră în ecuații.

Măsurați-vă eforturile și creșteți-vă marketingul video pentru 2022

Cheia pentru maximizarea rentabilității investiției este utilizarea valorilor și a datelor pentru a vă măsura strategia de marketing video. Urmărirea marketingului video și implementarea informațiilor vă vor ajuta să creați o strategie eficientă și responsabilă.

Măsurați-vă analizele alături de testare și oferiți mărcii dvs. diverse opțiuni de conținut video pentru a maximiza implicarea clienților.

Nu vă fie teamă să experimentați și potriviți întotdeauna valorile cu obiectivele dvs. Amintiți-vă, o măsurătoare care nu funcționează pe un canal poate funcționa pe altul.

Resurse suplimentare de marketing video

Vrei să sapi mai adânc? Weidert Group are un centru complet de resurse despre lumea marketingului video! Obțineți sfaturi de producție video, aflați ce tipuri de videoclipuri sunt importante pentru afacerea dvs. și multe altele!