Полное руководство по измерению ваших усилий по видеомаркетингу

Видеомаркетинг — отличный способ заявить о своем бренде и завоевать доверие клиентов. Он также идеально подходит для объяснения сложных продуктов или услуг , потому что видео показывает, как они работают, в простом для понимания формате.

Для бизнеса использование видео сейчас важнее, чем когда-либо. Поскольку пандемия берет свое и заставляет людей чаще оставаться дома, бренды наблюдают рост потребления видео потребителями. Это не показывает никаких признаков замедления: исследования показывают, что девять из 10 зрителей хотят видеть больше видео от брендов и компаний.

Но это не так просто, как взять свой мобильный телефон и снять ролик в Instagram! Получение высокой рентабельности инвестиций в видеомаркетинг требует планирования и времени. Чтобы видеоролики были успешными в качестве долгосрочной стратегии, им нужны цели, тестирование и оценка.

Измерение успеха ваших усилий с видео так же важно, как и их планирование. Знание того, что делает видео успешным — независимо от платформы или типа видео — является первым шагом к достижению прибыльной рентабельности инвестиций.

Вот как вы можете подойти к измерению показателей маркетингового видео.

Идеи и данные, которые помогут вам измерить вовлеченность видео

Вовлеченность — один из самых простых показателей для измерения видео. Платформы социальных сетей предоставляют зрителям различные способы оценки контента. Внимание к этим показателям помогает брендам лучше понять влияние своего контента .

Впечатления

При отслеживании узнаваемости бренда рассмотрите возможность использования показов . Показы показывают, сколько раз ваш контент отображался независимо от того, нажимали ли на него пользователи.

Имейте в виду, что показы немного отличаются от охвата , который измеряет, сколько пользователей нажали на ваш контент. Если кто-то увидит ваше видео более одного раза в своей ленте, это засчитывается как еще один показ. Поэтому ваши показы всегда будут выше, чем ваш охват .

Если у вас мало показов, это может означать, что вам нужно пересмотреть свой маркетинговый план. Возможно, вы ориентируетесь не на ту аудиторию или не используете привлекательные образы или темы. Посмотрите внимательнее.

Симпатии и антипатии

Каждая видеоплатформа предоставляет пользователям свой собственный способ выразить свое одобрение . Поскольку это так легко увидеть, а информация о социальных сетях обычно суммирует лайки, этот метод упрощает отслеживание вовлеченности.

Видео, которое получает много лайков , показывает, что ваш контент находит отклик у вашей целевой аудитории. Если они нашли время, чтобы взаимодействовать, используя «нравится» или позитивные смайлики, вы знаете, что ваш контент попадает в цель.

Однако это работает в обе стороны. Если ваша аудитория взаимодействует с видео, используя негативные смайлики , очевидно, что ваш контент может быть нецелевым.

Хотя легко измерить, симпатии и антипатии немного случайны. Некоторым зрителям может понравиться ваш контент, но они предпочитают не отвечать в социальных сетях. Лучше всего использовать эту метрику в качестве основного руководства наряду с более надежными данными.

Акции и комментарии

Комментарии являются надежным индикатором того, производит ли ваш видеоконтент впечатление. Обратите внимание на используемый язык и точки зрения вашей аудитории, которые также могут быть полезны для исследования клиентов.

Делиться видео еще полезнее, чем комментировать. Пользователь, который делится вашим видео, выражает готовность ассоциировать ваш контент со своими взглядами и мнениями. Зритель достаточно заинтересован в том, что вы опубликовали, чтобы передать это другим.

Лучше всего то, что чем больше комментариев и репостов вы получите, тем больше алгоритм покажет ваш контент на вкладках «Обзор».

Иногда ваш контент будет вызывать комментарии, которые не обязательно поддерживают ваше сообщение. Помните, это не всегда плохо. Различные мнения делают мир интересным местом — если вы можете обосновать свои взгляды , то небольшое противоречие может создать интерес.

Узнайте больше: зачем вам видео о корпоративной культуре?

Конвертируется ли ваш контент? Эти аналитические данные помогут вам узнать

Хотя видеомаркетинг предлагает простые способы отслеживания вовлеченности, отслеживание конверсий является более сложной задачей. Однако это не невозможно, и некоторые платформы, такие как YouTube , упрощают эту задачу с помощью распечатываемых данных .

Рейтинг игр и время просмотра

Если вы разместили свое видео, вам нужно знать, сколько людей его смотрят . Ваш рейтинг воспроизведения представляет собой количество людей, которые видят ваше видео и нажимают, чтобы посмотреть его.

Например, если у вас показатель воспроизведения 25%, только четверть людей, заметивших ваше видео, на самом деле нажимают кнопку воспроизведения.

Не нужно расстраиваться, если показатели игры низкие. Несколько причин могут вызвать низкую скорость воспроизведения, в том числе:

• Публикация не на том канале
• Ориентация на неправильную аудиторию
• Публикация неактуального контента
• Использование эскиза или описания, которое не привлекает внимание

Чем интереснее ваше видео, тем дольше люди будут смотреть его. Данные о времени просмотра полезны, когда нужно выяснить, достаточно ли заинтересована ваша аудитория в видео, чтобы досмотреть его до конца. А если это не так, эти данные помогут вам оценить, на какой момент их внимание ускользает.

Чем дольше ваша аудитория смотрит ваше видео , тем больше вероятность того, что оно займет место в Google и YouTube.

Рейтинг кликов

Рейтинг кликов (CTR) — один из самых важных показателей, который необходимо проверять при оценке эффективности вашего контента.

Вы рассчитываете CTR, беря количество просмотров видео и разделив его на количество кликов . Если целью вашего видео является привлечение потенциальных клиентов, CTR является важным показателем его успеха.

Добавление привлекательной миниатюры и привлекательного заголовка к видео, вероятно, повысит CTR. Используйте подписи в социальных сетях и создайте интригующий призыв к действию , чтобы повысить CTR.

Не все платформы рассчитывают показатели CTR одинаково, поэтому убедитесь, что вы знаете, какие числа входят в уравнения.

Измеряйте свои усилия и повышайте эффективность видеомаркетинга в 2022 году

Ключом к максимизации рентабельности инвестиций является использование показателей и данных для измерения вашей стратегии видеомаркетинга. Отслеживание вашего видеомаркетинга и внедрение информации поможет вам создать эффективную и подотчетную стратегию.

Измеряйте свою аналитику вместе с тестированием и предоставляйте вашему бренду различные варианты видеоконтента, чтобы максимизировать взаимодействие с клиентами.

Не бойтесь экспериментировать и всегда сопоставляйте показатели с поставленными целями. Помните, измерение, которое не работает на одном канале, может работать на другом.

Дополнительные ресурсы по видеомаркетингу

Хотите копнуть глубже? У Weidert Group есть полный ресурсный центр о мире видеомаркетинга! Получите советы по созданию видео, узнайте, какие типы видео важны для вашего бизнеса, и многое другое!