الدليل النهائي لقياس جهود تسويق الفيديو الخاصة بك

يُعد التسويق عبر الفيديو طريقة رائعة لإبراز اسم علامتك التجارية وبناء الثقة مع العملاء. إنها أيضًا مثالية لشرح المنتجات أو الخدمات المعقدة ، لأن مقاطع الفيديو توضح كيفية عملها بتنسيق سهل الفهم.

بالنسبة للشركات ، أصبح استخدام الفيديو الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى. مع تسبب الوباء في خسائره وإجباره على البقاء في المنزل في كثير من الأحيان ، شهدت العلامات التجارية زيادة في استهلاك الفيديو من المستهلكين. لا يُظهر ذلك أي علامات على التباطؤ ، حيث أظهرت الأبحاث أن تسعة من كل عشرة مشاهدين يرغبون في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية والشركات.

لكن الأمر ليس سهلاً مثل الاستيلاء على هاتفك المحمول وتصوير Instagram Reel! يستغرق الحصول على عائد استثمار كبير من تسويق الفيديو الخاص بك التخطيط والوقت. لكي تنجح مقاطع الفيديو كاستراتيجية طويلة المدى ، فإنها تحتاج إلى أهداف واختبار وتقييم.

قياس نجاح جهود الفيديو الخاص بك لا يقل أهمية عن التخطيط لها. إن معرفة ما يجعل الفيديو ناجحًا - بغض النظر عن النظام الأساسي أو نوع الفيديو - هو الخطوة الأولى لتحقيق عائد استثمار مربح.

إليك كيفية التعامل مع قياس مقاييس الفيديو التسويقي.

الرؤى والبيانات التي تساعدك على قياس مشاركة الفيديو

تعد المشاركة واحدة من أسهل رؤى الفيديو لقياسها. توفر منصات الوسائط الاجتماعية للمشاهدين طرقًا متنوعة لتقييم المحتوى. يساعد الانتباه إلى هذه المقاييس العلامات التجارية على فهم المزيد عن تأثير محتواها .

انطباعات

عند تتبع الوعي بالعلامة التجارية ، ضع في اعتبارك استخدام مرات الظهور . تقيس مرات الظهور عدد المرات التي تم فيها عرض المحتوى الخاص بك ، بغض النظر عما إذا قام المستخدمون بالنقر فوقه أم لا.

ضع في اعتبارك أن مرات الظهور تختلف قليلاً عن مدى الوصول ، والذي يقيس عدد المستخدمين الذين نقروا على المحتوى الخاص بك. إذا شاهد شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك أكثر من مرة في خلاصته ، فسيتم احتسابه على أنه ظهور آخر. لذلك ، ستكون مرات ظهورك دائمًا أعلى من مدى وصولك .

إذا كان عدد مرات الظهور لديك منخفضًا ، فقد يعني ذلك أنك بحاجة إلى مراجعة خطتك التسويقية. ربما كنت تستهدف الجمهور الخطأ أو لا تستخدم صورًا أو مواضيع جذابة. ألق نظرة فاحصة.

يحب ويكره

تأتي كل منصة فيديو بطريقتها الخاصة للمستخدمين للإشارة إلى موافقتهم . نظرًا لأنه من السهل جدًا رؤيتها ، وعادة ما تضيف رؤى الوسائط الاجتماعية الإعجابات ، فإن هذه الطريقة تجعل تتبع التفاعل أمرًا سهلاً.

يُظهر مقطع الفيديو الذي ينال الكثير من الإعجابات أن المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. إذا كانوا قد أمضوا وقتًا في التفاعل باستخدام "إعجاب" أو رمز تعبيري إيجابي ، فأنت تعلم أن المحتوى الخاص بك يصل إلى المستوى المطلوب.

ومع ذلك ، فهو يعمل في كلا الاتجاهين. إذا كان جمهورك يتفاعل مع الفيديو باستخدام رموز تعبيرية سلبية ، فمن الواضح أن المحتوى الخاص بك قد يكون بعيدًا عن الهدف.

على الرغم من سهولة قياسها ، إلا أن إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب يتم تفويتها قليلاً. قد يحب بعض المشاهدين المحتوى الخاص بك ولكنهم يختارون عدم الرد على وسائل التواصل الاجتماعي. أفضل شيء هو استخدام هذا المقياس كدليل أساسي إلى جانب بيانات أكثر قوة.

المشاركات والتعليقات

التعليقات هي مؤشر قوي على ما إذا كان محتوى الفيديو الخاص بك يترك انطباعًا أم لا. يمكن أيضًا أن يكون الاهتمام باللغة المستخدمة والنقاط التي طرحها جمهورك مفيدًا لأبحاث العملاء.

تعد مشاركة مقطع فيديو أكثر ثراءً من التعليقات. يعرب المستخدم الذي يشارك الفيديو الخاص بك عن استعداده لربط المحتوى الخاص بك بآرائه وآرائه. يهتم المشاهد بما تنشره بدرجة كافية لتمريره إلى الآخرين.

والأفضل من ذلك كله ، أنه كلما زاد عدد التعليقات والمشاركات التي تحصل عليها ، زاد احتمال عرض الخوارزمية للمحتوى الخاص بك في علامات التبويب "استكشاف".

أحيانًا يؤدي المحتوى الخاص بك إلى تعليقات لا تدعم بالضرورة رسائلك. تذكر أن هذا ليس شيئًا سيئًا دائمًا. الآراء المختلفة تجعل العالم مكانًا مثيرًا للاهتمام - إذا كان بإمكانك تبرير وجهات نظرك ، فإن القليل من الجدل يمكن أن يخلق تفاعلًا.

تعرف على المزيد: لماذا تحتاج إلى فيديو لثقافة الشركة؟

هو المحتوى الخاص بك تحويل؟ ستساعدك رؤى البيانات هذه على اكتشاف ذلك

على الرغم من أن تسويق الفيديو يوفر طرقًا سهلة لتتبع المشاركة ، إلا أن تتبع التحويلات يعد أكثر صعوبة. ومع ذلك ، هذا ليس مستحيلًا ، وبعض المنصات مثل YouTube تجعل الأمر أسهل باستخدام البيانات القابلة للطباعة .

معدلات اللعب ووقت المشاهدة

إذا كنت قد نشرت مقطع الفيديو الخاص بك ، فأنت تريد معرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدونه . يمثل معدل التشغيل عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقطع الفيديو الخاص بك وينقرون عليه لمشاهدته.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك معدل تشغيل يبلغ 25٪ ، فإن ربع الأشخاص الذين يلاحظون الفيديو الخاص بك فقط ينقرون بالفعل على زر التشغيل.

لا داعي للإحباط إذا كانت معدلات اللعب منخفضة. يمكن أن تتسبب عدة أسباب في انخفاض معدلات التشغيل ، بما في ذلك:

• عدم النشر على القناة المناسبة
• استهداف الجمهور الخطأ
• نشر محتوى مخالف للاتجاه
• استخدام صورة مصغرة أو نسخة وصفية لا تلفت الانتباه

كلما كان الفيديو الخاص بك أكثر جاذبية ، كلما طالت مدة بقاء الأشخاص في الجوار لمشاهدته. تُعد بيانات وقت المشاهدة مفيدة عند اكتشاف ما إذا كان جمهورك مهتمًا بالفيديو بدرجة كافية لمشاهدته حتى النهاية. وإذا لم يكونوا كذلك ، فإن هذه البيانات تساعدك على تقييم النقطة التي ينجرف فيها انتباههم بعيدًا.

كلما طالت مدة مشاهدة جمهورك للفيديو الخاص بك ، زادت احتمالية ترتيبه على Google و YouTube.

معدل النقر

تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أحد أهم المقاييس التي يجب التحقق منها عند النظر إلى فعالية المحتوى الخاص بك.

يمكنك حساب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بأخذ عدد مشاهدات الفيديو وقسمته على عدد النقرات . إذا كان الهدف من الفيديو الخاص بك هو جذب عملاء محتملين ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) تعد مؤشرًا مهمًا على نجاحه.

من المحتمل أن تؤدي إضافة صورة مصغرة جذابة وعنوان جذاب إلى الفيديو إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور. استخدم التسميات التوضيحية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأنشئ عبارة مثيرة للفضول تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتحسين نسبة النقر إلى الظهور.

لا تحسب جميع المنصات مقاييس نسبة النقر إلى الظهور بالطريقة نفسها ، لذا تأكد من معرفة الأرقام التي تدخل في المعادلات.

قم بقياس جهودك وتعزيز تسويق الفيديو الخاص بك لعام 2022

مفتاح تعظيم عائد الاستثمار الخاص بك هو استخدام المقاييس والبيانات لقياس استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك. سيساعدك تتبع تسويق الفيديو الخاص بك وتنفيذ المعلومات في إنشاء استراتيجية فعالة وخاضعة للمساءلة.

قم بقياس تحليلاتك جنبًا إلى جنب مع الاختبار وتزويد علامتك التجارية بخيارات محتوى فيديو متنوعة لزيادة تفاعل العملاء.

لا تخف من التجربة ، ودائمًا ما طابق مقاييسك مع أهدافك. تذكر أن القياس الذي لا يعمل على قناة ما قد يعمل على قناة أخرى.

موارد تسويق الفيديو الإضافية

تريد أن تحفر أعمق؟ تمتلك Weidert Group مركز موارد كامل حول عالم تسويق الفيديو! احصل على نصائح حول إنتاج الفيديو ، واكتشف أنواع مقاطع الفيديو المهمة لنشاطك التجاري ، والمزيد!