ビデオマーケティングの取り組みを測定するための究極のガイド

ビデオマーケティングは、ブランド名を広め、顧客との信頼を築くための優れた方法です。 また、ビデオはそれらがどのように機能するかを理解しやすい形式で示しているため、複雑な製品やサービスを説明するのにも最適です。

企業にとって、ビデオの使用は今まで以上に重要になっています。 パンデミックが被害をもたらし、人々が家にいることを余儀なくされるにつれ、ブランドは消費者からのビデオ消費の増加を見てきました。 調査によると、視聴者の10人に9人がブランドや企業の動画をもっと見たいと考えているため、これは減速の兆候を示していません。

しかし、携帯電話を手に取ってInstagramリールを撮影するほど簡単ではありません！ ビデオマーケティングから優れたROIを得るには、計画と時間がかかります。 動画を長期的な戦略として成功させるには、目標、テスト、評価が必要です。

ビデオの取り組みの成功を測定することは、それらを計画することと同じくらい重要です。 プラットフォームや動画の種類に関係なく、動画を成功させる要因を知ることは、収益性の高いROIを達成するための最初のステップです。

マーケティング動画の指標の測定にアプローチする方法は次のとおりです。

ビデオエンゲージメントの測定に役立つ洞察とデータ

測定するのが最も簡単なビデオ洞察の1つは、エンゲージメントです。 ソーシャルメディアプラットフォームは、視聴者にコンテンツを評価するためのさまざまな方法を提供します。 これらの指標に注意を払うことで、ブランドはコンテンツの影響についてより深く理解することができます。

印象

ブランド認知度を追跡するときは、インプレッションの使用を検討してください。 表示回数は、ユーザーがコンテンツをクリックしたかどうかに関係なく、コンテンツが表示された回数を測定します。

インプレッションは、コンテンツをクリックしたユーザーの数を測定するリーチとは少し異なることに注意してください。 誰かがフィードであなたの動画を複数回見た場合、それは別の印象としてカウントされます。 したがって、インプレッションは常にリーチよりも高くなります。

インプレッション数が少ない場合は、マーケティング計画を修正する必要がある可能性があります。 おそらく、間違ったオーディエンスをターゲットにしているか、魅力的な画像やトピックを使用していません。 もっとよく見なさい。

好き嫌い

各ビデオプラットフォームには、ユーザーが承認を通知するための独自の方法があります。 見やすく、ソーシャルメディアの洞察は通常、いいねを合計するため、この方法ではエンゲージメントの追跡が容易になります。

多くのいいねを獲得した動画は、コンテンツがターゲットオーディエンスの共感を呼んでいることを示しています。 彼らが「いいね」またはポジティブな絵文字を使用して対話するのに時間をかけた場合、あなたはあなたのコンテンツが的を射ていることを知っています。

ただし、両方の方法で機能します。 視聴者がネガティブな絵文字を使用して動画に関心を持っている場合は、コンテンツがターゲットから外れている可能性があることは明らかです。

測定は簡単ですが、好き嫌いは少しヒットとミスです。 一部の視聴者はあなたのコンテンツを気に入っているかもしれませんが、ソーシャルメディアで応答しないことを選択します。 最良の方法は、このメトリックをより堅牢なデータと一緒に基本的なガイドとして使用することです。

共有とコメント

コメントは、動画コンテンツが印象に残っているかどうかを示す確かな指標です。 使用されている言語や聴衆の指摘に注意を払うことも、顧客調査に役立つ可能性があります。

ビデオの共有は、コメントよりもさらに洞察に満ちています。 あなたの動画を共有するユーザーは、あなたのコンテンツを自分の意見や意見に関連付ける意思を表明します。 視聴者はあなたが投稿したものに十分興味を持っており、他の人にそれを渡すことができます。

何よりも、取得するコメントと共有が多いほど、アルゴリズムが[探索]タブにコンテンツを表示する可能性が高くなります。

時々あなたのコンテンツはあなたのメッセージを必ずしもサポートしないコメントをもたらすでしょう。 これは必ずしも悪いことではないことを忘れないでください。 意見が異なると、世界は興味深い場所になります。自分の意見を正当化できれば、少しの論争がエンゲージメントを生み出す可能性があります。

詳細：企業文化のビデオが必要な理由

あなたのコンテンツは変換されていますか？ これらのデータインサイトは、あなたが見つけるのに役立ちます

ビデオマーケティングはエンゲージメントを追跡する簡単な方法を提供しますが、コンバージョンの追跡はより困難です。 ただし、それは不可能ではありません。YouTubeなどの一部のプラットフォームでは、印刷可能なデータを簡単に使用できます。

再生率と総再生時間

あなたがあなたのビデオを投稿したならば、あなたは何人の人々がそれを見ているか知りたいでしょう。 再生率は、あなたの動画を見てクリックして視聴した人の数を表しています。

たとえば、再生率が25％の場合、実際に再生ボタンをクリックしているのは、動画に気付いた人の4分の1だけです。

プレイ率が低ければがっかりする必要はありません。 次のようないくつかの理由により、プレイレートが低くなる可能性があります。

• 適切なチャネルに投稿していません
• 間違ったオーディエンスをターゲットにする
• トレンドから外れたコンテンツを投稿する
• 注意を引かないサムネイルまたは説明的なコピーを使用する

動画の魅力が高いほど、視聴者が長く滞在します。 総再生時間データは、視聴者が動画を最後まで視聴するのに十分な関心を持っているかどうかを判断するときに役立ちます。 そうでない場合、このデータは、彼らの注意がどの時点から離れているかを評価するのに役立ちます。

視聴者があなたの動画を長く見るほど、 GoogleとYouTubeでランク付けされる可能性が高くなります。

クリックスルー率

クリック率（CTR）は、コンテンツの有効性を確認する際に確認する最も重要な指標の1つです。

CTRは、動画の視聴回数をクリック数で割って計算します。 動画の目的がリードを生み出すことである場合、CTRはその成功の重要な指標です。

魅力的なサムネイルと魅力的なタイトルを動画に追加すると、クリック率が上がる可能性があります。 ソーシャルメディアでキャプションを使用し、クリック率を向上させるための魅力的な行動を促すフレーズを作成します。

すべてのプラットフォームが同じ方法でCTRメトリックを計算するわけではないため、方程式にどの数値が含まれるかを確認してください。

あなたの努力を測定し、2022年のあなたのビデオマーケティングをパワーアップ

ROIを最大化するための鍵は、指標とデータを使用して動画マーケティング戦略を測定することです。 ビデオマーケティングを追跡し、情報を実装することは、効果的で説明責任のある戦略を作成するのに役立ちます。

テストと並行して分析を測定し、顧客エンゲージメントを最大化するためのさまざまなビデオコンテンツオプションをブランドに提供します。

実験することを恐れないでください、そして常にあなたの測定基準をあなたの目標に一致させてください。 あるチャネルで機能しない測定が別のチャネルで機能する可能性があることを忘れないでください。

追加のビデオマーケティングリソース

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