Panduan Utama untuk Mengukur Upaya Pemasaran Video Anda

Pemasaran video adalah cara yang bagus untuk mengeluarkan nama merek Anda dan membangun kepercayaan dengan pelanggan. Ini juga sempurna untuk menjelaskan produk atau layanan yang rumit , karena video menunjukkan cara kerjanya dalam format yang mudah dipahami.

Untuk bisnis, menggunakan video sekarang lebih penting dari sebelumnya. Dengan pandemi yang memakan korban dan memaksa orang untuk lebih sering tinggal di rumah, merek telah melihat peningkatan konsumsi video dari konsumen. Itu tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, dengan penelitian menunjukkan bahwa sembilan dari 10 pemirsa ingin melihat lebih banyak video dari merek dan bisnis.

Tapi itu tidak semudah meraih ponsel Anda dan merekam Reel Instagram! Mendapatkan ROI yang bagus dari pemasaran video Anda membutuhkan perencanaan dan waktu. Agar video berhasil sebagai strategi jangka panjang, mereka membutuhkan sasaran, pengujian, dan evaluasi.

Mengukur keberhasilan upaya video Anda sama pentingnya dengan merencanakannya. Mengetahui apa yang membuat video sukses — apa pun platform atau jenis video — adalah langkah pertama untuk mencapai ROI yang menguntungkan.

Inilah cara Anda dapat mengukur metrik video pemasaran Anda.

Wawasan dan Data yang Membantu Anda Mengukur Keterlibatan Video

Salah satu wawasan video termudah untuk diukur adalah keterlibatan . Platform media sosial memberi pemirsa berbagai cara untuk menilai konten. Memperhatikan metrik ini membantu merek memahami lebih lanjut tentang dampak konten mereka .

Tayangan

Saat melacak kesadaran merek, pertimbangkan untuk menggunakan tayangan . Tayangan mengukur berapa kali konten Anda ditampilkan , terlepas dari apakah pengguna mengekliknya.

Perhatikan bahwa tayangan sedikit berbeda dari jangkauan , yang mengukur jumlah pengguna yang mengeklik konten Anda. Jika seseorang melihat video Anda lebih dari sekali di feed mereka, itu akan dihitung sebagai tayangan lain. Oleh karena itu, tayangan Anda akan selalu lebih tinggi dari jangkauan Anda .

Jika jumlah tayangan Anda rendah, itu bisa berarti Anda perlu merevisi rencana pemasaran Anda. Mungkin Anda menargetkan audiens yang salah atau tidak menggunakan gambar atau topik yang menarik. Lihat lebih dekat.

Suka dan tidak suka

Setiap platform video hadir dengan caranya sendiri bagi pengguna untuk memberi sinyal persetujuan mereka . Karena sangat mudah dilihat, dan wawasan media sosial biasanya menambah suka, metode ini memudahkan pelacakan keterlibatan.

Sebuah video yang mendapat banyak suka menunjukkan bahwa konten Anda beresonansi dengan audiens target Anda. Jika mereka meluangkan waktu untuk berinteraksi menggunakan "suka" atau emoji positif, Anda tahu konten Anda tepat sasaran.

Namun, ia bekerja dua arah. Jika pemirsa Anda terlibat dengan video dengan menggunakan emoji negatif , jelas bahwa konten Anda mungkin melenceng dari target.

Meski mudah diukur, suka dan tidak suka sedikit terkena dan rindu. Beberapa pemirsa mungkin menyukai konten Anda tetapi memilih untuk tidak menanggapi di media sosial. Hal terbaik adalah menggunakan metrik ini sebagai panduan dasar di samping data yang lebih kuat.

Bagikan dan Komentar

Komentar adalah indikator kuat apakah konten video Anda membuat kesan. Memperhatikan bahasa yang digunakan dan poin yang dibuat oleh audiens Anda juga bisa berharga untuk riset pelanggan.

Berbagi video bahkan lebih berwawasan daripada komentar. Seorang pengguna yang membagikan video Anda menyatakan kesediaan mereka untuk mengaitkan konten Anda dengan pandangan dan pendapat mereka. Pemirsa cukup tertarik dengan apa yang Anda posting untuk menyebarkannya kepada orang lain.

Yang terbaik dari semuanya, semakin banyak komentar dan pembagian yang Anda dapatkan, semakin besar kemungkinan algoritme menampilkan konten Anda di tab Jelajahi.

Terkadang konten Anda akan memunculkan komentar yang tidak selalu mendukung pesan Anda. Ingat, ini tidak selalu buruk. Pendapat yang berbeda membuat dunia menjadi tempat yang menarik – jika Anda dapat membenarkan pandangan Anda , maka sedikit kontroversi dapat menciptakan keterlibatan.

Pelajari Lebih Lanjut: Mengapa Anda Membutuhkan Video Budaya Perusahaan?

Apakah Konten Anda Berubah? Wawasan Data Ini Akan Membantu Anda Menemukannya

Meskipun pemasaran video menawarkan cara mudah untuk melacak keterlibatan, pelacakan konversi lebih menantang. Namun, bukan tidak mungkin, dan beberapa platform seperti YouTube membuatnya lebih mudah dengan data yang dapat dicetak .

Tarif Putar dan Waktu tonton

Jika Anda telah memposting video Anda, Anda pasti ingin tahu berapa banyak orang yang menontonnya . Rasio pemutaran Anda menunjukkan jumlah orang yang melihat video Anda dan mengklik untuk menontonnya.

Misalnya, jika Anda memiliki rasio pemutaran 25%, hanya seperempat orang yang memperhatikan video Anda yang benar- benar mengeklik tombol putar.

Tidak perlu berkecil hati jika tingkat permainannya rendah. Beberapa alasan yang dapat menyebabkan play rate rendah, antara lain:

• Tidak memposting di saluran yang sesuai
• Menargetkan audiens yang salah
• Memposting konten yang off-trend
• Menggunakan gambar mini atau salinan deskriptif yang tidak menarik perhatian

Semakin menarik video Anda, semakin lama orang akan menontonnya. Data waktu tonton berguna saat mengetahui apakah penonton Anda cukup tertarik dengan video tersebut untuk menontonnya sampai akhir. Dan jika tidak, data ini membantu Anda mengevaluasi pada titik mana perhatian mereka beralih.

Semakin lama pemirsa Anda menonton video Anda , semakin besar kemungkinannya untuk mendapat peringkat di Google dan YouTube.

Rasio Klik-Tayang

Rasio klik-tayang (RKT) adalah salah satu metrik terpenting untuk diperiksa ketika melihat keefektifan konten Anda.

Anda menghitung RKPT dengan mengambil jumlah penayangan video dan membaginya dengan jumlah klik . Jika tujuan video Anda adalah untuk menghasilkan prospek, RKT merupakan indikator penting keberhasilannya.

Menambahkan gambar mini yang menarik dan judul yang menarik ke video kemungkinan akan meningkatkan RKT. Gunakan teks di media sosial, dan buat ajakan bertindak yang menarik untuk meningkatkan RKT Anda.

Tidak semua platform menghitung metrik RKT dengan cara yang sama, jadi pastikan Anda mengetahui angka mana yang masuk ke persamaan.

Ukur Upaya Anda Dan Tingkatkan Pemasaran Video Anda untuk 2022

Kunci untuk memaksimalkan ROI Anda adalah menggunakan metrik dan data untuk mengukur strategi pemasaran video Anda. Melacak pemasaran video Anda dan menerapkan informasi akan membantu Anda membuat strategi yang efektif dan akuntabel.

Ukur analitik Anda bersama pengujian dan berikan merek Anda berbagai opsi konten video untuk memaksimalkan keterlibatan pelanggan.

Jangan takut untuk bereksperimen , dan selalu cocokkan metrik dengan sasaran Anda. Ingat, pengukuran yang tidak bekerja pada satu saluran dapat bekerja pada saluran lainnya.

Sumber Daya Pemasaran Video Tambahan

Ingin menggali lebih dalam? Weidert Group memiliki pusat sumber daya lengkap tentang dunia pemasaran video! Dapatkan kiat produksi video, cari tahu jenis video mana yang penting bagi bisnis Anda, dan banyak lagi!