MIV tarafından sıralanan en iyi 10 Cilt Bakımı markası (S1 '22)

Yayınlanan: 2022-12-03

Uzmanlarımızın 700'den fazla markayı analiz ettiği Güzellik İşi raporumuzun lansmanından bu yana, 2022 S1'in en iyi performans gösteren oyuncularını seçmek için güzellik alanını derinlemesine inceliyoruz.

Bugün, cilt bakımı endüstrisine odaklanıyoruz. Trendlerin, ürün lansmanlarının ve en başarılı kampanyaların inceliklerine giriyoruz.

Bu yazıda öğreneceksiniz…

Cilt bakımı ve etik güzellik: temiz bir palet

Son yıllarda tüketiciler, satın alma kararlarında daha etik odaklı hale geldi. Bu özellikle Gen-Z izleyicileri için geçerlidir. Malzemeler konusunda daha fazla şeffaflığa ihtiyaç duyulduğu için temiz ve sürdürülebilir güzellik ürünlerine olan ihtiyaçta bir artış gördük. Tüketiciler araştırmalarında daha inceliklidir.

Bu yeni satın alma davranışını ele almak için S1 kampanyaları, makyaj ve cilt bakımı ürünlerinin karışımını hızlandırdı. Bazı markalar kendilerini ilk kez karma makyaj/cilt bakımı dünyasına girerken buldular. Bu, birçok kişinin artan marka teşhiri ve Medya Etki Değerinde ( MIV ) artışla ödüllendirilmesine neden olan bir harekettir.

MIV'i göz önünde bulundurarak, cilt bakımı markalarının 2022'nin 1. S1'indeki performansına bir göz atarak başlayalım.

MIV tarafından en iyi 10 Cilt Bakımı markası

İlk on listede birçok olağan şüpheli görüyoruz. Lancome, MIV'de 145 milyon doların üzerinde gelir elde ederek listelerin zirvesine çıktı. L'Oreal Group portföyü içinde, L'Oreal Paris ve La Roche Posay (tek toplu fiyat noktası markaları) ikinci ve dokuzuncu sırada yer aldı.

L'Oreal Paris, açıkça küresel pazarlama stratejisi üzerinde çalışmaktadır. Marka, Douyin'in en kazançlı platformlarından biri haline gelmesiyle Çin'de büyük başarı elde etti.

Estee Lauder, Shiseido ve Clarins gibi cilt bakımında güçlü kahraman ürünlere sahip markalar da ilk on içinde yer aldı. SK-II, MIV'de 71 milyon doların üzerinde ve medyada güçlü bir performansla onuncu sırada yer aldı.

Her zaman olduğu gibi, markalar ürünlerini pazarlamak için sosyal medya platformlarının gücünden yararlandı. Ancak, erişimi veya yatırım getirisini izleyen bir araç olmadan bu platformların ne faydası var?

Araçlarımız, cilt bakımıyla ilgili en yüksek MIV'yi alan on gönderiyi deşifre edebildi.

MIV'in en iyi 10 Cilt Bakımı yazısı

Lancome, cilt bakımında toplam MIV'ye göre bir numaralı güzellik markasıydı. Yine de MIV tarafından ilk 10 bireysel yerleşim arasında bahsedilmedi.

Cilt bakımı kategorisindeki en büyük etkileşimi sağlayan gönderiler, ünlülere dayalıydı. Bu gönderilerden altısı Millie Bobby Brown, HoYeon Jung ve Ariana Grande gibi ünlülerle yapılan işbirliklerini içeriyordu.

Ancak en iyi performans gösterenler, her iki dünyanın en iyilerini harmanlayan hibrit makyaj ve cilt bakımı ürünlerini tanıtarak pazarın tepkisinden yararlandı. Makyaj kralı Kylie Jenner'ın en yüksek kazanan MIV için birinci, üçüncü ve dördüncü sırayı alması şaşırtıcı değil. Etkileyici ve realite yıldızının Kylie Cosmetics ve Kylie Skin serileri, makyaj/cilt bakımı füzyon ihtiyacını besleyen besleyici, renkli dudak yağlarını sergiledi.

Ürün tanıtımının dışında markalar, harmanlanmış ürünlerin faydalarını gösteren eğitici içeriklerle etkileyici sonuçlar elde etti.

Lancome: başarılı bir cilt bakımı stratejisi

Bu serideki ilk blogumuz olan MIV'e Göre Sıralanan En İyi 10 Makyaj Markası'nı (S1 '22) okursanız, Kylie ve Dior'un her iki kategoride de hakim olduğunu göreceksiniz.

Ancak cilt bakımı araştırmamız, aralarında Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty ve REM beauty'nin de bulunduğu daha çeşitli markalar ortaya çıkardı. Doğru strateji ve rakip analiz araçlarıyla cilt bakımı dünyasında her şeyin mümkün olduğunu gösteriyor.

Artık en iyi markalardan ve gönderilerden bazılarını ele aldığımıza göre, Lancome'un markanın küresel MIV başarısına nasıl ulaştığını keşfetme stratejisini açalım.

Lancome: MIV'den Seslerin Paylaşımı

Lancome: MIV'e Göre Kanal Payı

Ses ve Kanal analizini anlamak, başarılı bir marka kampanyası stratejisi için gerekli olan iki temel bileşeni oluşturur. Lancome, her ikisinin de gücünden yararlandı.

Evet, Lancome, 2022'nin ilk yarısında cilt bakımına özgü en yüksek MIV'ye sahip bir numaralı markaydı. Marka, MIV'de 145 milyon doların üzerinde birikti ve dökümümüzden de görebileceğiniz gibi, bu başarının çoğu etkileyici kişiler ve medya tarafından sağlandı.

Lancome: MIV'in en iyi 5 gönderisi

Lancome'u diğerlerinden ayıran şey, Çin sosyal medya platformlarındaki güçlü varlığıdır. Tipik olarak Instagram, birçok güzellik markası için önde gelen MIV kaynağı olma eğilimindedir.

Lancome için markanın en yüksek performansı Çinli sosyal platformlar RED, Weibo ve Douyin'den geldi. Aslında bu platformlar, markaların toplam MIV'sinin %50'den fazlasını oluşturuyordu.

Çin'de bir etki yaratmayı mı düşünüyorsunuz? Çin pazarlamasının gücü ve Çin sosyal platformları hakkında daha fazla bilgiyi ' Douyin: Bir Güzellik Markasından Ne Kadar MIV ($) Bahsedilebilir? ' adlı blogumuzda bulabilirsiniz. '.

Kampanya başarısı ve verilerin gücü

Bu tür ayrıntılı kampanya performans verilerine erişim sahibi olmak, FLB markalarının küresel ölçekte kampanyaları için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını analiz etmesine olanak sağlayabilir.

Gelecekte daha iyi karar verme konusunda bilgi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda başarınızı rakiplerinize karşı karşılaştırmanıza da olanak tanır. Hatta herhangi bir ünlü iş birliğine veya Etkileyen/Önemli Fikir Lideri ortaklıklarına verilen yanıtı bile inceleyebilirsiniz.

Bir dizi güzellik ve cilt bakımı markası 2022'nin ilk yarısında MIV'de milyonlar kazanmış olsa da, çözümlerimizin verilerin bizi H2'de nereye götürdüğünü göstermesi bizi heyecanlandırıyor.

Üç bölümlük blog dizimizin son sayısı için bizi izlemeye devam edin ve özel Business of Beauty raporumuza bugün ücretsiz olarak erişebileceğinizi unutmayın.