Las 10 mejores marcas de cuidado de la piel clasificadas por MIV (S1 '22)

Publicado: 2022-12-03

Desde el lanzamiento de nuestro informe Business of Beauty, en el que nuestros expertos analizaron más de 700 marcas, nos hemos sumergido profundamente en el espacio de la belleza para elegir a los jugadores con mejor rendimiento de S1, 2022.

Hoy, estamos enfocando nuestra atención en la industria del cuidado de la piel. Nos estamos metiendo en los poros de las tendencias, lanzamientos de productos y campañas más exitosas.

En este artículo aprenderás…

Cuidado de la piel y belleza ética: una paleta limpia

En los últimos años, los consumidores se han vuelto más éticos en sus decisiones de compra. Esto es especialmente cierto para las audiencias Gen-Z. Hemos visto un aumento en la necesidad de productos de belleza limpios y sostenibles, y se necesita más transparencia sobre los ingredientes. Los consumidores son más matizados en su investigación.

Para abordar este nuevo comportamiento de compra, las campañas S1 intensificaron una combinación de productos de maquillaje y cuidado de la piel. Algunas marcas se aventuraron por primera vez en el mundo de la combinación de maquillaje y cuidado de la piel. Es un movimiento que ha dejado a muchos recompensados con una mayor exposición de la marca y un impulso en Media Impact Value ( MIV ).

Con MIV en mente, comencemos por ver cómo les fue a las marcas de cuidado de la piel en el S1 de 2022.

Las 10 mejores marcas de cuidado de la piel según MIV

Dentro de la lista de los diez primeros vemos muchos sospechosos habituales. Lancome encabezó las listas, generando más de $145 millones en MIV . Dentro de la cartera del Grupo L'Oreal, L'Oreal Paris y La Roche Posay (las únicas marcas de precios masivos que se presentaron) ocuparon el segundo y noveno lugar.

L'Oreal Paris claramente ha estado trabajando en su estrategia de marketing global. La marca tuvo un gran éxito en China, y Douyin se convirtió en una de sus plataformas más lucrativas.

Las marcas con fuertes productos héroes para el cuidado de la piel, como Estee Lauder, Shiseido y Clarins, también se ubicaron entre nuestros diez primeros. SK-II ocupó la décima posición con más de $71 millones en MIV y un sólido desempeño en los medios.

Como siempre, las marcas utilizaron el poder de las plataformas de redes sociales para comercializar productos. Pero, ¿de qué sirven estas plataformas sin una herramienta que monitoree el alcance o el retorno de la inversión?

Nuestras herramientas pudieron descifrar las diez publicaciones relacionadas con el cuidado de la piel que adquirieron el MIV más alto.

Las 10 publicaciones más importantes sobre el cuidado de la piel de MIV

Lancome fue la marca de belleza número uno por MIV total dentro del cuidado de la piel. Sin embargo, MIV no lo mencionó entre las 10 mejores ubicaciones individuales .

Las publicaciones que generaron el mayor compromiso dentro de la categoría de cuidado de la piel fueron impulsadas por celebridades. Seis de estas publicaciones involucraron colaboraciones con celebridades como Millie Bobby Brown, HoYeon Jung y Ariana Grande.

Pero los mejores utilizaron la respuesta del mercado, promocionando productos híbridos de maquillaje y cuidado de la piel que combinan lo mejor de ambos mundos. No sorprende que la magnate del maquillaje Kylie Jenner ocupe el primer, tercer y cuarto lugar como MIV con mayores ingresos. Las líneas Kylie Cosmetics y Kylie Skin de la influencer y estrella de telerrealidad mostraron sus aceites labiales nutritivos y con color que satisfacen la necesidad de una fusión de maquillaje y cuidado de la piel.

Fuera de la promoción de productos, las marcas vieron resultados impresionantes con contenido tutorial que demostraba los beneficios de los productos combinados.

Lancome: una exitosa estrategia de cuidado de la piel

Si lee nuestro primer blog de esta serie, Las 10 mejores marcas de maquillaje, clasificadas por MIV (T1 '22), habrá descubierto que Kylie y Dior dominaron en ambas categorías.

Sin embargo, nuestra investigación sobre el cuidado de la piel ha revelado un conjunto más diverso de marcas, incluidas Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty y REM beauty. Esto demuestra que, con la estrategia adecuada y las herramientas de análisis de la competencia, todo está en juego en el mundo del cuidado de la piel.

Ahora que hemos cubierto algunas de las principales marcas y publicaciones, analicemos la estrategia de Lancome para descubrir cómo la marca logró el éxito mundial de MIV.

Lancome: Share of Voices de MIV

Lancome: Share of Channel por MIV

Comprender el análisis de voz y canal constituye dos componentes clave que son esenciales para cualquier estrategia de campaña de marca exitosa. Lancome aprovechó el poder de ambos.

Sí, Lancome fue la marca número uno con el MIV específico para el cuidado de la piel más alto en el primer semestre de 2022. La marca acumuló más de $145 millones en MIV y, como puede ver en nuestro desglose, la mayor parte de este éxito fue impulsado por personas influyentes y los medios.

Lancome: 5 publicaciones principales de MIV

Lo que distingue a Lancome es su fuerte presencia en las plataformas de redes sociales chinas. Por lo general, Instagram tiende a ser la principal fuente de MIV para muchas marcas de belleza.

Para Lancome, el desempeño más alto de la marca se produjo a través de las plataformas sociales chinas RED, Weibo y Douyin. De hecho, estas plataformas representaron más del 50% del MIV total de las marcas.

¿Pensando en tener un impacto en China? Puede obtener más información sobre el poder del marketing de China y las plataformas sociales chinas en nuestro blog, ' Douyin: ¿Cuánto MIV ($) podría una mención ofrecer una marca de belleza? '.

El éxito de la campaña y el poder de los datos

Tener acceso a estos datos granulares de rendimiento de la campaña puede permitir que las marcas de FLB analicen lo que funciona y lo que no funciona para sus campañas a escala global.

No solo informa una mejor toma de decisiones en el futuro, sino que también le permite comparar su éxito con el de sus competidores. Incluso puede revisar la respuesta a cualquier colaboración de celebridades o asociaciones de Influencer/Key Opinion Leader.

Si bien una variedad de marcas de belleza y cuidado de la piel ganaron millones en MIV en la primera mitad de 2022, estamos entusiasmados con nuestras soluciones para mostrarnos a dónde nos llevan los datos en el segundo semestre.

Estén atentos a la edición final de nuestra serie de blogs de tres partes y no olviden que hoy pueden acceder gratis a nuestro exclusivo informe Business of Beauty.