Top 10 marchi di prodotti per la cura della pelle classificati da MIV (S1 '22)

Pubblicato: 2022-12-03

Dal lancio del nostro rapporto Business of Beauty, in cui i nostri esperti hanno analizzato oltre 700 marchi, ci siamo immersi nel settore della bellezza per individuare i giocatori con le migliori prestazioni di S1, 2022.

Oggi puntiamo i riflettori sull'industria della cura della pelle. Stiamo entrando nei pori delle tendenze, dei lanci di prodotti e delle campagne di maggior successo.

In questo articolo imparerai...

Skincare e bellezza etica: una tavolozza pulita

Negli ultimi anni, i consumatori sono diventati più guidati dall'etica nelle loro decisioni di acquisto. Ciò è particolarmente vero per il pubblico della Gen-Z. Abbiamo assistito a un aumento della necessità di prodotti di bellezza puliti e sostenibili, con maggiore trasparenza necessaria sugli ingredienti. I consumatori sono più sfumati nella loro ricerca.

Per affrontare questo nuovo comportamento di acquisto, le campagne S1 hanno intensificato la fusione di prodotti per il trucco e la cura della pelle. Alcuni brand si sono ritrovati ad avventurarsi per la prima volta nel mondo del blended makeup/skincare. È una mossa che ha lasciato molti premiati con una maggiore visibilità del marchio e un incremento del Media Impact Value ( MIV ).

Con MIV in mente, iniziamo dando un'occhiata a come sono andati i marchi di prodotti per la cura della pelle nella prima stagione del 2022.

I 10 migliori marchi di prodotti per la cura della pelle secondo MIV

All'interno della lista dei primi dieci vediamo molti soliti sospetti. Lancome ha raggiunto la vetta delle classifiche, generando oltre $145m di MIV . All'interno del portafoglio del Gruppo L'Oreal, L'Oreal Paris e La Roche Posay (gli unici marchi di fascia di prezzo di massa presenti) si sono piazzati al secondo e nono posto.

L'Oreal Paris ha chiaramente lavorato alla sua strategia di marketing globale. Il marchio ha riscosso un enorme successo in Cina, con Douyin che è diventata una delle sue piattaforme più redditizie.

Anche i marchi con prodotti eroici per la cura della pelle come Estee Lauder, Shiseido e Clarins si sono classificati nella nostra top ten. SK-II è arrivato in decima posizione con oltre 71 milioni di dollari di MIV e una buona performance nei media.

Come sempre, i marchi hanno utilizzato il potere delle piattaforme di social media per commercializzare i prodotti. Ma a cosa servono queste piattaforme senza uno strumento che monitora la portata o il ritorno sull'investimento?

I nostri strumenti sono stati in grado di decifrare i dieci post relativi alla cura della pelle che hanno acquisito il MIV più alto.

I 10 migliori post sulla cura della pelle di MIV

Lancome è stato il marchio di bellezza numero uno per MIV totale nella cura della pelle. Eppure non è stata citata tra i primi 10 piazzamenti individuali di MIV.

I post che hanno generato il maggiore impegno all'interno della categoria della cura della pelle sono stati guidati dalle celebrità. Sei di questi post riguardavano collaborazioni con celebrità come Millie Bobby Brown, HoYeon Jung e Ariana Grande.

Ma i top performer hanno sfruttato la risposta del mercato, promuovendo prodotti ibridi per il trucco e la cura della pelle che fondono il meglio dei due mondi. Non sorprende che il magnate del trucco Kylie Jenner abbia ottenuto il primo, terzo e quarto posto per il MIV con i guadagni più alti. Le linee Kylie Cosmetics e Kylie Skin dell'influencer e reality star hanno mostrato i suoi oli per labbra nutrienti e colorati che alimentano la necessità di una fusione tra trucco e cura della pelle.

Al di fuori della promozione del prodotto, i marchi hanno ottenuto risultati impressionanti con contenuti tutorial che hanno dimostrato i vantaggi dei prodotti miscelati.

Lancome: una strategia per la cura della pelle di successo

Se leggi il nostro primo blog di questa serie, Top 10 Makeup Brands, Classificato da MIV (S1 '22), avrai scoperto che Kylie e Dior hanno dominato in entrambe le categorie.

Tuttavia, la nostra ricerca sulla cura della pelle ha rivelato una serie più diversificata di marchi tra cui Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty e REM beauty. Ciò dimostra che, con la giusta strategia e gli strumenti di analisi della concorrenza, è tutto da giocare nel mondo della cura della pelle.

Ora che abbiamo coperto alcuni dei migliori marchi e post, analizziamo la strategia di Lancome per scoprire come il marchio ha raggiunto il successo globale MIV.

Lancome: Share of Voices di MIV

Lancome: Share of Channel di MIV

La comprensione dell'analisi della voce e del canale costituisce due componenti chiave essenziali per qualsiasi strategia di campagna di brand di successo. Lancome ha sfruttato il potere di entrambi.

Sì, Lancome è stato il marchio numero uno con il MIV specifico per la cura della pelle più alto nella prima primavera 2022. Il marchio ha accumulato oltre $ 145 milioni di MIV e, come puoi vedere dalla nostra analisi, la maggior parte di questo successo è stata guidata da influencer e media.

Lancome: Top 5 post di MIV

Ciò che distingue Lancome è la sua forte presenza sulle piattaforme di social media cinesi. In genere, Instagram tende ad essere la principale fonte di MIV per molti marchi di bellezza.

Per Lancome, la performance più alta del marchio è arrivata attraverso le piattaforme social cinesi RED, Weibo e Douyin. Queste piattaforme, infatti, hanno rappresentato oltre il 50% del MIV totale dei brand.

Stai pensando di avere un impatto in Cina? Puoi scoprire di più sul potere del marketing in Cina e delle piattaforme social cinesi nel nostro blog, " Douyin: How Much MIV ($) Could One Mention Offer a Beauty Brand?" '.

Il successo della campagna e il potere dei dati

Avere accesso a tali dati granulari sulle prestazioni delle campagne può consentire ai marchi FLB di analizzare cosa funziona e cosa non funziona per le loro campagne su scala globale.

Non solo informa meglio il processo decisionale futuro, ma ti consente anche di confrontare il tuo successo con i tuoi concorrenti. Puoi anche rivedere la risposta a qualsiasi collaborazione tra celebrità o partnership tra Influencer e Key Opinion Leader.

Mentre una gamma di marchi di bellezza e cura della pelle ha guadagnato milioni in MIV nella prima metà del 2022, siamo entusiasti che le nostre soluzioni ci mostrino dove ci portano i dati nel secondo semestre.

Resta sintonizzato per l'ultima edizione della nostra serie di blog in tre parti e non dimenticare che puoi accedere gratuitamente al nostro esclusivo rapporto Business of Beauty oggi stesso.