10 лучших брендов средств по уходу за кожей по версии MIV (S1 '22)

С момента выпуска нашего отчета «Бизнес красоты», в котором наши эксперты проанализировали более 700 брендов, мы глубоко погрузились в сферу красоты, чтобы выбрать самых эффективных игроков первого полугодия 2022 года.

Сегодня мы проливаем свет на индустрию ухода за кожей. Мы вникаем в тенденции, запуски продуктов и самые успешные кампании.

Уход за кожей и этичная красота: чистая палитра

В последние годы потребители стали больше руководствоваться этическими принципами при принятии решений о покупке. Особенно это касается аудитории Gen-Z. Мы наблюдаем рост потребности в чистых и устойчивых косметических продуктах, требующих большей прозрачности в отношении ингредиентов. Потребители более детальны в своих исследованиях.

Чтобы справиться с этим новым покупательским поведением, кампании S1 расширили ассортимент косметики и средств по уходу за кожей. Некоторые бренды впервые окунулись в мир смешанного макияжа/ухода за кожей. Благодаря этому шагу многие были вознаграждены увеличением узнаваемости бренда и повышением ценности воздействия на СМИ ( MIV ).

Имея в виду MIV , давайте начнем с того, что посмотрим, как бренды по уходу за кожей показали себя в первом полугодии 2022 года.

10 лучших брендов средств по уходу за кожей по версии MIV

В первой десятке мы видим много обычных подозреваемых. Lancome возглавил чарты, заработав более 145 миллионов долларов в MIV . В портфолио L'Oreal Group L'Oreal Paris и La Roche Posay (единственные представленные бренды массового ценового сегмента) заняли второе и девятое места.

L'Oreal Paris явно работает над своей глобальной маркетинговой стратегией. Бренд добился огромного успеха в Китае, а Douyin стала одной из его самых прибыльных платформ.

Бренды с сильными продуктами по уходу за кожей, такие как Estee Lauder, Shiseido и Clarins, также вошли в нашу десятку. SK-II занял десятое место с более чем 71 миллионом долларов в MIV и высокими показателями в СМИ.

Как всегда, бренды использовали возможности социальных сетей для продвижения продуктов. Но что хорошего в этих платформах без инструмента, который отслеживает охват или возврат инвестиций?

Наши инструменты смогли расшифровать десять постов, связанных с уходом за кожей, которые получили самый высокий MIV.

10 лучших сообщений об уходе за кожей от MIV

Lancome был косметическим брендом номер один по общему показателю MIV в области средств по уходу за кожей. Тем не менее, он не был упомянут в топ-10 индивидуальных мест размещения по версии MIV.

Посты, которые привлекли наибольшее внимание в категории средств по уходу за кожей, были созданы знаменитостями. Шесть из этих постов связаны с сотрудничеством со знаменитостями, такими как Милли Бобби Браун, Чон Хоён и Ариана Гранде.

Но лучшие производители использовали реакцию рынка, продвигая гибридные продукты для макияжа и ухода за кожей, которые сочетают в себе лучшее из обоих миров. Неудивительно, что магнат макияжа Кайли Дженнер заняла первое, третье и четвертое места в MIV с самым высоким доходом. Линии Kylie Cosmetics и Kylie Skin звезды реалити-шоу продемонстрировали ее питательные оттеночные масла для губ, которые удовлетворяют потребность в слиянии макияжа и ухода за кожей.

Помимо продвижения продуктов, бренды добились впечатляющих результатов благодаря обучающему контенту, демонстрирующему преимущества смешанных продуктов.

Lancome: успешная стратегия ухода за кожей

Если вы прочтете наш первый блог из этой серии «10 лучших косметических брендов в рейтинге MIV» (S1 '22), вы обнаружите, что Кайли и Диор доминируют в обеих категориях.

Однако наше исследование по уходу за кожей выявило более разнообразный набор брендов, включая Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty и REM beauty. Это доказывает, что при правильной стратегии и инструментах анализа конкурентов в мире средств по уходу за кожей можно добиться всего.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые из ведущих брендов и сообщений, давайте раскроем стратегию Lancome, чтобы узнать, как бренд добился глобального успеха MIV.

Lancome: Доля голосов от MIV

Lancome: доля канала MIV

Понимание анализа голоса и каналов составляет два ключевых компонента, которые необходимы для любой успешной стратегии кампании бренда. Lancome использовал силу обоих.

Да, Lancome был брендом номер один с самым высоким MIV по уходу за кожей в первом полугодии 2022 года. Бренд накопил MIV более 145 миллионов долларов, и, как вы можете видеть из нашей разбивки, большая часть этого успеха была достигнута благодаря влиятельным лицам и средствам массовой информации.

Lancome: 5 лучших постов от MIV

Что отличает Lancome, так это его сильное присутствие на китайских платформах социальных сетей. Как правило, Instagram является ведущим источником MIV для многих косметических брендов.

Для Lancome самая высокая эффективность бренда была достигнута благодаря китайским социальным платформам RED, Weibo и Douyin. Фактически, на эти платформы приходится более 50% всех брендов MIV.

Думаете о влиянии на Китай? Вы можете узнать больше о силе китайского маркетинга и китайских социальных платформ в нашем блоге Douyin: Сколько MIV ($) можно было бы предложить косметическому бренду? '.

Успех кампании и сила данных

Доступ к таким подробным данным об эффективности кампаний может позволить брендам FLB анализировать, что работает, а что нет для их кампаний в глобальном масштабе.

Это не только дает информацию для принятия более эффективных решений в будущем, но также позволяет сравнить ваш успех с успехом конкурентов. Вы даже можете просмотреть отзывы о любом сотрудничестве со знаменитостями или о партнерстве влиятельного лица / ключевого лидера мнений.

В то время как ряд косметических брендов и брендов по уходу за кожей заработали миллионы в MIV в первой половине 2022 года, мы рады, что наши решения покажут нам, куда нас приведут данные во втором полугодии.

Следите за последним выпуском нашей серии блогов, состоящей из трех частей, и не забывайте, что сегодня вы можете бесплатно получить доступ к нашему эксклюзивному отчету «Бизнес красоты».

Действительно ли ваш бренд работает
Воздействие?

Отслеживайте исчерпывающее освещение в Интернете, социальных сетях и печатных СМИ в 130 странах.

Узнать больше