Bir İçerik Pazarlama Danışmanı Nasıl İşe Alınır?

İçindekiler:

• İçerik Pazarlama Danışmanları Neden Önemlidir?
• Bir İçerik Pazarlama Danışmanı Tutmak İçin İpuçları
• Temel Beceriler Hakkında Soru Sor
• Geçmiş Kampanyaları İnceleyin
• Niş Pazar Deneyimi Hakkında Sorun
• Zorluklarla Nasıl Başa Çıktıklarını Öğrenin
• Son sözler

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizle bağlantı kurmanız ve tüketicilerin bilinçli seçimler yapmasına yardımcı olmanız için size hiper kişiselleştirilmiş bir yol sunar. Günümüzün rekabetçi ekonomisinde işletmelerin, özel bir içerik stratejisi oluşturmaya, olası müşterilere hitap eden ikna edici mesajlar oluşturmaya ve bu içeriği uygun kanallarda tanıtmaya yardımcı olabilecek uzman içerik pazarlama danışmanlarına güvenmeleri mantıklıdır.

Çok uzun zaman önce, içerik pazarlaması, büyük ölçüde, arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alacak blog gönderileri yazmak anlamına geliyordu. Sektör, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çok daha fazla içerik türünü içerecek şekilde büyümüştür:

• Sosyal Gönderiler

• videolar

• podcast'ler

• Durum çalışmaları

• Bilgi grafikleri

• e-kitaplar

• Beyaz kağıtlar

Bu içerik türlerinden hangisinin işletmeniz için doğru olduğunu bilmek zor olabilir. Bir içerik pazarlama danışmanı, yalnızca hangi içeriğin oluşturulacağını değil, aynı zamanda bu içeriğin nerede yaşaması gerektiğini ve genel iş hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olacağını bilmek için gereken deneyime ve araçlara sahip olmalıdır.

Ancak bir danışmanın uzmanlığından yararlanmadan önce ihtiyaçlarınızı karşılayan bir içerik pazarlama danışmanını nasıl bulacağınızı ve işe alacağınızı bilmelisiniz.

İçerik Pazarlama Danışmanları Neden Önemlidir?

Ortalama olarak, pazarlama bütçeleri 2022'de bir şirketin toplam gelirlerinin %9,5'ini oluşturdu. Bu, 2021'deki %6,4'ten önemli bir artış. Trend devam ederse, yakın gelecekte pazarlama bütçelerinin toplam gelirlerin %11'ini aştığını görebilirsiniz. Kulağa yüksek gelebilir, ancak oran 2018'de %11,2'ye ulaştı, yani bu kesinlikle mümkün.

Başka bir rapor, içerik pazarlamanın 2022'de %14,8 büyüdüğünü ve endüstrinin değerinin 2026'ya kadar 487,24 milyar dolara ulaşabileceğini gösteriyor.

Scripted'in yakın zamanda bildirdiği gibi, B2B işletmelerinin %91'i zaten içerik pazarlamasını kullanıyor. Çoğu pazarlamacı, içerik pazarlamanın 2023'ün ana odak noktası olduğunu söylüyor. Bu kanalın önemi göz önüne alındığında, şirketlerin 2023'te içerik pazarlamaya daha da fazla kaynak ayırma şansı yüksek.

Toplam gelirin yaklaşık %10'u söz konusu olduğunda, işletmeniz için sonuç veren bir içerik pazarlama stratejisi seçmek istiyorsunuz. İçerik pazarlama danışmanının devreye girdiği yer burasıdır.

Bir içerik pazarlama danışmanı işe alarak, size şu konularda yardımcı olabilecek bir profesyonel işe almış olursunuz:

• İçerik pazarlamasında ortaya çıkan trendleri belirleyin.

• Zaman içinde stratejinizi iyileştiren A/B testi yapın.

• İçerik pazarlamasına yönelik farklı yaklaşımlar için uygun şekilde bütçe oluşturun.

• Stratejinizi uygulayabilecek yazarlar, tasarımcılar ve diğer yaratıcı profesyonellerle bağlantı kurun.

• Sektörünüzde sonuç elde eden anahtar kelimeleri ve kanalları araştırın.

• Metrikleri izleyin (sayfada geçirilen süre, dönüşümler, YG, sosyal paylaşımlar vb.).

İşletmeniz hangi sektörde çalışırsa çalışsın, benzersiz ihtiyaçlarınız var. Bu nedenle, içerik pazarlama stratejinize çerez kesici bir yaklaşım muhtemelen harika sonuçlar vermeyecektir. Planınızın her adımını düzenleyebilecek bir içerik pazarlama danışmanı tutmanız gerekir.

Bir İçerik Pazarlama Danışmanı Tutmak İçin İpuçları

ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu (BLS), pazarlama uzmanlarının 2021'de ortalama yıllık 76.080 ABD Doları maaş kazandığını söylüyor. 90. yüzdelik dilimde olanlar 128.320 ABD Doları veya daha fazla kazandı.

İçerik pazarlama danışmanları sizin çalışanınız gibi çalışmaz. Bunun yerine, bir ücret karşılığında sözleşmeli hizmetler sunarlar. Bağımsız olarak veya bir ajansla çalışabilirler. Ne olursa olsun, içerik pazarlama stratejinizi optimize etmek için oldukça fazla para harcamayı bekleyebilirsiniz. İşletmeniz için uygun birini bulduğunuzda buna değer. Bu, kritik bir soruyu gündeme getiriyor: Yaklaşan kampanyalarınız için doğru danışmanı nasıl işe alırsınız?

Aşağıdaki ipuçları, ihtiyacınız olan beceri ve deneyime sahip içerik pazarlama danışmanlarına odaklanmanızı kolaylaştıracaktır.

1. Temel Becerileri Sorun

Her içerik pazarlama uzmanı temel becerilere sahip olmalıdır. Seçeneklerinizi gözden geçirirken, aşağıdakileri içeren bir deneyim arayın:

• Kampanya performansını ölçmek için veri toplamak ve analiz etmek.

• Birden çok kişinin veya ekibin çalışmasını koordine eden proje yönetimi deneyimi.

• İçeriğin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan arama motoru optimizasyonu (SEO).

• Kampanyaların hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını belirlemeye yardımcı olan temel performans göstergeleri (KPI'lar) oluşturmak.

Diğer beceriler bir adayı öne çıkarabilir. Birisi bu temel uzmanlık alanlarından birine sahip değilse, kampanyanızı oluşturmasına ve yönetmesine izin vermeyi unutabilirsiniz.

2. Geçmiş İçerik Pazarlama Kampanyalarını İnceleyin

İçerik pazarlama danışmanları, önceki kampanyaların hedeflerini ve sonuçlarını paylaşan portföylere sahip olmalıdır. Bir portföy, bir kişinin deneyimi ve yaratıcılığı hakkında size birçok fikir verebilir. Kendinize temel sorular sorarak başlayabilirsiniz (“Müşterinin amacına ulaştılar mı?”). Ardından, işlerini nasıl yaptıklarına daha yakından bakabilirsiniz.

Aranacak bazı ilginç faktörler, kişinin:

• Farklı içerik türlerinin sinerjik etkilerini kullandı.

• Sosyal medya etkileyicilerini ve düşünce liderlerini kampanyayı desteklemeye ikna etti.

• Eski yöntemlere güvenmek yerine ortaya çıkan trendlerden yararlandı.

• Yüksek yetkili web sitelerinde içerik yayınlamak için endüstri bağlantılarını kullandı.

Ek olarak, Content Marketing Institute ve Search Engine Land gibi endüstri web sitelerinde yayın yapan kişileri arayın. Bu, diğer içerik pazarlama danışmanlarından daha fazla uzmanlığa sahip oldukları anlamına gelmez, ancak sektörde aktif olduklarını gösterir.

3. Niş Pazar Deneyimi Hakkında Sorun

Bir sektörde mükemmel sonuçlar elde eden içerik pazarlama stratejileri diğer sektörlerde işe yaramayabilir.

İşletmeniz en son sokak giyimi modasını satıyorsa, TikTok gibi sosyal medya kanalları aracılığıyla genç izleyicilerle nasıl bağlantı kuracağını bilen birinden yararlanabilirsiniz. Mülklerini nakit karşılığında satmaya hevesli ev sahiplerine ulaşmak istiyorsanız, muhtemelen blog gönderilerinden, Facebook gönderilerinden ve YouTube'daki onaylardan daha iyi sonuçlar alacaksınız.

(TikTok kullanıcılarının yaklaşık %42'si 18 ila 24 yaşları arasındadır, dolayısıyla bu platformu sokak giyimi modası satın almakla ilgilenen kişilere ulaşmak için kullanırsınız. Facebook kullanıcılarının dörtte üçünden fazlası 25 yaş ve üzerindedir, bu nedenle etkileşimde bulunmak için kullanırsınız. ev sahipleri ile.)

Niş deneyim her zaman anlaşmayı bozmaz. Tecrübeli profesyoneller genellikle pazarınızı araştırabilir ve yüksek performanslı kampanyalar geliştirebilir. Yine de birisinin ürününüzü ve hedef demografinizi anladığını bilmek güzel.

4. Zorluklarla Nasıl Başa Çıktıklarını Öğrenin

En deneyimli içerik stratejisti bile sonuçları garanti edemez. Kağıt üzerinde harika görünen içerik pazarlama kampanyaları, özellikle ilk aşamalarında başarısız olabilir.

Harika bir içerik pazarlama danışmanı aramaya, onlara başarısızlıklarını ve bu zorlukların üstesinden nasıl geldiklerini sorarak başlayın. Nasıl tepki verdiğine bakarak bir kişi hakkında çok şey öğrenebilirsiniz. Başarısızlığı aşağıdakiler için bir fırsat olarak kullanan birini aramak isteyebilirsiniz:

• Kampanyayı tekrar rayına oturtmak için diğer pazarlama stratejilerini araştırın.

• İçeriğin tüketicileri neden motive etmediğini belirlemek için web sitesi trafik TPG'lerini araştırın.

• Hedef kitle, çevrimiçi olarak nerede vakit geçirdikleri ve onlara ne tür mesajların ilham verdiği hakkında daha fazla bilgi edinin.

• Hedef kitleye ulaşma potansiyeli olan yeni sosyal medya platformlarını deneyin.

• Marka mesajlarındaki tutarsızlıkları belirleyin.

"Başarısızlık" birçok şekilde olabilir. Belki de kampanya çok sayıda olası satış sağladı, ancak beklendiği kadar çok insanı dönüştürmedi. Bu gibi durumlarda içerik pazarlama danışmanı, kampanyanın sonraki aşamalarını daha başarılı kılmak için küçük başarıların üzerine inşa edebilirdi. Örneğin, alışveriş sepetlerinde ürün bırakan müşteri adaylarını yeniden hedeflemek için e-postaları kullanmış olabilirler.

Başarıya esnek bir yaklaşım benimsemeye istekli, yaratıcı bir zihne sahip birini arayın.

Ayrıca, hiç başarısızlık yaşamadıklarını söyleyen insanlara her zaman güvenmeyin. Çoğu içerik pazarlama uzmanı, ara sıra hedeflerinde yetersiz kalır. Gerçekten önemli olan, kendilerini toparlamayı, durumu yeniden değerlendirmeyi ve başarı için yeni bir strateji geliştirmeyi bilip bilmedikleridir.

5. Profesyonel Referanslar Alın

İnsanlar kendilerini her zaman düşündükleri kadar net ve doğru görmezler. Bu, referans istemenizi ve içerik pazarlama danışmanıyla çalışmış diğer müşterilerle konuşmanızı kritik hale getirir.

Danışmanın kişiliği ve profesyonelliği hakkında daha iyi bir fikir edinmek için mümkün olduğu kadar çok referansla konuşun. Etkileyici bir özgeçmişe sahip bir danışman, birlikte çalışılması zor biri olarak ün yapmış olabilir. Eski müşteriler bu kişiyi tekrar işe alır mı? Değilse, onlara bir şans vermek istemeyebilirsiniz. Çoğu insanın söyleyecek olumlu şeyleri varsa, danışmanın iyi iş çıkardığına ve işbirliği yapmaktan keyif aldığına muhtemelen güvenebilirsiniz.

İçerik Pazarlama Danışmanları – Son Sözler

Sevdiğiniz bir içerik pazarlama danışmanı bulduğunuzda, deneyimli yazarlardan oluşan bir havuza erişim sağlayarak o kişinin başarılı olmasına yardımcı olabilirsiniz. Scripted, çeşitli sektörlerde içerik oluşturma deneyimine sahip yüzlerce incelenmiş yazara sahiptir. Yazarlar, platforma eklenmeden önce bir testi geçmeli ve kendilerini endüstri uzmanı olarak nitelendiren yazı örnekleri sağlamalıdır.

Ya bir içerik pazarlama danışmanı tutmak istemiyorsanız? Komut dosyası hala yardımcı olabilir! Aşağıdakilerle birlikte gelen üyelik seçeneklerini seçebilirsiniz:

• Performans analitiği

• En iyi performans gösteren yazarlara erişim

• Üç ayda bir içerik stratejisi

• Özel hesap yöneticisi

• Uçtan uca içerik üretimi

Pazarlama ihtiyaçlarınıza bağlı olarak, bir Scripted Enterprise Üyeliğinin kampanyalarınızı güçlendirirken paradan tasarruf etmenize yardımcı olduğunu görebilirsiniz.

Seçeneklerinizi görüşmek için bugün Scripted ile iletişime geçerek içerik pazarlamanın artan öneminden yararlanın. İçerik stratejistlerimizden biri, bütçenize ve pazarlama beklentilerinize uygun bir üyelik planı seçmenize yardımcı olabilir.