10 merek Perawatan Kulit teratas yang diperingkat oleh MIV (S1 '22)

Diterbitkan: 2022-12-03

Sejak peluncuran laporan Bisnis Kecantikan kami – di mana para ahli kami menganalisis lebih dari 700 merek – kami telah mendalami ruang kecantikan untuk memilih pemain dengan performa terbaik S1, 2022.

Hari ini, kami menyoroti industri perawatan kulit. Kami memasuki pori-pori tren, peluncuran produk, dan kampanye paling sukses.

Dalam artikel ini Anda akan belajar…

Perawatan kulit dan kecantikan etis: palet yang bersih

Dalam beberapa tahun terakhir, konsumen menjadi lebih berorientasi pada etika dalam keputusan pembelian mereka. Ini terutama berlaku untuk audiens Gen-Z. Kami telah melihat peningkatan kebutuhan akan produk kecantikan yang bersih dan berkelanjutan, dengan lebih banyak transparansi yang diperlukan terkait bahan-bahannya. Konsumen lebih bernuansa dalam penelitian mereka.

Untuk mengatasi perilaku pembelian baru ini, kampanye S1 menggenjot perpaduan produk makeup dan perawatan kulit. Beberapa merek mendapati diri mereka merambah ke dunia riasan/perawatan kulit campuran untuk pertama kalinya. Ini adalah langkah yang membuat banyak orang dihargai dengan peningkatan eksposur merek dan peningkatan Nilai Dampak Media ( MIV ).

Dengan mempertimbangkan MIV , mari kita mulai dengan melihat bagaimana nasib merek perawatan kulit di S1 tahun 2022.

10 merek Perawatan Kulit teratas oleh MIV

Dalam daftar sepuluh besar kita melihat banyak tersangka biasa. Lancome menduduki puncak tangga lagu, menghasilkan lebih dari $145 juta di MIV . Dalam portofolio L'Oreal Group, L'Oreal Paris dan La Roche Posay (satu-satunya merek dengan harga massal yang ditampilkan) berada di posisi kedua dan kesembilan.

L'Oreal Paris jelas telah mengerjakan strategi pemasaran globalnya. Merek tersebut meraih kesuksesan besar di China, dengan Douyin menjadi salah satu platformnya yang paling menguntungkan.

Merek dengan produk pahlawan perawatan kulit yang kuat seperti Estee Lauder, Shiseido, dan Clarins juga masuk dalam sepuluh besar kami. SK-II berada di posisi kesepuluh dengan lebih dari $71 juta di MIV dan kinerja yang kuat di media.

Seperti biasa, merek memanfaatkan kekuatan platform media sosial untuk memasarkan produk. Tapi apa gunanya platform ini tanpa alat yang memantau pencapaian atau laba atas investasi?

Alat kami mampu menguraikan sepuluh postingan terkait perawatan kulit yang memperoleh MIV tertinggi.

10 posting Perawatan Kulit teratas oleh MIV

Lancome adalah merek kecantikan nomor satu menurut total MIV dalam perawatan kulit. Namun itu tidak disebutkan dalam 10 penempatan individu teratas oleh MIV.

Postingan yang mendorong keterlibatan terbesar dalam kategori perawatan kulit didorong oleh selebriti. Enam dari postingan ini melibatkan kolaborasi dengan selebriti seperti Millie Bobby Brown, HoYeon Jung, dan Ariana Grande.

Tetapi para top performer memanfaatkan respon pasar, mempromosikan makeup dan produk hybrid perawatan kulit yang memadukan yang terbaik dari kedua dunia. Tidak mengherankan jika maestro makeup Kylie Jenner menempati posisi pertama, ketiga, dan keempat untuk MIV berpenghasilan tertinggi. Garis-garis Kylie Cosmetics dan Kylie Skin dari influencer dan bintang reality show memamerkan minyak bibirnya yang bernutrisi dan berwarna yang memenuhi kebutuhan akan campuran riasan/perawatan kulit.

Di luar promosi produk, merek melihat hasil yang mengesankan dengan konten tutorial yang menunjukkan manfaat dari produk campuran.

Lancome: strategi perawatan kulit yang sukses

Jika Anda membaca blog pertama kami dalam seri ini, Top 10 Makeup Brands, Peringkat oleh MIV (S1 '22), Anda akan menemukan bahwa Kylie dan Dior mendominasi kedua kategori tersebut.

Namun, penelitian perawatan kulit kami telah mengungkap rangkaian merek yang lebih beragam termasuk Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty, dan kecantikan REM. Ini menunjukkan bahwa, dengan strategi yang tepat dan alat analisis pesaing, semuanya berperan dalam dunia perawatan kulit.

Sekarang setelah kita membahas beberapa merek dan postingan teratas, mari bongkar strategi Lancome untuk mengetahui bagaimana merek tersebut mencapai kesuksesan MIV global.

Lancome: Berbagi Suara oleh MIV

Lancome: Berbagi Saluran oleh MIV

Memahami analisis Suara dan Saluran membentuk dua komponen utama yang penting untuk setiap strategi kampanye merek yang berhasil. Lancom memanfaatkan kekuatan keduanya.

Ya, Lancome adalah merek nomor satu dengan MIV khusus perawatan kulit tertinggi di S1 2022. Merek tersebut mengumpulkan lebih dari $145 juta dalam MIV dan, seperti yang dapat Anda lihat dari uraian kami, sebagian besar kesuksesan ini didorong oleh pemberi pengaruh dan media.

Lancome: 5 postingan teratas oleh MIV

Yang membedakan Lancome adalah kehadirannya yang kuat di seluruh platform media sosial China. Biasanya, Instagram cenderung menjadi sumber utama MIV untuk banyak merek kecantikan.

Untuk Lancome, kinerja tertinggi merek datang melalui platform sosial Cina RED, Weibo, dan Douyin. Faktanya, platform ini menyumbang lebih dari 50% dari total MIV merek.

Berpikir untuk membuat dampak di Cina? Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang kekuatan pemasaran China dan platform sosial China di blog kami, ' Douyin: Berapa Banyak MIV ($) Bisakah Satu Disebutkan Menawarkan Merek Kecantikan? '.

Keberhasilan kampanye dan kekuatan data

Memiliki akses ke data kinerja kampanye terperinci seperti itu memungkinkan merek FLB menganalisis apa yang berhasil dan tidak untuk kampanye mereka dalam skala global.

Tidak hanya menginformasikan pengambilan keputusan masa depan yang lebih baik, itu juga memungkinkan Anda untuk membandingkan kesuksesan Anda dengan pesaing Anda. Anda bahkan dapat meninjau respons terhadap kolaborasi selebritas atau kemitraan Influencer/Key Opinion Leader.

Sementara berbagai merek kecantikan dan perawatan kulit telah menghasilkan jutaan di MIV pada paruh pertama tahun 2022, kami sangat senang dengan solusi kami untuk menunjukkan kepada kami ke mana data membawa kami di H2.

Nantikan edisi terakhir dari seri blog tiga bagian kami dan jangan lupa Anda dapat mengakses laporan Bisnis Kecantikan eksklusif kami gratis hari ini.