Top 10 mărci de îngrijire a pielii clasate după MIV (S1 '22)

De la lansarea raportului nostru Business of Beauty – în care experții noștri au analizat peste 700 de mărci – ne-am scufundat adânc în spațiul frumuseții pentru a-i alege pe cei mai performanti jucători din S1, 2022.

Astăzi, ne punem în lumina reflectoarelor industria de îngrijire a pielii. Intrăm în porii tendințelor, lansărilor de produse și campaniilor cele mai de succes.

Îngrijirea pielii și frumusețe etică: o paletă curată

În ultimii ani, consumatorii au devenit mai mult conduși de etică în deciziile lor de cumpărare. Acest lucru este valabil mai ales pentru publicul Gen-Z. Am observat o creștere a nevoii de produse de înfrumusețare curate și durabile, fiind nevoie de mai multă transparență în ceea ce privește ingredientele. Consumatorii sunt mai nuanțați în cercetarea lor.

Pentru a aborda acest nou comportament de cumpărare, campaniile S1 au intensificat o combinație de produse de machiaj și de îngrijire a pielii. Unele branduri s-au trezit să se aventureze pentru prima dată în lumea amestecurilor de machiaj/îngrijire a pielii. Este o mișcare care i-a lăsat pe mulți răsplătiți cu o expunere sporită a mărcii și o creștere a Media Impact Value ( MIV ).

Având în vedere MIV , să începem prin a arunca o privire asupra modului în care s-au descurcat mărcile de îngrijire a pielii în S1 din 2022.

Top 10 mărci de îngrijire a pielii de la MIV

În primele zece liste vedem mulți suspecți obișnuiți. Lancome a ajuns în fruntea topurilor, generând peste 145 milioane USD în MIV . În portofoliul Grupului L'Oreal, L'Oreal Paris și La Roche Posay (singurele mărci de preț de masă care au fost prezentate) s-au clasat pe locul doi și al nouălea.

L'Oreal Paris a lucrat în mod clar la strategia sa globală de marketing. Brandul a cunoscut un succes uriaș în China, Douyin devenind una dintre cele mai profitabile platforme ale sale.

Mărcile cu produse puternice pentru îngrijirea pielii, cum ar fi Estee Lauder, Shiseido și Clarins, s-au clasat, de asemenea, în topul nostru. SK-II a ajuns pe a zecea poziție, cu peste 71 de milioane de dolari în MIV și o performanță puternică în media.

Ca întotdeauna, mărcile au folosit puterea platformelor de social media pentru a comercializa produse. Dar la ce sunt bune aceste platforme fără un instrument care monitorizează acoperirea sau rentabilitatea investiției?

Instrumentele noastre au reușit să descifreze cele zece postări legate de îngrijirea pielii care au obținut cel mai mare MIV.

Top 10 postări pentru îngrijirea pielii de la MIV

Lancome a fost marca numărul unu de frumusețe după MIV total în domeniul îngrijirii pielii. Cu toate acestea, nu a fost menționat în primele 10 destinații de plasare individuale de către MIV.

Postările care au generat cea mai mare implicare în categoria de îngrijire a pielii au fost conduse de celebrități. Șase dintre aceste postări au implicat colaborări cu celebrități precum Millie Bobby Brown, HoYeon Jung și Ariana Grande.

Dar cei mai performanti au folosit răspunsul pieței, promovând produse hibride de machiaj și îngrijire a pielii care îmbină cele mai bune din ambele lumi. Nu este surprinzător faptul că mogul de machiaj Kylie Jenner a ocupat primul, al treilea și al patrulea loc pentru MIV cu cele mai mari câștiguri. Liniile Kylie Cosmetics și Kylie Skin ale influencerului și vedetei de realitate și-au prezentat uleiurile de buze hrănitoare, colorate, care alimentează nevoia de fuziune de machiaj/îngrijire a pielii.

În afara promovării produselor, mărcile au văzut rezultate impresionante cu conținut tutorial care a demonstrat beneficiile produselor combinate.

Lancome: o strategie de îngrijire a pielii de succes

Dacă citiți primul nostru blog din această serie, Top 10 mărci de machiaj, clasate de MIV (S1 '22), veți fi descoperit că Kylie și Dior au dominat în ambele categorii.

Cu toate acestea, cercetarea noastră pentru îngrijirea pielii a dezvăluit un set mai divers de mărci, inclusiv Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty și REM beauty. Acesta arată că, cu strategia potrivită și instrumentele de analiză a concurenței, totul este de jucat în lumea îngrijirii pielii.

Acum că am acoperit câteva dintre mărcile și postările de top, haideți să dezvăluim strategia Lancome pentru a descoperi modul în care marca a obținut succesul MIV global.

Lancome: ponderea vocilor de către MIV

Lancome: cota de canal de către MIV

Înțelegerea analizei Voice și Canal alcătuiește două componente cheie care sunt esențiale pentru orice strategie de succes a unei campanii de brand. Lancome a profitat de puterea ambilor.

Da, Lancome a fost marca numărul unu cu cel mai mare MIV specific pentru îngrijirea pielii în S1 2022. Brandul a acumulat peste 145 de milioane de dolari în MIV și, după cum puteți vedea din defalcarea noastră, cea mai mare parte a acestui succes a fost determinată de influenți și mass-media.

Lancome: Top 5 postări de MIV

Ceea ce diferențiază Lancome este prezența sa puternică pe platformele de socializare din China. De obicei, Instagram tinde să fie sursa principală de MIV pentru multe mărci de frumusețe.

Pentru Lancome, cea mai mare performanță a mărcii a venit prin platformele sociale chinezești RED, Weibo și Douyin. De fapt, aceste platforme au reprezentat mai mult de 50% din totalul MIV al mărcilor.

Te gândești să ai un impact în China? Puteți afla mai multe despre puterea marketingului din China și a platformelor sociale din China în blogul nostru, „ Douyin: How Much MIV ($) Could One Mention Offer a Beauty Brand? '.

Succesul campaniei și puterea datelor

Având acces la astfel de date de performanță granulare ale campaniilor, mărcile FLB pot analiza ce este și ce nu funcționează pentru campaniile lor la scară globală.

Nu numai că informează mai bine luarea deciziilor viitoare, ci vă permite, de asemenea, să vă comparați succesul față de concurenții dvs. Puteți chiar să revizuiți răspunsul la orice colaborări cu celebrități sau parteneriate cu influență/leader de opinie.

În timp ce o gamă largă de mărci de înfrumusețare și de îngrijire a pielii au făcut milioane în MIV în prima jumătate a anului 2022, suntem încântați că soluțiile noastre ne vor arăta unde ne duc datele în H2.

Rămâneți la curent cu ediția finală a seriei noastre de bloguri din trei părți și nu uitați că puteți accesa gratuit raportul nostru exclusiv Business of Beauty astăzi.

Marca dvs. este cu adevărat creată
Un impact?

Monitorizați acoperirea exhaustivă în mediile online, sociale și tipărite din 130 de țări.

Află mai multe