MIVがランク付けしたスキンケアブランドトップ10 (S1 '22)

公開: 2022-12-03

専門家が 700 以上のブランドを分析した Business of Beauty レポートの開始以来、2022 年の S1 のトップパフォーマンスプレーヤーを選ぶために美容分野を深く掘り下げてきました。

今日は、スキンケア業界にスポットライトを当てます。私たちは、トレンド、製品の発売、最も成功したキャンペーンの細孔に入り込んでいます.

この記事では、次のことを学びます…

スキンケアとエシカルビューティ：クリーンなパレット

近年、消費者は購入の決定においてより倫理的なものになってきています。これは、Z 世代の視聴者に特に当てはまります。クリーンで持続可能な美容製品の必要性が高まっており、成分よりも透明性が求められています. 消費者は、調査においてより繊細です。

この新しい購買行動に対処するために、S1 キャンペーンはメイクアップとスキンケア製品のブレンドを強化しました。一部のブランドは、初めてメイクアップとスキンケアのブレンドの世界に足を踏み入れました。これは、ブランドの露出を増やし、メディアインパクトバリュー( MIV ) を高めることで、多くの人が報われた動きです。

MIVを念頭に置いて、2022 年の S1 でスキンケアブランドがどのように推移したかを見てみましょう.

MIVによるトップ10のスキンケアブランド

トップ 10 リスト内には、多くの通常の容疑者がいます。 ランコムはチャートのトップに立ち、MIV で 1 億 4,500 万ドル以上を生み出しました。ロレアルグループのポートフォリオ内では、ロレアルパリとラロッシュポゼ (唯一のマスプライスポイントブランド) が 2 位と 9 位にランクインしました。

ロレアルパリは明らかにグローバルマーケティング戦略に取り組んでいます。このブランドは中国で大きな成功を収め、Douyin は最も収益性の高いプラットフォームの 1 つになりました。

エスティローダー、資生堂、クラランスなどの強力なスキンケアヒーロー製品を持つブランドもトップ 10 にランクインしました。 SK-II は、MIV で 7,100 万ドルを超え、メディアで強力なパフォーマンスを発揮して 10 位になりました。

いつものように、ブランドはソーシャルメディアプラットフォームの力を利用して製品を売り込みました。しかし、リーチや投資収益率を監視するツールがなければ、これらのプラットフォームに何のメリットがあるでしょうか。

私たちのツールは、最も高い MIV を獲得した 10 件のスキンケア関連の投稿を解読することができました。

MIVによるトップ10のスキンケア記事

ランコムは、スキンケアのトータルMIV でナンバーワンのビューティーブランドでした。それでも、MIV による上位 10の個別のプレースメントには含まれていません。

スキンケアカテゴリ内で最大のエンゲージメントをもたらした投稿は、有名人による投稿でした。これらの投稿のうち 6 件は、ミリーボビーブラウン、ホヨンジョン、アリアナグランデなどのセレブとのコラボレーションに関するものでした。

しかし、トップパフォーマーは市場の反応を利用して、両方の長所を融合させたメイクアップとスキンケアのハイブリッド製品を宣伝しました. メイク界の大御所カイリー・ジェンナーが、MIV の最高収入で 1 位、3 位、4 位を獲得したのは当然のことです。インフルエンサーでリアリティスターのカイリーコスメティックスとカイリースキンラインは、メイクアップとスキンケアの融合の必要性を満たす彼女の栄養のある着色リップオイルを紹介しました。

製品のプロモーション以外では、ブレンド製品の利点を示すチュートリアルコンテンツで、ブランドは目覚ましい成果を上げました。

ランコム：スキンケア戦略の成功

このシリーズの最初のブログ、トップ 10 メイクアップブランド、MIV ランキング (S1 '22) を読むと、カイリーとディオールが両方のカテゴリーを支配していることがわかります。

しかし、私たちのスキンケア調査では、シャネル、フローレンスバイミルズ、フェンティビューティー、レムビューティーなど、より多様なブランドのセットが明らかになりました。適切な戦略と競合他社の分析ツールがあれば、スキンケアの世界ですべてがうまくいくことを示しています.

トップブランドと投稿のいくつかを取り上げたので、ランコムの戦略を解き明かして、ブランドが世界的なMIVの成功をどのように達成したかを発見しましょう.

Lancome: MIV によるシェアオブボイス

ランコム： MIV別チャネルシェア

音声とチャネルの分析を理解することは、ブランドキャンペーン戦略を成功させるために不可欠な 2 つの重要な要素です。ランコムは両方の力を活用しました。

はい、ランコムは 2022 年 S1 でスキンケア固有の MIV が最も高いナンバーワンのブランドでした。ブランドは MIV で 1 億 4,500 万ドル以上を蓄積し、この内訳からわかるように、この成功の大部分はインフルエンサーとメディアによって推進されました。

Lancome: MIV によるトップ 5 の投稿

Lancome を際立たせているのは、中国のソーシャルメディアプラットフォームでの強力な存在感です。通常、Instagram は、多くの美容ブランドにとって MIV の主要なソースになる傾向があります。

ランコムの場合、ブランドの最高のパフォーマンスは、中国のソーシャルプラットフォームである RED、Weibo、Douyin を通じてもたらされました。実際、これらのプラットフォームは、ブランド全体の MIV の 50% 以上を占めています。

中国でインパクトを与えることを考えていますか？中国のマーケティングと中国のソーシャルプラットフォームの力について詳しくは、ブログ「 Douyin: How Much MIV ($) Could One Mention Offer a Beauty Brand? 」をご覧ください。 '。

キャンペーンの成功とデータの力

このような詳細なキャンペーンパフォーマンスデータにアクセスすることで、FLB ブランドはキャンペーンで何が機能し、何が機能していないかを世界規模で分析できます。

将来のより良い意思決定に情報を提供するだけでなく、競合他社に対する成功のベンチマークを行うこともできます。有名人のコラボレーションやインフルエンサー/キーオピニオンリーダーのパートナーシップに対する反応を確認することもできます。

さまざまな美容およびスキンケアブランドが 2022 年上半期に MIV で数百万ドルを稼ぎ出しましたが、データが下半期にどこに行くのかを示すソリューションに興奮しています.

3 部構成のブログシリーズの最終版をお楽しみに。また、本日限定のビジネスオブビューティーレポートに無料でアクセスできることを忘れないでください。