แบรนด์สกินแคร์ 10 อันดับแรกจัดอันดับโดย MIV (S1 '22)

นับตั้งแต่เปิดตัวรายงาน Business of Beauty ซึ่งผู้เชี่ยวชาญของเราวิเคราะห์แบรนด์มากกว่า 700 แบรนด์ เราได้เจาะลึกในแวดวงความงามเพื่อเลือกผู้เล่นที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ S1 ปี 2022

วันนี้เรามาส่องความโดดเด่นในอุตสาหกรรมสกินแคร์กัน เรากำลังเจาะลึกถึงแนวโน้ม การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และความงามตามหลักจริยธรรม: จานสีสะอาดตา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคมีจริยธรรมมากขึ้นในการตัดสินใจซื้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ชม Gen-Z เราเห็นความต้องการผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่สะอาดและยั่งยืนเพิ่มขึ้น โดยจำเป็นต้องมีความโปร่งใสมากกว่าส่วนผสม ผู้บริโภคมีความเหมาะสมยิ่งขึ้นในการวิจัยของพวกเขา

เพื่อจัดการกับพฤติกรรมการซื้อใหม่นี้ แคมเปญ S1 ได้เพิ่มการผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์แต่งหน้าและผลิตภัณฑ์บำรุงผิว บางแบรนด์พบว่าตัวเองได้เข้าสู่โลกของเครื่องสำอาง/สกินแคร์แบบผสมผสานเป็นครั้งแรก เป็นความเคลื่อนไหวที่ทำให้หลาย ๆ คนได้รับผลตอบแทนจากการเปิดรับแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นและการเพิ่ม มูลค่าผลกระทบต่อสื่อ ( MIV )

เมื่อคำนึงถึง MIV แล้ว เรามาเริ่มด้วยการดูว่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมีบทบาทอย่างไรในช่วง S1 ของปี 2022

10 อันดับแบรนด์สกินแคร์โดย MIV

ในรายการสิบอันดับแรกเราเห็นผู้ต้องสงสัยทั่วไปหลายคน Lancome ครองอันดับต้น ๆ ด้วยรายได้กว่า 145 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ภายในพอร์ตโฟลิโอของ L'Oreal Group นั้น L'Oreal Paris และ La Roche Posay (แบรนด์ราคาระดับกลางเพียงแบรนด์เดียวที่นำเสนอ) อยู่ในอันดับที่สองและเก้า

L'Oreal Paris ได้ดำเนินการอย่างชัดเจนในกลยุทธ์การตลาดระดับโลก แบรนด์ดังกล่าวประสบความสำเร็จอย่างมากในประเทศจีน โดย Douyin กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ทำกำไรได้มากที่สุด

แบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ฮีโร่ในการดูแลผิวที่แข็งแกร่ง เช่น Estee Lauder, Shiseido และ Clarins ก็ติดอันดับหนึ่งในสิบอันดับแรกของเราเช่นกัน SK-II อยู่ในอันดับที่ 10 ด้วยมูลค่ากว่า 71 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV และประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในด้านสื่อ

เช่นเคย แบรนด์ใช้พลังของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ แต่แพลตฟอร์มเหล่านี้มีประโยชน์อย่างไรหากไม่มีเครื่องมือตรวจสอบการเข้าถึงหรือผลตอบแทนจากการลงทุน

เครื่องมือของเราสามารถถอดรหัสโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับการดูแลผิวสิบรายการที่ได้รับ MIV สูงสุด

โพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 10 อันดับแรกโดย MIV

ลังโคมเป็นแบรนด์ความงามอันดับหนึ่งจาก MIV ทั้งหมด ในกลุ่มสกินแคร์ ยังไม่ได้รับการกล่าวถึงใน 10 อันดับสูงสุดของ แต่ละ ตำแหน่งโดย MIV

โพสต์ที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมมากที่สุดในหมวดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวนั้นมาจากคนดัง หกโพสต์เหล่านี้เกี่ยวข้องกับการร่วมงานกับคนดังเช่น Millie Bobby Brown, HoYeon Jung และ Ariana Grande

แต่นักแสดงระดับแนวหน้าใช้ประโยชน์จากการตอบสนองของตลาด โปรโมตผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและสกินแคร์แบบไฮบริดที่ผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกเข้าด้วยกัน ไม่แปลกใจเลยที่เจ้าพ่อเมคอัพ Kylie Jenner คว้าอันดับที่หนึ่ง สาม และสี่สำหรับ MIV ที่มีรายได้สูงสุด Kylie Cosmetics และ Kylie Skin ของอินฟลูเอนเซอร์และเรียลลิตี้สตาร์ นำเสนอลิปออยล์บำรุงริมฝีปากแบบย้อมสีที่ตอบสนองความต้องการในการผสมผสานการแต่งหน้าและการดูแลผิว

นอกจากการโปรโมตผลิตภัณฑ์แล้ว แบรนด์ต่างๆ ยังได้รับผลลัพธ์ที่น่าประทับใจด้วยเนื้อหาการสอนที่แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์แบบผสมผสาน

Lancome: กลยุทธ์การดูแลผิวที่ประสบความสำเร็จ

หากคุณอ่านบล็อกแรกของเราในซีรีส์นี้ 10 อันดับแบรนด์เครื่องสำอางยอดนิยม จัดอันดับโดย MIV (S1 '22) คุณจะพบว่า Kylie และ Dior ครองตำแหน่งทั้งสองประเภท

อย่างไรก็ตาม การวิจัยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเราได้เผยให้เห็นชุดของแบรนด์ที่หลากหลายมากขึ้น เช่น Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty และ REM beauty มันแสดงให้เห็นว่าด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสมและเครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่ง ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่น่าเล่นในโลกของการดูแลผิว

ตอนนี้เราได้กล่าวถึงแบรนด์และโพสต์ชั้นนำบางส่วนแล้ว เรามาแกะกล่องกลยุทธ์ของ Lancome เพื่อค้นพบว่าแบรนด์ดังกล่าวประสบความสำเร็จในระดับโลกได้อย่างไร

ลังโคม: แบ่งปันเสียงโดย MIV

ลังโคม: แบ่งปันช่องทางโดย MIV

การทำความเข้าใจการวิเคราะห์เสียงและช่องประกอบด้วยสององค์ประกอบหลักที่จำเป็นสำหรับกลยุทธ์แคมเปญแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ลังโคมใช้ประโยชน์จากพลังของทั้งสองอย่าง

ใช่ ลังโคมเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งที่มี MIV เฉพาะผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสูงสุดใน S1 ปี 2022 แบรนด์มียอดสะสมมากกว่า 145 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV และอย่างที่คุณเห็นจากการแจกแจงรายละเอียดของเรา ความสำเร็จส่วนใหญ่มาจากผู้มีอิทธิพลและสื่อ

Lancome: โพสต์ 5 อันดับแรกโดย MIV

สิ่งที่ทำให้ Lancome แตกต่างคือการมีตัวตนที่แข็งแกร่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน โดยทั่วไปแล้ว Instagram มักจะเป็นแหล่งรวม MIV ชั้นนำสำหรับแบรนด์ความงามมากมาย

สำหรับลังโคม ประสิทธิภาพสูงสุดของแบรนด์มาจากแพลตฟอร์มโซเชียลของจีน RED, Weibo และ Douyin ในความเป็นจริง แพลตฟอร์มเหล่านี้มีสัดส่วนมากกว่า 50% ของแบรนด์ MIV ทั้งหมด

คิดที่จะสร้างผลกระทบในประเทศจีน? คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพลังของการตลาดในจีนและแพลตฟอร์มโซเชียลของจีนได้ในบล็อกของเรา ' Douyin: คน ๆ หนึ่งสามารถพูดถึง MIV ($) ได้มากแค่ไหนต่อแบรนด์ความงาม? '.

ความสำเร็จของแคมเปญและพลังของข้อมูล

การเข้าถึงข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญแบบละเอียดสามารถช่วยให้แบรนด์ FLB สามารถวิเคราะห์ว่าอะไรที่ได้ผลและไม่ได้ผลสำหรับแคมเปญของตนในระดับโลก

ไม่เพียงแต่ช่วยให้ตัดสินใจได้ดีขึ้นในอนาคตเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณเปรียบเทียบความสำเร็จของคุณกับคู่แข่งได้อีกด้วย คุณยังสามารถตรวจสอบการตอบสนองต่อความร่วมมือของคนดังหรือความร่วมมือของ Influencer/Key Opinion Leader

ในขณะที่แบรนด์ความงามและสกินแคร์หลายแบรนด์ทำรายได้นับล้านใน MIV ในช่วงครึ่งแรกของปี 2565 เรารู้สึกตื่นเต้นที่โซลูชั่นของเราจะแสดงให้เราเห็นว่าข้อมูลนำเราไปถึงจุดไหนในครึ่งแรกของปี

คอยติดตามฉบับสุดท้ายของซีรีส์บล็อกสามตอนของเรา และอย่าลืมว่าคุณสามารถเข้าถึงรายงาน Business of Beauty สุดพิเศษของเราได้ฟรีวันนี้

แบรนด์ของคุณสร้างได้จริงหรือไม่
ผลกระทบ?

ตรวจสอบความครอบคลุมอย่างละเอียดทั่วทั้งสื่อออนไลน์ โซเชียล และสิ่งพิมพ์ในกว่า 130 ประเทศ

หาข้อมูลเพิ่มเติม